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全国服务区域：
运城市(闻喜县、盐湖区、垣曲县、新绛县、河津市、稷山县、平陆县、绛县、临猗县、万荣县、夏县、永济市、芮城县)
东莞市
周口市(鹿邑县、川汇区、太康县、扶沟县、郸城县、淮阳区、项城市、沈丘县、商水县、西华县)
常德市(安乡县、武陵区、津市市、鼎城区、澧县、汉寿县、桃源县、临澧县、石门县)
金华市(婺城区、东阳市、武义县、兰溪市、磐安县、浦江县、金东区、永康市、义乌市)
曲靖市(沾益区、麒麟区、陆良县、会泽县、罗平县、宣威市、富源县、马龙区、师宗县)
郴州市(临武县、汝城县、北湖区、桂阳县、苏仙区、宜章县、嘉禾县、资兴市、永兴县、桂东县、安仁县)
七台河市(勃利县、桃山区、新兴区、茄子河区)
恩施土家族苗族自治州(利川市、恩施市、宣恩县、来凤县、巴东县、咸丰县、鹤峰县、建始县)
绵阳市(三台县、平武县、盐亭县、涪城区、游仙区、梓潼县、江油市、安州区、北川羌族自治县)
商洛市(镇安县、柞水县、洛南县、丹凤县、商南县、山阳县、商州区)
沧州市(青县、盐山县、任丘市、新华区、沧县、运河区、黄骅市、南皮县、孟村回族自治县、泊头市、河间市、吴桥县、海兴县、东光县、献县、肃宁县)
甘南藏族自治州(合作市、临潭县、碌曲县、舟曲县、卓尼县、玛曲县、迭部县、夏河县)
临夏回族自治州(康乐县、广河县、永靖县、临夏市、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县、临夏县)
玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、红塔区、通海县、华宁县、江川区、易门县、新平彝族傣族自治县、澄江市)
柳州市(鹿寨县、鱼峰区、三江侗族自治县、融安县、融水苗族自治县、柳城县、城中区、柳江区、柳北区、柳南区)
合肥市(长丰县、瑶海区、庐江县、肥东县、巢湖市、庐阳区、包河区、蜀山区、肥西县)
丽江市(玉龙纳西族自治县、古城区、永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县)
厦门市(同安区、集美区、翔安区、湖里区、海沧区、思明区)
北海市(合浦县、海城区、铁山港区、银海区)
盘锦市(兴隆台区、盘山县、大洼区、双台子区)
遂宁市(安居区、射洪市、船山区、大英县、蓬溪县)
杭州市(临安区、拱墅区、桐庐县、富阳区、萧山区、建德市、淳安县、临平区、钱塘区、上城区、余杭区、滨江区、西湖区)
济源市
丹东市(东港市、振兴区、元宝区、振安区、凤城市、宽甸满族自治县)
宁夏回族自治区
泉州市(石狮市、惠安县、泉港区、永春县、丰泽区、南安市、安溪县、洛江区、晋江市、金门县、鲤城区、德化县)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、头屯河区、天山区、水磨沟区、新市区、米东区、沙依巴克区、达坂城区)
通辽市(科尔沁左翼中旗、开鲁县、扎鲁特旗、科尔沁区、霍林郭勒市、库伦旗、奈曼旗、科尔沁左翼后旗)
日照市(东港区、岚山区、莒县、五莲县)
和田地区(于田县、和田市、和田县、策勒县、洛浦县、民丰县、皮山县、墨玉县)
荆门市(沙洋县、东宝区、钟祥市、掇刀区、京山市)
临沂市(蒙阴县、平邑县、临沭县、兰山区、费县、河东区、莒南县、罗庄区、兰陵县、沂水县、郯城县、沂南县)
营口市(老边区、西市区、鲅鱼圈区、站前区、大石桥市、盖州市)
十堰市(竹山县、张湾区、茅箭区、竹溪县、郧阳区、丹江口市、郧西县、房县)
阳江市(阳春市、阳东区、阳西县、江城区)
茂名市(电白区、高州市、茂南区、信宜市、化州市)
秦皇岛市(昌黎县、卢龙县、青龙满族自治县、山海关区、抚宁区、海港区、北戴河区)
齐齐哈尔市(克东县、梅里斯达斡尔族区、龙沙区、富拉尔基区、依安县、龙江县、克山县、甘南县、拜泉县、铁锋区、富裕县、泰来县、讷河市、建华区、碾子山区、昂昂溪区)
九江市(彭泽县、浔阳区、武宁县、永修县、濂溪区、共青城市、修水县、都昌县、湖口县、德安县、庐山市、瑞昌市、柴桑区)
铁岭市(铁岭县、昌图县、清河区、开原市、西丰县、调兵山市、银州区)
汉中市(西乡县、城固县、宁强县、留坝县、镇巴县、勉县、洋县、南郑区、佛坪县、汉台区、略阳县)
锦州市(凌海市、凌河区、古塔区、太和区、义县、北镇市、黑山县)
福州市(闽侯县、永泰县、马尾区、连江县、台江区、鼓楼区、福清市、长乐区、罗源县、平潭县、晋安区、仓山区、闽清县)
菏泽市(成武县、定陶区、郓城县、曹县、东明县、单县、牡丹区、鄄城县、巨野县)
绍兴市(新昌县、柯桥区、诸暨市、上虞区、嵊州市、越城区)
澳门特别行政区
昆明市(宜良县、官渡区、石林彝族自治县、呈贡区、禄劝彝族苗族自治县、五华区、安宁市、西山区、富民县、嵩明县、寻甸回族彝族自治县、晋宁区、东川区、盘龙区)
长春市(双阳区、榆树市、朝阳区、公主岭市、南关区、宽城区、二道区、德惠市、九台区、农安县、绿园区)
