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宁德市(周宁县、福鼎市、福安市、屏南县、古田县、霞浦县、蕉城区、寿宁县、柘荣县)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)

宝鸡市(凤翔区、眉县、凤县、金台区、太白县、岐山县、麟游县、千阳县、陈仓区、扶风县、陇县、渭滨区)

昌都市(边坝县、芒康县、洛隆县、左贡县、卡若区、丁青县、贡觉县、察雅县、八宿县、江达县、类乌齐县)  大连市(普兰店区、甘井子区、中山区、旅顺口区、庄河市、沙河口区、瓦房店市、长海县、西岗区、金州区)

太原市(迎泽区、杏花岭区、晋源区、清徐县、尖草坪区、小店区、万柏林区、阳曲县、娄烦县、古交市)

防城港市(上思县、港口区、东兴市、防城区)

潍坊市(寿光市、诸城市、安丘市、寒亭区、潍城区、坊子区、奎文区、临朐县、昌乐县、高密市、昌邑市、青州市)

枣庄市(滕州市、山亭区、市中区、薛城区、台儿庄区、峄城区)  衡水市(深州市、阜城县、安平县、武邑县、故城县、景县、饶阳县、冀州区、武强县、桃城区、枣强县)

白城市(镇赉县、洮北区、通榆县、大安市、洮南市)

宜宾市(屏山县、高县、筠连县、兴文县、叙州区、长宁县、翠屏区、江安县、南溪区、珙县)

广州市(番禺区、天河区、增城区、海珠区、越秀区、白云区、从化区、荔湾区、黄埔区、花都区、南沙区)

鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)

贵阳市(观山湖区、南明区、花溪区、云岩区、白云区、息烽县、修文县、乌当区、开阳县、清镇市)

海北藏族自治州(门源回族自治县、祁连县、刚察县、海晏县)

和田地区(策勒县、墨玉县、和田县、于田县、民丰县、和田市、洛浦县、皮山县)

汕头市(潮南区、南澳县、金平区、潮阳区、澄海区、龙湖区、濠江区)

茂名市(化州市、电白区、高州市、信宜市、茂南区)

喀什地区(疏勒县、泽普县、喀什市、英吉沙县、叶城县、疏附县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、莎车县、麦盖提县、岳普湖县、巴楚县)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、阿拉山口市、精河县)

宣城市(宣州区、宁国市、广德市、绩溪县、泾县、旌德县、郎溪县)

柳州市(融安县、柳江区、柳城县、三江侗族自治县、城中区、融水苗族自治县、鱼峰区、柳北区、鹿寨县、柳南区)

文山壮族苗族自治州(马关县、西畴县、富宁县、文山市、麻栗坡县、砚山县、丘北县、广南县)

通辽市(科尔沁左翼中旗、科尔沁区、开鲁县、霍林郭勒市、库伦旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、奈曼旗)

辽源市(龙山区、东辽县、西安区、东丰县)

佛山市(禅城区、南海区、高明区、三水区、顺德区)

聊城市(莘县、茌平区、临清市、东昌府区、东阿县、冠县、阳谷县、高唐县)

镇江市(京口区、扬中市、丹徒区、丹阳市、润州区、句容市)

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恩施土家族苗族自治州(宣恩县、建始县、利川市、鹤峰县、来凤县、咸丰县、恩施市、巴东县)

武威市(凉州区、古浪县、天祝藏族自治县、民勤县)

巴彦淖尔市(磴口县、五原县、乌拉特前旗、乌拉特后旗、乌拉特中旗、临河区、杭锦后旗)

赤峰市(元宝山区、阿鲁科尔沁旗、翁牛特旗、红山区、林西县、宁城县、巴林左旗、喀喇沁旗、松山区、敖汉旗、巴林右旗、克什克腾旗)  固原市(彭阳县、原州区、西吉县、泾源县、隆德县)

合肥市(瑶海区、包河区、长丰县、庐阳区、庐江县、巢湖市、肥西县、肥东县、蜀山区)

金华市(义乌市、婺城区、浦江县、兰溪市、武义县、金东区、永康市、磐安县、东阳市)

池州市(贵池区、青阳县、东至县、石台县)金昌市(永昌县、金川区)

三门峡市(义马市、渑池县、湖滨区、灵宝市、卢氏县、陕州区)  阿克苏地区(温宿县、阿瓦提县、新和县、乌什县、库车市、拜城县、阿克苏市、柯坪县、沙雅县)

济宁市(邹城市、梁山县、任城区、曲阜市、鱼台县、兖州区、泗水县、汶上县、嘉祥县、金乡县、微山县)

安康市(紫阳县、镇坪县、岚皋县、汉滨区、白河县、石泉县、汉阴县、平利县、宁陕县、旬阳市)

淮南市(谢家集区、八公山区、田家庵区、寿县、潘集区、大通区、凤台县)河池市(都安瑶族自治县、南丹县、宜州区、大化瑶族自治县、天峨县、金城江区、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县、凤山县)

张家口市(下花园区、赤城县、桥东区、张北县、怀来县、宣化区、尚义县、万全区、阳原县、怀安县、崇礼区、沽源县、涿鹿县、蔚县、康保县、桥西区)

漳州市(云霄县、长泰区、芗城区、漳浦县、南靖县、平和县、龙海区、诏安县、华安县、东山县、龙文区)

甘孜藏族自治州(九龙县、丹巴县、雅江县、道孚县、康定市、理塘县、泸定县、石渠县、甘孜县、乡城县、德格县、巴塘县、色达县、得荣县、炉霍县、白玉县、稻城县、新龙县)

锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、正蓝旗、多伦县、二连浩特市、苏尼特右旗、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、苏尼特左旗、太仆寺旗、镶黄旗、锡林浩特市)

怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)

湘潭市(湘潭县、岳塘区、韶山市、雨湖区、湘乡市)

鹤岗市(兴山区、绥滨县、南山区、工农区、兴安区、萝北县、东山区、向阳区)

朔州市(应县、平鲁区、朔城区、右玉县、怀仁市、山阴县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

普洱市(西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、思茅区、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县)

拉萨市(堆龙德庆区、达孜区、墨竹工卡县、曲水县、当雄县、尼木县、城关区、林周县)

包头市(固阳县、东河区、青山区、白云鄂博矿区、九原区、石拐区、土默特右旗、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗)

雅安市(石棉县、芦山县、汉源县、天全县、名山区、荥经县、雨城区、宝兴县)

阿里地区(噶尔县、革吉县、措勤县、普兰县、日土县、改则县、札达县)

牡丹江市(东宁市、海林市、西安区、宁安市、绥芬河市、东安区、阳明区、林口县、穆棱市、爱民区)

秦皇岛市(海港区、卢龙县、昌黎县、山海关区、青龙满族自治县、抚宁区、北戴河区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