性极强的岳让我满足的导演：感受不一样的激情与体验！各观看《今日汇总》
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全国服务区域：
佳木斯市(桦川县、前进区、桦南县、抚远市、郊区、向阳区、东风区、富锦市、汤原县、同江市)
唐山市(丰南区、乐亭县、迁安市、遵化市、丰润区、玉田县、古冶区、开平区、路北区、曹妃甸区、滦州市、滦南县、迁西县、路南区)
盐城市(射阳县、建湖县、亭湖区、大丰区、阜宁县、盐都区、东台市、滨海县、响水县)
延边朝鲜族自治州(汪清县、珲春市、安图县、敦化市、龙井市、和龙市、图们市、延吉市)
咸阳市(三原县、武功县、长武县、旬邑县、永寿县、渭城区、礼泉县、杨陵区、彬州市、乾县、泾阳县、秦都区、淳化县、兴平市)
苏州市(虎丘区、姑苏区、张家港市、常熟市、相城区、太仓市、昆山市、吴江区、吴中区)
延安市(吴起县、延长县、志丹县、黄龙县、黄陵县、延川县、宝塔区、子长市、洛川县、宜川县、富县、安塞区、甘泉县)
东营市(利津县、垦利区、东营区、河口区、广饶县)
泰州市(兴化市、姜堰区、靖江市、高港区、泰兴市、海陵区)
蚌埠市(禹会区、淮上区、五河县、龙子湖区、固镇县、怀远县、蚌山区)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、托里县、乌苏市、额敏县、沙湾市、裕民县)
铜川市(印台区、宜君县、耀州区、王益区)
邯郸市(涉县、峰峰矿区、馆陶县、成安县、永年区、大名县、武安市、邱县、磁县、鸡泽县、复兴区、丛台区、肥乡区、邯山区、临漳县、曲周县、魏县、广平县)
驻马店市(西平县、上蔡县、驿城区、泌阳县、遂平县、正阳县、确山县、新蔡县、汝南县、平舆县)
运城市(万荣县、绛县、夏县、垣曲县、新绛县、临猗县、闻喜县、平陆县、稷山县、河津市、永济市、盐湖区、芮城县)
襄阳市(枣阳市、保康县、南漳县、谷城县、襄州区、宜城市、老河口市、襄城区、樊城区)
酒泉市(敦煌市、玉门市、金塔县、瓜州县、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县)
牡丹江市(东宁市、爱民区、东安区、林口县、阳明区、西安区、穆棱市、宁安市、绥芬河市、海林市)
儋州市
淮南市(潘集区、大通区、田家庵区、凤台县、八公山区、谢家集区、寿县)
河源市(和平县、东源县、源城区、龙川县、连平县、紫金县)
阳江市(阳西县、阳东区、阳春市、江城区)
吕梁市(岚县、临县、石楼县、孝义市、离石区、方山县、中阳县、文水县、柳林县、兴县、交口县、交城县、汾阳市)
三亚市(天涯区、吉阳区、崖州区、海棠区)
遂宁市(大英县、船山区、蓬溪县、射洪市、安居区)
本溪市(明山区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、南芬区、平山区、溪湖区)
三沙市(南沙区、西沙区)
金华市(磐安县、浦江县、义乌市、永康市、东阳市、金东区、婺城区、兰溪市、武义县)
阿克苏地区(阿瓦提县、阿克苏市、温宿县、柯坪县、库车市、沙雅县、乌什县、拜城县、新和县)
许昌市(长葛市、襄城县、建安区、禹州市、魏都区、鄢陵县)
惠州市(龙门县、惠城区、惠东县、博罗县、惠阳区)
吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)
松原市(长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、宁江区、乾安县)
七台河市(新兴区、勃利县、桃山区、茄子河区)
晋城市(陵川县、沁水县、泽州县、城区、高平市、阳城县)
广元市(苍溪县、利州区、昭化区、剑阁县、旺苍县、朝天区、青川县)
鹤壁市(淇滨区、鹤山区、浚县、淇县、山城区)
怒江傈僳族自治州(泸水市、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、福贡县)
龙岩市(漳平市、永定区、长汀县、武平县、上杭县、新罗区、连城县)
十堰市(丹江口市、郧阳区、房县、竹溪县、郧西县、张湾区、茅箭区、竹山县)
日喀则市(仲巴县、南木林县、亚东县、岗巴县、定日县、仁布县、江孜县、定结县、吉隆县、聂拉木县、萨迦县、拉孜县、康马县、萨嘎县、昂仁县、桑珠孜区、白朗县、谢通门县)
五指山市(东方市、澄迈县、昌江黎族自治县、文昌市、万宁市、屯昌县、乐东黎族自治县、琼海市、临高县、保亭黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、定安县)
铁岭市(昌图县、铁岭县、开原市、清河区、银州区、西丰县、调兵山市)
武汉市(蔡甸区、东西湖区、洪山区、江岸区、硚口区、江汉区、汉阳区、青山区、武昌区、汉南区、江夏区、黄陂区、新洲区)
南通市(崇川区、如皋市、海安市、通州区、海门区、启东市、如东县)
漯河市(召陵区、郾城区、源汇区、临颍县、舞阳县)
淄博市(张店区、临淄区、沂源县、高青县、博山区、桓台县、淄川区、周村区)
大同市(浑源县、灵丘县、云冈区、天镇县、云州区、阳高县、新荣区、广灵县、左云县、平城区)
南宁市(江南区、隆安县、宾阳县、邕宁区、青秀区、西乡塘区、横州市、上林县、马山县、良庆区、兴宁区、武鸣区)
晋中市(介休市、寿阳县、和顺县、昔阳县、祁县、灵石县、左权县、榆次区、太谷区、平遥县、榆社县)
吉林市(龙潭区、磐石市、船营区、桦甸市、舒兰市、蛟河市、丰满区、昌邑区、永吉县)
随州市(广水市、随县、曾都区)
揭阳市(惠来县、榕城区、普宁市、揭东区、揭西县)
丽水市(云和县、庆元县、景宁畲族自治县、莲都区、青田县、缙云县、遂昌县、松阳县、龙泉市)
孝感市(云梦县、安陆市、大悟县、应城市、孝南区、孝昌县、汉川市)
鞍山市(岫岩满族自治县、立山区、铁西区、海城市、铁东区、台安县、千山区)
百色市(西林县、德保县、那坡县、右江区、田阳区、乐业县、田林县、隆林各族自治县、靖西市、凌云县、田东县、平果市)
韶关市(翁源县、仁化县、曲江区、武江区、始兴县、乐昌市、浈江区、南雄市、新丰县、乳源瑶族自治县)
广西壮族自治区
楚雄彝族自治州(禄丰市、武定县、元谋县、牟定县、南华县、双柏县、楚雄市、姚安县、永仁县、大姚县)
忻州市(宁武县、原平市、神池县、河曲县、五寨县、五台县、定襄县、偏关县、保德县、静乐县、岢岚县、代县、忻府区、繁峙县)
湛江市(廉江市、雷州市、麻章区、坡头区、霞山区、徐闻县、遂溪县、吴川市、赤坎区)
甘孜藏族自治州(石渠县、新龙县、康定市、乡城县、炉霍县、九龙县、白玉县、稻城县、德格县、雅江县、理塘县、色达县、得荣县、道孚县、泸定县、巴塘县、丹巴县、甘孜县)
商洛市(柞水县、山阳县、商州区、洛南县、商南县、镇安县、丹凤县)
北海市(铁山港区、合浦县、海城区、银海区)
自贡市(荣县、富顺县、贡井区、大安区、沿滩区、自流井区)
荆门市(钟祥市、沙洋县、东宝区、京山市、掇刀区)
南京市(浦口区、江宁区、高淳区、雨花台区、建邺区、鼓楼区、秦淮区、栖霞区、六合区、玄武区、溧水区)
宿州市(埇桥区、砀山县、灵璧县、泗县、萧县)
淮安市(洪泽区、涟水县、清江浦区、盱眙县、金湖县、淮阴区、淮安区)
安康市(镇坪县、岚皋县、旬阳市、白河县、汉滨区、宁陕县、石泉县、汉阴县、紫阳县、平利县)
宜春市(高安市、铜鼓县、奉新县、樟树市、靖安县、上高县、丰城市、万载县、袁州区、宜丰县)
桂林市(永福县、平乐县、叠彩区、雁山区、灌阳县、象山区、灵川县、七星区、资源县、兴安县、秀峰区、龙胜各族自治县、阳朔县、荔浦市、全州县、恭城瑶族自治县、临桂区)
