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全国服务区域：
连云港市(赣榆区、灌云县、灌南县、海州区、连云区、东海县)
淮南市(田家庵区、潘集区、大通区、八公山区、寿县、凤台县、谢家集区)
镇江市(扬中市、丹徒区、京口区、润州区、句容市、丹阳市)
徐州市(沛县、邳州市、云龙区、睢宁县、新沂市、丰县、泉山区、鼓楼区、铜山区、贾汪区)
信阳市(商城县、罗山县、新县、平桥区、固始县、光山县、淮滨县、潢川县、浉河区、息县)
安庆市(宿松县、怀宁县、桐城市、大观区、宜秀区、迎江区、潜山市、望江县、岳西县、太湖县)
舟山市(普陀区、定海区、嵊泗县、岱山县)
六盘水市(盘州市、钟山区、水城区、六枝特区)
朔州市(应县、平鲁区、右玉县、朔城区、怀仁市、山阴县)
葫芦岛市(建昌县、兴城市、连山区、南票区、绥中县、龙港区)
九江市(浔阳区、湖口县、武宁县、柴桑区、修水县、瑞昌市、濂溪区、都昌县、德安县、庐山市、永修县、共青城市、彭泽县)
南通市(如皋市、启东市、海门区、崇川区、如东县、海安市、通州区)
拉萨市(曲水县、达孜区、当雄县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、尼木县、林周县、城关区)
宁德市(福鼎市、寿宁县、古田县、福安市、霞浦县、蕉城区、周宁县、屏南县、柘荣县)
随州市(随县、广水市、曾都区)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、沧源佤族自治县、永德县、临翔区、镇康县)
眉山市(青神县、东坡区、仁寿县、丹棱县、洪雅县、彭山区)
黔南布依族苗族自治州(瓮安县、罗甸县、贵定县、平塘县、独山县、都匀市、长顺县、惠水县、龙里县、福泉市、荔波县、三都水族自治县)
宜春市(奉新县、上高县、高安市、袁州区、樟树市、丰城市、宜丰县、靖安县、铜鼓县、万载县)
广州市(黄埔区、越秀区、花都区、荔湾区、番禺区、从化区、南沙区、天河区、白云区、增城区、海珠区)
内江市(资中县、市中区、威远县、隆昌市、东兴区)
营口市(盖州市、鲅鱼圈区、老边区、大石桥市、西市区、站前区)
常州市(溧阳市、武进区、金坛区、钟楼区、天宁区、新北区)
蚌埠市(五河县、蚌山区、禹会区、怀远县、淮上区、固镇县、龙子湖区)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、天峻县、茫崖市、都兰县、格尔木市、德令哈市)
黄南藏族自治州(同仁市、尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县)
大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)
绍兴市(上虞区、新昌县、越城区、诸暨市、嵊州市、柯桥区)
梅州市(梅江区、平远县、蕉岭县、兴宁市、丰顺县、五华县、大埔县、梅县区)
韶关市(武江区、新丰县、乳源瑶族自治县、南雄市、浈江区、翁源县、仁化县、始兴县、曲江区、乐昌市)
内蒙古自治区
酒泉市(玉门市、肃州区、肃北蒙古族自治县、金塔县、瓜州县、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县)
鄂尔多斯市(鄂托克旗、伊金霍洛旗、东胜区、乌审旗、杭锦旗、达拉特旗、康巴什区、准格尔旗、鄂托克前旗)
德州市(德城区、齐河县、乐陵市、临邑县、平原县、宁津县、禹城市、武城县、夏津县、庆云县、陵城区)
曲靖市(陆良县、富源县、罗平县、宣威市、麒麟区、马龙区、师宗县、会泽县、沾益区)
湖州市(安吉县、吴兴区、德清县、长兴县、南浔区)
德阳市(绵竹市、罗江区、中江县、广汉市、旌阳区、什邡市)
惠州市(惠城区、惠阳区、龙门县、博罗县、惠东县)
许昌市(襄城县、鄢陵县、禹州市、建安区、魏都区、长葛市)
茂名市(化州市、茂南区、电白区、信宜市、高州市)
成都市(崇州市、青羊区、金堂县、双流区、金牛区、邛崃市、大邑县、新都区、青白江区、锦江区、郫都区、简阳市、蒲江县、龙泉驿区、彭州市、温江区、都江堰市、成华区、武侯区、新津区)
