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新余市(渝水区、分宜县)
洛阳市(瀍河回族区、偃师区、宜阳县、伊川县、嵩县、新安县、栾川县、孟津区、洛宁县、汝阳县、老城区、洛龙区、西工区、涧西区)
伊犁哈萨克自治州(昭苏县、霍尔果斯市、尼勒克县、伊宁县、伊宁市、奎屯市、巩留县、察布查尔锡伯自治县、特克斯县、新源县、霍城县)
郴州市(宜章县、桂阳县、桂东县、资兴市、永兴县、嘉禾县、安仁县、临武县、北湖区、苏仙区、汝城县)
合肥市(包河区、蜀山区、长丰县、肥西县、瑶海区、庐江县、肥东县、庐阳区、巢湖市)
六安市(叶集区、舒城县、霍邱县、金安区、裕安区、霍山县、金寨县)
徐州市(邳州市、沛县、新沂市、云龙区、丰县、泉山区、铜山区、睢宁县、鼓楼区、贾汪区)
武威市(天祝藏族自治县、民勤县、古浪县、凉州区)
喀什地区(巴楚县、麦盖提县、喀什市、疏勒县、英吉沙县、疏附县、泽普县、莎车县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、岳普湖县)
韶关市(翁源县、曲江区、浈江区、武江区、始兴县、新丰县、南雄市、乳源瑶族自治县、仁化县、乐昌市)
齐齐哈尔市(泰来县、梅里斯达斡尔族区、拜泉县、龙沙区、建华区、昂昂溪区、富裕县、依安县、碾子山区、富拉尔基区、铁锋区、克山县、讷河市、甘南县、克东县、龙江县)
淮安市(清江浦区、淮安区、盱眙县、涟水县、洪泽区、淮阴区、金湖县)
汉中市(城固县、洋县、西乡县、略阳县、留坝县、勉县、汉台区、佛坪县、宁强县、镇巴县、南郑区)
陇南市(康县、徽县、西和县、宕昌县、武都区、文县、礼县、两当县、成县)
朝阳市(龙城区、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、双塔区、北票市、建平县)
乌鲁木齐市(沙依巴克区、头屯河区、天山区、水磨沟区、达坂城区、乌鲁木齐县、米东区、新市区)
承德市(隆化县、兴隆县、滦平县、丰宁满族自治县、双桥区、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、双滦区、承德县、平泉市、围场满族蒙古族自治县)
汕尾市(海丰县、陆河县、陆丰市、城区)
林芝市(波密县、工布江达县、察隅县、朗县、米林市、巴宜区、墨脱县)
潍坊市(潍城区、高密市、安丘市、寒亭区、奎文区、寿光市、临朐县、昌邑市、诸城市、昌乐县、坊子区、青州市)
肇庆市(鼎湖区、怀集县、广宁县、四会市、高要区、端州区、封开县、德庆县)
南充市(南部县、阆中市、蓬安县、嘉陵区、营山县、西充县、顺庆区、高坪区、仪陇县)
山南市(琼结县、曲松县、桑日县、加查县、措美县、洛扎县、隆子县、浪卡子县、乃东区、扎囊县、贡嘎县、错那市)
丹东市(宽甸满族自治县、凤城市、振兴区、东港市、元宝区、振安区)
重庆市(綦江区、合川区、江津区、垫江县、荣昌区、石柱土家族自治县、梁平区、渝中区、黔江区、巴南区、武隆区、潼南区、丰都县、彭水苗族土家族自治县、南岸区、酉阳土家族苗族自治县、忠县、九龙坡区、万州区、城口县、渝北区、永川区、璧山区、涪陵区、巫溪县、奉节县、南川区、北碚区、开州区、云阳县、沙坪坝区、铜梁区、长寿区、江北区、大渡口区、秀山土家族苗族自治县、巫山县、大足区)
阳江市(阳东区、阳西县、阳春市、江城区)
四平市(铁东区、双辽市、铁西区、伊通满族自治县、梨树县)
朔州市(右玉县、山阴县、应县、平鲁区、怀仁市、朔城区)
长春市(榆树市、九台区、二道区、公主岭市、双阳区、德惠市、南关区、朝阳区、宽城区、绿园区、农安县)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)
哈尔滨市(道外区、通河县、香坊区、道里区、南岗区、平房区、呼兰区、木兰县、依兰县、宾县、尚志市、五常市、松北区、阿城区、双城区、延寿县、方正县、巴彦县)
延安市(子长市、志丹县、黄龙县、延长县、富县、宝塔区、黄陵县、洛川县、宜川县、延川县、安塞区、甘泉县、吴起县)
邯郸市(武安市、大名县、广平县、鸡泽县、峰峰矿区、磁县、丛台区、邱县、肥乡区、曲周县、成安县、馆陶县、复兴区、永年区、邯山区、魏县、涉县、临漳县)
阿勒泰地区(阿勒泰市、福海县、青河县、哈巴河县、吉木乃县、布尔津县、富蕴县)
吴忠市(盐池县、同心县、青铜峡市、红寺堡区、利通区)
巴中市(恩阳区、巴州区、南江县、通江县、平昌县)
阿坝藏族羌族自治州(汶川县、松潘县、茂县、小金县、壤塘县、九寨沟县、阿坝县、理县、马尔康市、黑水县、红原县、金川县、若尔盖县)
济源市
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县、泽库县)
广州市(荔湾区、越秀区、白云区、黄埔区、海珠区、天河区、增城区、花都区、南沙区、从化区、番禺区)
泰州市(姜堰区、靖江市、高港区、泰兴市、海陵区、兴化市)
保定市(涿州市、定州市、顺平县、望都县、安国市、唐县、清苑区、高碑店市、容城县、莲池区、涞水县、安新县、竞秀区、满城区、蠡县、高阳县、易县、涞源县、雄县、徐水区、曲阳县、阜平县、博野县、定兴县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、祁连县、刚察县)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
固原市(西吉县、彭阳县、隆德县、泾源县、原州区)
防城港市(上思县、港口区、防城区、东兴市)
孝感市(汉川市、孝南区、孝昌县、大悟县、应城市、安陆市、云梦县)
揭阳市(揭东区、普宁市、惠来县、榕城区、揭西县)
泸州市(合江县、叙永县、纳溪区、江阳区、泸县、龙马潭区、古蔺县)
百色市(田林县、乐业县、平果市、德保县、靖西市、田阳区、那坡县、田东县、西林县、右江区、隆林各族自治县、凌云县)
佛山市(三水区、高明区、南海区、顺德区、禅城区)
五指山市(屯昌县、陵水黎族自治县、昌江黎族自治县、琼海市、文昌市、澄迈县、定安县、白沙黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、万宁市、乐东黎族自治县、临高县、东方市)
渭南市(华州区、潼关县、蒲城县、临渭区、华阴市、合阳县、澄城县、韩城市、富平县、白水县、大荔县)
鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)
