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南充市(蓬安县、西充县、南部县、顺庆区、营山县、高坪区、嘉陵区、仪陇县、阆中市)

攀枝花市(仁和区、盐边县、米易县、东区、西区)

黑河市(爱辉区、逊克县、嫩江市、五大连池市、孙吴县、北安市)

宁波市(宁海县、奉化区、鄞州区、镇海区、海曙区、象山县、慈溪市、北仑区、江北区、余姚市)  赤峰市(元宝山区、宁城县、松山区、克什克腾旗、阿鲁科尔沁旗、巴林左旗、敖汉旗、喀喇沁旗、巴林右旗、红山区、林西县、翁牛特旗)

曲靖市(宣威市、沾益区、师宗县、富源县、会泽县、罗平县、马龙区、麒麟区、陆良县)

淮南市(寿县、大通区、潘集区、谢家集区、田家庵区、凤台县、八公山区)

阳江市(阳春市、江城区、阳西县、阳东区)

驻马店市(驿城区、上蔡县、汝南县、正阳县、西平县、新蔡县、泌阳县、确山县、平舆县、遂平县)  林芝市(波密县、墨脱县、米林市、朗县、巴宜区、工布江达县、察隅县)

东莞市

巴中市(平昌县、恩阳区、通江县、南江县、巴州区)

泸州市(纳溪区、龙马潭区、合江县、江阳区、古蔺县、叙永县、泸县)

咸阳市(渭城区、杨陵区、淳化县、武功县、泾阳县、三原县、兴平市、旬邑县、永寿县、乾县、彬州市、礼泉县、长武县、秦都区)

南京市(栖霞区、雨花台区、浦口区、溧水区、鼓楼区、秦淮区、建邺区、玄武区、六合区、江宁区、高淳区)

日喀则市(仁布县、桑珠孜区、亚东县、岗巴县、江孜县、聂拉木县、定日县、萨迦县、南木林县、康马县、吉隆县、萨嘎县、谢通门县、昂仁县、定结县、仲巴县、拉孜县、白朗县)

自贡市(沿滩区、富顺县、大安区、贡井区、荣县、自流井区)

东营市(广饶县、东营区、河口区、垦利区、利津县)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、阿拉山口市、博乐市、精河县)

澳门特别行政区

通辽市(霍林郭勒市、科尔沁区、扎鲁特旗、库伦旗、科尔沁左翼中旗、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县)

滁州市(南谯区、来安县、琅琊区、定远县、天长市、全椒县、明光市、凤阳县)

西宁市(湟源县、大通回族土族自治县、城西区、城东区、湟中区、城中区、城北区)

抚州市(东乡区、宜黄县、金溪县、南丰县、乐安县、广昌县、资溪县、南城县、临川区、黎川县、崇仁县)

甘南藏族自治州(舟曲县、卓尼县、临潭县、迭部县、玛曲县、夏河县、碌曲县、合作市)

香港特别行政区

达州市(万源市、通川区、大竹县、渠县、达川区、开江县、宣汉县)

辽源市(东辽县、东丰县、西安区、龙山区)

十堰市(房县、郧阳区、竹溪县、张湾区、茅箭区、郧西县、竹山县、丹江口市)

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百色市(田阳区、乐业县、右江区、平果市、靖西市、西林县、田林县、隆林各族自治县、德保县、凌云县、田东县、那坡县)

长沙市(长沙县、雨花区、天心区、岳麓区、浏阳市、开福区、芙蓉区、望城区、宁乡市)

德阳市(什邡市、中江县、罗江区、绵竹市、广汉市、旌阳区)

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莆田市(荔城区、涵江区、仙游县、秀屿区、城厢区)

安阳市(滑县、北关区、殷都区、龙安区、文峰区、内黄县、汤阴县、林州市、安阳县)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)宣城市(旌德县、广德市、泾县、宁国市、绩溪县、郎溪县、宣州区)

三明市(沙县区、将乐县、泰宁县、大田县、明溪县、尤溪县、三元区、宁化县、建宁县、清流县、永安市)  衡阳市(祁东县、衡阳县、石鼓区、南岳区、衡南县、衡山县、耒阳市、蒸湘区、珠晖区、雁峰区、衡东县、常宁市)

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厦门市(湖里区、同安区、思明区、海沧区、集美区、翔安区)

宿州市(砀山县、萧县、埇桥区、灵璧县、泗县)西安市(蓝田县、未央区、碑林区、阎良区、长安区、鄠邑区、新城区、莲湖区、灞桥区、周至县、高陵区、雁塔区、临潼区)

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合肥市(瑶海区、肥东县、庐阳区、蜀山区、包河区、庐江县、肥西县、巢湖市、长丰县)

兰州市(七里河区、城关区、永登县、红古区、皋兰县、榆中县、安宁区、西固区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。