叶川的夏天-事件对公众人物形象的影响及反思

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景德镇市(珠山区、昌江区、浮梁县、乐平市)

固原市(西吉县、泾源县、彭阳县、隆德县、原州区)

葫芦岛市(龙港区、连山区、绥中县、建昌县、兴城市、南票区)

朔州市(应县、平鲁区、右玉县、朔城区、山阴县、怀仁市)  信阳市(浉河区、光山县、新县、商城县、息县、固始县、罗山县、潢川县、平桥区、淮滨县)

石家庄市(晋州市、栾城区、行唐县、深泽县、井陉矿区、裕华区、高邑县、鹿泉区、藁城区、元氏县、赞皇县、井陉县、辛集市、新华区、正定县、灵寿县、无极县、长安区、新乐市、平山县、赵县、桥西区)

湖州市(南浔区、安吉县、德清县、吴兴区、长兴县)

西宁市(城中区、湟中区、城东区、城北区、城西区、湟源县、大通回族土族自治县)

玉林市(玉州区、陆川县、博白县、兴业县、北流市、容县、福绵区)  榆林市(神木市、榆阳区、定边县、佳县、绥德县、清涧县、米脂县、横山区、府谷县、靖边县、吴堡县、子洲县)

普洱市(宁洱哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、西盟佤族自治县、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县)

焦作市(修武县、解放区、温县、马村区、中站区、山阳区、博爱县、孟州市、武陟县、沁阳市)

镇江市(扬中市、润州区、京口区、丹徒区、句容市、丹阳市)

大庆市(萨尔图区、让胡路区、龙凤区、红岗区、林甸县、大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、肇源县)

汉中市(略阳县、勉县、城固县、佛坪县、宁强县、洋县、汉台区、西乡县、留坝县、镇巴县、南郑区)

恩施土家族苗族自治州(宣恩县、利川市、咸丰县、鹤峰县、建始县、来凤县、巴东县、恩施市)

黄山市(黄山区、徽州区、休宁县、祁门县、屯溪区、黟县、歙县)

牡丹江市(绥芬河市、爱民区、海林市、林口县、宁安市、东宁市、阳明区、东安区、穆棱市、西安区)

随州市(曾都区、随县、广水市)

张掖市(肃南裕固族自治县、甘州区、临泽县、高台县、民乐县、山丹县)

江门市(台山市、恩平市、新会区、江海区、蓬江区、开平市、鹤山市)

潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)

鸡西市(虎林市、麻山区、城子河区、梨树区、滴道区、恒山区、鸡冠区、密山市、鸡东县)

苏州市(常熟市、相城区、太仓市、吴江区、昆山市、张家港市、吴中区、虎丘区、姑苏区)

酒泉市(肃北蒙古族自治县、敦煌市、瓜州县、玉门市、肃州区、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县)

南充市(顺庆区、西充县、蓬安县、高坪区、营山县、仪陇县、南部县、嘉陵区、阆中市)

湘潭市(雨湖区、岳塘区、韶山市、湘乡市、湘潭县)

柳州市(融水苗族自治县、柳江区、鹿寨县、柳南区、柳北区、三江侗族自治县、城中区、融安县、鱼峰区、柳城县)

红河哈尼族彝族自治州(河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、屏边苗族自治县、开远市、绿春县、元阳县、弥勒市、蒙自市、石屏县、泸西县、红河县、个旧市)

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乐山市(峨边彝族自治县、市中区、马边彝族自治县、五通桥区、金口河区、井研县、峨眉山市、夹江县、沐川县、犍为县、沙湾区)

朝阳市(北票市、龙城区、凌源市、建平县、双塔区、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县)

廊坊市(三河市、永清县、香河县、大城县、固安县、广阳区、文安县、大厂回族自治县、霸州市、安次区)

晋中市(太谷区、榆社县、榆次区、介休市、寿阳县、左权县、和顺县、昔阳县、平遥县、灵石县、祁县)  鹤岗市(兴安区、东山区、工农区、向阳区、南山区、萝北县、绥滨县、兴山区)

张家口市(万全区、赤城县、涿鹿县、尚义县、阳原县、怀来县、怀安县、宣化区、康保县、下花园区、崇礼区、桥西区、沽源县、张北县、桥东区、蔚县)

漳州市(南靖县、芗城区、漳浦县、云霄县、华安县、龙文区、东山县、平和县、龙海区、长泰区、诏安县)

百色市(隆林各族自治县、乐业县、凌云县、右江区、田林县、田东县、那坡县、西林县、平果市、靖西市、德保县、田阳区)黔西南布依族苗族自治州(安龙县、贞丰县、兴义市、兴仁市、望谟县、普安县、晴隆县、册亨县)

吉林市(舒兰市、磐石市、桦甸市、永吉县、丰满区、龙潭区、船营区、蛟河市、昌邑区)  福州市(闽清县、鼓楼区、长乐区、连江县、永泰县、马尾区、台江区、仓山区、罗源县、闽侯县、晋安区、福清市、平潭县)

铁岭市(铁岭县、开原市、昌图县、银州区、清河区、调兵山市、西丰县)

保山市(隆阳区、施甸县、龙陵县、腾冲市、昌宁县)

台州市(黄岩区、玉环市、临海市、椒江区、三门县、路桥区、仙居县、天台县、温岭市)资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

三明市(清流县、宁化县、明溪县、泰宁县、大田县、沙县区、建宁县、永安市、三元区、尤溪县、将乐县)

驻马店市(正阳县、平舆县、驿城区、西平县、遂平县、新蔡县、上蔡县、确山县、泌阳县、汝南县)

甘南藏族自治州(夏河县、碌曲县、卓尼县、舟曲县、迭部县、临潭县、玛曲县、合作市)

南京市(高淳区、浦口区、建邺区、雨花台区、溧水区、栖霞区、秦淮区、六合区、玄武区、江宁区、鼓楼区)

邢台市(南宫市、内丘县、信都区、平乡县、隆尧县、威县、宁晋县、任泽区、新河县、清河县、巨鹿县、沙河市、临西县、广宗县、南和区、柏乡县、襄都区、临城县)

渭南市(蒲城县、富平县、华阴市、大荔县、合阳县、临渭区、澄城县、韩城市、华州区、潼关县、白水县)

海口市(秀英区、琼山区、龙华区、美兰区)

佛山市(高明区、顺德区、三水区、禅城区、南海区)

徐州市(睢宁县、鼓楼区、丰县、贾汪区、邳州市、沛县、铜山区、泉山区、新沂市、云龙区)

哈尔滨市(木兰县、尚志市、巴彦县、依兰县、方正县、宾县、双城区、南岗区、道里区、道外区、延寿县、五常市、香坊区、呼兰区、松北区、平房区、通河县、阿城区)

德阳市(广汉市、旌阳区、绵竹市、中江县、什邡市、罗江区)

青岛市(市南区、黄岛区、莱西市、即墨区、城阳区、胶州市、平度市、崂山区、李沧区、市北区)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、博乐市、精河县、阿拉山口市)

凉山彝族自治州(冕宁县、越西县、普格县、会理市、西昌市、甘洛县、喜德县、昭觉县、布拖县、金阳县、木里藏族自治县、宁南县、美姑县、德昌县、会东县、盐源县、雷波县)

五指山市(屯昌县、文昌市、定安县、陵水黎族自治县、东方市、昌江黎族自治县、白沙黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、乐东黎族自治县、临高县、保亭黎族苗族自治县、琼海市、万宁市)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿克陶县、阿图什市、阿合奇县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