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黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县、同仁市)

赣州市(宁都县、寻乌县、石城县、章贡区、大余县、会昌县、龙南市、崇义县、赣县区、信丰县、瑞金市、于都县、定南县、上犹县、全南县、安远县、南康区、兴国县)  锡林郭勒盟(多伦县、锡林浩特市、正镶白旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、太仆寺旗、苏尼特左旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、正蓝旗、镶黄旗、东乌珠穆沁旗)

贵港市(覃塘区、平南县、桂平市、港南区、港北区)

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滨州市(惠民县、滨城区、沾化区、无棣县、博兴县、邹平市、阳信县)长沙市(雨花区、岳麓区、望城区、开福区、宁乡市、长沙县、浏阳市、芙蓉区、天心区)

大同市(平城区、新荣区、阳高县、云州区、浑源县、左云县、云冈区、天镇县、灵丘县、广灵县)  景德镇市(乐平市、昌江区、浮梁县、珠山区)

惠州市(惠东县、龙门县、博罗县、惠城区、惠阳区)

菏泽市(鄄城县、东明县、巨野县、曹县、牡丹区、单县、郓城县、成武县、定陶区)

怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)

漳州市(云霄县、华安县、龙海区、芗城区、龙文区、南靖县、漳浦县、平和县、长泰区、东山县、诏安县)

辽源市(东丰县、西安区、龙山区、东辽县)

十堰市(郧阳区、房县、郧西县、丹江口市、竹溪县、茅箭区、张湾区、竹山县)

长治市(上党区、潞州区、平顺县、沁源县、潞城区、襄垣县、沁县、屯留区、长子县、壶关县、武乡县、黎城县)

百色市(那坡县、田东县、靖西市、西林县、右江区、平果市、田阳区、凌云县、田林县、德保县、隆林各族自治县、乐业县)

九江市(修水县、都昌县、浔阳区、柴桑区、濂溪区、武宁县、瑞昌市、德安县、共青城市、庐山市、永修县、湖口县、彭泽县)

大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)

东营市(广饶县、河口区、垦利区、东营区、利津县)

济宁市(嘉祥县、梁山县、汶上县、曲阜市、邹城市、任城区、兖州区、鱼台县、金乡县、微山县、泗水县)

大连市(沙河口区、甘井子区、庄河市、普兰店区、金州区、长海县、旅顺口区、西岗区、瓦房店市、中山区)

宜昌市(长阳土家族自治县、宜都市、秭归县、猇亭区、夷陵区、伍家岗区、西陵区、兴山县、五峰土家族自治县、远安县、枝江市、点军区、当阳市)

贺州市(平桂区、富川瑶族自治县、八步区、钟山县、昭平县)

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安顺市(镇宁布依族苗族自治县、西秀区、紫云苗族布依族自治县、平坝区、普定县、关岭布依族苗族自治县)

四平市(伊通满族自治县、梨树县、铁西区、双辽市、铁东区)

张家界市(桑植县、武陵源区、慈利县、永定区)

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新乡市(新乡县、长垣市、红旗区、辉县市、封丘县、卫滨区、原阳县、凤泉区、延津县、卫辉市、获嘉县、牧野区)

株洲市(石峰区、炎陵县、攸县、渌口区、芦淞区、醴陵市、荷塘区、茶陵县、天元区)

宿迁市(沭阳县、宿城区、宿豫区、泗阳县、泗洪县)

喀什地区(喀什市、疏附县、巴楚县、英吉沙县、伽师县、莎车县、麦盖提县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、泽普县、疏勒县、岳普湖县)  济南市(市中区、长清区、历城区、商河县、平阴县、钢城区、济阳区、章丘区、槐荫区、莱芜区、历下区、天桥区)

益阳市(桃江县、沅江市、安化县、资阳区、赫山区、南县)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)

红河哈尼族彝族自治州(绿春县、屏边苗族自治县、建水县、金平苗族瑶族傣族自治县、弥勒市、蒙自市、河口瑶族自治县、红河县、个旧市、石屏县、泸西县、元阳县、开远市)北京市(海淀区、房山区、大兴区、怀柔区、朝阳区、延庆区、顺义区、通州区、昌平区、门头沟区、丰台区、密云区、西城区、平谷区、东城区、石景山区)

福州市(闽清县、闽侯县、连江县、台江区、福清市、长乐区、平潭县、马尾区、鼓楼区、罗源县、仓山区、晋安区、永泰县)  保定市(涞水县、涿州市、蠡县、顺平县、望都县、莲池区、竞秀区、徐水区、曲阳县、高碑店市、容城县、博野县、阜平县、清苑区、唐县、定州市、定兴县、安国市、安新县、易县、雄县、涞源县、满城区、高阳县)

南京市(江宁区、栖霞区、溧水区、鼓楼区、玄武区、高淳区、浦口区、六合区、雨花台区、建邺区、秦淮区)

泸州市(古蔺县、纳溪区、泸县、合江县、江阳区、叙永县、龙马潭区)

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马鞍山市(雨山区、当涂县、花山区、和县、含山县、博望区)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