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全国服务区域:
苏州市(相城区、吴中区、吴江区、虎丘区、张家港市、常熟市、姑苏区、太仓市、昆山市)
周口市(鹿邑县、淮阳区、西华县、项城市、川汇区、太康县、扶沟县、郸城县、商水县、沈丘县)
香港特别行政区
邯郸市(丛台区、临漳县、永年区、曲周县、广平县、涉县、大名县、磁县、复兴区、成安县、鸡泽县、武安市、峰峰矿区、肥乡区、馆陶县、邱县、邯山区、魏县)
衡水市(冀州区、饶阳县、武邑县、深州市、安平县、故城县、阜城县、枣强县、桃城区、景县、武强县)
桂林市(雁山区、龙胜各族自治县、荔浦市、兴安县、永福县、灌阳县、叠彩区、象山区、临桂区、平乐县、秀峰区、全州县、恭城瑶族自治县、阳朔县、灵川县、资源县、七星区)
南通市(崇川区、海安市、海门区、通州区、如皋市、如东县、启东市)
石家庄市(赵县、井陉县、深泽县、无极县、栾城区、井陉矿区、正定县、新乐市、辛集市、赞皇县、新华区、元氏县、平山县、行唐县、桥西区、灵寿县、鹿泉区、藁城区、晋州市、高邑县、长安区、裕华区)
晋城市(阳城县、泽州县、城区、沁水县、高平市、陵川县)
吉林市(昌邑区、舒兰市、船营区、磐石市、永吉县、桦甸市、蛟河市、龙潭区、丰满区)
郑州市(巩义市、登封市、中原区、金水区、荥阳市、新郑市、管城回族区、惠济区、二七区、新密市、上街区、中牟县)
枣庄市(市中区、台儿庄区、山亭区、滕州市、峄城区、薛城区)
贵港市(港南区、港北区、平南县、覃塘区、桂平市)
宁德市(寿宁县、蕉城区、柘荣县、福鼎市、霞浦县、福安市、古田县、屏南县、周宁县)
天津市(东丽区、北辰区、静海区、河东区、红桥区、武清区、和平区、南开区、河北区、蓟州区、津南区、西青区、滨海新区、宁河区、宝坻区、河西区)
淮南市(潘集区、大通区、八公山区、凤台县、田家庵区、谢家集区、寿县)
荆州市(松滋市、沙市区、监利市、石首市、公安县、江陵县、洪湖市、荆州区)
长治市(屯留区、沁县、上党区、襄垣县、沁源县、平顺县、壶关县、潞州区、黎城县、武乡县、潞城区、长子县)
兴安盟(乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、突泉县、科尔沁右翼中旗)
秦皇岛市(青龙满族自治县、北戴河区、抚宁区、山海关区、海港区、昌黎县、卢龙县)
镇江市(扬中市、京口区、丹徒区、丹阳市、句容市、润州区)
盐城市(射阳县、响水县、东台市、滨海县、建湖县、盐都区、大丰区、亭湖区、阜宁县)
北京市(石景山区、门头沟区、丰台区、顺义区、海淀区、平谷区、大兴区、密云区、怀柔区、通州区、昌平区、西城区、朝阳区、延庆区、东城区、房山区)
丽江市(古城区、永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县)
昌都市(卡若区、芒康县、八宿县、丁青县、洛隆县、边坝县、江达县、左贡县、类乌齐县、察雅县、贡觉县)
广元市(朝天区、青川县、剑阁县、昭化区、苍溪县、旺苍县、利州区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)
娄底市(双峰县、涟源市、娄星区、冷水江市、新化县)
珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)
定西市(安定区、漳县、通渭县、岷县、渭源县、临洮县、陇西县)
梅州市(兴宁市、平远县、梅县区、蕉岭县、丰顺县、五华县、梅江区、大埔县)
庆阳市(环县、正宁县、西峰区、合水县、庆城县、宁县、华池县、镇原县)
广安市(华蓥市、前锋区、广安区、邻水县、武胜县、岳池县)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、梁河县、瑞丽市、陇川县)
菏泽市(郓城县、单县、鄄城县、东明县、定陶区、成武县、曹县、巨野县、牡丹区)
成都市(青白江区、锦江区、新都区、邛崃市、金堂县、成华区、大邑县、新津区、青羊区、武侯区、郫都区、彭州市、都江堰市、双流区、龙泉驿区、崇州市、简阳市、金牛区、温江区、蒲江县)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、乌拉特后旗、乌拉特中旗、五原县、临河区、乌拉特前旗、磴口县)
鄂尔多斯市(杭锦旗、鄂托克前旗、达拉特旗、准格尔旗、东胜区、伊金霍洛旗、鄂托克旗、乌审旗、康巴什区)
