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自贡市(沿滩区、贡井区、大安区、富顺县、荣县、自流井区)

淮安市(盱眙县、淮阴区、淮安区、洪泽区、金湖县、涟水县、清江浦区)

南昌市(红谷滩区、进贤县、南昌县、新建区、青山湖区、东湖区、西湖区、安义县、青云谱区)

酒泉市(玉门市、敦煌市、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、肃州区、肃北蒙古族自治县)  文山壮族苗族自治州(砚山县、文山市、西畴县、麻栗坡县、丘北县、马关县、广南县、富宁县)

克拉玛依市(独山子区、克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区)

郴州市(桂东县、桂阳县、永兴县、临武县、宜章县、安仁县、嘉禾县、汝城县、北湖区、苏仙区、资兴市)

丽水市(遂昌县、缙云县、松阳县、莲都区、云和县、庆元县、青田县、龙泉市、景宁畲族自治县)

池州市(东至县、贵池区、青阳县、石台县)  达州市(万源市、大竹县、达川区、宣汉县、开江县、通川区、渠县)

福州市(闽清县、仓山区、罗源县、长乐区、永泰县、闽侯县、平潭县、马尾区、连江县、台江区、晋安区、鼓楼区、福清市)

通辽市(扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、库伦旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县、霍林郭勒市、奈曼旗)

儋州市

绥化市(兰西县、海伦市、青冈县、北林区、明水县、庆安县、安达市、望奎县、绥棱县、肇东市)

济宁市(微山县、泗水县、邹城市、兖州区、曲阜市、鱼台县、梁山县、任城区、金乡县、汶上县、嘉祥县)

宣城市(郎溪县、泾县、旌德县、宣州区、广德市、绩溪县、宁国市)

珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

辽阳市(白塔区、文圣区、辽阳县、灯塔市、宏伟区、太子河区、弓长岭区)

黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、河南蒙古族自治县、尖扎县)

濮阳市(华龙区、台前县、范县、濮阳县、南乐县、清丰县)

运城市(稷山县、闻喜县、盐湖区、万荣县、永济市、河津市、平陆县、临猗县、新绛县、垣曲县、芮城县、绛县、夏县)

河源市(连平县、和平县、龙川县、源城区、东源县、紫金县)

阜新市(太平区、阜新蒙古族自治县、清河门区、海州区、细河区、彰武县、新邱区)

钦州市(钦南区、浦北县、钦北区、灵山县)

广安市(华蓥市、广安区、前锋区、武胜县、邻水县、岳池县)

鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

阿克苏地区(柯坪县、乌什县、沙雅县、温宿县、库车市、新和县、拜城县、阿克苏市、阿瓦提县)

眉山市(丹棱县、仁寿县、青神县、彭山区、洪雅县、东坡区)

辽源市(东丰县、东辽县、龙山区、西安区)

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海东市(互助土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、平安区)

长治市(沁源县、潞州区、壶关县、屯留区、黎城县、武乡县、潞城区、沁县、上党区、长子县、平顺县、襄垣县)

十堰市(丹江口市、张湾区、房县、郧阳区、竹山县、茅箭区、竹溪县、郧西县)

潍坊市(昌乐县、安丘市、昌邑市、坊子区、高密市、奎文区、诸城市、青州市、临朐县、寒亭区、潍城区、寿光市)  威海市(环翠区、乳山市、荣成市、文登区)

北海市(铁山港区、银海区、海城区、合浦县)

龙岩市(漳平市、新罗区、武平县、上杭县、永定区、长汀县、连城县)

铁岭市(铁岭县、调兵山市、昌图县、西丰县、银州区、开原市、清河区)渭南市(潼关县、澄城县、富平县、华阴市、蒲城县、大荔县、白水县、合阳县、临渭区、韩城市、华州区)

和田地区(和田市、于田县、洛浦县、墨玉县、民丰县、和田县、策勒县、皮山县)  东营市(利津县、河口区、广饶县、垦利区、东营区)

七台河市(茄子河区、桃山区、新兴区、勃利县)

拉萨市(堆龙德庆区、曲水县、达孜区、当雄县、墨竹工卡县、林周县、尼木县、城关区)

