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安顺市(西秀区、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县)
海东市(民和回族土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、平安区、循化撒拉族自治县、互助土族自治县)
安阳市(滑县、北关区、内黄县、龙安区、殷都区、林州市、文峰区、汤阴县、安阳县)
黔东南苗族侗族自治州(岑巩县、锦屏县、凯里市、雷山县、榕江县、麻江县、三穗县、丹寨县、台江县、从江县、黎平县、镇远县、天柱县、剑河县、施秉县、黄平县)
汕尾市(陆丰市、城区、陆河县、海丰县)
呼伦贝尔市(扎兰屯市、阿荣旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎左旗、鄂伦春自治旗、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、根河市、满洲里市、陈巴尔虎旗、海拉尔区、扎赉诺尔区、牙克石市、新巴尔虎右旗)
伊犁哈萨克自治州(昭苏县、特克斯县、霍尔果斯市、伊宁市、霍城县、新源县、奎屯市、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、巩留县)
嘉兴市(平湖市、南湖区、秀洲区、海宁市、海盐县、嘉善县、桐乡市)
南京市(秦淮区、雨花台区、鼓楼区、溧水区、玄武区、六合区、高淳区、江宁区、建邺区、浦口区、栖霞区)
三沙市(西沙区、南沙区)
桂林市(资源县、永福县、荔浦市、灌阳县、兴安县、临桂区、龙胜各族自治县、灵川县、秀峰区、象山区、七星区、平乐县、恭城瑶族自治县、叠彩区、雁山区、阳朔县、全州县)
固原市(彭阳县、泾源县、隆德县、原州区、西吉县)
玉林市(玉州区、博白县、容县、陆川县、北流市、福绵区、兴业县)
铁岭市(西丰县、昌图县、调兵山市、铁岭县、开原市、银州区、清河区)
厦门市(海沧区、思明区、湖里区、同安区、翔安区、集美区)
四平市(梨树县、铁西区、双辽市、伊通满族自治县、铁东区)
孝感市(安陆市、应城市、孝南区、汉川市、云梦县、大悟县、孝昌县)
嘉峪关市
淄博市(淄川区、张店区、临淄区、周村区、高青县、博山区、沂源县、桓台县)
黄石市(黄石港区、大冶市、阳新县、下陆区、西塞山区、铁山区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)
六盘水市(盘州市、钟山区、六枝特区、水城区)
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宿迁市(泗阳县、宿城区、宿豫区、泗洪县、沭阳县)
来宾市(兴宾区、象州县、武宣县、金秀瑶族自治县、合山市、忻城县)
营口市(鲅鱼圈区、大石桥市、老边区、西市区、盖州市、站前区)
阳泉市(平定县、矿区、郊区、盂县、城区)
楚雄彝族自治州(牟定县、楚雄市、永仁县、元谋县、南华县、禄丰市、武定县、大姚县、双柏县、姚安县)
安康市(镇坪县、紫阳县、岚皋县、宁陕县、白河县、石泉县、平利县、汉阴县、旬阳市、汉滨区)
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博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、温泉县、阿拉山口市)
张掖市(肃南裕固族自治县、临泽县、山丹县、高台县、民乐县、甘州区)
南宁市(马山县、武鸣区、上林县、西乡塘区、青秀区、江南区、兴宁区、邕宁区、横州市、良庆区、隆安县、宾阳县)
滁州市(全椒县、来安县、明光市、天长市、琅琊区、凤阳县、南谯区、定远县)
成都市(温江区、武侯区、龙泉驿区、邛崃市、蒲江县、大邑县、青白江区、郫都区、都江堰市、彭州市、金牛区、崇州市、金堂县、锦江区、新都区、青羊区、双流区、简阳市、新津区、成华区)
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河池市(南丹县、巴马瑶族自治县、宜州区、大化瑶族自治县、都安瑶族自治县、金城江区、天峨县、凤山县、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、东兰县)
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宝鸡市(太白县、岐山县、扶风县、凤县、眉县、麟游县、凤翔区、金台区、千阳县、陈仓区、渭滨区、陇县)
烟台市(牟平区、龙口市、莱州市、招远市、莱山区、福山区、栖霞市、莱阳市、蓬莱区、芝罘区、海阳市)
雅安市(名山区、天全县、汉源县、荥经县、石棉县、宝兴县、芦山县、雨城区)
绵阳市(三台县、江油市、北川羌族自治县、梓潼县、安州区、游仙区、平武县、涪城区、盐亭县)
绍兴市(诸暨市、新昌县、越城区、柯桥区、上虞区、嵊州市)
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铜川市(王益区、耀州区、宜君县、印台区)
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近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。
当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。
“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。
在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。
程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。
代工失控与供应链责任失守
在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。
浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。
浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。
2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。
2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。
而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。
尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。
与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。
事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。
虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。
此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。
品牌形象固化与高端化突围艰难
浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。
浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。
由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。
目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。
此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。
另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。
横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。
面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。
新闻结尾
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