娱乐大事件|揭开宠物与看守之间的秘密与爱恋！
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平顶山市(鲁山县、舞钢市、郏县、新华区、宝丰县、叶县、汝州市、石龙区、卫东区、湛河区)
日照市(岚山区、东港区、五莲县、莒县)
丹东市(元宝区、振兴区、凤城市、宽甸满族自治县、东港市、振安区)
常州市(武进区、金坛区、钟楼区、天宁区、新北区、溧阳市)
无锡市(新吴区、滨湖区、惠山区、江阴市、梁溪区、宜兴市、锡山区)
西藏自治区
昭通市(大关县、永善县、鲁甸县、巧家县、绥江县、昭阳区、镇雄县、威信县、彝良县、盐津县、水富市)
凉山彝族自治州(美姑县、甘洛县、盐源县、喜德县、布拖县、昭觉县、雷波县、木里藏族自治县、西昌市、金阳县、普格县、会东县、冕宁县、德昌县、会理市、越西县、宁南县)
铜陵市(郊区、枞阳县、铜官区、义安区)
连云港市(连云区、赣榆区、东海县、灌云县、海州区、灌南县)
七台河市(勃利县、桃山区、茄子河区、新兴区)
重庆市(南川区、彭水苗族土家族自治县、合川区、奉节县、铜梁区、酉阳土家族苗族自治县、丰都县、石柱土家族自治县、潼南区、梁平区、大足区、荣昌区、垫江县、武隆区、黔江区、璧山区、江津区、巴南区、忠县、渝北区、江北区、北碚区、城口县、长寿区、开州区、沙坪坝区、九龙坡区、南岸区、巫溪县、万州区、綦江区、渝中区、云阳县、永川区、巫山县、大渡口区、秀山土家族苗族自治县、涪陵区)
随州市(随县、广水市、曾都区)
沈阳市(康平县、新民市、于洪区、和平区、大东区、铁西区、辽中区、皇姑区、沈北新区、沈河区、法库县、浑南区、苏家屯区)
周口市(郸城县、淮阳区、西华县、扶沟县、太康县、川汇区、沈丘县、项城市、鹿邑县、商水县)
河池市(凤山县、宜州区、东兰县、环江毛南族自治县、天峨县、罗城仫佬族自治县、大化瑶族自治县、巴马瑶族自治县、金城江区、都安瑶族自治县、南丹县)
临汾市(隰县、永和县、曲沃县、霍州市、襄汾县、乡宁县、侯马市、浮山县、汾西县、安泽县、大宁县、尧都区、翼城县、古县、蒲县、吉县、洪洞县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
四平市(铁东区、梨树县、铁西区、伊通满族自治县、双辽市)
衡水市(景县、饶阳县、枣强县、桃城区、武强县、武邑县、故城县、阜城县、深州市、冀州区、安平县)
黔南布依族苗族自治州(罗甸县、独山县、都匀市、贵定县、瓮安县、三都水族自治县、长顺县、惠水县、福泉市、平塘县、龙里县、荔波县)
鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)
泉州市(鲤城区、德化县、晋江市、永春县、洛江区、丰泽区、南安市、金门县、惠安县、泉港区、石狮市、安溪县)
杭州市(淳安县、临安区、钱塘区、萧山区、滨江区、桐庐县、西湖区、上城区、拱墅区、富阳区、临平区、建德市、余杭区)
牡丹江市(林口县、西安区、东安区、穆棱市、东宁市、绥芬河市、海林市、宁安市、阳明区、爱民区)
朔州市(右玉县、应县、朔城区、山阴县、怀仁市、平鲁区)
阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)
大连市(旅顺口区、中山区、金州区、西岗区、瓦房店市、甘井子区、长海县、庄河市、普兰店区、沙河口区)
淮南市(寿县、大通区、凤台县、潘集区、谢家集区、八公山区、田家庵区)
榆林市(靖边县、佳县、府谷县、绥德县、米脂县、清涧县、吴堡县、定边县、神木市、横山区、榆阳区、子洲县)
湛江市(赤坎区、坡头区、廉江市、雷州市、吴川市、霞山区、麻章区、遂溪县、徐闻县)
武汉市(东西湖区、硚口区、江夏区、新洲区、汉南区、江岸区、江汉区、蔡甸区、黄陂区、武昌区、青山区、洪山区、汉阳区)
贺州市(昭平县、钟山县、平桂区、富川瑶族自治县、八步区)
鹤壁市(浚县、淇县、淇滨区、鹤山区、山城区)
德州市(宁津县、夏津县、齐河县、武城县、临邑县、平原县、禹城市、庆云县、陵城区、乐陵市、德城区)
辽阳市(灯塔市、白塔区、宏伟区、文圣区、辽阳县、太子河区、弓长岭区)
邯郸市(复兴区、肥乡区、涉县、峰峰矿区、曲周县、永年区、临漳县、广平县、成安县、邱县、大名县、武安市、邯山区、丛台区、鸡泽县、魏县、馆陶县、磁县)
景德镇市(昌江区、乐平市、珠山区、浮梁县)
通化市(通化县、二道江区、东昌区、柳河县、梅河口市、辉南县、集安市)
巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特前旗、乌拉特后旗、五原县、杭锦后旗、乌拉特中旗、临河区)
保山市(腾冲市、昌宁县、隆阳区、施甸县、龙陵县)
潍坊市(高密市、寿光市、奎文区、潍城区、昌乐县、青州市、昌邑市、寒亭区、坊子区、诸城市、临朐县、安丘市)
上海市(崇明区、闵行区、普陀区、奉贤区、长宁区、浦东新区、黄浦区、金山区、静安区、杨浦区、松江区、徐汇区、宝山区、青浦区、虹口区、嘉定区)
烟台市(栖霞市、招远市、海阳市、莱阳市、福山区、牟平区、莱山区、莱州市、龙口市、蓬莱区、芝罘区)
内江市(市中区、东兴区、隆昌市、威远县、资中县)
香港特别行政区
呼和浩特市(新城区、武川县、赛罕区、清水河县、玉泉区、土默特左旗、和林格尔县、托克托县、回民区)
