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廊坊市(大厂回族自治县、霸州市、大城县、香河县、三河市、广阳区、安次区、文安县、固安县、永清县)








通化市(辉南县、二道江区、集安市、梅河口市、东昌区、通化县、柳河县)








陇南市(西和县、两当县、宕昌县、康县、礼县、武都区、成县、文县、徽县)








朔州市(右玉县、怀仁市、山阴县、平鲁区、朔城区、应县)  铜仁市(思南县、印江土家族苗族自治县、碧江区、万山区、德江县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、石阡县、松桃苗族自治县、江口县)








中山市








凉山彝族自治州(美姑县、甘洛县、布拖县、会理市、金阳县、德昌县、西昌市、木里藏族自治县、宁南县、冕宁县、越西县、喜德县、会东县、盐源县、普格县、雷波县、昭觉县)








汉中市(镇巴县、勉县、城固县、宁强县、汉台区、洋县、南郑区、佛坪县、西乡县、留坝县、略阳县)玉林市(博白县、福绵区、兴业县、容县、玉州区、陆川县、北流市)








贵港市(桂平市、覃塘区、港南区、港北区、平南县)  丽水市(龙泉市、青田县、莲都区、缙云县、庆元县、松阳县、云和县、遂昌县、景宁畲族自治县)








汕头市(南澳县、濠江区、潮阳区、金平区、龙湖区、潮南区、澄海区)








东营市(利津县、垦利区、东营区、河口区、广饶县)








宜昌市(远安县、当阳市、宜都市、点军区、五峰土家族自治县、兴山县、西陵区、猇亭区、秭归县、长阳土家族自治县、夷陵区、伍家岗区、枝江市)








白城市(洮南市、洮北区、大安市、通榆县、镇赉县)








乌鲁木齐市(头屯河区、达坂城区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、天山区、新市区、水磨沟区、米东区)








榆林市(榆阳区、绥德县、佳县、子洲县、神木市、吴堡县、横山区、靖边县、府谷县、米脂县、清涧县、定边县)








桂林市(灌阳县、象山区、七星区、雁山区、叠彩区、临桂区、龙胜各族自治县、秀峰区、荔浦市、灵川县、全州县、恭城瑶族自治县、阳朔县、永福县、兴安县、平乐县、资源县)








周口市(川汇区、太康县、淮阳区、沈丘县、项城市、郸城县、商水县、扶沟县、鹿邑县、西华县)








内蒙古自治区








赣州市(寻乌县、赣县区、瑞金市、宁都县、章贡区、南康区、安远县、会昌县、信丰县、全南县、于都县、崇义县、大余县、石城县、兴国县、上犹县、定南县、龙南市)








咸宁市(赤壁市、通城县、崇阳县、咸安区、通山县、嘉鱼县)








长沙市(浏阳市、天心区、长沙县、开福区、宁乡市、望城区、岳麓区、雨花区、芙蓉区)








白山市(靖宇县、抚松县、长白朝鲜族自治县、江源区、临江市、浑江区)








延边朝鲜族自治州(汪清县、龙井市、延吉市、珲春市、图们市、敦化市、和龙市、安图县)








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固原市(隆德县、原州区、泾源县、彭阳县、西吉县)








三亚市(海棠区、吉阳区、崖州区、天涯区)








塔城地区(托里县、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、乌苏市、沙湾市、裕民县、塔城市)








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苏州市(相城区、昆山市、常熟市、张家港市、吴江区、虎丘区、太仓市、姑苏区、吴中区)








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阳江市(阳东区、阳春市、江城区、阳西县)  咸阳市(泾阳县、武功县、旬邑县、渭城区、彬州市、兴平市、杨陵区、秦都区、永寿县、乾县、三原县、礼泉县、淳化县、长武县)








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新余市(渝水区、分宜县)随州市(随县、曾都区、广水市)








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鸡西市(密山市、麻山区、城子河区、鸡冠区、梨树区、虎林市、鸡东县、恒山区、滴道区)








