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永州市(双牌县、江华瑶族自治县、东安县、新田县、蓝山县、宁远县、江永县、冷水滩区、零陵区、道县、祁阳市)

陇南市(宕昌县、两当县、成县、文县、武都区、徽县、西和县、礼县、康县)

本溪市(南芬区、明山区、平山区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、溪湖区)  景德镇市(昌江区、乐平市、浮梁县、珠山区)

北京市(海淀区、石景山区、通州区、朝阳区、房山区、平谷区、东城区、怀柔区、门头沟区、大兴区、延庆区、丰台区、顺义区、昌平区、西城区、密云区)

宁德市(周宁县、柘荣县、屏南县、霞浦县、古田县、福安市、寿宁县、蕉城区、福鼎市)

鸡西市(鸡东县、鸡冠区、恒山区、麻山区、密山市、梨树区、虎林市、城子河区、滴道区)

榆林市(子洲县、府谷县、米脂县、佳县、吴堡县、定边县、绥德县、清涧县、神木市、靖边县、榆阳区、横山区)  连云港市(灌云县、海州区、连云区、赣榆区、灌南县、东海县)

泉州市(南安市、鲤城区、石狮市、金门县、洛江区、永春县、安溪县、惠安县、丰泽区、德化县、泉港区、晋江市)

九江市(永修县、庐山市、共青城市、德安县、彭泽县、柴桑区、武宁县、濂溪区、湖口县、修水县、都昌县、浔阳区、瑞昌市)

孝感市(安陆市、孝南区、汉川市、孝昌县、应城市、大悟县、云梦县)

铜川市(宜君县、耀州区、王益区、印台区)

丽水市(缙云县、龙泉市、云和县、松阳县、景宁畲族自治县、遂昌县、庆元县、青田县、莲都区)

宿州市(泗县、萧县、埇桥区、砀山县、灵璧县)

临沂市(兰山区、罗庄区、临沭县、莒南县、沂南县、兰陵县、蒙阴县、河东区、沂水县、平邑县、郯城县、费县)

商洛市(镇安县、商南县、丹凤县、商州区、柞水县、山阳县、洛南县)

绵阳市(安州区、盐亭县、梓潼县、江油市、涪城区、游仙区、北川羌族自治县、平武县、三台县)

聊城市(茌平区、东阿县、冠县、莘县、阳谷县、高唐县、东昌府区、临清市)

毕节市(黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、七星关区、金沙县、大方县、纳雍县、赫章县)

崇左市(扶绥县、天等县、宁明县、大新县、凭祥市、江州区、龙州县)

眉山市(彭山区、丹棱县、青神县、东坡区、洪雅县、仁寿县)

黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、兴仁市、兴义市、普安县、安龙县、望谟县、晴隆县、册亨县)

太原市(尖草坪区、娄烦县、迎泽区、小店区、万柏林区、清徐县、阳曲县、杏花岭区、晋源区、古交市)

南充市(高坪区、营山县、南部县、阆中市、西充县、嘉陵区、顺庆区、蓬安县、仪陇县)

定西市(临洮县、漳县、通渭县、安定区、陇西县、渭源县、岷县)

嘉峪关市

淮安市(金湖县、涟水县、淮安区、淮阴区、盱眙县、清江浦区、洪泽区)

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庆阳市(宁县、华池县、正宁县、庆城县、镇原县、环县、西峰区、合水县)

盘锦市(双台子区、兴隆台区、盘山县、大洼区)

石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)

南宁市(西乡塘区、宾阳县、兴宁区、武鸣区、隆安县、上林县、江南区、马山县、邕宁区、青秀区、良庆区、横州市)  六安市(舒城县、金安区、裕安区、叶集区、金寨县、霍山县、霍邱县)

锦州市(黑山县、太和区、凌河区、北镇市、凌海市、古塔区、义县)

黄山市(徽州区、休宁县、黄山区、黟县、祁门县、歙县、屯溪区)

攀枝花市(米易县、仁和区、东区、盐边县、西区)黔南布依族苗族自治州(独山县、三都水族自治县、龙里县、罗甸县、福泉市、瓮安县、荔波县、平塘县、惠水县、都匀市、贵定县、长顺县)

丹东市(振兴区、宽甸满族自治县、东港市、元宝区、振安区、凤城市)  上饶市(万年县、信州区、鄱阳县、广丰区、婺源县、铅山县、余干县、广信区、横峰县、德兴市、弋阳县、玉山县)

宿迁市(沭阳县、宿城区、宿豫区、泗洪县、泗阳县)

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忻州市(岢岚县、忻府区、代县、繁峙县、定襄县、偏关县、五台县、河曲县、神池县、保德县、原平市、静乐县、五寨县、宁武县)

绥化市(安达市、庆安县、明水县、绥棱县、兰西县、青冈县、海伦市、肇东市、望奎县、北林区)

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　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