曹县翰林府吃瓜事件,一站式解决你的信息需求各观看《今日汇总》
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我们承诺，所有维修服务均提供客户满意度调查，不断改进服务质量。
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全国服务区域：
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、茫崖市、都兰县、德令哈市、格尔木市、天峻县)
漳州市(华安县、长泰区、芗城区、诏安县、东山县、南靖县、云霄县、龙文区、龙海区、漳浦县、平和县)
兰州市(城关区、七里河区、红古区、榆中县、永登县、皋兰县、安宁区、西固区)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)
临沂市(罗庄区、莒南县、临沭县、平邑县、兰山区、兰陵县、蒙阴县、沂南县、河东区、沂水县、郯城县、费县)
大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区、红岗区、肇源县、萨尔图区、大同区、肇州县、龙凤区、林甸县)
大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)
周口市(鹿邑县、川汇区、西华县、项城市、沈丘县、淮阳区、太康县、扶沟县、郸城县、商水县)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、玛纳斯县、呼图壁县、昌吉市、奇台县、阜康市、吉木萨尔县)
文山壮族苗族自治州(富宁县、丘北县、广南县、马关县、西畴县、文山市、麻栗坡县、砚山县)
朝阳市(凌源市、龙城区、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、双塔区、建平县)
德州市(宁津县、夏津县、陵城区、武城县、临邑县、德城区、禹城市、平原县、乐陵市、庆云县、齐河县)
无锡市(梁溪区、锡山区、滨湖区、江阴市、宜兴市、新吴区、惠山区)
威海市(环翠区、乳山市、荣成市、文登区)
双鸭山市(宝山区、饶河县、宝清县、四方台区、友谊县、集贤县、岭东区、尖山区)
牡丹江市(东安区、海林市、阳明区、绥芬河市、东宁市、爱民区、宁安市、穆棱市、西安区、林口县)
青岛市(胶州市、即墨区、市南区、黄岛区、莱西市、市北区、平度市、城阳区、崂山区、李沧区)
淮南市(凤台县、谢家集区、田家庵区、寿县、八公山区、大通区、潘集区)
仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
眉山市(仁寿县、青神县、丹棱县、东坡区、洪雅县、彭山区)
庆阳市(镇原县、宁县、西峰区、华池县、正宁县、庆城县、合水县、环县)
石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)
遵义市(务川仡佬族苗族自治县、余庆县、正安县、凤冈县、湄潭县、仁怀市、赤水市、桐梓县、红花岗区、播州区、习水县、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、汇川区)
阜阳市(颍州区、颍泉区、界首市、颍东区、阜南县、颍上县、临泉县、太和县)
温州市(瓯海区、乐清市、平阳县、龙港市、文成县、瑞安市、龙湾区、鹿城区、苍南县、洞头区、永嘉县、泰顺县)
银川市(金凤区、永宁县、西夏区、兴庆区、贺兰县、灵武市)
随州市(广水市、随县、曾都区)
济宁市(汶上县、曲阜市、嘉祥县、邹城市、金乡县、泗水县、鱼台县、任城区、梁山县、微山县、兖州区)
山南市(隆子县、加查县、浪卡子县、洛扎县、扎囊县、曲松县、乃东区、桑日县、错那市、琼结县、贡嘎县、措美县)
韶关市(始兴县、新丰县、曲江区、南雄市、乳源瑶族自治县、乐昌市、武江区、翁源县、仁化县、浈江区)
襄阳市(襄城区、保康县、宜城市、老河口市、襄州区、南漳县、谷城县、樊城区、枣阳市)
吕梁市(离石区、文水县、岚县、交口县、中阳县、孝义市、方山县、汾阳市、交城县、兴县、临县、石楼县、柳林县)
大同市(阳高县、新荣区、灵丘县、广灵县、平城区、云州区、浑源县、左云县、云冈区、天镇县)
清远市(连山壮族瑶族自治县、清新区、阳山县、连南瑶族自治县、清城区、佛冈县、英德市、连州市)
大理白族自治州(剑川县、巍山彝族回族自治县、宾川县、漾濞彝族自治县、弥渡县、大理市、云龙县、永平县、祥云县、南涧彝族自治县、鹤庆县、洱源县)
玉林市(博白县、福绵区、陆川县、玉州区、容县、兴业县、北流市)
娄底市(冷水江市、娄星区、双峰县、新化县、涟源市)
汕尾市(陆河县、海丰县、城区、陆丰市)
宿州市(萧县、灵璧县、泗县、埇桥区、砀山县)
百色市(田林县、那坡县、右江区、德保县、凌云县、田阳区、乐业县、田东县、西林县、隆林各族自治县、靖西市、平果市)