宿州市(萧县、灵璧县、埇桥区、泗县、砀山县)
广安市(邻水县、武胜县、广安区、前锋区、华蓥市、岳池县)
天津市(河东区、南开区、武清区、蓟州区、河北区、和平区、红桥区、北辰区、津南区、西青区、静海区、东丽区、河西区、滨海新区、宁河区、宝坻区)
三沙市(南沙区、西沙区)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
淄博市(周村区、临淄区、张店区、桓台县、沂源县、高青县、淄川区、博山区)
张掖市(肃南裕固族自治县、甘州区、民乐县、高台县、临泽县、山丹县)
南昌市(进贤县、青山湖区、青云谱区、西湖区、红谷滩区、东湖区、新建区、南昌县、安义县)
安阳市(内黄县、文峰区、滑县、殷都区、北关区、汤阴县、林州市、安阳县、龙安区)
鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)
鞍山市(千山区、铁西区、铁东区、海城市、台安县、立山区、岫岩满族自治县)
日照市(莒县、东港区、五莲县、岚山区)
岳阳市(汨罗市、临湘市、湘阴县、君山区、岳阳县、平江县、岳阳楼区、华容县、云溪区)
五指山市(乐东黎族自治县、定安县、临高县、白沙黎族自治县、文昌市、澄迈县、陵水黎族自治县、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、东方市、万宁市、屯昌县、琼海市、保亭黎族苗族自治县)
开封市(祥符区、通许县、鼓楼区、杞县、兰考县、顺河回族区、禹王台区、龙亭区、尉氏县)
儋州市
丽江市(宁蒗彝族自治县、古城区、玉龙纳西族自治县、华坪县、永胜县)
银川市(兴庆区、永宁县、金凤区、贺兰县、西夏区、灵武市)
张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)
贵阳市(南明区、开阳县、清镇市、息烽县、修文县、花溪区、白云区、观山湖区、云岩区、乌当区)
宜昌市(枝江市、长阳土家族自治县、猇亭区、宜都市、远安县、当阳市、兴山县、五峰土家族自治县、点军区、夷陵区、秭归县、伍家岗区、西陵区)
泉州市(石狮市、永春县、惠安县、泉港区、洛江区、德化县、南安市、丰泽区、安溪县、鲤城区、金门县、晋江市)
清远市(连州市、清城区、英德市、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、阳山县、清新区、连南瑶族自治县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
新疆维吾尔自治区
平顶山市(郏县、新华区、鲁山县、石龙区、汝州市、湛河区、卫东区、宝丰县、叶县、舞钢市)
河池市(宜州区、罗城仫佬族自治县、天峨县、环江毛南族自治县、东兰县、南丹县、凤山县、巴马瑶族自治县、金城江区、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县)
石河子市(双河市、可克达拉市、五家渠市、阿拉尔市、图木舒克市、新星市、铁门关市、北屯市、白杨市、昆玉市、胡杨河市)
通化市(柳河县、通化县、集安市、辉南县、二道江区、东昌区、梅河口市)
金华市(兰溪市、金东区、武义县、义乌市、浦江县、婺城区、磐安县、东阳市、永康市)
漳州市(诏安县、龙海区、平和县、长泰区、云霄县、东山县、芗城区、漳浦县、南靖县、龙文区、华安县)
苏州市(虎丘区、姑苏区、太仓市、吴中区、吴江区、相城区、常熟市、昆山市、张家港市)
济南市(长清区、莱芜区、天桥区、章丘区、平阴县、槐荫区、济阳区、钢城区、商河县、历下区、市中区、历城区)
新余市(分宜县、渝水区)
遵义市(务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县、余庆县、播州区、红花岗区、习水县、正安县、凤冈县、仁怀市、汇川区、绥阳县、桐梓县、赤水市、湄潭县)
绵阳市(梓潼县、安州区、三台县、游仙区、盐亭县、北川羌族自治县、涪城区、平武县、江油市)
