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襄阳市(襄城区、宜城市、谷城县、枣阳市、保康县、樊城区、襄州区、南漳县、老河口市)

十堰市(茅箭区、竹山县、郧阳区、张湾区、房县、丹江口市、郧西县、竹溪县)

崇左市(宁明县、江州区、天等县、龙州县、大新县、凭祥市、扶绥县)

呼伦贝尔市(扎兰屯市、牙克石市、额尔古纳市、鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗、新巴尔虎右旗、海拉尔区、根河市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、满洲里市、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、阿荣旗)  营口市(老边区、鲅鱼圈区、站前区、大石桥市、西市区、盖州市)

通化市(集安市、辉南县、通化县、梅河口市、东昌区、柳河县、二道江区)

宁德市(古田县、蕉城区、屏南县、霞浦县、柘荣县、周宁县、福鼎市、福安市、寿宁县)

南阳市(镇平县、宛城区、西峡县、卧龙区、南召县、社旗县、方城县、新野县、淅川县、桐柏县、唐河县、邓州市、内乡县)

台州市(天台县、仙居县、临海市、黄岩区、温岭市、椒江区、路桥区、三门县、玉环市)  绍兴市(诸暨市、柯桥区、越城区、上虞区、嵊州市、新昌县)

双鸭山市(集贤县、宝山区、岭东区、友谊县、宝清县、尖山区、饶河县、四方台区)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

吴忠市(红寺堡区、同心县、青铜峡市、盐池县、利通区)

汉中市(宁强县、城固县、略阳县、西乡县、勉县、洋县、南郑区、镇巴县、佛坪县、汉台区、留坝县)

德宏傣族景颇族自治州(芒市、盈江县、陇川县、梁河县、瑞丽市)

攀枝花市(米易县、东区、西区、仁和区、盐边县)

蚌埠市(龙子湖区、五河县、蚌山区、禹会区、淮上区、怀远县、固镇县)

防城港市(上思县、港口区、防城区、东兴市)

徐州市(贾汪区、新沂市、邳州市、泉山区、沛县、铜山区、丰县、鼓楼区、云龙区、睢宁县)

汕头市(金平区、濠江区、龙湖区、澄海区、潮阳区、潮南区、南澳县)

深圳市(盐田区、光明区、龙岗区、南山区、坪山区、龙华区、宝安区、罗湖区、福田区)

甘南藏族自治州(舟曲县、卓尼县、合作市、玛曲县、碌曲县、迭部县、临潭县、夏河县)

临夏回族自治州(和政县、永靖县、广河县、康乐县、临夏县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县)

大理白族自治州(大理市、漾濞彝族自治县、弥渡县、南涧彝族自治县、鹤庆县、洱源县、巍山彝族回族自治县、剑川县、祥云县、云龙县、永平县、宾川县)

邢台市(柏乡县、平乡县、临西县、巨鹿县、信都区、威县、临城县、广宗县、宁晋县、清河县、沙河市、内丘县、南和区、任泽区、南宫市、襄都区、隆尧县、新河县)

延安市(延长县、黄龙县、宜川县、洛川县、安塞区、宝塔区、富县、甘泉县、延川县、吴起县、黄陵县、子长市、志丹县)

太原市(晋源区、阳曲县、万柏林区、古交市、尖草坪区、迎泽区、清徐县、小店区、娄烦县、杏花岭区)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、达拉特旗、东胜区、鄂托克前旗、准格尔旗、乌审旗、伊金霍洛旗、康巴什区、杭锦旗)

遵义市(道真仡佬族苗族自治县、正安县、绥阳县、桐梓县、播州区、务川仡佬族苗族自治县、红花岗区、赤水市、汇川区、湄潭县、凤冈县、仁怀市、余庆县、习水县)

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文山壮族苗族自治州(丘北县、广南县、富宁县、砚山县、麻栗坡县、西畴县、马关县、文山市)

桂林市(雁山区、叠彩区、象山区、七星区、临桂区、荔浦市、资源县、秀峰区、灌阳县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、灵川县、全州县、阳朔县、永福县、兴安县、平乐县)

阿勒泰地区(哈巴河县、布尔津县、福海县、青河县、富蕴县、吉木乃县、阿勒泰市)

三沙市(南沙区、西沙区)  马鞍山市(博望区、花山区、雨山区、含山县、和县、当涂县)

