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郴州市(桂东县、安仁县、苏仙区、桂阳县、临武县、嘉禾县、宜章县、北湖区、永兴县、汝城县、资兴市)
广西壮族自治区
巴中市(巴州区、通江县、南江县、恩阳区、平昌县)
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酒泉市(玉门市、肃北蒙古族自治县、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、金塔县、肃州区)
南宁市(兴宁区、邕宁区、武鸣区、横州市、马山县、隆安县、江南区、青秀区、宾阳县、上林县、良庆区、西乡塘区)
新余市(分宜县、渝水区)
日照市(莒县、岚山区、五莲县、东港区)
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台州市(天台县、路桥区、仙居县、临海市、椒江区、温岭市、玉环市、三门县、黄岩区)
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
菏泽市(成武县、郓城县、鄄城县、定陶区、曹县、东明县、牡丹区、单县、巨野县)
商丘市(民权县、虞城县、梁园区、宁陵县、永城市、夏邑县、睢县、柘城县、睢阳区)
五指山市(陵水黎族自治县、昌江黎族自治县、乐东黎族自治县、琼海市、临高县、澄迈县、文昌市、琼中黎族苗族自治县、保亭黎族苗族自治县、万宁市、东方市、白沙黎族自治县、定安县、屯昌县)
清远市(清城区、连南瑶族自治县、英德市、连州市、连山壮族瑶族自治县、阳山县、佛冈县、清新区)
鹤壁市(鹤山区、山城区、浚县、淇滨区、淇县)
和田地区(于田县、和田县、民丰县、策勒县、皮山县、墨玉县、和田市、洛浦县)
乌鲁木齐市(头屯河区、沙依巴克区、水磨沟区、新市区、天山区、达坂城区、米东区、乌鲁木齐县)
佛山市(三水区、高明区、南海区、禅城区、顺德区)
南京市(秦淮区、六合区、玄武区、建邺区、江宁区、溧水区、高淳区、栖霞区、雨花台区、浦口区、鼓楼区)
吴忠市(同心县、青铜峡市、盐池县、利通区、红寺堡区)
果洛藏族自治州(甘德县、达日县、久治县、玛沁县、班玛县、玛多县)
西安市(灞桥区、临潼区、蓝田县、阎良区、高陵区、雁塔区、周至县、新城区、未央区、莲湖区、长安区、碑林区、鄠邑区)
临夏回族自治州(临夏县、广河县、永靖县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、康乐县、临夏市、和政县)
佳木斯市(桦南县、富锦市、汤原县、桦川县、同江市、东风区、前进区、郊区、抚远市、向阳区)
咸阳市(礼泉县、长武县、杨陵区、彬州市、秦都区、淳化县、武功县、乾县、泾阳县、兴平市、渭城区、三原县、旬邑县、永寿县)
大同市(云州区、新荣区、云冈区、左云县、平城区、浑源县、天镇县、广灵县、阳高县、灵丘县)
绥化市(青冈县、海伦市、明水县、庆安县、兰西县、北林区、望奎县、肇东市、绥棱县、安达市)
温州市(瓯海区、乐清市、瑞安市、洞头区、文成县、永嘉县、龙湾区、平阳县、苍南县、龙港市、泰顺县、鹿城区)
宣城市(宣州区、绩溪县、泾县、宁国市、广德市、郎溪县、旌德县)
汕尾市(陆丰市、陆河县、城区、海丰县)
石家庄市(长安区、新乐市、井陉矿区、井陉县、鹿泉区、赞皇县、辛集市、栾城区、裕华区、新华区、灵寿县、无极县、行唐县、元氏县、桥西区、晋州市、深泽县、高邑县、藁城区、正定县、平山县、赵县)
昌都市(察雅县、洛隆县、卡若区、类乌齐县、八宿县、左贡县、丁青县、贡觉县、江达县、边坝县、芒康县)
雅安市(荥经县、宝兴县、雨城区、石棉县、名山区、芦山县、天全县、汉源县)
