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阿坝藏族羌族自治州(理县、松潘县、九寨沟县、阿坝县、茂县、黑水县、马尔康市、金川县、若尔盖县、汶川县、壤塘县、红原县、小金县)

枣庄市(薛城区、市中区、台儿庄区、滕州市、峄城区、山亭区)

盘锦市(大洼区、双台子区、兴隆台区、盘山县)

杭州市(临平区、滨江区、西湖区、淳安县、富阳区、萧山区、钱塘区、上城区、建德市、余杭区、拱墅区、临安区、桐庐县)  来宾市(忻城县、兴宾区、武宣县、象州县、合山市、金秀瑶族自治县)

淮安市(涟水县、淮阴区、盱眙县、清江浦区、淮安区、金湖县、洪泽区)

深圳市(盐田区、龙华区、罗湖区、光明区、龙岗区、福田区、南山区、宝安区、坪山区)

巴彦淖尔市(乌拉特后旗、磴口县、杭锦后旗、乌拉特前旗、临河区、五原县、乌拉特中旗)

凉山彝族自治州(普格县、布拖县、金阳县、雷波县、德昌县、越西县、盐源县、冕宁县、西昌市、宁南县、会东县、美姑县、木里藏族自治县、喜德县、甘洛县、会理市、昭觉县)  松原市(宁江区、扶余市、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县)

威海市(环翠区、乳山市、荣成市、文登区)

韶关市(曲江区、武江区、始兴县、乐昌市、新丰县、乳源瑶族自治县、浈江区、翁源县、南雄市、仁化县)

宁德市(福鼎市、寿宁县、福安市、霞浦县、蕉城区、柘荣县、古田县、周宁县、屏南县)

东莞市

巴中市(恩阳区、平昌县、南江县、巴州区、通江县)

泉州市(洛江区、金门县、惠安县、安溪县、南安市、石狮市、晋江市、丰泽区、鲤城区、永春县、德化县、泉港区)

抚顺市(望花区、新宾满族自治县、顺城区、抚顺县、清原满族自治县、东洲区、新抚区)

铜川市(宜君县、耀州区、印台区、王益区)

宿州市(砀山县、泗县、埇桥区、萧县、灵璧县)

东营市(广饶县、垦利区、河口区、利津县、东营区)

澳门特别行政区

白银市(靖远县、平川区、景泰县、白银区、会宁县)

长沙市(长沙县、天心区、岳麓区、望城区、开福区、浏阳市、雨花区、芙蓉区、宁乡市)

临沧市(镇康县、凤庆县、沧源佤族自治县、永德县、云县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)

三亚市(吉阳区、崖州区、海棠区、天涯区)

济宁市(鱼台县、邹城市、泗水县、曲阜市、微山县、金乡县、兖州区、梁山县、任城区、汶上县、嘉祥县)

泰州市(姜堰区、高港区、泰兴市、靖江市、兴化市、海陵区)

龙岩市(长汀县、永定区、武平县、新罗区、连城县、上杭县、漳平市)

荆门市(钟祥市、沙洋县、京山市、东宝区、掇刀区)

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合肥市(巢湖市、包河区、瑶海区、肥东县、肥西县、长丰县、庐阳区、蜀山区、庐江县)

营口市(盖州市、大石桥市、站前区、西市区、鲅鱼圈区、老边区)

绥化市(明水县、海伦市、望奎县、安达市、北林区、青冈县、绥棱县、肇东市、兰西县、庆安县)

石家庄市(平山县、无极县、行唐县、新华区、赵县、元氏县、长安区、裕华区、井陉县、井陉矿区、鹿泉区、赞皇县、灵寿县、辛集市、栾城区、晋州市、正定县、高邑县、新乐市、桥西区、藁城区、深泽县)  广州市(南沙区、从化区、白云区、黄埔区、番禺区、越秀区、荔湾区、增城区、海珠区、天河区、花都区)

渭南市(大荔县、合阳县、白水县、澄城县、富平县、华州区、韩城市、潼关县、华阴市、蒲城县、临渭区)

太原市(尖草坪区、阳曲县、清徐县、杏花岭区、晋源区、小店区、娄烦县、迎泽区、万柏林区、古交市)

黄石市(西塞山区、阳新县、黄石港区、下陆区、铁山区、大冶市)驻马店市(驿城区、西平县、确山县、遂平县、汝南县、正阳县、平舆县、上蔡县、泌阳县、新蔡县)

南京市(江宁区、栖霞区、雨花台区、浦口区、溧水区、高淳区、玄武区、秦淮区、鼓楼区、六合区、建邺区)  亳州市(谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县)

大连市(瓦房店市、普兰店区、中山区、西岗区、庄河市、沙河口区、甘井子区、长海县、金州区、旅顺口区)

葫芦岛市(连山区、绥中县、龙港区、南票区、兴城市、建昌县)

黔南布依族苗族自治州(瓮安县、龙里县、平塘县、长顺县、罗甸县、三都水族自治县、惠水县、荔波县、都匀市、福泉市、贵定县、独山县)菏泽市(定陶区、成武县、单县、巨野县、鄄城县、郓城县、东明县、曹县、牡丹区)

迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)

舟山市(定海区、嵊泗县、普陀区、岱山县)

南宁市(宾阳县、邕宁区、横州市、武鸣区、良庆区、江南区、上林县、马山县、青秀区、隆安县、西乡塘区、兴宁区)

甘孜藏族自治州(甘孜县、色达县、德格县、新龙县、泸定县、九龙县、道孚县、康定市、雅江县、理塘县、白玉县、丹巴县、炉霍县、石渠县、得荣县、乡城县、稻城县、巴塘县)

五指山市(保亭黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、澄迈县、昌江黎族自治县、万宁市、屯昌县、乐东黎族自治县、文昌市、东方市、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、琼海市、临高县、定安县)

定西市(渭源县、岷县、安定区、漳县、陇西县、通渭县、临洮县)

丽江市(古城区、玉龙纳西族自治县、华坪县、永胜县、宁蒗彝族自治县)

晋城市(城区、陵川县、高平市、泽州县、沁水县、阳城县)

北京市(朝阳区、大兴区、门头沟区、石景山区、顺义区、怀柔区、密云区、丰台区、海淀区、昌平区、东城区、平谷区、房山区、延庆区、通州区、西城区)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、阿拉山口市、博乐市)

固原市(彭阳县、隆德县、原州区、泾源县、西吉县)

晋中市(榆次区、太谷区、榆社县、平遥县、介休市、左权县、祁县、昔阳县、灵石县、寿阳县、和顺县)

濮阳市(清丰县、范县、台前县、南乐县、濮阳县、华龙区)

黔东南苗族侗族自治州(黄平县、天柱县、雷山县、三穗县、麻江县、镇远县、丹寨县、岑巩县、施秉县、黎平县、剑河县、凯里市、台江县、从江县、榕江县、锦屏县)

镇江市(润州区、句容市、丹阳市、扬中市、丹徒区、京口区)

孝感市(大悟县、应城市、云梦县、孝南区、汉川市、孝昌县、安陆市)

“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。

在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。

这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。

“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。

消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元

4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。

据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。

今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”

在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。

4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。

“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。

消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。

对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。

国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力

打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。

在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。

“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。

老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”

对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。

与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。

曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。

“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。

金价持续攀高头部品牌打法迥异

“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”

面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。

在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。

沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”

在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。

在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”

“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。