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呼和浩特市(土默特左旗、赛罕区、武川县、清水河县、玉泉区、回民区、新城区、和林格尔县、托克托县)

淮安市(淮安区、盱眙县、涟水县、清江浦区、洪泽区、金湖县、淮阴区)

承德市(兴隆县、滦平县、隆化县、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、承德县、双滦区、平泉市、围场满族蒙古族自治县、双桥区、丰宁满族自治县)

白城市(通榆县、洮南市、洮北区、大安市、镇赉县)  鹤岗市(绥滨县、东山区、工农区、兴安区、兴山区、萝北县、南山区、向阳区)

铁岭市(调兵山市、西丰县、开原市、铁岭县、昌图县、银州区、清河区)

贺州市(钟山县、昭平县、富川瑶族自治县、八步区、平桂区)

汕尾市(海丰县、陆丰市、城区、陆河县)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、突泉县)  淮北市(相山区、杜集区、濉溪县、烈山区)

和田地区(墨玉县、于田县、民丰县、和田市、皮山县、和田县、洛浦县、策勒县)

拉萨市(曲水县、尼木县、当雄县、达孜区、墨竹工卡县、城关区、堆龙德庆区、林周县)

金华市(永康市、义乌市、武义县、兰溪市、金东区、东阳市、婺城区、浦江县、磐安县)

池州市(青阳县、东至县、贵池区、石台县)

宁德市(福鼎市、蕉城区、寿宁县、霞浦县、周宁县、屏南县、福安市、古田县、柘荣县)

九江市(彭泽县、武宁县、湖口县、浔阳区、庐山市、修水县、瑞昌市、濂溪区、共青城市、都昌县、永修县、柴桑区、德安县)

天水市(秦州区、武山县、甘谷县、麦积区、张家川回族自治县、清水县、秦安县)

黄石市(大冶市、西塞山区、阳新县、黄石港区、下陆区、铁山区)

海北藏族自治州(刚察县、海晏县、门源回族自治县、祁连县)

儋州市

益阳市(赫山区、沅江市、资阳区、南县、桃江县、安化县)

南宁市(江南区、西乡塘区、武鸣区、青秀区、横州市、上林县、马山县、兴宁区、隆安县、良庆区、邕宁区、宾阳县)

钦州市(浦北县、灵山县、钦北区、钦南区)

茂名市(信宜市、茂南区、高州市、电白区、化州市)

山南市(加查县、浪卡子县、扎囊县、贡嘎县、措美县、曲松县、洛扎县、错那市、琼结县、乃东区、隆子县、桑日县)

怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)

济宁市(兖州区、任城区、梁山县、嘉祥县、汶上县、微山县、曲阜市、金乡县、泗水县、鱼台县、邹城市)

广西壮族自治区

吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)

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信阳市(平桥区、光山县、新县、罗山县、潢川县、浉河区、淮滨县、息县、商城县、固始县)

玉树藏族自治州(称多县、曲麻莱县、治多县、杂多县、玉树市、囊谦县)

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营口市(鲅鱼圈区、大石桥市、站前区、西市区、盖州市、老边区)

温州市(苍南县、泰顺县、瑞安市、龙湾区、文成县、瓯海区、龙港市、乐清市、鹿城区、平阳县、洞头区、永嘉县)

昌吉回族自治州(奇台县、木垒哈萨克自治县、阜康市、玛纳斯县、吉木萨尔县、昌吉市、呼图壁县)成都市(彭州市、蒲江县、新津区、青羊区、龙泉驿区、金堂县、都江堰市、武侯区、青白江区、新都区、双流区、邛崃市、崇州市、金牛区、郫都区、锦江区、简阳市、大邑县、温江区、成华区)

那曲市(色尼区、申扎县、聂荣县、双湖县、安多县、尼玛县、嘉黎县、索县、比如县、巴青县、班戈县)  怀化市(麻阳苗族自治县、鹤城区、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、沅陵县、会同县、辰溪县、靖州苗族侗族自治县、溆浦县、通道侗族自治县、中方县、洪江市)