孝感市(云梦县、大悟县、安陆市、汉川市、应城市、孝南区、孝昌县)
西藏自治区
连云港市(海州区、东海县、赣榆区、连云区、灌云县、灌南县)
吉林市(桦甸市、蛟河市、丰满区、昌邑区、龙潭区、磐石市、船营区、舒兰市、永吉县)
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甘南藏族自治州(玛曲县、舟曲县、合作市、临潭县、卓尼县、碌曲县、夏河县、迭部县)
阜新市(太平区、新邱区、海州区、彰武县、阜新蒙古族自治县、清河门区、细河区)
伊春市(嘉荫县、伊美区、南岔县、金林区、乌翠区、丰林县、友好区、大箐山县、汤旺县、铁力市)
阜阳市(颍东区、临泉县、阜南县、颍泉区、颍上县、颍州区、太和县、界首市)
徐州市(贾汪区、沛县、鼓楼区、云龙区、泉山区、睢宁县、丰县、新沂市、邳州市、铜山区)
牡丹江市(宁安市、海林市、爱民区、林口县、东宁市、西安区、穆棱市、东安区、绥芬河市、阳明区)
嘉兴市(海宁市、桐乡市、南湖区、海盐县、秀洲区、平湖市、嘉善县)
衡水市(武强县、景县、饶阳县、武邑县、安平县、深州市、枣强县、桃城区、故城县、冀州区、阜城县)
贵阳市(清镇市、花溪区、乌当区、息烽县、白云区、南明区、修文县、观山湖区、开阳县、云岩区)
林芝市(巴宜区、工布江达县、米林市、墨脱县、察隅县、朗县、波密县)
福州市(永泰县、连江县、仓山区、福清市、闽清县、平潭县、马尾区、闽侯县、长乐区、鼓楼区、罗源县、晋安区、台江区)
绵阳市(安州区、游仙区、三台县、涪城区、盐亭县、江油市、北川羌族自治县、梓潼县、平武县)
云浮市(云城区、罗定市、云安区、新兴县、郁南县)
保定市(满城区、蠡县、曲阳县、顺平县、涿州市、阜平县、高阳县、定州市、唐县、博野县、高碑店市、竞秀区、安国市、易县、雄县、清苑区、容城县、涞水县、徐水区、定兴县、望都县、莲池区、涞源县、安新县)
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、察布查尔锡伯自治县、昭苏县、巩留县、伊宁市、霍尔果斯市、新源县、霍城县、尼勒克县、伊宁县、特克斯县)
白银市(会宁县、平川区、白银区、景泰县、靖远县)
韶关市(乳源瑶族自治县、浈江区、南雄市、曲江区、乐昌市、翁源县、始兴县、武江区、新丰县、仁化县)
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三门峡市(卢氏县、渑池县、陕州区、义马市、灵宝市、湖滨区)
巴彦淖尔市(五原县、临河区、杭锦后旗、乌拉特后旗、乌拉特前旗、乌拉特中旗、磴口县)
大庆市(红岗区、龙凤区、让胡路区、大同区、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、肇源县、林甸县)
阳江市(阳东区、阳春市、江城区、阳西县)
曲靖市(宣威市、麒麟区、马龙区、罗平县、师宗县、会泽县、陆良县、富源县、沾益区)
巴音郭楞蒙古自治州(和静县、若羌县、焉耆回族自治县、尉犁县、轮台县、且末县、和硕县、库尔勒市、博湖县)
西宁市(城中区、湟源县、城西区、城东区、大通回族土族自治县、城北区、湟中区)
临汾市(洪洞县、翼城县、曲沃县、安泽县、蒲县、汾西县、尧都区、吉县、乡宁县、永和县、襄汾县、侯马市、霍州市、浮山县、大宁县、隰县、古县)
昭通市(鲁甸县、水富市、威信县、彝良县、镇雄县、大关县、昭阳区、盐津县、巧家县、绥江县、永善县)
来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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