凉山彝族自治州(越西县、喜德县、冕宁县、普格县、雷波县、木里藏族自治县、德昌县、甘洛县、宁南县、西昌市、美姑县、布拖县、会理市、昭觉县、盐源县、金阳县、会东县)
贵阳市(观山湖区、修文县、花溪区、白云区、清镇市、乌当区、云岩区、开阳县、南明区、息烽县)
揭阳市(榕城区、惠来县、普宁市、揭西县、揭东区)
六盘水市(六枝特区、钟山区、盘州市、水城区)
防城港市(东兴市、防城区、上思县、港口区)
文山壮族苗族自治州(文山市、丘北县、富宁县、西畴县、马关县、麻栗坡县、广南县、砚山县)
南阳市(新野县、内乡县、邓州市、卧龙区、唐河县、镇平县、桐柏县、社旗县、西峡县、淅川县、方城县、南召县、宛城区)
喀什地区(麦盖提县、伽师县、叶城县、疏附县、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县、英吉沙县、疏勒县、喀什市、岳普湖县、莎车县)
衡阳市(南岳区、衡阳县、石鼓区、耒阳市、蒸湘区、祁东县、衡东县、珠晖区、常宁市、衡山县、雁峰区、衡南县)
鞍山市(海城市、千山区、铁东区、台安县、岫岩满族自治县、立山区、铁西区)
资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)
大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、永平县、南涧彝族自治县、鹤庆县、祥云县、宾川县、弥渡县、大理市、漾濞彝族自治县、剑川县、洱源县、云龙县)
佳木斯市(富锦市、向阳区、东风区、桦川县、汤原县、郊区、前进区、同江市、抚远市、桦南县)
丹东市(振安区、宽甸满族自治县、东港市、凤城市、振兴区、元宝区)
随州市(曾都区、随县、广水市)
营口市(盖州市、鲅鱼圈区、大石桥市、老边区、西市区、站前区)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
济南市(济阳区、长清区、平阴县、商河县、章丘区、莱芜区、槐荫区、天桥区、钢城区、历城区、市中区、历下区)
六安市(霍山县、金寨县、裕安区、叶集区、舒城县、金安区、霍邱县)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、肃州区、瓜州县、肃北蒙古族自治县、金塔县、玉门市)
安顺市(紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区)
澳门特别行政区
淄博市(张店区、淄川区、桓台县、高青县、沂源县、周村区、临淄区、博山区)
汕尾市(陆河县、海丰县、陆丰市、城区)
锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、二连浩特市、太仆寺旗、正镶白旗、镶黄旗、阿巴嘎旗、多伦县、苏尼特左旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、东乌珠穆沁旗、正蓝旗)
宜宾市(江安县、筠连县、叙州区、兴文县、珙县、翠屏区、屏山县、高县、南溪区、长宁县)
本溪市(溪湖区、平山区、本溪满族自治县、南芬区、桓仁满族自治县、明山区)
黄冈市(罗田县、黄梅县、武穴市、红安县、团风县、浠水县、蕲春县、英山县、麻城市、黄州区)
宣城市(泾县、广德市、郎溪县、绩溪县、旌德县、宣州区、宁国市)
绥化市(北林区、望奎县、青冈县、肇东市、庆安县、明水县、海伦市、绥棱县、兰西县、安达市)
惠州市(惠东县、惠阳区、龙门县、惠城区、博罗县)
临汾市(浮山县、汾西县、侯马市、吉县、隰县、霍州市、蒲县、乡宁县、安泽县、洪洞县、永和县、襄汾县、翼城县、古县、大宁县、曲沃县、尧都区)
太原市(万柏林区、尖草坪区、杏花岭区、古交市、清徐县、小店区、阳曲县、晋源区、娄烦县、迎泽区)
湛江市(坡头区、廉江市、雷州市、遂溪县、赤坎区、徐闻县、麻章区、霞山区、吴川市)
南京市(秦淮区、六合区、鼓楼区、建邺区、栖霞区、江宁区、玄武区、溧水区、雨花台区、高淳区、浦口区)
襄阳市(宜城市、襄州区、老河口市、枣阳市、南漳县、保康县、襄城区、樊城区、谷城县)
黑河市(五大连池市、孙吴县、嫩江市、北安市、爱辉区、逊克县)
阿勒泰地区(阿勒泰市、富蕴县、青河县、哈巴河县、福海县、布尔津县、吉木乃县)
阿克苏地区(新和县、库车市、拜城县、温宿县、乌什县、柯坪县、阿瓦提县、阿克苏市、沙雅县)
鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)
金昌市(永昌县、金川区)
达州市(大竹县、宣汉县、达川区、通川区、万源市、开江县、渠县)