商丘市(梁园区、睢阳区、柘城县、夏邑县、宁陵县、睢县、民权县、永城市、虞城县)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼中旗、突泉县、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、阿拉山口市、温泉县)
贵港市(港北区、桂平市、覃塘区、港南区、平南县)
怒江傈僳族自治州(泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)
阜阳市(临泉县、颍上县、颍东区、界首市、阜南县、颍州区、颍泉区、太和县)
湖州市(吴兴区、南浔区、长兴县、安吉县、德清县)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
衡水市(景县、冀州区、阜城县、枣强县、武强县、饶阳县、桃城区、故城县、深州市、武邑县、安平县)
海口市(龙华区、琼山区、美兰区、秀英区)
铜仁市(万山区、碧江区、印江土家族苗族自治县、德江县、石阡县、玉屏侗族自治县、思南县、江口县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县)
荆州市(江陵县、洪湖市、松滋市、荆州区、沙市区、公安县、监利市、石首市)
黑河市(孙吴县、嫩江市、爱辉区、逊克县、五大连池市、北安市)
连云港市(东海县、海州区、灌南县、灌云县、赣榆区、连云区)
湛江市(遂溪县、雷州市、霞山区、吴川市、麻章区、赤坎区、徐闻县、廉江市、坡头区)
塔城地区(乌苏市、托里县、塔城市、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、裕民县)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、大方县、黔西市、织金县、金沙县、赫章县、纳雍县、七星关区)
石家庄市(鹿泉区、晋州市、深泽县、裕华区、新乐市、行唐县、赵县、藁城区、井陉矿区、赞皇县、桥西区、辛集市、高邑县、正定县、平山县、栾城区、长安区、井陉县、灵寿县、新华区、无极县、元氏县)
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白山市(长白朝鲜族自治县、靖宇县、浑江区、临江市、抚松县、江源区)
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恩施土家族苗族自治州(咸丰县、建始县、鹤峰县、宣恩县、巴东县、来凤县、恩施市、利川市)
三沙市(西沙区、南沙区)
红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、屏边苗族自治县、开远市、绿春县、个旧市、河口瑶族自治县、元阳县、红河县、石屏县、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、蒙自市、泸西县)
湘潭市(湘潭县、雨湖区、韶山市、岳塘区、湘乡市)
银川市(永宁县、贺兰县、西夏区、兴庆区、金凤区、灵武市)
昌都市(江达县、类乌齐县、贡觉县、丁青县、左贡县、洛隆县、八宿县、卡若区、察雅县、芒康县、边坝县)
漳州市(华安县、南靖县、龙海区、芗城区、东山县、漳浦县、长泰区、平和县、龙文区、诏安县、云霄县)
青岛市(市南区、李沧区、黄岛区、市北区、即墨区、平度市、胶州市、城阳区、崂山区、莱西市)
近期,四川浪莎控股股份有限公司(600137.SH,下称“浪莎股份”)因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解,央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题,其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司,该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。
当晚,浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函,要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”,但公司的经营模式仍然遭到质疑。
“一般真正做品牌,不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来,浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主,但对于代工企业的管理,公司可能并未做到尽职尽责。
在ESG方面,浪莎股份在ESG得分为4.63,评级为B,在220家同类上市公司中排名为207,评分远低于李宁(7.46)、361°(7.25)、安踏(7.19)等公司。此外,浪莎股份连续多年未公布社会责任报告,其年度财报中也未曾提及。
程伟雄认为,浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG,导致品牌中长期战略方向的缺失,过于注重短期业绩导向,带来品牌监管的失控,特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位,导致品牌贴牌乱象。
代工失控与供应链责任失守
在社会(S)方面,浪莎股份在ESG上得分为2.86,远低于李宁(6.07)、波司登(6.89)和江南布衣(7.10)等同行上市企业。
浪莎股份2023年年报显示,2023年浪莎股份代工超过85%;2024年半年报显示,浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主(下称“OEM”,即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工)。
浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理,浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月,江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》,其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格,包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣,显示纤维含量(公定)不合格。