黄山市(休宁县、黟县、屯溪区、歙县、祁门县、黄山区、徽州区)聊城市(临清市、冠县、东阿县、莘县、高唐县、阳谷县、茌平区、东昌府区)

曲靖市(马龙区、沾益区、师宗县、麒麟区、宣威市、富源县、罗平县、陆良县、会泽县)

包头市(白云鄂博矿区、土默特右旗、石拐区、昆都仑区、东河区、青山区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县、九原区)

南宁市(上林县、西乡塘区、良庆区、青秀区、宾阳县、兴宁区、马山县、江南区、武鸣区、横州市、隆安县、邕宁区)

绵阳市(游仙区、涪城区、江油市、盐亭县、北川羌族自治县、安州区、平武县、三台县、梓潼县)

盐城市(东台市、射阳县、盐都区、阜宁县、响水县、建湖县、滨海县、大丰区、亭湖区)

青岛市(市南区、即墨区、莱西市、平度市、崂山区、李沧区、黄岛区、市北区、胶州市、城阳区)

攀枝花市(仁和区、东区、盐边县、米易县、西区)

晋中市(昔阳县、榆次区、寿阳县、左权县、介休市、平遥县、榆社县、太谷区、祁县、和顺县、灵石县)

石河子市(图木舒克市、阿拉尔市、白杨市、胡杨河市、五家渠市、新星市、可克达拉市、铁门关市、双河市、北屯市、昆玉市)

菏泽市(单县、郓城县、鄄城县、牡丹区、东明县、定陶区、巨野县、曹县、成武县)

贵阳市(息烽县、观山湖区、云岩区、开阳县、乌当区、南明区、清镇市、白云区、花溪区、修文县)

盘锦市(盘山县、大洼区、双台子区、兴隆台区)

红河哈尼族彝族自治州(石屏县、元阳县、个旧市、屏边苗族自治县、开远市、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、蒙自市、弥勒市、建水县、河口瑶族自治县、绿春县、泸西县)

朝阳市(凌源市、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、建平县、北票市、双塔区)

阿里地区(日土县、普兰县、札达县、革吉县、措勤县、改则县、噶尔县)

随州市(广水市、随县、曾都区)

　　“刷刷牙就能瘦”，为啥有人信？

　　记者调查伪科学话术与焦虑营销下的减肥陷阱

　　编者按

　　随着生活节奏加快，加班、熬夜、饮食不规律成为部分人的生活常态，进而导致肥胖成为国家卫生健康领域一个不容忽视的问题。数据显示，我国人口超重率与肥胖率分别达34.3%和16.4%，并呈逐年递增趋势。今年3月，国家卫生健康委员会表示将实施“体重管理年”3年行动，普及健康生活方式。这一度让“减肥”成为社会热议的焦点。

　　一些商家发现了其中存在的商机，有的动起了“减肥”“瘦身”的歪脑筋：“7天瘦10斤”的承诺背后，是脱水称重的数字游戏；“减肥逆袭人生”的案例背后，是精心编排的营销剧本；“封闭式魔鬼训练”的口号背后，是透支健康的危险赌博；“瘦身针”“缩胃术”的流行背后，是对医疗边界的疯狂试探……

　　当科学管理身材被异化为商业狂欢，这场关乎全民健康的行动，正被一些商家套上层层枷锁。从今天起，法治经纬版推出“体重迷局”系列调查报道，深入挖掘减肥市场乱象，寻找依法治理的路径。敬请关注。

　　□本报记者赵丽

　　“当场减腰围2至5厘米”“减肥不忌口，火锅、奶茶都可以吃”“减重牙膏可有效抑制虚假食欲，让你刷刷牙就能瘦”“用高科技仪器刺激穴位疏通经络，40天瘦20斤不反弹”……

　　《法治日报》记者近日调查线上线下多家减肥机构发现，五花八门的“瘦身神器”层出不穷，从口服的减肥产品到外用的减肥仪器，一些机构通过制造身材焦虑、夸大宣传、伪造科技概念等手段，打出一条条“深入人心”的宣传标语，“俘虏”了不少减肥者的金钱与健康。

