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延安市(富县、宜川县、延川县、黄陵县、甘泉县、安塞区、志丹县、宝塔区、延长县、洛川县、子长市、吴起县、黄龙县)
鞍山市(铁西区、岫岩满族自治县、铁东区、台安县、海城市、千山区、立山区)
朔州市(右玉县、怀仁市、朔城区、山阴县、应县、平鲁区)
汕头市(濠江区、金平区、澄海区、南澳县、龙湖区、潮南区、潮阳区)
双鸭山市(宝清县、尖山区、岭东区、集贤县、宝山区、友谊县、四方台区、饶河县)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、突泉县、乌兰浩特市)
澳门特别行政区
台州市(三门县、天台县、黄岩区、椒江区、玉环市、温岭市、路桥区、临海市、仙居县)
喀什地区(岳普湖县、疏勒县、喀什市、泽普县、疏附县、巴楚县、麦盖提县、伽师县、英吉沙县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县)
石河子市(北屯市、双河市、可克达拉市、昆玉市、图木舒克市、白杨市、五家渠市、阿拉尔市、胡杨河市、铁门关市、新星市)
宿州市(泗县、灵璧县、砀山县、萧县、埇桥区)
宜昌市(夷陵区、当阳市、西陵区、宜都市、伍家岗区、长阳土家族自治县、点军区、五峰土家族自治县、远安县、枝江市、兴山县、猇亭区、秭归县)
漯河市(源汇区、郾城区、舞阳县、召陵区、临颍县)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)
阜阳市(颍州区、太和县、临泉县、颍东区、界首市、颍上县、阜南县、颍泉区)
厦门市(翔安区、湖里区、同安区、思明区、海沧区、集美区)
辽阳市(辽阳县、弓长岭区、宏伟区、白塔区、太子河区、文圣区、灯塔市)
儋州市
甘南藏族自治州(夏河县、合作市、舟曲县、卓尼县、玛曲县、临潭县、碌曲县、迭部县)
金昌市(金川区、永昌县)
肇庆市(怀集县、鼎湖区、广宁县、高要区、封开县、四会市、端州区、德庆县)
淮南市(凤台县、潘集区、谢家集区、八公山区、田家庵区、寿县、大通区)
陇南市(礼县、成县、两当县、宕昌县、文县、武都区、康县、西和县、徽县)
周口市(沈丘县、郸城县、商水县、西华县、淮阳区、扶沟县、川汇区、鹿邑县、太康县、项城市)
云浮市(云城区、罗定市、云安区、新兴县、郁南县)
阿勒泰地区(富蕴县、布尔津县、福海县、青河县、哈巴河县、阿勒泰市、吉木乃县)
日喀则市(拉孜县、亚东县、萨嘎县、桑珠孜区、定日县、定结县、萨迦县、仁布县、昂仁县、吉隆县、谢通门县、仲巴县、江孜县、南木林县、康马县、岗巴县、白朗县、聂拉木县)
承德市(宽城满族自治县、双滦区、兴隆县、隆化县、平泉市、滦平县、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、双桥区、承德县、丰宁满族自治县)
香港特别行政区
伊犁哈萨克自治州(昭苏县、新源县、霍尔果斯市、伊宁市、霍城县、巩留县、奎屯市、伊宁县、特克斯县、察布查尔锡伯自治县、尼勒克县)
阜新市(太平区、彰武县、海州区、阜新蒙古族自治县、新邱区、清河门区、细河区)
临沧市(永德县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、云县、沧源佤族自治县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县)
黄山市(黟县、休宁县、徽州区、歙县、屯溪区、黄山区、祁门县)
大理白族自治州(宾川县、弥渡县、永平县、大理市、祥云县、剑川县、巍山彝族回族自治县、云龙县、漾濞彝族自治县、南涧彝族自治县、鹤庆县、洱源县)
平顶山市(舞钢市、石龙区、湛河区、汝州市、鲁山县、郏县、叶县、卫东区、新华区、宝丰县)
铜陵市(枞阳县、郊区、铜官区、义安区)
唐山市(开平区、曹妃甸区、迁安市、古冶区、路南区、滦南县、乐亭县、滦州市、路北区、丰南区、丰润区、迁西县、遵化市、玉田县)
白城市(大安市、洮南市、通榆县、镇赉县、洮北区)
合肥市(庐阳区、肥东县、蜀山区、庐江县、瑶海区、巢湖市、长丰县、肥西县、包河区)
泉州市(金门县、石狮市、德化县、晋江市、鲤城区、丰泽区、洛江区、南安市、安溪县、永春县、泉港区、惠安县)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
葫芦岛市(龙港区、连山区、绥中县、南票区、兴城市、建昌县)
榆林市(米脂县、佳县、神木市、横山区、定边县、子洲县、绥德县、榆阳区、靖边县、吴堡县、清涧县、府谷县)
固原市(彭阳县、隆德县、原州区、西吉县、泾源县)
淮安市(涟水县、淮安区、盱眙县、洪泽区、淮阴区、清江浦区、金湖县)
安康市(镇坪县、宁陕县、岚皋县、紫阳县、汉滨区、旬阳市、石泉县、汉阴县、平利县、白河县)
张家口市(沽源县、宣化区、尚义县、康保县、桥西区、蔚县、张北县、怀来县、阳原县、万全区、怀安县、崇礼区、赤城县、下花园区、桥东区、涿鹿县)
黔南布依族苗族自治州(福泉市、荔波县、龙里县、罗甸县、贵定县、三都水族自治县、惠水县、平塘县、长顺县、独山县、都匀市、瓮安县)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
孝感市(汉川市、大悟县、孝南区、孝昌县、安陆市、云梦县、应城市)
南宁市(兴宁区、西乡塘区、良庆区、江南区、武鸣区、马山县、青秀区、隆安县、邕宁区、上林县、宾阳县、横州市)