五指山市(东方市、屯昌县、琼中黎族苗族自治县、文昌市、琼海市、白沙黎族自治县、定安县、万宁市、临高县、澄迈县、保亭黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、乐东黎族自治县、陵水黎族自治县)

宣城市(宣州区、广德市、宁国市、旌德县、泾县、绩溪县、郎溪县)

梅州市(大埔县、丰顺县、兴宁市、梅江区、梅县区、五华县、蕉岭县、平远县)海西蒙古族藏族自治州(天峻县、乌兰县、茫崖市、格尔木市、德令哈市、都兰县)

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亳州市(利辛县、谯城区、蒙城县、涡阳县)

乌兰察布市(丰镇市、集宁区、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、兴和县、商都县、凉城县、四子王旗、察哈尔右翼前旗、化德县、卓资县)

吉林市(桦甸市、舒兰市、船营区、昌邑区、磐石市、丰满区、龙潭区、永吉县、蛟河市)

沧州市(黄骅市、河间市、东光县、青县、献县、盐山县、孟村回族自治县、任丘市、海兴县、南皮县、泊头市、吴桥县、运河区、沧县、肃宁县、新华区)

丽江市(永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县、古城区、宁蒗彝族自治县)

南充市(顺庆区、西充县、阆中市、南部县、蓬安县、营山县、高坪区、嘉陵区、仪陇县)

秦皇岛市(北戴河区、昌黎县、卢龙县、山海关区、抚宁区、青龙满族自治县、海港区)

东营市(利津县、河口区、广饶县、垦利区、东营区)

双鸭山市(宝山区、集贤县、四方台区、尖山区、岭东区、友谊县、饶河县、宝清县)

吴忠市(青铜峡市、盐池县、同心县、红寺堡区、利通区)

本溪市(本溪满族自治县、溪湖区、平山区、明山区、南芬区、桓仁满族自治县)

绍兴市(越城区、诸暨市、新昌县、上虞区、嵊州市、柯桥区)

湛江市(吴川市、雷州市、廉江市、麻章区、霞山区、徐闻县、赤坎区、坡头区、遂溪县)

宁波市(江北区、鄞州区、北仑区、慈溪市、余姚市、宁海县、海曙区、奉化区、镇海区、象山县)

三亚市(吉阳区、天涯区、崖州区、海棠区)

　　镁经

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　　“白酒教父”吴向东加速权力交接，他的儿子吴其融正逐渐走向其产业版图的权利中心。这位年仅28岁的“酒二代”早已在家族企业中历练多年，年初已经当上了珍酒李渡副总裁，能拿百万年薪。

　　本文由镁经原创发布

　　ID：mgjing001

　　作者：王一行

　　编辑：王大镁

　　“白酒教父”吴向东，正加速交接班的步伐。

　　4月17日，珍酒李渡（06979.HK）发布高管人事变动公告，宣布执行董事吴光曙将在5月9日股东周年大会结束后正式退任。与此同时，28岁的吴其融被提名为公司新任执行董事。

　　事实上，吴其融早在去年便已加入华致酒行（300755.SZ）担任董事。如果此次提名获通过，他将有望在吴向东掌控的两家上市公司中同时担任董事职务。

　　吴向东深耕白酒行业超过30年，凭借并购与参股多家白酒企业，构建起庞大的商业版图。目前，他手握两家上市公司，影响力遍及整个白酒行业。

　　作为吴向东的儿子，吴其融已经在家族企业中历练多年，从边缘公司逐步进入核心位置，正稳步走向其父亲白酒帝国的权力中心。

　　从幕后到台前，“酒二代”的历练之路

　　公开资料显示，吴其融出生于1996年，2018年毕业于英国伯明翰大学，主修计算机系统工程及工商管理。年仅28岁的吴其融，已在多家吴向东相关企业担任重要职务。

　　企查查显示，从2021年至今，吴其融先后担任过六家公司的法人代表，在12家公司担任董事、总经理等职位，并直接持股三家公司。

　　2021年6月，吴其融受让金东环保科技有限公司100%股权，成为该公司实控人。此外，吴其融还持有西藏融山水投资有限公司50%的股权，持有西藏山融水汇投资中心（有限合伙）45%的股权。

