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随州市(广水市、随县、曾都区)

石家庄市(栾城区、行唐县、无极县、井陉县、裕华区、深泽县、赞皇县、辛集市、桥西区、藁城区、新乐市、元氏县、灵寿县、新华区、长安区、平山县、高邑县、井陉矿区、正定县、赵县、晋州市、鹿泉区)

珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)

承德市(隆化县、平泉市、鹰手营子矿区、兴隆县、承德县、滦平县、宽城满族自治县、双桥区、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、双滦区)  襄阳市(南漳县、襄城区、樊城区、枣阳市、老河口市、谷城县、保康县、襄州区、宜城市)

阜新市(海州区、细河区、阜新蒙古族自治县、新邱区、彰武县、太平区、清河门区)

铜仁市(沿河土家族自治县、江口县、石阡县、印江土家族苗族自治县、思南县、德江县、松桃苗族自治县、万山区、玉屏侗族自治县、碧江区)

那曲市(巴青县、聂荣县、尼玛县、索县、比如县、色尼区、双湖县、申扎县、班戈县、嘉黎县、安多县)百色市(乐业县、凌云县、那坡县、田阳区、西林县、田林县、右江区、田东县、隆林各族自治县、平果市、德保县、靖西市)

唐山市(滦州市、丰南区、路南区、玉田县、曹妃甸区、迁西县、遵化市、古冶区、迁安市、路北区、滦南县、乐亭县、丰润区、开平区)  抚顺市(新宾满族自治县、望花区、抚顺县、新抚区、东洲区、顺城区、清原满族自治县)

东营市(利津县、东营区、河口区、广饶县、垦利区)

邵阳市(北塔区、大祥区、新邵县、武冈市、双清区、绥宁县、洞口县、城步苗族自治县、新宁县、邵东市、隆回县、邵阳县)

阜阳市(临泉县、颍上县、颍东区、阜南县、颍泉区、界首市、颍州区、太和县)

上海市(嘉定区、黄浦区、静安区、徐汇区、青浦区、崇明区、金山区、虹口区、浦东新区、长宁区、宝山区、普陀区、松江区、奉贤区、杨浦区、闵行区)

西宁市(城西区、城北区、湟中区、城中区、湟源县、大通回族土族自治县、城东区)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

达州市(通川区、宣汉县、渠县、开江县、万源市、达川区、大竹县)

毕节市(赫章县、纳雍县、织金县、七星关区、金沙县、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市)

三明市(清流县、将乐县、宁化县、泰宁县、尤溪县、建宁县、沙县区、永安市、大田县、三元区、明溪县)

银川市(金凤区、西夏区、兴庆区、贺兰县、永宁县、灵武市)

盘锦市(盘山县、大洼区、双台子区、兴隆台区)

泰安市(泰山区、新泰市、肥城市、东平县、岱岳区、宁阳县)

苏州市(太仓市、昆山市、相城区、吴江区、姑苏区、常熟市、张家港市、虎丘区、吴中区)

南充市(蓬安县、顺庆区、仪陇县、阆中市、营山县、高坪区、南部县、西充县、嘉陵区)

和田地区(策勒县、皮山县、洛浦县、于田县、墨玉县、和田县、民丰县、和田市)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市、泽库县)

许昌市(建安区、长葛市、魏都区、禹州市、鄢陵县、襄城县)

林芝市(墨脱县、巴宜区、波密县、朗县、工布江达县、米林市、察隅县)

果洛藏族自治州(久治县、甘德县、玛多县、班玛县、玛沁县、达日县)

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宜宾市(江安县、筠连县、翠屏区、南溪区、高县、叙州区、屏山县、长宁县、兴文县、珙县)

凉山彝族自治州(雷波县、喜德县、会理市、甘洛县、普格县、布拖县、西昌市、宁南县、越西县、德昌县、木里藏族自治县、盐源县、昭觉县、美姑县、金阳县、冕宁县、会东县)

白城市(洮南市、通榆县、大安市、镇赉县、洮北区)

丹东市(宽甸满族自治县、凤城市、元宝区、振兴区、振安区、东港市)  茂名市(茂南区、信宜市、高州市、电白区、化州市)

昌都市(边坝县、类乌齐县、江达县、贡觉县、卡若区、八宿县、左贡县、芒康县、丁青县、察雅县、洛隆县)

钦州市(钦北区、灵山县、钦南区、浦北县)

内江市(威远县、隆昌市、市中区、东兴区、资中县)儋州市

宿州市(灵璧县、埇桥区、泗县、砀山县、萧县)  镇江市(润州区、扬中市、丹徒区、句容市、京口区、丹阳市)

烟台市(芝罘区、莱州市、福山区、牟平区、莱山区、蓬莱区、莱阳市、海阳市、栖霞市、龙口市、招远市)

十堰市(竹山县、房县、郧西县、丹江口市、郧阳区、张湾区、茅箭区、竹溪县)

蚌埠市(五河县、固镇县、淮上区、怀远县、蚌山区、禹会区、龙子湖区)陇南市(宕昌县、文县、康县、西和县、礼县、武都区、徽县、成县、两当县)

塔城地区(乌苏市、额敏县、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、塔城市、沙湾市)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、盈江县、陇川县、瑞丽市、芒市)

拉萨市(达孜区、尼木县、堆龙德庆区、曲水县、墨竹工卡县、林周县、当雄县、城关区)

本溪市(南芬区、平山区、溪湖区、本溪满族自治县、明山区、桓仁满族自治县)

巴中市(南江县、通江县、平昌县、恩阳区、巴州区)

台州市(温岭市、黄岩区、玉环市、路桥区、三门县、仙居县、临海市、椒江区、天台县)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、天峻县、茫崖市、乌兰县、格尔木市、德令哈市)

怀化市(中方县、溆浦县、辰溪县、会同县、通道侗族自治县、洪江市、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、麻阳苗族自治县、沅陵县、鹤城区、靖州苗族侗族自治县)

玉溪市(江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、峨山彝族自治县、通海县、红塔区、华宁县、澄江市、新平彝族傣族自治县)

赤峰市(林西县、克什克腾旗、巴林左旗、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、松山区、红山区、翁牛特旗、喀喇沁旗、宁城县、巴林右旗、元宝山区)

澳门特别行政区

甘孜藏族自治州(雅江县、巴塘县、得荣县、炉霍县、康定市、乡城县、色达县、白玉县、石渠县、甘孜县、九龙县、道孚县、丹巴县、泸定县、稻城县、理塘县、新龙县、德格县)

威海市(文登区、环翠区、乳山市、荣成市)

济南市(市中区、天桥区、钢城区、历下区、长清区、平阴县、槐荫区、商河县、济阳区、章丘区、历城区、莱芜区)

郴州市(汝城县、桂阳县、资兴市、临武县、安仁县、桂东县、永兴县、北湖区、嘉禾县、苏仙区、宜章县)

濮阳市(华龙区、濮阳县、范县、台前县、清丰县、南乐县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