　　数据显示，我国人口超重率与肥胖率分别达34.3%和16.4%，并呈逐年递增趋势。多名受访的业内人士指出，当体重秤上的数字成为焦虑贩卖的筹码，当伪概念披着科学的外衣横行，野蛮生长的减肥行业正以伪科学和焦虑营销加剧健康危机，亟待依法规范治理。

　　制造视觉冲击

　　大肆贩卖焦虑

　　“再胖下去，不是衣服买不到，而是心脏扛不住”——这是不少机构减肥文案的标准话术。

　　记者在调查中发现，部分减肥商家专门雇佣“文案团队”，通过社交平台精准推送焦虑内容：制造紧迫感，用婚礼、拍照等场景触发痛点；虚构美好未来，宣称“瘦了就是人生赢家”；打造专家人设，用“6000字脱水干货”包装营销软文。

　　有商家在加盟培训中，“指导”加盟者在顾客首次咨询减肥项目时，将正常BMI(身体质量指数)值范围内的体重说成超重或肥胖，从而促进“签约率”。

　　“比如一名身高160厘米、体重56公斤的25岁女性，你要直接点出她‘超重了15斤’，属于急需减肥人群。”上述商家对记者说。

　　有业内人士告诉记者，一些线下的减肥商家，为了让顾客对自己的体重产生羞耻感，鼓励店面使用“猪肉秤”“货物秤”等测量人体体重。

　　“还有一些商家在社交平台上故意放大顾客的身体部位，使用‘大妈背’‘游泳圈’‘麒麟臂’等字眼，制造视觉冲击，再配以‘穿什么衣服不是由天气决定，而是由体重决定’等刺激性标语，进一步加重消费者的体重焦虑。”在北京从事减肥行业11年的业内人士李明(化名)说。

　　他介绍，有的商家还在过去的“减重”基础上新增了“塑形”类项目，将身材细化归类，并配以“苹果型”“梨型”“水桶型”等名称，让女性将自己身材对号入座，并分别进行穿衣搭配和健身塑形建议。“拜拜肉”“麒麟臂”“大象腿”“飞机坪”“扁塌臀”等都是商家对女性身材不同部位的污名化，与之对应的所谓“瘦下来”之后的名称则“秀色可餐”，比如“天鹅臂”“筷子腿”“蝴蝶背”“小蛮腰”“小鹿腿”“蜜桃臀”等。

　　有业内人士告诉记者，一些商家大肆贩卖体重焦虑，给消费者带来心理压迫，让其逐渐将体重数字与个人价值挂钩，陷入“胖=失败”的思维定式，从而为“速瘦”付出金钱与身体健康的代价。对于商家来说，焦虑营销能够带来变现，精准收割部分消费者，打造成瘾性消费闭环，比如以“平台期突破套餐”“巩固期疗程”等名义，诱导消费者持续消费。

　　“此举也是一些商家游走在灰色地带的生存策略，比如承诺‘辅助减重’而非‘治疗肥胖’，规避医疗广告监管；用‘个案效果因人而异’逃避广告法中‘虚假宣传’认定。”上述业内人士说。

　　在北京交通大学法学院副教授付新华看来，这类营销虽未直接虚构事实，却通过贬损“胖”的形象，将“瘦即正义”的价值观植入社会认知，涉嫌违反广告法中“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。

　　用伪科学话术

　　推“减肥奇术”

　　“减重≠减脂，一字之差就是套路的开始。”李明揭露，市面上许多机构通过“脱水疗法”制造短期体重下降的假象。

　　他举例说，目前有不少减肥商家流行“涂油甩脂”，即在身体上抹一些油，用保鲜膜包裹后配合热疗。商家宣称通过这种方式可以“一次瘦两三斤”，实则是通过排汗流失水分，这种减重并非减脂，而是脱水了，体重在补水后会迅速反弹。

　　身高158厘米、体重120斤的刘畅在北京一所高校就读，她此前在一家减肥机构试用过这种“涂油甩脂”法。

　　“一开始，减肥机构的工作人员让我购买涂抹身体的‘瘦身油’，宣称用这种油减肥可以事半功倍。我付款后，对方让我把‘瘦身油’抹在全身，然后在腰腹上缠紧保鲜膜，或者穿上瘦身衣，再去操场上跑步。”刘畅回忆道，当时正是夏天，她感觉裹着保鲜膜的自己好像马上就要燃烧起来，连呼吸都很困难。