商丘市(民权县、梁园区、睢县、睢阳区、永城市、宁陵县、柘城县、夏邑县、虞城县)
宝鸡市(太白县、金台区、陈仓区、麟游县、扶风县、凤翔区、凤县、千阳县、陇县、岐山县、眉县、渭滨区)
咸宁市(咸安区、崇阳县、赤壁市、通城县、嘉鱼县、通山县)
巴中市(恩阳区、南江县、巴州区、通江县、平昌县)
果洛藏族自治州(玛沁县、久治县、甘德县、达日县、玛多县、班玛县)
红河哈尼族彝族自治州(金平苗族瑶族傣族自治县、泸西县、个旧市、弥勒市、石屏县、屏边苗族自治县、河口瑶族自治县、开远市、蒙自市、元阳县、绿春县、建水县、红河县)
东莞市
天津市(东丽区、和平区、红桥区、滨海新区、静海区、河东区、北辰区、津南区、蓟州区、河西区、武清区、河北区、西青区、宁河区、宝坻区、南开区)
盘锦市(盘山县、兴隆台区、大洼区、双台子区)
伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、伊宁县、霍城县、察布查尔锡伯自治县、新源县、特克斯县、巩留县、奎屯市、昭苏县、伊宁市、霍尔果斯市)
益阳市(赫山区、安化县、资阳区、南县、沅江市、桃江县)
信阳市(平桥区、浉河区、商城县、息县、罗山县、新县、光山县、淮滨县、潢川县、固始县)
海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、祁连县、刚察县)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、精河县、温泉县、博乐市)
晋中市(介休市、祁县、左权县、和顺县、灵石县、寿阳县、榆次区、榆社县、平遥县、昔阳县、太谷区)
鸡西市(恒山区、城子河区、麻山区、鸡冠区、密山市、滴道区、鸡东县、虎林市、梨树区)
江门市(开平市、鹤山市、台山市、蓬江区、江海区、恩平市、新会区)
防城港市(东兴市、上思县、防城区、港口区)
漯河市(源汇区、召陵区、临颍县、舞阳县、郾城区)
三沙市(西沙区、南沙区)
绥化市(安达市、明水县、兰西县、青冈县、绥棱县、望奎县、庆安县、北林区、肇东市、海伦市)
新余市(分宜县、渝水区)
齐齐哈尔市(依安县、拜泉县、讷河市、富拉尔基区、甘南县、龙江县、富裕县、泰来县、铁锋区、昂昂溪区、建华区、梅里斯达斡尔族区、克东县、克山县、碾子山区、龙沙区)
南平市(松溪县、浦城县、建瓯市、建阳区、光泽县、延平区、武夷山市、邵武市、政和县、顺昌县)
贵阳市(白云区、修文县、观山湖区、清镇市、南明区、开阳县、花溪区、乌当区、云岩区、息烽县)
雅安市(芦山县、名山区、荥经县、天全县、宝兴县、雨城区、汉源县、石棉县)
平顶山市(舞钢市、郏县、石龙区、卫东区、湛河区、叶县、汝州市、新华区、鲁山县、宝丰县)
铜陵市(铜官区、郊区、义安区、枞阳县)
和田地区(皮山县、墨玉县、洛浦县、民丰县、策勒县、于田县、和田县、和田市)
徐州市(泉山区、贾汪区、睢宁县、丰县、新沂市、鼓楼区、云龙区、邳州市、沛县、铜山区)
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保定市(满城区、涞水县、涞源县、徐水区、雄县、高碑店市、清苑区、蠡县、易县、望都县、涿州市、定州市、曲阳县、唐县、莲池区、安新县、定兴县、阜平县、高阳县、容城县、博野县、竞秀区、安国市、顺平县)
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北京时间4月17日晚，霸王茶姬正式敲钟纳斯达克，成为新茶饮行业第5家上市公司，也是首家在美股上市的新茶饮公司。
作为快速成长的新茶饮新贵，霸王茶姬受到美股投资者的热情追捧。上市当天，公司股价高开20.54%至33.75美元，盘中最高涨超48%。截至当日收盘，霸王茶姬涨15.86%，报32.44美元，总市值近60亿美元。
与同行业其他上市公司相比，霸王茶姬此次上市进程推进颇快。从3月26日公开递交招股书到4月17日上市，历时不足1个月。
赚钱能力最强的新茶饮企业
2017年，霸王茶姬第一家门店在云南开设。此后数年，这家主打原叶鲜奶茶、走国风路线的新茶饮品牌在西南地区深耕不辍，但在全国范围内，影响力尚未打开。
转折发生于2021年。当年，霸王茶姬接受了复星、XVC和琮碧秋实等投资方超3亿元的融资，在明确了战略和打法后，开启了全国化新征程。
在2022年、2023年和2024年底，霸王茶姬门店总数分别为1087家、3511家、6440家，呈倍增之势。作为后发者，其终以“黑马”之姿闯进新茶饮头部阵营。
伴随着门店规模的快速扩大和品牌势能的强势崛起，霸王茶姬的业绩也迎来爆发。2022年至2024年，霸王茶姬营收分别为4.92亿元、46.40亿元、124.06亿元；净利润分别为-9070万元、8.03亿元、25.15亿元。
横向对比来看，2024年霸王茶姬的净利润仅次于蜜雪冰城，显著高于古茗、茶百道，而后二者的门店数量远高于霸王茶姬。