抚顺市(顺城区、新抚区、东洲区、清原满族自治县、望花区、抚顺县、新宾满族自治县)
新乡市(延津县、红旗区、辉县市、卫辉市、封丘县、凤泉区、获嘉县、长垣市、牧野区、原阳县、新乡县、卫滨区)
鸡西市(密山市、城子河区、虎林市、恒山区、滴道区、鸡东县、鸡冠区、麻山区、梨树区)
毕节市(纳雍县、七星关区、金沙县、赫章县、大方县、黔西市、织金县、威宁彝族回族苗族自治县)
自贡市(富顺县、沿滩区、自流井区、荣县、贡井区、大安区)
安顺市(平坝区、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、西秀区、普定县、镇宁布依族苗族自治县)
湖州市(长兴县、安吉县、德清县、吴兴区、南浔区)
萍乡市(芦溪县、湘东区、上栗县、安源区、莲花县)
澳门特别行政区
长沙市(雨花区、芙蓉区、长沙县、开福区、岳麓区、浏阳市、望城区、天心区、宁乡市)
恩施土家族苗族自治州(恩施市、宣恩县、来凤县、鹤峰县、咸丰县、巴东县、建始县、利川市)
天水市(武山县、甘谷县、清水县、麦积区、张家川回族自治县、秦州区、秦安县)
临沂市(费县、临沭县、平邑县、罗庄区、沂水县、兰陵县、莒南县、沂南县、郯城县、蒙阴县、河东区、兰山区)
三明市(明溪县、将乐县、尤溪县、永安市、宁化县、建宁县、大田县、沙县区、清流县、三元区、泰宁县)
成都市(武侯区、青白江区、大邑县、成华区、温江区、青羊区、金堂县、邛崃市、新津区、蒲江县、郫都区、崇州市、锦江区、金牛区、新都区、彭州市、简阳市、都江堰市、双流区、龙泉驿区)
宿迁市(沭阳县、泗阳县、宿豫区、泗洪县、宿城区)
阳江市(江城区、阳春市、阳西县、阳东区)
雅安市(雨城区、名山区、石棉县、天全县、宝兴县、荥经县、汉源县、芦山县)
南宁市(兴宁区、横州市、上林县、良庆区、邕宁区、武鸣区、西乡塘区、江南区、宾阳县、青秀区、马山县、隆安县)
延安市(黄龙县、子长市、富县、宜川县、宝塔区、安塞区、洛川县、志丹县、甘泉县、延长县、黄陵县、延川县、吴起县)
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菏泽市(巨野县、郓城县、定陶区、曹县、单县、鄄城县、牡丹区、成武县、东明县)
湘潭市(湘潭县、湘乡市、韶山市、雨湖区、岳塘区)
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那曲市(申扎县、安多县、比如县、尼玛县、嘉黎县、聂荣县、班戈县、色尼区、双湖县、巴青县、索县)
鞍山市(岫岩满族自治县、立山区、千山区、铁西区、海城市、铁东区、台安县)
通辽市(奈曼旗、霍林郭勒市、库伦旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县、扎鲁特旗、科尔沁区、科尔沁左翼后旗)
营口市(盖州市、西市区、站前区、大石桥市、老边区、鲅鱼圈区)
渭南市(大荔县、韩城市、潼关县、华州区、华阴市、临渭区、富平县、澄城县、白水县、蒲城县、合阳县)
近年来，对于国内家电企业而言，出海正逐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴市场受到了越来越多的关注，不论是传统的白电企业（主要生产冰箱、洗衣机、空调等大家电产品），抑或是时兴的小家电企业，都将这里作为海外扩张的重要增长点。
东南亚家电市场蓬勃发展
根据数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电市场收入会达到503.3亿美元。国信证券研究指出，东南亚及南亚国家近10年家电销量复合增速普遍超过3%，需求表现好于发达国家。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《中国电子报》采访时表示，东南亚近些年通过投资拉动贸易和消费，从长期来看，当地的消费市场呈现增长趋势。“随着当地人均可支配收入的提高，东南亚消费市场的增长既有容量的增长，也有消费的升级。”他说道。
这片蓝海不仅有巨大的发展空间，还具有成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势，吸引了不少中国企业。根据中国机电产品进出口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿美元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口规模的前20国中，有6个国家来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口规模同比增长最大，超过25%。
此外，近年东南亚电商行业发展迅速，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家开放，打破了地域限制，降低了企业进入市场的门槛。随着跨境电商的发展，与之配套的海外仓等贸易设施和服务体系也正在快速发展中，为拓展东南亚市场的国内家电企业提供了便利。
国内白电企业“产能出海”趋势明显
东南亚地区地处热带，气候炎热，大众对空调、冰箱、洗衣机等白电需求旺盛。对于美的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的海外基地。
