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白山市(靖宇县、长白朝鲜族自治县、江源区、浑江区、临江市、抚松县)

韶关市(乐昌市、新丰县、曲江区、浈江区、武江区、翁源县、乳源瑶族自治县、仁化县、南雄市、始兴县)

黔东南苗族侗族自治州(从江县、锦屏县、施秉县、榕江县、三穗县、剑河县、黄平县、雷山县、天柱县、丹寨县、镇远县、岑巩县、麻江县、黎平县、凯里市、台江县)

秦皇岛市(卢龙县、青龙满族自治县、海港区、北戴河区、昌黎县、抚宁区、山海关区)  哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

牡丹江市(爱民区、东宁市、海林市、绥芬河市、西安区、林口县、穆棱市、阳明区、宁安市、东安区)

葫芦岛市(绥中县、龙港区、连山区、南票区、兴城市、建昌县)

兰州市(皋兰县、榆中县、七里河区、城关区、永登县、安宁区、红古区、西固区)南宁市(良庆区、邕宁区、隆安县、青秀区、西乡塘区、横州市、宾阳县、江南区、兴宁区、上林县、马山县、武鸣区)

莆田市(荔城区、秀屿区、涵江区、仙游县、城厢区)  宝鸡市(扶风县、眉县、渭滨区、陇县、太白县、金台区、岐山县、陈仓区、麟游县、凤县、千阳县、凤翔区)

金华市(金东区、义乌市、兰溪市、婺城区、磐安县、东阳市、浦江县、武义县、永康市)

新余市(渝水区、分宜县)

绍兴市(柯桥区、新昌县、诸暨市、上虞区、嵊州市、越城区)

锡林郭勒盟(正镶白旗、太仆寺旗、苏尼特右旗、镶黄旗、二连浩特市、苏尼特左旗、多伦县、锡林浩特市、正蓝旗、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗)

玉林市(福绵区、容县、兴业县、陆川县、北流市、博白县、玉州区)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)

邯郸市(复兴区、邱县、广平县、曲周县、邯山区、大名县、丛台区、鸡泽县、磁县、馆陶县、峰峰矿区、临漳县、成安县、武安市、肥乡区、永年区、魏县、涉县)

黄冈市(黄州区、浠水县、英山县、麻城市、蕲春县、黄梅县、红安县、罗田县、武穴市、团风县)

衢州市(柯城区、龙游县、开化县、衢江区、常山县、江山市)

临夏回族自治州(康乐县、临夏市、和政县、永靖县、临夏县、广河县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)

齐齐哈尔市(富裕县、碾子山区、龙沙区、铁锋区、昂昂溪区、甘南县、梅里斯达斡尔族区、讷河市、依安县、龙江县、建华区、拜泉县、泰来县、克东县、克山县、富拉尔基区)

济南市(平阴县、长清区、历下区、槐荫区、历城区、章丘区、莱芜区、市中区、天桥区、钢城区、济阳区、商河县)

北京市(通州区、门头沟区、东城区、西城区、平谷区、石景山区、海淀区、丰台区、密云区、大兴区、房山区、朝阳区、顺义区、延庆区、怀柔区、昌平区)

陇南市(徽县、成县、西和县、两当县、宕昌县、武都区、文县、康县、礼县)

克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区)

遂宁市(射洪市、安居区、船山区、蓬溪县、大英县)

临汾市(侯马市、曲沃县、吉县、霍州市、安泽县、大宁县、永和县、乡宁县、古县、翼城县、洪洞县、浮山县、襄汾县、隰县、汾西县、蒲县、尧都区)

枣庄市(台儿庄区、薛城区、滕州市、峄城区、市中区、山亭区)

珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

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达州市(万源市、渠县、达川区、通川区、宣汉县、大竹县、开江县)

毕节市(金沙县、黔西市、赫章县、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、纳雍县、七星关区)

石河子市(阿拉尔市、铁门关市、新星市、可克达拉市、五家渠市、北屯市、白杨市、图木舒克市、双河市、昆玉市、胡杨河市)

信阳市(商城县、新县、息县、浉河区、光山县、平桥区、罗山县、淮滨县、潢川县、固始县)  甘孜藏族自治州(道孚县、甘孜县、稻城县、九龙县、理塘县、石渠县、雅江县、康定市、泸定县、炉霍县、德格县、白玉县、丹巴县、得荣县、巴塘县、新龙县、色达县、乡城县)

仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

百色市(乐业县、平果市、靖西市、凌云县、那坡县、田阳区、右江区、德保县、田东县、隆林各族自治县、田林县、西林县)

泰安市(泰山区、宁阳县、新泰市、东平县、肥城市、岱岳区)阿勒泰地区(青河县、富蕴县、阿勒泰市、哈巴河县、布尔津县、吉木乃县、福海县)

西藏自治区  廊坊市(安次区、广阳区、霸州市、文安县、永清县、固安县、香河县、大厂回族自治县、三河市、大城县)

茂名市(高州市、电白区、茂南区、化州市、信宜市)

雅安市(芦山县、名山区、宝兴县、荥经县、汉源县、天全县、雨城区、石棉县)

长沙市(长沙县、岳麓区、天心区、开福区、望城区、雨花区、宁乡市、芙蓉区、浏阳市)福州市(台江区、长乐区、闽侯县、永泰县、鼓楼区、连江县、马尾区、晋安区、仓山区、闽清县、罗源县、平潭县、福清市)

乌兰察布市(丰镇市、商都县、集宁区、察哈尔右翼中旗、兴和县、化德县、卓资县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、四子王旗、凉城县)

张家口市(崇礼区、蔚县、沽源县、涿鹿县、怀来县、万全区、张北县、宣化区、怀安县、赤城县、桥西区、阳原县、桥东区、下花园区、康保县、尚义县)

淮南市(大通区、八公山区、田家庵区、潘集区、寿县、凤台县、谢家集区)

济源市

河池市(宜州区、天峨县、南丹县、大化瑶族自治县、金城江区、都安瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、凤山县)

巴彦淖尔市(乌拉特后旗、临河区、五原县、磴口县、杭锦后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗)

成都市(金牛区、都江堰市、温江区、青白江区、郫都区、新津区、龙泉驿区、新都区、青羊区、锦江区、金堂县、邛崃市、彭州市、武侯区、大邑县、成华区、双流区、崇州市、蒲江县、简阳市)

乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)

延安市(安塞区、吴起县、宝塔区、子长市、富县、洛川县、黄陵县、甘泉县、宜川县、黄龙县、志丹县、延川县、延长县)

安阳市(汤阴县、内黄县、林州市、安阳县、文峰区、北关区、殷都区、滑县、龙安区)

济宁市(嘉祥县、邹城市、任城区、金乡县、曲阜市、兖州区、梁山县、汶上县、泗水县、微山县、鱼台县)

潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

呼伦贝尔市(莫力达瓦达斡尔族自治旗、陈巴尔虎旗、根河市、海拉尔区、阿荣旗、鄂温克族自治旗、新巴尔虎左旗、扎赉诺尔区、扎兰屯市、新巴尔虎右旗、牙克石市、鄂伦春自治旗、满洲里市、额尔古纳市)

本溪市(明山区、桓仁满族自治县、溪湖区、本溪满族自治县、南芬区、平山区)

铜陵市(义安区、枞阳县、铜官区、郊区)

淮安市(淮阴区、清江浦区、涟水县、洪泽区、盱眙县、金湖县、淮安区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