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三沙市(西沙区、南沙区)

澳门特别行政区

上海市(徐汇区、崇明区、虹口区、宝山区、静安区、松江区、闵行区、杨浦区、青浦区、嘉定区、浦东新区、奉贤区、长宁区、黄浦区、普陀区、金山区)

湖州市(吴兴区、南浔区、安吉县、德清县、长兴县)  儋州市

呼和浩特市(土默特左旗、武川县、新城区、赛罕区、托克托县、和林格尔县、玉泉区、清水河县、回民区)

重庆市(北碚区、渝中区、合川区、垫江县、奉节县、大足区、长寿区、城口县、荣昌区、铜梁区、丰都县、南川区、忠县、石柱土家族自治县、九龙坡区、綦江区、万州区、彭水苗族土家族自治县、秀山土家族苗族自治县、梁平区、巫溪县、涪陵区、璧山区、开州区、江津区、武隆区、酉阳土家族苗族自治县、渝北区、黔江区、巫山县、大渡口区、永川区、巴南区、潼南区、江北区、南岸区、云阳县、沙坪坝区)

周口市(扶沟县、郸城县、淮阳区、西华县、商水县、川汇区、项城市、沈丘县、鹿邑县、太康县)

巴彦淖尔市(五原县、磴口县、乌拉特后旗、乌拉特前旗、乌拉特中旗、杭锦后旗、临河区)  内蒙古自治区

衡水市(饶阳县、安平县、景县、武邑县、深州市、桃城区、枣强县、故城县、武强县、冀州区、阜城县)

南充市(南部县、蓬安县、嘉陵区、仪陇县、营山县、阆中市、西充县、顺庆区、高坪区)

邢台市(内丘县、任泽区、隆尧县、威县、沙河市、信都区、广宗县、宁晋县、南宫市、清河县、巨鹿县、柏乡县、新河县、临西县、临城县、襄都区、平乡县、南和区)

贵港市(港北区、港南区、平南县、桂平市、覃塘区)

张掖市(民乐县、临泽县、高台县、山丹县、甘州区、肃南裕固族自治县)

运城市(盐湖区、垣曲县、夏县、芮城县、新绛县、闻喜县、平陆县、河津市、万荣县、永济市、临猗县、稷山县、绛县)

黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县)

秦皇岛市(山海关区、昌黎县、抚宁区、北戴河区、卢龙县、青龙满族自治县、海港区)

衢州市(常山县、江山市、柯城区、衢江区、开化县、龙游县)

许昌市(建安区、长葛市、禹州市、魏都区、襄城县、鄢陵县)

来宾市(兴宾区、武宣县、忻城县、象州县、金秀瑶族自治县、合山市)

嘉兴市(南湖区、海盐县、嘉善县、桐乡市、秀洲区、海宁市、平湖市)

黄石市(下陆区、阳新县、大冶市、黄石港区、铁山区、西塞山区)

淮安市(涟水县、盱眙县、洪泽区、淮阴区、清江浦区、金湖县、淮安区)

六安市(叶集区、霍山县、裕安区、金安区、霍邱县、舒城县、金寨县)

泸州市(叙永县、合江县、古蔺县、龙马潭区、江阳区、泸县、纳溪区)

三亚市(吉阳区、海棠区、天涯区、崖州区)

甘南藏族自治州(卓尼县、合作市、舟曲县、迭部县、夏河县、临潭县、碌曲县、玛曲县)

郴州市(临武县、汝城县、资兴市、永兴县、桂阳县、嘉禾县、桂东县、宜章县、苏仙区、北湖区、安仁县)

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安顺市(关岭布依族苗族自治县、普定县、紫云苗族布依族自治县、西秀区、平坝区、镇宁布依族苗族自治县)

塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、托里县、塔城市、沙湾市、乌苏市、裕民县)

北京市(顺义区、东城区、海淀区、大兴区、怀柔区、西城区、昌平区、通州区、朝阳区、门头沟区、丰台区、平谷区、密云区、房山区、石景山区、延庆区)

晋城市(阳城县、陵川县、高平市、城区、沁水县、泽州县)  大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)

松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、乾安县、宁江区、扶余市)

朝阳市(龙城区、凌源市、朝阳县、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、建平县)

西宁市(城中区、城东区、城北区、湟源县、湟中区、城西区、大通回族土族自治县)阳泉市(郊区、矿区、盂县、平定县、城区)

庆阳市(庆城县、正宁县、华池县、镇原县、合水县、环县、宁县、西峰区)  白山市(浑江区、抚松县、长白朝鲜族自治县、临江市、江源区、靖宇县)

唐山市(滦州市、曹妃甸区、路北区、遵化市、路南区、丰润区、玉田县、乐亭县、古冶区、开平区、丰南区、滦南县、迁西县、迁安市)

随州市(曾都区、广水市、随县)

仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、博湖县、和硕县、尉犁县、库尔勒市、且末县、和静县、轮台县、焉耆回族自治县)

汕头市(南澳县、濠江区、金平区、潮南区、澄海区、龙湖区、潮阳区)

郑州市(中牟县、登封市、金水区、管城回族区、中原区、上街区、荥阳市、新郑市、新密市、二七区、巩义市、惠济区)

乌兰察布市(丰镇市、商都县、凉城县、化德县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、兴和县、集宁区、四子王旗、卓资县、察哈尔右翼前旗)

文山壮族苗族自治州(富宁县、文山市、麻栗坡县、丘北县、广南县、西畴县、砚山县、马关县)

营口市(大石桥市、西市区、老边区、盖州市、站前区、鲅鱼圈区)

漳州市(龙文区、平和县、诏安县、东山县、南靖县、云霄县、华安县、龙海区、长泰区、芗城区、漳浦县)

毕节市(金沙县、织金县、赫章县、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、七星关区、黔西市)

天津市(红桥区、北辰区、和平区、宁河区、静海区、南开区、津南区、武清区、宝坻区、西青区、东丽区、河东区、河西区、河北区、滨海新区、蓟州区)

辽源市(东辽县、龙山区、东丰县、西安区)

六盘水市(盘州市、水城区、六枝特区、钟山区)

湘西土家族苗族自治州(泸溪县、花垣县、保靖县、凤凰县、龙山县、吉首市、永顺县、古丈县)

佛山市(三水区、南海区、顺德区、高明区、禅城区)

黑河市(五大连池市、爱辉区、孙吴县、嫩江市、北安市、逊克县)

深圳市(福田区、盐田区、龙华区、罗湖区、光明区、坪山区、宝安区、龙岗区、南山区)

平凉市(泾川县、崆峒区、灵台县、静宁县、庄浪县、华亭市、崇信县)

合肥市(庐阳区、长丰县、肥东县、庐江县、蜀山区、瑶海区、巢湖市、肥西县、包河区)

　　伯虎财经

　　透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。

　　2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

　　业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”

　　青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境

　　太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

　　据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

　　具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

　　其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

　　渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

　　分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

　　值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

　　首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

　　其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

　　据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

　　这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

　　啤酒的“高端化”进程

　　这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。

　　浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

　　据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

　　啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。

　　目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

　　2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

　　青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

　　2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

　　不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

　　青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

　　除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

　　财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

　　未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。