近年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，并且在供应链本土化方面的投资建设持续加大，呈现出明显的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的生产基地预计每年新增冰箱产能100万~140万台。
与“开疆拓土”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电市场的崛起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已在当地市场占据一席之地，并取得了不俗的销售成绩。
对于这些出海多年的白电企业来说，东南亚只是其全球化布局中的一块拼图。根据海尔的财报数据，其2024年海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。美的财报显示，其海外营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。美的相关负责人表示，将坚持海外OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海都要去，持续拓展海外制造布局。
目前，东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌近年来市场份额显著提升，正逐步抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为，从长期来看，我国白电企业在成本管控、技术沉淀、产业链方面具有突出优势，能够通过出海继续强化在海外的本土化能力，提升中国品牌海外认可度。此外，有研究指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗透率提升期，空调的渗透率相对较低，未来增长空间广阔。
小家电风生水起，但也有隐忧
在小家电方面，东南亚市场同样是增长的市场。根据数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市场收入达到168.8亿美元。
“中国小家电企业在东南亚市场可以说是风生水起。”周南这样向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究经理陈文祺亦在采访中表示，近年我国小家电品牌在东南亚市场比重正逐渐上升，2024年我国小家电品牌的市场占比为10%左右，较2023年增长2个百分点。同时，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立海外工厂。
TMOGroup研究报告显示，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产品领域，小米以约8.6%的线上市场份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电领域，小熊电器的电饭煲和食物处理器深受东南亚消费者喜爱，HANRIVER则在印度尼西亚市场表现突出；小米、追觅、美的、石头科技等中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼。
对于中国小家电企业风生水起的原因，周南分析认为，近年电商在东南亚迅速发展，而我国小家电企业在电商方面已经积累了不少经验，能够轻松触达东南亚地区的消费者。在消费者方面，相比欧美，东南亚地区的生活及消费习惯与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的机会。
尽管市场销售颇为风光，但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者了解到，目前大多数国内小家电企业在东南亚市场的业务仍是以代工为主，尚未树立品牌、拥有自己的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同时也不放弃代工业务，这也要求企业在代工与发展自主品牌之间寻求平衡。生产厨房小家电的北鼎股份的财报显示，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。
小家电企业树立自主品牌的过程不会轻松。不过周南认为，随着大量的中国小家电企业进入东南亚市场，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗透力会逐渐增长，从而带动当地消费者对中国品牌的认可度进一步提高，为小家电企业建立自主品牌带来利好。
除了从产品出海到品牌出海的转型，当地小家电市场的竞争强度也不容忽视。陈文祺表示，尽管我国小家电企业在东南亚市场具有较大的发展潜力，但在当地市场还面临与本土品牌和国际巨头的竞争。本土品牌通过低价竞争，能更好地抢占低端市场，而日韩及欧美品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端市场中占据主导位置。
(家电网®HEA.CN)
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