铜仁市(德江县、江口县、松桃苗族自治县、石阡县、碧江区、思南县、万山区、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县)
巴中市(通江县、恩阳区、巴州区、南江县、平昌县)
大庆市(龙凤区、林甸县、肇州县、萨尔图区、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、大同区、红岗区、肇源县)
济源市
西安市(灞桥区、蓝田县、莲湖区、阎良区、鄠邑区、雁塔区、周至县、长安区、临潼区、未央区、新城区、碑林区、高陵区)
喀什地区(岳普湖县、英吉沙县、泽普县、叶城县、疏勒县、麦盖提县、疏附县、莎车县、伽师县、巴楚县、喀什市、塔什库尔干塔吉克自治县)
辽阳市(太子河区、辽阳县、灯塔市、文圣区、白塔区、宏伟区、弓长岭区)
六安市(霍邱县、金寨县、霍山县、裕安区、金安区、舒城县、叶集区)
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定西市(通渭县、临洮县、漳县、岷县、陇西县、安定区、渭源县)
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那曲市(安多县、色尼区、聂荣县、比如县、申扎县、班戈县、双湖县、嘉黎县、尼玛县、索县、巴青县)
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佳木斯市(桦川县、东风区、抚远市、同江市、桦南县、汤原县、前进区、向阳区、郊区、富锦市)
广西壮族自治区
滁州市(全椒县、凤阳县、南谯区、天长市、来安县、琅琊区、定远县、明光市)
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白城市(通榆县、镇赉县、洮南市、大安市、洮北区)
晋城市(泽州县、城区、高平市、沁水县、陵川县、阳城县)
阳江市(阳西县、阳春市、江城区、阳东区)
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、霍城县、尼勒克县、霍尔果斯市、巩留县、昭苏县、新源县、伊宁县、伊宁市、特克斯县、察布查尔锡伯自治县)
4月以来，零售板块资本市场表现活跃，区间涨幅明显，个股涨停频现。其中，国芳集团13天12板。
4月22日早盘，百大集团、翠微股份、跨境通、大连友谊、步步高（维权）涨停。21世纪经济报道记者观察到，今年年初以来，在复杂的宏观经济环境中，资本市场对国内消费零售行业的关注度显著升温，相关板块反复活跃。同花顺数据显示，自4月1日至4月22日收盘，零售板块累计涨幅达12.89%。
政策红利上，提振消费明确成为政策重点，各地纷纷出台相关政策文件，目前正陆续落地；行业经营预期方面，数据显示，4月零售业总体较上月扩张。未来居民消费能力和消费信心有进一步修复的潜力。
对于零售概念，机构普遍看好行业增长潜力。华南某行业分析人士向21世纪经济报道记者表示，零售板块的活跃是政策支持、消费复苏、业态创新及资金驱动共同作用的结果。短期看，以旧换新、即时零售等政策红利与新兴业态仍是主要驱动力；中长期需关注消费信心修复及企业转型成效。
多维度驱动
近期零售股反复活跃是受到多维度因素驱动。
长期来看，提振消费的政策导向明确。2024年以来，相关部门持续推出全方面、多维度政策刺激，并于近日出台《提振消费专项行动方案》，从居民端增收减负、以旧换新加力扩围、服务与新型消费提质优化等方面提出了指导意见，进一步助力消费增长，推动居民消费意愿持续提升。
消费刺激政策落地，居民消费景气度明显回升。
近日，国家统计局发布数据：2025年一季度社会消费品零售总额为124671亿元，同比增长4.6%，较去年全年加快1.1个百分点。其中，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%，高于Wind同比增长4.4%的一致预期，增速为14个月来最高。
从地区来看，城镇消费跑赢农村，预计受消费情绪回暖及以旧换新补贴政策等因素有关。与此同时，家电家居和通讯器材等受国补类目保持高速增长。其中，家电及音像器材分别同比增长35.1%，通讯器材类受手机国补驱动增速进一步加快，同比增长28.6%。