南昌市(新建区、东湖区、红谷滩区、安义县、南昌县、进贤县、青山湖区、西湖区、青云谱区)
海北藏族自治州(祁连县、门源回族自治县、刚察县、海晏县)
丹东市(宽甸满族自治县、东港市、元宝区、振安区、振兴区、凤城市)
新余市(渝水区、分宜县)
日照市(东港区、岚山区、莒县、五莲县)
乐山市(夹江县、五通桥区、峨眉山市、沐川县、沙湾区、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、犍为县、市中区、井研县、金口河区)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、乌兰浩特市、突泉县、阿尔山市、科尔沁右翼中旗)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
六盘水市(六枝特区、盘州市、钟山区、水城区)
黄石市(西塞山区、铁山区、黄石港区、下陆区、阳新县、大冶市)
沈阳市(沈河区、辽中区、康平县、新民市、法库县、铁西区、浑南区、大东区、于洪区、沈北新区、和平区、皇姑区、苏家屯区)
绵阳市(涪城区、游仙区、平武县、梓潼县、安州区、北川羌族自治县、三台县、盐亭县、江油市)
张家界市(桑植县、武陵源区、永定区、慈利县)
济南市(莱芜区、槐荫区、济阳区、钢城区、市中区、历城区、历下区、商河县、平阴县、长清区、章丘区、天桥区)
玉树藏族自治州(称多县、曲麻莱县、治多县、玉树市、杂多县、囊谦县)
长春市(绿园区、双阳区、德惠市、二道区、农安县、朝阳区、南关区、宽城区、公主岭市、九台区、榆树市)
三明市(大田县、沙县区、清流县、明溪县、将乐县、建宁县、宁化县、三元区、泰宁县、尤溪县、永安市)
潍坊市(安丘市、潍城区、临朐县、坊子区、寿光市、诸城市、昌邑市、青州市、高密市、昌乐县、寒亭区、奎文区)
商丘市(永城市、夏邑县、睢阳区、睢县、民权县、柘城县、虞城县、梁园区、宁陵县)
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巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、焉耆回族自治县、且末县、和静县、尉犁县、博湖县、轮台县、和硕县、库尔勒市)
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在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。
结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。
屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。
面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？
百威亚太，泥潭深陷
百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。
2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。
图源：百威亚太财报
分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。
财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。
那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？
首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。
其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。
本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。
此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。
或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。
在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。
换帅解千愁？
当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。
公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。
推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。
为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。
对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。
或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？
虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。
对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。
体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。
另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。
渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。
左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。
高端化这条路，好走吗？
曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。
不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。
产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。
以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。
除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。
对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。
事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。
只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。
以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。
以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。
如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。
新闻结尾
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