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南充市(阆中市、蓬安县、顺庆区、西充县、高坪区、嘉陵区、仪陇县、营山县、南部县)








南通市(如皋市、海门区、通州区、崇川区、启东市、如东县、海安市)

  4月21日,古越龙山发布通知称,为维护青花醉系列的价格体系,四款产品禁止经销商线上销售。作为中高端产品,青花醉系列承载着古越龙山提升毛利率的重任。一份维护中高端产品价格体系的通知,也揭开了古越龙山高端化受阻、产品毛利率低的问题。事实上,作为“黄酒一哥”,古越龙山2024年业绩增收不增利再次未达目标,这已是古越龙山连续第四年未达业绩目标。反观稳坐黄酒“第二把交椅”的会稽山,2024年营收、净利润实现双位数增长,业绩紧追古越龙山。

  业内人士表示,古越龙山当前的困境反映了黄酒行业的共性问题,即消费场景单一、年轻化转型滞后。其毛利率差距与会稽山的拉大,核心在于产品结构失衡,基础款占比过高导致溢价能力薄弱。虽然发力高端化是必然选择,但黄酒的高端认知培育需要长期投入,短期内可能进一步压缩利润空间。

  业绩被追

  作为“黄酒一哥”,古越龙山2024年业绩增收不增利,净利润近乎腰斩。年报显示,古越龙山2024年实现营收19.36亿元,同比增长8.55%;实现净利润2.06亿元,同比增长-48.17%。古越龙山交出的2024年业绩答卷,与此前定下的2024年酒类销售增长12%以上、利润增长12%以上的业绩目标相比,可谓是相差甚远。

  事实上,古越龙山此次并非首次未达到业绩目标。北京商报记者梳理了解到,古越龙山2021年业绩目标是酒类销售增长20%、利润增长20%。2022—2023年目标有所下调,酒类销售增长12%以上、利润增长12%以上。从业绩来看,古越龙山如今已是连续第四年未完成业绩目标。

  在业绩增长不及预期的同时,“黄酒一哥”的地位也逐渐被会稽山追赶。北京商报记者梳理了解到,2021—2024年,古越龙山实现营收分别为15.77亿元、16.20亿元、17.84亿元、19.36亿元;会稽山实现营收分别为12.50亿元、12.27亿元、14.11亿元、16.31亿元。从营收来看,尽管会稽山始终低于古越龙山,但两家企业营收之间的差距呈现出缩小的趋势;在净利润方面,古越龙山和会稽山长期处于“你追我赶”的态势。

  事实上,从经营计划来看,会稽山似乎比“黄酒一哥”更有信心。对于2025年的业绩目标,会稽山表示要力争2025年酒类销售同比增长15%—20%。反观古越龙山,再次下调业绩目标,酒类销售增长6%以上、利润增长3%以上。

  酒类营销专家蔡学飞表示,古越龙山的增速低于会稽山,可能直接原因还是会稽山最近几年加快了产品结构升级,较高的售价带动了企业增长。此外,会稽山近年来积极借助国潮趋势,加快推进品牌年轻化传播以及转型。同时,积极布局电商等新渠道也起到了推动价值。

  毛利率低

  黄酒市场不仅面临着消费市场受限的问题,产品毛利率低也是行业规模和盈利水平增长缓慢的诸多因素之一。作为“黄酒一哥”,古越龙山也面临着产品走不出江浙沪以及产品毛利率相对较低的困境。

  整体来看,2024年,古越龙山酒类产品毛利率为37.46%,同比增长-0.69%;会稽山酒类产品毛利率为52.75%,同比增长6.80%。从毛利率来看,古越龙山酒类产品毛利率不仅相对较低,同时还出现了小幅下滑。2022—2023年,古越龙山酒类产品毛利率分别为35.81%、38.16%;会稽山酒类产品毛利率分别为42.26%、45.95%。