呼和浩特市(武川县、赛罕区、清水河县、土默特左旗、新城区、托克托县、和林格尔县、回民区、玉泉区)
宜昌市(当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、夷陵区、远安县、长阳土家族自治县、伍家岗区、宜都市、兴山县、枝江市、秭归县、猇亭区、点军区)
巴中市(恩阳区、巴州区、通江县、南江县、平昌县)
广州市(海珠区、黄埔区、荔湾区、从化区、越秀区、白云区、番禺区、南沙区、天河区、花都区、增城区)
阳泉市(郊区、平定县、城区、矿区、盂县)
烟台市(龙口市、莱山区、海阳市、芝罘区、牟平区、福山区、莱阳市、招远市、莱州市、蓬莱区、栖霞市)
吕梁市(孝义市、石楼县、兴县、岚县、汾阳市、方山县、柳林县、交城县、交口县、中阳县、离石区、文水县、临县)
三沙市(西沙区、南沙区)
贺州市(富川瑶族自治县、八步区、昭平县、平桂区、钟山县)
佛山市(南海区、顺德区、高明区、三水区、禅城区)
钦州市(灵山县、钦南区、浦北县、钦北区)
张家口市(崇礼区、桥西区、怀安县、尚义县、万全区、怀来县、宣化区、蔚县、康保县、涿鹿县、赤城县、沽源县、阳原县、下花园区、桥东区、张北县)
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经济观察报记者郑淯心
4月25日晚,五粮液 (000858.SZ)发布的年报显示:2024年五粮液实现营收891.75亿元,同比增长7.09%;归母净利润318.53亿元,同比增长5.44%。这是五粮液自2017年以来,首次年度营收和净利润为个位数增速。过去7年间,五粮液营收和利润均同比增长在10%以上。
五粮液也未完成2024年的营收目标,其在年报中解释称,白酒产业处于深度调整期,产业波动加大、存量竞争加剧。
中国酒业协会数据显示,全年白酒价格倒挂率达60%,其中800—1500元价格带倒挂最为严重。2024年2月5日起,第八代五粮液出厂价从969元/瓶提高至1019元/瓶,但市场价长期倒挂。并且,五粮液对核心单品的依赖度较高,第八代五粮液、39度五粮液、经典五粮液等五粮液产品系列贡的营收贡献占比超80%。
一位河南五粮液经销商说,即便加上五粮液返的费用支持,卖五粮液也几乎不赚钱,动销慢导致库存水平高,占用了资金,打款进货的动力下降。
2024年9月,五粮液原总经理蒋文格因身体原因辞任,华涛出任五粮液公司总经理。华涛此前一直在政府部门工作,历任宜宾市交通运输局副局长等职务。
2024年年底,五粮液又聘任陈翀、王源培为公司副总经理。陈翀曾任五粮液华东营销中心主任、品牌管理事务部部长、五粮液品牌事业部总经理。王源培曾任安徽省区经理、山东省区经理、江苏营销大区总经理,两人均从内部一线提拔。
新的管理团队带来了新思路。
首先是调整组织架构。五粮液成立酒类销售公司,撤销五粮液品牌事务部,整体划入五粮液酒类销售公司。在原五粮液品牌事业部的二级部、专卖店管理部等部门基础上组建为9个职能部门,划分北部、南部和东部三个营销片区,以缩短决策流程。酒类销售公司聘任3位分管营销的股份公司副总经理,27个营销大区由3位负责人按片区直接管理。
其次是产品投放策略调整。2025年1月,五粮液对传统渠道停货减量,减掉的一部分货给了团购渠道。此外,五粮液在20个市场启动终端直配模式试点,尝试用数字化的管理手段辨识市场数据以及经销商的需求,由厂家直接向终端配货,降低经销商仓储、物流、配送等成本,让产品投放更为精准。
五粮液还在尝试与经销商的新合作模式。2025年以来,五粮液与多家大型经销商合作成立了平台公司。天眼查数据显示,四川五钧和四川五浚均成立于2月12日,注册资本分别为5.4亿元和5.7亿元。这两家公司的间接股东合计39家,其中包括湖北人人大经贸有限公司、乌鲁木齐市宜新商贸有限公司等五粮液官网公布的经销商。
2025年一季度,五粮液实现营业收入369.4亿元,同比增长约6%;归母净利润148.6亿元,同比增长5.8%。
虽然今年一季度五粮液的增速仍不及去年,但一季度的合同负债为101.66亿元,同比增长超过100%。
白酒企业普遍采用先款后货的销售模式,经销商需提前向酒厂支付货款,形成合同负债,酒厂再按约定发货。合同负债(原预收款项)是衡量市场需求、渠道信心和厂商控制力的关键指标。
今年,五粮液未设定发展目标的具体数字,仅表示营业总收入增速将与宏观经济指标保持一致。
新闻结尾
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