常州市(天宁区、溧阳市、新北区、钟楼区、金坛区、武进区)
红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、蒙自市、红河县、建水县、个旧市、开远市、元阳县、河口瑶族自治县、石屏县、泸西县、屏边苗族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县)
酒泉市(敦煌市、金塔县、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、肃北蒙古族自治县、玉门市)
黄山市(歙县、徽州区、黟县、休宁县、祁门县、黄山区、屯溪区)
枣庄市(山亭区、市中区、峄城区、滕州市、台儿庄区、薛城区)
鹤壁市(山城区、淇滨区、浚县、鹤山区、淇县)
鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)
林芝市(工布江达县、朗县、察隅县、波密县、米林市、墨脱县、巴宜区)
宁德市(屏南县、柘荣县、寿宁县、霞浦县、蕉城区、福安市、古田县、福鼎市、周宁县)
石家庄市(赞皇县、正定县、鹿泉区、深泽县、桥西区、藁城区、辛集市、平山县、无极县、井陉县、晋州市、赵县、灵寿县、栾城区、高邑县、裕华区、井陉矿区、新乐市、新华区、行唐县、元氏县、长安区)
湛江市(麻章区、赤坎区、坡头区、吴川市、遂溪县、霞山区、徐闻县、廉江市、雷州市)
锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、多伦县、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、锡林浩特市、正蓝旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、苏尼特右旗、镶黄旗、太仆寺旗)
承德市(双滦区、鹰手营子矿区、兴隆县、隆化县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德县、双桥区、丰宁满族自治县、平泉市、滦平县)
海东市(互助土族自治县、平安区、民和回族土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、乐都区)
汕尾市(陆河县、城区、陆丰市、海丰县)
朔州市(朔城区、山阴县、怀仁市、右玉县、应县、平鲁区)
果洛藏族自治州(达日县、玛沁县、久治县、玛多县、甘德县、班玛县)
阿坝藏族羌族自治州(金川县、壤塘县、茂县、汶川县、马尔康市、若尔盖县、黑水县、理县、阿坝县、小金县、松潘县、九寨沟县、红原县)
巴彦淖尔市(乌拉特前旗、临河区、杭锦后旗、乌拉特后旗、乌拉特中旗、五原县、磴口县)
湖州市(安吉县、吴兴区、长兴县、德清县、南浔区)
潍坊市(安丘市、奎文区、青州市、寿光市、昌乐县、昌邑市、潍城区、诸城市、临朐县、坊子区、寒亭区、高密市)
巴音郭楞蒙古自治州(库尔勒市、且末县、和静县、和硕县、轮台县、尉犁县、博湖县、焉耆回族自治县、若羌县)
防城港市(防城区、港口区、上思县、东兴市)
廊坊市(固安县、大城县、广阳区、霸州市、三河市、香河县、文安县、安次区、永清县、大厂回族自治县)
沈阳市(铁西区、新民市、皇姑区、浑南区、沈北新区、沈河区、大东区、康平县、和平区、辽中区、法库县、于洪区、苏家屯区)
攀枝花市(东区、仁和区、西区、米易县、盐边县)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
惠州市(博罗县、惠阳区、龙门县、惠城区、惠东县)
淮北市(烈山区、濉溪县、杜集区、相山区)
晋城市(陵川县、沁水县、泽州县、高平市、城区、阳城县)
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吴忠市(红寺堡区、青铜峡市、利通区、同心县、盐池县)
漯河市(舞阳县、临颍县、郾城区、源汇区、召陵区)
南京市(六合区、溧水区、鼓楼区、秦淮区、玄武区、江宁区、浦口区、栖霞区、高淳区、雨花台区、建邺区)
株洲市(炎陵县、茶陵县、荷塘区、渌口区、醴陵市、芦淞区、石峰区、攸县、天元区)
通化市(辉南县、集安市、二道江区、柳河县、东昌区、梅河口市、通化县)
鄂尔多斯市(鄂托克旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、东胜区、达拉特旗、鄂托克前旗、杭锦旗、康巴什区、乌审旗)
嘉峪关市
鹤岗市(东山区、绥滨县、工农区、向阳区、兴山区、南山区、萝北县、兴安区)
昌都市(洛隆县、卡若区、左贡县、边坝县、芒康县、类乌齐县、察雅县、江达县、贡觉县、丁青县、八宿县)
芜湖市(无为市、弋江区、鸠江区、繁昌区、镜湖区、湾沚区、南陵县)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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