　　记者在走访调查中发现，有一些商家推出了不少“减肥奇术”，比如“用电磁能量仪调节生物电场”“用智能纤体热灸仪击破燃烧分解脂肪”“代谢激活技术打破易胖体质”等。有商家甚至宣称，使用其自家发明的仪器减肥，“做一次可达到慢跑5公里的效果，让你轻轻松松躺着就能瘦下来”。

　　“实际上这些都是减肥机构用伪科学话术包装普通热敷、按摩项目，误导消费者为‘黑科技’买单。”李明告诉记者，比如智能纤体热灸仪，实际上就是通过局部加压排水，而消费者减去的体重会在数小时内因饮水而恢复。

　　“部分减肥机构甚至将‘文字游戏’作为盈利手段。有商家承诺‘减重1斤收费100元’，却刻意混淆‘减重’与‘减脂’的概念。减脂需长期饮食与运动管理，而减重只需短期脱水或掉肌肉，后者可能损害健康。”李明说。

　　更令人担忧的是该行业准入门槛极低。记者注意到，一家减肥机构的加盟资料显示，操作“缩胃术”“代谢激活”等项目的员工无需医学资质，经简单培训即可上岗，“十几岁的孩子都学得会”。

　　宣称正常吃饭

　　实则极端节食

　　记者注意到，不少减肥商家都宣称，顾客“不用节食”“什么都能吃”，能够实现“主食+肉食+水果”均衡饮食，可现实情况并非如此。

　　在河北某减肥机构减肥的段娜告诉记者，该机构与其签约时说，他家是通过提高新陈代谢来实现减肥的，可以正常吃饭甚至大口吃肉。签约后，对方要求早上喝一碗小米粥、一个鸡蛋，中午单炒一个素菜外加一个馒头，晚上喝酸奶或者吃一个水果。“商家说这样一个月可以瘦10斤，可这不就是节食吗？”

　　“开始减重疗程后，很多减肥机构为了实现减重效果，通常会要求顾客进行食量上的极端控制，比如要求顾客每日报备三餐内容。”李明告诉记者，他曾看过不少减肥者和商家的聊天记录，要求早餐只喝粥，晚餐只吃一个猕猴桃或一根黄瓜，午餐也严格限量。这就是其中一种手段，以“不节食”将顾客吸引进店，再拐弯抹角地实施极端节食。

　　在北京从事了10年健身教练工作的薛凯指出，无论什么减肥方法，都不外乎这几种机制：让你主动少吃；让你没食欲、不想吃；让你吃了不能消化吸收、多拉大便排出来；让你通过运动多消耗热量。

　　“千万不要相信一些减肥机构宣称的‘不用节食就能瘦’‘躺着就能减肥’的说辞。”薛凯说。

　　当记者以想要加盟对一些减肥商家进行暗访时，发现一些商家采用“调理—减肥—塑形—周边产品推销”手段实现多重盈利：

　　在项目开始前先给顾客灌输“易胖体质”和“代谢循环”等概念，以“排毒”为目的先推销一系列养生茶、酵素果冻等，再开始正式的减肥疗程；

　　签订合同时表示减肥手法属于不可逆技术，从而要求顾客在项目开始时一并支付全部费用，不留下反悔的机会；

　　如果承诺的减重斤数未能实现，则以“代谢能力差”“经络堵塞”等概念解释，转而进一步推销更高价的“体质调理套餐”。

　　“这种闭环推销链的目的就是让消费者陷入‘自我怀疑—继续消费’的恶性循环。”李明说，即使达到了消费者的目标体重，减肥结束后，有些商家还会推销其所谓的售后产品，种类主要集中于食品与养护产品，但这些产品在一定程度上缺乏安全保障。

　　刘畅对此深有感触。她曾经在某减肥机构进行疗程治疗后，对方忽悠她买入一些稀奇古怪的产品，比如酵素果冻、益生菌、祛湿茶、代餐奶昔等。“吃了这些产品后，我的食量反而大增，体重再次反弹，免疫力也下降了。”(法治日报) 口述被按摩师添插：传统工艺与时尚生活的完美交融之地的相关文章 比起新手机！我更喜欢你！的相关文章
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