  中国食品产业分析师朱丹蓬分析称,黄酒受困于区域,并没有做强做大做精做透,这就使得黄酒品类成为了细分赛道。当黄酒成为细分赛道时,没有品牌效应、规模效应以及全国化布局,导致整个产品毛利率相对偏低。

  意识到毛利率不高的古越龙山,将目光瞄准高端化。古越龙山对此表示,公司要优化产品结构,推动国酿事业部高效运转,打造以“国酿”“青花醉”系列为代表的核心高端产品,巩固和壮大不同层次的产品系列,带动产品结构优化和毛利率提升,引领绍兴黄酒走向高端市场。然而布局高端化的古越龙山,高端产品的毛利率依然不超50%。

  从产品档次来看,古越龙山2024年中高档酒、普通酒毛利率分别为44.32%、18.58%,同比增长分别为-0.37%、-2.75%;会稽山2024年中高档酒、普通黄酒及其他酒毛利率分别为61.57%、34.62%,同比增长分别为6.80%、1.39%。2022—2023年,古越龙山中高档酒毛利率分别为43.37%、44.69%,普通酒毛利率分别为17.49%、21.34%;会稽山中高档酒毛利率分别为49.80%、54.77%,普通酒毛利率分别为30.97%、33.23%。

  酒业专家欧阳千里表示,会稽山和古越龙山都为黄酒上市公司,前者是民企,后者是国企,前者风格小步快跑,后者风格大开大合。从市场上来看,会稽山要比古越龙山灵活得多,坚定地走高端化、年轻化的路线。反观古越龙山,做事情需要考虑诸多方面,往往陷于“既要”“又要”“还要”的困局。

  打响“保卫战”

  黄酒一直带给消费者“低价”“亲民”的感受,并不会与“高档”挂钩。北京商报记者在走访北京部分终端市场发现,目前古越龙山、会稽山旗下多款黄酒产品售价区间约10—50元/瓶。当终端价格长期盘踞中低端时,黄酒企业的利润空间被压缩。

  面对这一局面,古越龙山、会稽山4月初相继对旗下多款产品采取提价措施。针对提价原因,古越龙山与会稽山都将此举视为呼唤黄酒产品的价值回归。会稽山方面表示,此次上调部分重点产品销售价格将对黄酒产品价值回归产生积极影响,但本次提价对公司销售量的影响具有不确定性,对公司未来业绩产生的影响尚存在不确定性。

  事实上,作为“黄酒一哥”,古越龙山除了提价外,近年来不断在高端市场试水。北京商报记者在天猫平台古越龙山酒类旗舰店注意到,古越龙山高端产品绍兴黄酒四十年陈国酿1959白玉版500ml花雕酒礼盒装,折后价1959.25元/瓶,截至发稿,销量仅为3笔。古越龙山此前推出的高端产品,消费者似乎并不买账。

  天猫平台,古越龙山销量排名前三的产品,销量分别为6000+、5000+、2000+,产品售价分别为99.9元/500ml×6瓶、23.9元/500ml×2瓶、198元/1.5L×6坛;会稽山官方旗舰店内,销量排名前三的产品,销量分别为3万+、2万+、1万+,产品售价分别为23.75元/500ml×1瓶、198.55元/1.5L×6坛、245.1元/500ml×12瓶。从排名来看,销量前三的产品基本都是价格相对较低的普通黄酒。

  朱丹蓬表示,古越龙山一直在做全国化布局,这对于企业的整体利润蚕食比较大。反观竞争对手,在全国化布局方面不激进。从市场整体发展来看,在白酒如此庞大的体量之下,黄酒已经失去了全国化布局的可能性。同时,因为受众群体相对较小、体量也并不大,使得高端产品市场接受度相对较低,产品的抗风险能力相对较弱。从目前发展来看,古越龙山想要保住“黄酒一哥”的称号会有一定难度。

  来源:北京商报翟枫瑞

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