　　如今吴向东旗下的白酒资产如今被分成三大块，分别为华致酒行、珍酒李渡，以及金六福控股集团。其中，华致酒行和珍酒李渡最受关注的两家公司。在2024年之前，吴其融并没有出现在这两家公司的董监高名单中。

　　根据公开资料，从2019年开始，吴其融便进入其父亲的公司工作。

　　2019年至2023年期间，吴其融先后在金东环保科技有限公司、湖南融睿汇环保科技有限公司、四川融睿汇环保科技有限公司、湖南金东酒业有限公司、云南金六福贸易有限公司等企业担任法定代表人、董事、总经理等重要职务。

　　上述这些公司在吴向东的商业版图中并不属于核心公司，从2023年开始，吴其融才逐渐进入一些比较重要的公司。

　　2023年1月，吴其融还担任了华致酒行控股股东云南融睿高新技术投资管理有限公司（简称“云南融睿”）执行董事兼总经理，同时他也是华泽集团有限公司法定代表人，并担任董事兼总经理等职务。

　　这两家公司的实控人都是吴向东，而且都是华致酒行的股东，其中云南融睿持有47.8%的股权，华泽集团持有7.64%的股权。

　　在此之前，吴其融可以说一直在“幕后”历练，从2024年开始，他才逐渐走入公众视野。

　　去年10月，华致酒行发布公告，非独立董事、总经理李伟辞职，接过李伟空出的董事之位的便是吴其融。另外，总经理、法定代表人、战略委员会委员等职务则由副总经理杨武勇接任。杨武勇比李伟大7岁，是跟随吴向东多年的“老将”。

　　同年11月，吴其融还担任了酩悦轩尼诗香格里拉（德钦）酒业有限公司的董事，该公司是华泽集团与酩悦轩尼诗合资成立的葡萄酒公司。

　　今年，吴其融又被提名为珍酒李渡董事。公告资料显示，吴其融在2019年10月便加入珍酒李渡，在公司内先后在酒厂及销售部门工作，负责管理数字营销部，并自2025年1月起担任副总裁。吴其融已与公司订立服务协议，自2025年5月9日起计为期三年。根据服务协议，吴其融有权收取年薪及酌情花红合共每年人民币125万元。

　　业内分析称，吴其融进入上市公司任职算是迈出了一大步，虽然尚未进入权力中心，但可以看出，吴向东已经开始“栽培”儿子，为企业的传承铺路。

　　中国酒业分析师蔡学飞认为，“酒二代”以职业经理人的方式接班，让年轻高管从生产、销售到战略全面历练，避免“空降式”晋升引发的组织排斥，保留家族控制权，符合当前酒企传承趋势。

　　吴向东运筹资本，吴其融主攻电商

　　从吴其融的履历可以看出，吴向东似乎想将其培养成精通数字营销的“酒二代”。

　　吴向东以渠道创新与资本运作见长。例如，吴向东早年通过电视广告轰炸打开市场，而吴其融则转向直播电商与数字化营销。

　　吴其融很早就开始积累数字营销方面的经验。早在2021年12月，华致酒行就发布公告称，为进一步推动公司电子商务业务的发展，公司拟与吴其融、胡锦文、贺忠诚共同投资设立湖南华致数字营销服务有限公司（简称“华致数字”），以开展短视频、直播以及相关经营业务。

　　彼时，吴其融才25岁，便担任该公司的法人代表，同时也是执行董事和总经理。不过，企查查显示，华致数字已经在2024年1月注销了。这家公司可能只是给吴其融“刷经验”的。

　　2023年5月，一则参访酒仙集团的报道显示，吴其融罕见露面。他代表金东集团，表达了与酒仙集团在市场推广、营销管理等方面合作的意愿。

　　不论是在华致酒行还是在珍酒李渡，吴其融主要负责电商业务和数字化转型。

　　酒业独立评论人肖竹青在接受媒体采访时曾表示，“小吴总已经深度介入家族的白酒生意，其负责的数字化营销卓有成效。”