中国商业联合会发布，4月，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比微升0.3个百分点，维持在扩张区间运行。中国商业联合会认为，4月零售业整体表现向好，租赁经营类指数景气度持续高企，电商经营类指数持平，商品经营类指数略有回升，体现出线上线下商品经营预期均有不同程度的改善。
政策红利和消费复苏是行业的长期主线，但本轮零售股活跃行情中，还有其他因素在影响交易。
4月以来，包括零售百货和跨境零售在内的新零售概念股交易火热。在各地首发经济和B2B跨境电商在线交易服务平台敦煌网爆火的刺激下，国芳集团、国光连锁、百大集团等相关企业均在不同阶段走出强势行情。
4月1日至4月22日收盘，国芳集团区间涨幅达204.11%，国光连锁区间涨幅达111.97%，万辰集团、百大集团区间涨超40%。其中，22日收盘后，国芳集团最新市盈率161.31倍，远高于其历史平均市盈率和行业平均市盈率。
前述分析人士对21世纪经济报道记者称，政策利好需长期兑现，目前国芳集团受游资蹭热点炒作，估值已处于历史高位，严重偏离基本面，仅靠资金情绪支撑。年报显示，国芳集团2024年营收同比下滑21.92%，净利润腰斩63.23%。
零售板块内多家企业发布公告提示股票交易风险。4月22日，国芳集团发布公告，表示近期公司股票交易价格涨幅较高，交易频繁，存在非理性炒作风险，交易风险较大，公司主营业务未发生重大变化，基本面亦未发生重大变化。
另一位曾在机构任职的私募投研人员表示，通常来说，概念股也没有明确的界定范围，大多是部分投资者的共识，且概念股以事件驱动居多。概念股或多或少都存在炒作的成分，但从市场预期看，概念股并非没有投资价值。投资者需要对概念股利好因素进行充分评估并得出相对理性的估值，谨防将概念股投资演化成资金博弈和脱离基本面的炒作行为。
活跃度能否持续？
零售行业整体有望继续保持活跃。
当下政策端消费刺激方向明确，企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，或有望迎来困境反转。
传统零售方面，中信证券认为，部分弱竞争区域更利于单体商业发展。传统零售业区域化特征较强，各地方零售企业面临的竞争格局差异极大，在考虑到2025年部分新增商业入市后，重庆仍为“大市场、弱竞争”代表地区，青岛、福州、济南、温州、大连等地区竞争环境也相对局限，更利于地方百货龙头经营发展。
顺应消费趋势积极变革探索的线下零售龙头值得关注。中信证券表示，部分调改企业有望以更优商品、更强服务的新零售模式扩大市占率。
以永辉、步步高、重百超市为代表的企业积极推动调改，且调改店店效显著提升，其中，据永辉官网，永辉至1H25调改店将达100家，步步高将在2025年第三季度完成全部27家店铺调改，重百将在2025年调改至少38家超市，调改店有望以新模式、好产品、强服务获取更大市场份额；以步步高、重庆百货、百联股份为代表的企业也在持续推动百货业务的调整，增加体验业态、做强公司供应链，一店一策推动百货业务调优。
以变求生的调改浪潮正在全国零售行业内开展，当前阶段提升货品质量和服务体验是核心要义，从中长期看，线下零售有望通过打造渠道品牌价值在一定程度上分享营销价值，提升盈利空间和成长确定性，从而有望打破固有估值框架，以获得价值重估。
当下，国际上的关税博弈愈发激烈。商务部近期组织商协会、大型商超及流通企业座谈，重点推动“内外贸一体化”政策，旨在帮助外贸企业拓宽内销渠道。永辉等多家零售及电商平台也迅速推出扶持计划，为外贸企业搭建通道。
市场认为，尽管当前贸易摩擦加剧对商贸零售行业造成阶段性扰动，但在政策红利释放与消费市场复苏的双重驱动下，行业稳健向好的发展态势没有改变。开源零售黄泽鹏团队表示，在贸易摩擦存在不确定性背景下，开年以来内需政策持续加码释放积极信号，顺周期复苏态势明显，期待2025年消费潜力逐步释放。
（实习生孙伟对本文亦有贡献）
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