2023年8月,广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示,标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明(标识)项目不合格。
2025年2月,国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况,标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服(规格型号:女3XL;货号:LSSQ-A026;款号:35297)纤维含量不合格。
而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司,亦被指存在严重卫生问题,包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告,部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。
尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”,但据澎湃新闻相关报道,上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司,与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米,且或存在人员关联。
与此同时,浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架,但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题,要求公布灭菌工艺追溯证据。此外,浪莎股份的股价亦或因此受到影响,目前市值缩水至13亿左右,较2024年峰值下跌近70%。
事实上,在当下内衣行业,采用OEM代工模式较为普遍,诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中,但相较于浪莎股份,爱慕股份等品牌代工比例较低,核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露,其代工OEM业务收入为1.03亿元,占营业总收入的比例为3.00%。
虽然代工模式能降本增效,但若品控沦为“纸上谈兵”,品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺,直接引发消费者信任崩塌。
此外,浪莎官网多次发布商标侵权声明,2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标,但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产,反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。
品牌形象固化与高端化突围艰难
浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司(原四川省长江造纸厂),2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所,成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。
浪莎最初专注于中国袜业市场,其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域,但是在消费者认知里,浪莎品牌仍与“袜子”强关联,因此其内衣产品难以建立高端形象,消费者忠诚度难以提高。
由于浪莎长期定位大众市场,依赖低价策略,导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%,远低于同行爱慕股份(66%)、汇洁股份(69%)。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”,而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道,产品创新和品质升级滞后于消费需求。
目前,浪莎未孵化独立高端品牌,仅通过“浪莎”主品牌延伸,且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”,导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示,浪莎内衣主力价格区间为29-79元,而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。
此外,浪莎未在财报中披露消费者画像研究,缺乏对年轻群体需求的主动洞察,品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景,与新一代消费者(如Z世代)追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。
另一方面,浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮,2012年左右,中国电商行业逐渐大量爆发,消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%,布局显得有些落后。此后年度,虽然在公司的积极拓展下,线上业务占比逐年上升,但错过了最佳时机。
横向对比各品牌业绩表现,浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元,始终在3亿至4亿元区间波动,规模和十年前相差无几,远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看,自2010年起,浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。
面对诸多市场问题,浪莎股份应该做好供应链管理,回归自营,并加强生产工艺研发投入,从“被动应对”转向“主动治理”,避免因治理问题引发连锁危机。
新闻结尾
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