　　据《21世纪商业评论》报道，吴其融还在长沙布局了300人的电商新零售团队，负责产品策划、外宣文案和网红直播等，华致酒行体系的互联网销售取得超预期增长。

　　财报显示，2024年电商业务营收激增72.87%，达到20.92亿元人民币，一跃成为华致酒行的第二大业务板块，占总营收的22.11%。这是否都是吴其融的功劳，尚不好下定论。

　　吴其融在珍酒李渡主要是负责电商业务及营销工作。据珍酒李渡的公告，吴其融自成立数字营销部并担任总经理以来，全面领导集团的电商业务、线上线下业务的融合及数字化转型。2020年10月，吴其融还促成湖南珍酒商贸有限公司的成立，整合了物流、研发团队。

　　珍酒李渡的电商业务似乎就没那么顺利了。该公司并没有直接披露电商数据，财报显示，珍酒李渡包括电销在内的直销收入，2024年同比减少11.5%，由上年的8.03亿元下降到7.11亿元。珍酒李渡解释称，这主要是由于削减了一些低毛利的电商产品。

　　今年1月，吴其融出任珍酒李渡副总裁，这能否为其电商业务带来新的突破，值得期待。

　　最近几年，酒企纷纷将品牌年轻化、培育年轻消费者作为重要战略，高管年轻化已经成为新趋势。

　　吴其融进入两家上市酒企的董事会，既是吴向东权力交接的关键一步，也是传统白酒行业拥抱年轻化与数字化的尝试。

　　既是交接班，也是破局之举

　　吴其融的接班之路并非坦途。

　　当前白酒行业面临库存高企、价格倒挂、头部酒企加码直销等压力。这让华致酒行赖以生存的“名酒代理+连锁门店”模式遭遇严峻考验。

　　虽然华致酒行的电商业务增长迅猛，但依然难以彻底抵消传统渠道的冲击。财报显示，2024年华致酒行实现营业收入约94.64亿元，同比减少6.49%；归属于上市公司股东的净利润约4444.59万元，同比大降81.11%。华致酒行的这份年报揭示了传统酒商转型的阵痛。

　　同样面临困境的还有珍酒李渡，其2024年净利润同比下降43.1%，传统渠道的毛利率已降至9.36%的历史低点。在此背景下，吴其融被提名进入董事会，或许预示着公司将从数字化转型与新零售模式中寻求突破。

　　白酒行业正处于调整期，传统经销商模式遭遇多重挑战：名酒厂商推进直销不断压缩中间商利润空间，电商价格战加剧渠道内卷，主力消费人群逐渐老龄化，年轻一代的饮酒习惯发生深刻变化，供需两端的错位正在形成长期矛盾。

　　中国白酒营销专家肖竹青指出，白酒行业面临的最大挑战是购买力不足以及消费端欲望降低带来的冲击。竞争加剧、高库存、价格倒挂等现象也给白酒企业带来了不小的挑战。因此，开辟新的消费赛道成为酒企的当务之急，其中年轻人群体成为白酒企业瞄准的目标。

　　酒二代与其父辈相比，一般学历较高、思想较活跃、视野较宽阔、接受新鲜事物较快、更能理解年轻群体的想法。目前酒二代中80后、90后比重越来越大，在其观念与传统酒行业形成强烈碰撞的过程中，或许能为传统酒产业注入新生力量与想法。

　　酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞认为，从行业层面看，“酒二代”进入核心管理层，是中国酒业人员结构升级的必然阶段，标志着白酒行业传统草莽式创业时代的终结，以及精英化、知识化管理时代的开启。

　　在他看来，酒二代不仅拥有扎实的教育背景，也在企业内部经历了多年锤炼，理论与实践并重，在品牌推广、渠道创新和产品研发等方面具备积极推动作用。蔡学飞表示，在“子承父业”的继承模式下，酒二代们既承担着“稳居”的职责，也承担着破局的使命。

　　在此背景下，吴向东选择让拥有计算机和工商管理专业背景的吴其融主导数字化转型，可以说是顺势而为的破局之举。

　　不过，吴其融主导的数字化战略成效尚未完全显现，而家族企业的传承压力与行业竞争格局的剧变，正考验着他的战略定力与创新能力。

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