取得这样的成绩，离不开其高超的赚钱能力。2024年，霸王茶姬的毛利率为51.5%，净利率达20.3%，领跑整个新茶饮行业，这也使其成为加盟商眼中的“香饽饽”。招股书显示，截至2024年年底，共有3195位加盟商加入霸王茶姬。2023年和2024年，霸王茶姬闭店率仅为0.5%和1.5%，低于其他上市茶饮企业。
事实上，霸王茶姬的赚钱奥秘并不复杂，可简单概括为在产品和供应链上做“减法”，在数字化技术和自动化设备上做“加法”。
通过实施大单品策略，2022年、2023年和2024年，霸王茶姬在中国产生的订单金额中，分别有约79%、87%和91%来自招牌茶拿铁产品（即原叶鲜奶茶），其中约44%、57%和61%来自前三款最畅销的茶拿铁产品。以明星单品“伯牙绝弦”为例，其过去3年累计售出超6亿杯。
霸王茶姬表示，专注于简单的核心菜单使其能够通过更集中、简化和高效的供应链管理以及高度自动化生产设备，来确保产品质量、一致性和便利性。这最终导致其庞大的门店网络运营效率和服务质量的提高。
将现代东方茶推向世界
“中国是茶叶的发源地，但至今未诞生一个世界级的茶品牌，这是一个非常令人心痛和值得深思的现象。”在2024年5月举行的“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”上，霸王茶姬创始人、董事会主席、首席执行官张俊杰这样感慨。
也正是在这场活动上，张俊杰透露了霸王茶姬的雄心和未来愿景：未来在100个国家有霸王茶姬的身影、一年为茶友提供150亿杯茶，有30万个伙伴遍布全球，通过一杯茶链接消费者的每一天。
如何达成这一愿景？霸王茶姬的答案是，把喝茶这件事做成现代咖啡那样，通过“三杯茶”场景，重建喝茶的共识。
所谓“三杯茶”场景，第一个是指对标星巴克，让喝茶这件事变得生活化。“霸王茶姬要像素级对标星巴克。”张俊杰曾说。第二个是指对标雀巢，即未来在家庭和办公室等场景出现一台小小的自动化萃茶机。第三个是指对标可口可乐，希望通过打造一款兼具美味健康，同时又带有能量性和功能性的预制茶饮料，将东方茶推向全球每个角落。
显然，对于成立尚不足8年的霸王茶姬来说，对标星巴克，仍是当下的重点任务。
据了解，霸王茶姬自研萃茶工艺和设备，将其用于新产品线的开拓。2025年，霸王茶姬推出称为“CHAGEENOW”的现萃系列产品，已率先在上海地区测试。整体来看，霸王茶姬的Tealatte、Teaspresso、Teapuccino产品线分别对应咖啡领域的拿铁、美式和卡布奇诺。
除了开拓新产品线，霸王茶姬也在加速海外扩张。招股书显示，截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。近期，霸王茶姬将在美国洛杉矶落地北美市场的第一家门店。
一个有趣的细节是，此次上市，霸王茶姬的股票代码定为“CHA”，即“茶”的拼音，这显示了其全球化布局的战略定力。在业内人士看来，通过将“茶”这一极具中国特色的元素融入股票代码，霸王茶姬不仅向全球投资者传递了其核心业务和文化底蕴，且有助于提升品牌的辨识度和影响力。
从规模扩张到内功修炼
尽管多家调研机构的研究报告显示，新茶饮行业在未来仍会保持低速增长，但不可否认的是随着供给快速扩大及产品同质化，行业竞争已进入红海。
从行业上市公司的2024年年报来看，同店GMV等核心经营指标均有所下滑。霸王茶姬也未能幸免。招股书显示，从2024年第三季度开始，霸王茶姬的同店GMV增速已经趋缓，到了第四季度，同店GMV相较上一年同比出现了18.4%的负增长。
面向未来，霸王茶姬如何继续高质量、可持续发展？答案或许藏在内功修炼和组织效率的提升上。
招股书显示，2025年，霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。较为克制的计划开店数量意味着公司在2025年不再过度追求门店规模扩张，而是转向门店精细化运营。
从此次上市的募资用途看，增强核心竞争力成为关键。霸王茶姬表示，此次预计募资净额约为3.96亿美元，主要用于科技投入、新品研发、品牌建设、构建海外供应链网络等。
在近期的一次分享中，张俊杰还特别提到了组织构建问题。他表示，霸王茶姬的组织有两个特点，第一是具有多元性，第二是具有一元性。所谓多元性是指在招聘的时候，没有任何偏好性，不设各种限制，员工的行业跨度、年龄跨度、地域跨度、背景差异都很大，不戴帽子不设限。所谓一元性，是指员工“都是具有同一种味道的人，不装不端，只做正确的事，不做别人想看到的事”。
“我用50%以上的时间找人，发现好的人，再充分地激发信任和授权。最终整个组织逐渐变成了一个‘人人都是founder（创始人）’的状态。”张俊杰表示，霸王茶姬坚定走的一条路（做一品牌、多品类、全渠道的全球化）是一群人共同选择的路，跪着也要把它走完。
作者：郑俊婷
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