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崇左市(大新县、宁明县、凭祥市、天等县、扶绥县、龙州县、江州区)

苏州市(吴江区、相城区、吴中区、姑苏区、昆山市、张家港市、虎丘区、常熟市、太仓市)

潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)

安康市(汉滨区、平利县、镇坪县、汉阴县、宁陕县、岚皋县、紫阳县、白河县、旬阳市、石泉县)  乌鲁木齐市(水磨沟区、达坂城区、新市区、天山区、头屯河区、沙依巴克区、米东区、乌鲁木齐县)

吕梁市(临县、交口县、岚县、汾阳市、方山县、石楼县、柳林县、兴县、交城县、孝义市、文水县、离石区、中阳县)

泰安市(东平县、肥城市、岱岳区、宁阳县、泰山区、新泰市)

随州市(广水市、曾都区、随县)

阿勒泰地区(阿勒泰市、富蕴县、吉木乃县、青河县、哈巴河县、福海县、布尔津县)  迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)

呼和浩特市(赛罕区、土默特左旗、玉泉区、托克托县、新城区、回民区、清水河县、和林格尔县、武川县)

临汾市(翼城县、霍州市、汾西县、曲沃县、吉县、大宁县、侯马市、安泽县、古县、乡宁县、浮山县、尧都区、洪洞县、永和县、襄汾县、隰县、蒲县)

铁岭市(西丰县、调兵山市、开原市、清河区、铁岭县、昌图县、银州区)

恩施土家族苗族自治州(宣恩县、咸丰县、来凤县、利川市、恩施市、建始县、巴东县、鹤峰县)

湘西土家族苗族自治州(保靖县、古丈县、吉首市、泸溪县、永顺县、花垣县、龙山县、凤凰县)

清远市(阳山县、连南瑶族自治县、清城区、清新区、佛冈县、连州市、英德市、连山壮族瑶族自治县)

果洛藏族自治州(班玛县、久治县、达日县、玛沁县、甘德县、玛多县)

贺州市(昭平县、八步区、平桂区、富川瑶族自治县、钟山县)

龙岩市(连城县、长汀县、漳平市、永定区、新罗区、上杭县、武平县)

七台河市(新兴区、茄子河区、勃利县、桃山区)

肇庆市(四会市、高要区、鼎湖区、封开县、德庆县、端州区、广宁县、怀集县)

防城港市(上思县、港口区、防城区、东兴市)

淄博市(桓台县、张店区、沂源县、临淄区、淄川区、高青县、周村区、博山区)

嘉兴市(桐乡市、嘉善县、平湖市、南湖区、海宁市、秀洲区、海盐县)

宜春市(奉新县、丰城市、万载县、袁州区、铜鼓县、宜丰县、靖安县、高安市、上高县、樟树市)

本溪市(南芬区、桓仁满族自治县、明山区、溪湖区、平山区、本溪满族自治县)

徐州市(贾汪区、新沂市、睢宁县、沛县、鼓楼区、泉山区、邳州市、云龙区、丰县、铜山区)

泰州市(海陵区、靖江市、兴化市、高港区、泰兴市、姜堰区)

鹤岗市(向阳区、兴山区、绥滨县、萝北县、兴安区、工农区、东山区、南山区)

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吴忠市(同心县、盐池县、青铜峡市、利通区、红寺堡区)

抚顺市(新抚区、抚顺县、顺城区、清原满族自治县、东洲区、望花区、新宾满族自治县)

烟台市(海阳市、芝罘区、福山区、莱山区、龙口市、牟平区、栖霞市、莱阳市、莱州市、蓬莱区、招远市)

滨州市(无棣县、邹平市、博兴县、沾化区、滨城区、惠民县、阳信县)  西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)

南阳市(邓州市、桐柏县、南召县、宛城区、内乡县、镇平县、卧龙区、新野县、社旗县、西峡县、方城县、唐河县、淅川县)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县)

晋城市(沁水县、阳城县、陵川县、泽州县、高平市、城区)赤峰市(林西县、喀喇沁旗、松山区、宁城县、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、元宝山区、巴林左旗、翁牛特旗、巴林右旗、红山区、克什克腾旗)

丽水市(龙泉市、遂昌县、莲都区、缙云县、松阳县、云和县、景宁畲族自治县、青田县、庆元县)  资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

广安市(前锋区、岳池县、华蓥市、邻水县、广安区、武胜县)

黔南布依族苗族自治州(平塘县、贵定县、惠水县、独山县、龙里县、瓮安县、福泉市、长顺县、都匀市、三都水族自治县、荔波县、罗甸县)

济宁市(任城区、嘉祥县、微山县、汶上县、金乡县、曲阜市、梁山县、兖州区、泗水县、鱼台县、邹城市)哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

柳州市(鹿寨县、融水苗族自治县、柳北区、三江侗族自治县、柳城县、柳江区、融安县、柳南区、鱼峰区、城中区)

昌吉回族自治州(呼图壁县、昌吉市、阜康市、玛纳斯县、奇台县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县)

淮北市(杜集区、濉溪县、相山区、烈山区)

安阳市(内黄县、林州市、殷都区、滑县、汤阴县、北关区、安阳县、文峰区、龙安区)

忻州市(静乐县、忻府区、代县、五寨县、河曲县、偏关县、岢岚县、五台县、保德县、定襄县、宁武县、繁峙县、神池县、原平市)

信阳市(浉河区、光山县、固始县、息县、潢川县、商城县、平桥区、淮滨县、罗山县、新县)

巴中市(恩阳区、通江县、平昌县、南江县、巴州区)

驻马店市(驿城区、泌阳县、新蔡县、确山县、西平县、正阳县、平舆县、汝南县、上蔡县、遂平县)

宜昌市(夷陵区、伍家岗区、点军区、长阳土家族自治县、秭归县、兴山县、五峰土家族自治县、当阳市、枝江市、宜都市、西陵区、猇亭区、远安县)

揭阳市(惠来县、揭西县、揭东区、榕城区、普宁市)

丹东市(凤城市、振兴区、东港市、宽甸满族自治县、元宝区、振安区)

济源市

五指山市(万宁市、保亭黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、临高县、琼海市、乐东黎族自治县、澄迈县、东方市、定安县、文昌市、屯昌县、陵水黎族自治县)

葫芦岛市(南票区、绥中县、连山区、建昌县、兴城市、龙港区)

阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)

甘孜藏族自治州(道孚县、九龙县、色达县、理塘县、泸定县、石渠县、丹巴县、雅江县、炉霍县、稻城县、白玉县、德格县、甘孜县、新龙县、乡城县、康定市、得荣县、巴塘县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