定西市(漳县、岷县、渭源县、安定区、陇西县、通渭县、临洮县)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县、泽库县)
南京市(建邺区、江宁区、雨花台区、六合区、浦口区、秦淮区、溧水区、栖霞区、鼓楼区、玄武区、高淳区)
丽水市(云和县、龙泉市、庆元县、莲都区、遂昌县、缙云县、松阳县、景宁畲族自治县、青田县)
酒泉市(玉门市、肃北蒙古族自治县、肃州区、瓜州县、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县)
庆阳市(环县、西峰区、镇原县、宁县、庆城县、合水县、华池县、正宁县)
柳州市(三江侗族自治县、柳南区、柳北区、鱼峰区、城中区、柳江区、柳城县、融水苗族自治县、鹿寨县、融安县)
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岳阳市(岳阳县、岳阳楼区、汨罗市、华容县、云溪区、临湘市、平江县、湘阴县、君山区)
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锦州市(黑山县、凌河区、凌海市、北镇市、太和区、古塔区、义县)
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红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、元阳县、红河县、建水县、绿春县、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县、河口瑶族自治县、开远市、屏边苗族自治县、石屏县、个旧市、泸西县)
巴彦淖尔市(五原县、磴口县、乌拉特后旗、乌拉特中旗、临河区、乌拉特前旗、杭锦后旗)
普洱市(景东彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县)
邵阳市(洞口县、邵阳县、双清区、隆回县、武冈市、新宁县、邵东市、绥宁县、城步苗族自治县、北塔区、新邵县、大祥区)
佛山市(顺德区、三水区、禅城区、高明区、南海区)
贺州市(八步区、钟山县、昭平县、富川瑶族自治县、平桂区)
近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。
当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。
“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。
在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。
程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。
代工失控与供应链责任失守
在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。
浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。
浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。
2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。
2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。
而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。
尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。
与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。
事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。
虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。
此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。
品牌形象固化与高端化突围艰难
浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。
浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。
由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。
目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。
此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。
另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。
横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。
面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。
新闻结尾
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