益阳市(沅江市、赫山区、资阳区、桃江县、南县、安化县)

淮南市(寿县、田家庵区、八公山区、大通区、谢家集区、凤台县、潘集区)

南平市(顺昌县、建阳区、政和县、建瓯市、延平区、邵武市、松溪县、光泽县、浦城县、武夷山市)五指山市(澄迈县、琼中黎族苗族自治县、屯昌县、保亭黎族苗族自治县、万宁市、文昌市、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县、临高县、定安县、白沙黎族自治县、琼海市、乐东黎族自治县、东方市)

永州市(宁远县、祁阳市、双牌县、江永县、零陵区、江华瑶族自治县、新田县、蓝山县、道县、东安县、冷水滩区)  那曲市(索县、比如县、聂荣县、尼玛县、色尼区、申扎县、巴青县、班戈县、双湖县、嘉黎县、安多县)

白银市(会宁县、靖远县、景泰县、平川区、白银区)

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张家界市(武陵源区、桑植县、永定区、慈利县)香港特别行政区

恩施土家族苗族自治州(巴东县、鹤峰县、咸丰县、利川市、建始县、来凤县、宣恩县、恩施市)

葫芦岛市(建昌县、龙港区、南票区、连山区、绥中县、兴城市)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、西秀区、平坝区、紫云苗族布依族自治县)

庆阳市(庆城县、华池县、镇原县、合水县、环县、正宁县、西峰区、宁县)

南充市(仪陇县、阆中市、西充县、南部县、顺庆区、营山县、高坪区、嘉陵区、蓬安县)

朝阳市(建平县、凌源市、北票市、朝阳县、龙城区、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县)

滁州市(全椒县、天长市、定远县、明光市、南谯区、琅琊区、来安县、凤阳县)

昌都市(左贡县、八宿县、江达县、类乌齐县、贡觉县、边坝县、芒康县、洛隆县、卡若区、丁青县、察雅县)

锡林郭勒盟(二连浩特市、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、多伦县、苏尼特右旗、太仆寺旗、苏尼特左旗、阿巴嘎旗、锡林浩特市、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、正蓝旗)

忻州市(神池县、偏关县、定襄县、忻府区、静乐县、岢岚县、保德县、代县、河曲县、五台县、原平市、繁峙县、五寨县、宁武县)

六安市(霍邱县、叶集区、舒城县、金寨县、霍山县、裕安区、金安区)

武汉市(洪山区、青山区、新洲区、江汉区、硚口区、蔡甸区、武昌区、汉阳区、江夏区、汉南区、黄陂区、东西湖区、江岸区)

喀什地区(英吉沙县、疏附县、叶城县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、喀什市、巴楚县、麦盖提县、莎车县、伽师县、疏勒县、岳普湖县)

昆明市(晋宁区、安宁市、呈贡区、五华区、富民县、石林彝族自治县、宜良县、东川区、禄劝彝族苗族自治县、官渡区、西山区、嵩明县、盘龙区、寻甸回族彝族自治县)

运城市(万荣县、盐湖区、垣曲县、芮城县、平陆县、稷山县、绛县、永济市、新绛县、临猗县、闻喜县、河津市、夏县)

鹤岗市(绥滨县、兴安区、向阳区、兴山区、南山区、工农区、东山区、萝北县)

　　盲盒、包挂、手办，潮玩正从小众兴趣走向大众市场——

　　一件潮玩，生活添趣味

　　近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。

　　数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　小小玩具，何以“硬控”消费者？

　　从小众走向大众化市场

　　周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。

　　00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。

　　潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。

　　在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”

　　从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。

　　天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

　　“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。

　　不仅是商品，更是社交符号

　　什么样的潮玩更受市场青睐？

　　泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”

　　得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。

　　哪些人在购买潮玩？

　　得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。

　　为什么年轻人钟爱潮玩？

　　专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。

　　潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。

　　推动行业健康、可持续发展

　　中国潮玩品牌还积极布局全球市场。

　　“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。

　　线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

　　中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？

　　专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。

　　潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)

　　来源：人民日报海外版 善逸X祢豆子流出白色液体|轻松打造无敌法师,快速提升战斗力!的相关文章 澎湃AI晚新闻丨2025年4月13日的相关文章
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