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维修服务环保包装回收计划，绿色行动：鼓励客户参与环保包装回收计划，对维修过程中产生的包装材料进行回收再利用，共同为环保事业贡献力量。
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乐山市(犍为县、峨边彝族自治县、沐川县、井研县、金口河区、夹江县、五通桥区、沙湾区、峨眉山市、马边彝族自治县、市中区)
郑州市(荥阳市、中原区、巩义市、金水区、新郑市、二七区、管城回族区、登封市、惠济区、新密市、上街区、中牟县)
常德市(汉寿县、桃源县、津市市、武陵区、临澧县、石门县、安乡县、鼎城区、澧县)
吉林市(丰满区、舒兰市、龙潭区、磐石市、船营区、永吉县、桦甸市、蛟河市、昌邑区)
渭南市(白水县、韩城市、澄城县、潼关县、华阴市、合阳县、大荔县、华州区、蒲城县、富平县、临渭区)
黔东南苗族侗族自治州(黄平县、榕江县、黎平县、麻江县、丹寨县、天柱县、台江县、镇远县、雷山县、从江县、三穗县、岑巩县、剑河县、锦屏县、施秉县、凯里市)
遂宁市(安居区、蓬溪县、射洪市、船山区、大英县)
六安市(叶集区、金寨县、金安区、裕安区、霍山县、舒城县、霍邱县)
庆阳市(环县、宁县、合水县、华池县、庆城县、正宁县、西峰区、镇原县)
南阳市(西峡县、唐河县、新野县、桐柏县、内乡县、宛城区、卧龙区、方城县、社旗县、镇平县、邓州市、淅川县、南召县)
开封市(禹王台区、祥符区、通许县、杞县、龙亭区、尉氏县、顺河回族区、兰考县、鼓楼区)
阿里地区(措勤县、札达县、革吉县、日土县、改则县、噶尔县、普兰县)
天水市(武山县、张家川回族自治县、秦安县、甘谷县、秦州区、清水县、麦积区)
永州市(宁远县、冷水滩区、东安县、新田县、道县、零陵区、双牌县、祁阳市、江永县、蓝山县、江华瑶族自治县)
德州市(德城区、禹城市、临邑县、夏津县、陵城区、齐河县、庆云县、宁津县、平原县、乐陵市、武城县)
广元市(苍溪县、利州区、旺苍县、剑阁县、朝天区、青川县、昭化区)
北京市(昌平区、顺义区、海淀区、西城区、密云区、通州区、门头沟区、平谷区、延庆区、怀柔区、石景山区、房山区、朝阳区、丰台区、东城区、大兴区)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、普安县、贞丰县、兴义市、晴隆县、兴仁市、册亨县、望谟县)
抚州市(崇仁县、黎川县、南丰县、东乡区、广昌县、乐安县、宜黄县、金溪县、南城县、资溪县、临川区)
上海市(浦东新区、闵行区、嘉定区、金山区、徐汇区、宝山区、黄浦区、静安区、松江区、杨浦区、奉贤区、虹口区、青浦区、崇明区、普陀区、长宁区)
阿勒泰地区(吉木乃县、富蕴县、青河县、福海县、布尔津县、哈巴河县、阿勒泰市)
天津市(蓟州区、南开区、西青区、宝坻区、北辰区、东丽区、河西区、武清区、河东区、滨海新区、红桥区、宁河区、河北区、静海区、津南区、和平区)
宿迁市(泗洪县、沭阳县、泗阳县、宿城区、宿豫区)
达州市(宣汉县、万源市、达川区、渠县、开江县、大竹县、通川区)
安顺市(关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区)
定西市(漳县、陇西县、渭源县、通渭县、临洮县、岷县、安定区)
辽源市(东辽县、东丰县、西安区、龙山区)
鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)
焦作市(山阳区、孟州市、武陟县、温县、博爱县、解放区、沁阳市、修武县、中站区、马村区)
钦州市(钦北区、灵山县、浦北县、钦南区)
玉树藏族自治州(称多县、治多县、玉树市、曲麻莱县、囊谦县、杂多县)
喀什地区(疏附县、莎车县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、疏勒县、叶城县、岳普湖县、英吉沙县、巴楚县、伽师县、喀什市)
铜陵市(铜官区、义安区、枞阳县、郊区)
保山市(施甸县、昌宁县、隆阳区、龙陵县、腾冲市)
东莞市
亳州市(谯城区、蒙城县、涡阳县、利辛县)
德阳市(中江县、绵竹市、罗江区、旌阳区、广汉市、什邡市)
贵港市(覃塘区、桂平市、平南县、港南区、港北区)
攀枝花市(东区、盐边县、西区、米易县、仁和区)
宁德市(福鼎市、蕉城区、柘荣县、周宁县、福安市、屏南县、寿宁县、霞浦县、古田县)
伊春市(乌翠区、友好区、南岔县、大箐山县、金林区、汤旺县、伊美区、嘉荫县、铁力市、丰林县)
白银市(平川区、景泰县、会宁县、白银区、靖远县)
莆田市(城厢区、仙游县、荔城区、涵江区、秀屿区)
武汉市(黄陂区、硚口区、江夏区、新洲区、汉南区、洪山区、蔡甸区、江汉区、武昌区、东西湖区、汉阳区、青山区、江岸区)
宣城市(广德市、郎溪县、宣州区、宁国市、旌德县、泾县、绩溪县)
玉林市(陆川县、兴业县、博白县、福绵区、北流市、容县、玉州区)
眉山市(东坡区、仁寿县、洪雅县、丹棱县、青神县、彭山区)
塔城地区(塔城市、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、乌苏市、额敏县、托里县)
大庆市(林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、让胡路区、肇州县、萨尔图区、龙凤区、大同区、红岗区)
岳阳市(华容县、临湘市、云溪区、君山区、湘阴县、汨罗市、岳阳楼区、平江县、岳阳县)
延安市(甘泉县、宝塔区、子长市、吴起县、洛川县、宜川县、黄陵县、富县、安塞区、黄龙县、志丹县、延川县、延长县)
许昌市(鄢陵县、禹州市、魏都区、建安区、襄城县、长葛市)
黑河市(嫩江市、北安市、孙吴县、逊克县、爱辉区、五大连池市)
朝阳市(朝阳县、建平县、龙城区、双塔区、凌源市、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县)
荆门市(东宝区、沙洋县、钟祥市、京山市、掇刀区)
绥化市(青冈县、海伦市、明水县、庆安县、兰西县、肇东市、绥棱县、北林区、望奎县、安达市)
濮阳市(范县、华龙区、南乐县、台前县、濮阳县、清丰县)
来宾市(金秀瑶族自治县、象州县、兴宾区、忻城县、合山市、武宣县)
铜仁市(江口县、沿河土家族自治县、德江县、松桃苗族自治县、碧江区、玉屏侗族自治县、印江土家族苗族自治县、石阡县、万山区、思南县)
潍坊市(寒亭区、昌邑市、寿光市、诸城市、临朐县、高密市、青州市、安丘市、坊子区、潍城区、奎文区、昌乐县)
漯河市(源汇区、郾城区、临颍县、舞阳县、召陵区)
衡水市(安平县、武强县、饶阳县、武邑县、故城县、阜城县、景县、冀州区、枣强县、桃城区、深州市)
乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)
淮北市(濉溪县、杜集区、烈山区、相山区)
克拉玛依市(乌尔禾区、白碱滩区、独山子区、克拉玛依区)
遵义市(桐梓县、红花岗区、余庆县、仁怀市、道真仡佬族苗族自治县、习水县、务川仡佬族苗族自治县、汇川区、赤水市、绥阳县、湄潭县、正安县、播州区、凤冈县)
鹤壁市(鹤山区、山城区、淇县、浚县、淇滨区)
凉山彝族自治州(昭觉县、冕宁县、美姑县、金阳县、会东县、宁南县、普格县、德昌县、西昌市、布拖县、雷波县、甘洛县、喜德县、会理市、盐源县、木里藏族自治县、越西县)
兰州市(七里河区、榆中县、西固区、永登县、皋兰县、安宁区、红古区、城关区)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、宁江区、长岭县、乾安县)
大同市(天镇县、云州区、新荣区、云冈区、平城区、浑源县、广灵县、灵丘县、左云县、阳高县)
湖州市(吴兴区、南浔区、长兴县、德清县、安吉县)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
桂林市(七星区、临桂区、灌阳县、叠彩区、平乐县、阳朔县、龙胜各族自治县、荔浦市、资源县、雁山区、兴安县、象山区、恭城瑶族自治县、灵川县、永福县、秀峰区、全州县)
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DoNews
在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。
结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。
屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。
面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？
百威亚太，泥潭深陷
百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。
2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。
图源：百威亚太财报
分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。
财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。
那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？
首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。
其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。
本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。
此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。
或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。
在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。
换帅解千愁？
当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。
公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。
推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。
为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。
对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。
或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？
虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。
对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。
体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。
另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。
渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。
左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。
高端化这条路，好走吗？
曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。
不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。
产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。
以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。
除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。
对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。
事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。
只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。
以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。
以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。
如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。
新闻结尾
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