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全国服务区域：
南充市(仪陇县、嘉陵区、营山县、阆中市、南部县、西充县、蓬安县、高坪区、顺庆区)
贵港市(港北区、港南区、桂平市、覃塘区、平南县)
蚌埠市(淮上区、禹会区、固镇县、五河县、蚌山区、龙子湖区、怀远县)
湘西土家族苗族自治州(保靖县、古丈县、龙山县、吉首市、泸溪县、花垣县、凤凰县、永顺县)
南阳市(镇平县、桐柏县、南召县、方城县、内乡县、西峡县、社旗县、邓州市、新野县、宛城区、卧龙区、淅川县、唐河县)
淮北市(相山区、杜集区、烈山区、濉溪县)
黄冈市(英山县、黄州区、蕲春县、浠水县、红安县、黄梅县、麻城市、武穴市、罗田县、团风县)
咸阳市(彬州市、长武县、兴平市、乾县、淳化县、旬邑县、三原县、秦都区、礼泉县、武功县、永寿县、渭城区、泾阳县、杨陵区)
银川市(永宁县、灵武市、西夏区、兴庆区、金凤区、贺兰县)
大连市(西岗区、金州区、长海县、中山区、旅顺口区、甘井子区、沙河口区、庄河市、瓦房店市、普兰店区)
亳州市(谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县)
东莞市
邵阳市(新邵县、邵阳县、武冈市、绥宁县、邵东市、洞口县、大祥区、双清区、北塔区、隆回县、新宁县、城步苗族自治县)
泰州市(泰兴市、兴化市、靖江市、姜堰区、海陵区、高港区)
海口市(龙华区、秀英区、美兰区、琼山区)
景德镇市(珠山区、浮梁县、昌江区、乐平市)
萍乡市(上栗县、芦溪县、湘东区、莲花县、安源区)
柳州市(柳城县、鹿寨县、柳南区、鱼峰区、柳江区、城中区、柳北区、三江侗族自治县、融水苗族自治县、融安县)
开封市(通许县、禹王台区、祥符区、顺河回族区、尉氏县、兰考县、鼓楼区、龙亭区、杞县)
汕尾市(海丰县、陆丰市、陆河县、城区)
澳门特别行政区
梧州市(龙圩区、万秀区、蒙山县、藤县、长洲区、岑溪市、苍梧县)
海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、德令哈市、茫崖市、天峻县、都兰县、乌兰县)
滁州市(琅琊区、明光市、南谯区、天长市、定远县、凤阳县、来安县、全椒县)
石家庄市(行唐县、裕华区、深泽县、新乐市、高邑县、井陉县、平山县、长安区、元氏县、井陉矿区、灵寿县、赵县、藁城区、赞皇县、晋州市、辛集市、栾城区、无极县、新华区、正定县、桥西区、鹿泉区)
嘉峪关市
乐山市(马边彝族自治县、夹江县、金口河区、市中区、沙湾区、峨眉山市、五通桥区、沐川县、峨边彝族自治县、井研县、犍为县)
贵阳市(花溪区、开阳县、观山湖区、乌当区、清镇市、白云区、息烽县、云岩区、南明区、修文县)
清远市(连南瑶族自治县、清城区、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、阳山县、连州市、清新区、英德市)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、博乐市、阿拉山口市)
广元市(昭化区、利州区、苍溪县、剑阁县、青川县、朝天区、旺苍县)
铜陵市(郊区、铜官区、义安区、枞阳县)
克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区)
定西市(通渭县、陇西县、漳县、临洮县、岷县、安定区、渭源县)
郑州市(管城回族区、上街区、登封市、二七区、中原区、荥阳市、新郑市、新密市、中牟县、巩义市、金水区、惠济区)
泉州市(永春县、丰泽区、晋江市、石狮市、金门县、泉港区、惠安县、洛江区、鲤城区、德化县、安溪县、南安市)
朔州市(平鲁区、山阴县、右玉县、应县、怀仁市、朔城区)
百色市(德保县、靖西市、田阳区、右江区、乐业县、凌云县、那坡县、平果市、田林县、田东县、隆林各族自治县、西林县)
呼和浩特市(赛罕区、武川县、玉泉区、和林格尔县、土默特左旗、回民区、托克托县、清水河县、新城区)
天津市(滨海新区、武清区、宝坻区、南开区、西青区、津南区、宁河区、静海区、和平区、河西区、蓟州区、河东区、河北区、东丽区、红桥区、北辰区)
甘南藏族自治州(临潭县、迭部县、玛曲县、舟曲县、夏河县、碌曲县、卓尼县、合作市)
林芝市(察隅县、朗县、墨脱县、米林市、工布江达县、巴宜区、波密县)
阿里地区(措勤县、改则县、普兰县、噶尔县、日土县、札达县、革吉县)
安阳市(文峰区、内黄县、林州市、龙安区、安阳县、殷都区、滑县、汤阴县、北关区)
济宁市(鱼台县、邹城市、梁山县、泗水县、兖州区、任城区、嘉祥县、金乡县、微山县、曲阜市、汶上县)
晋城市(阳城县、泽州县、高平市、城区、沁水县、陵川县)
咸宁市(崇阳县、咸安区、嘉鱼县、赤壁市、通城县、通山县)
遵义市(红花岗区、赤水市、正安县、汇川区、播州区、湄潭县、习水县、绥阳县、桐梓县、凤冈县、仁怀市、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县)
三沙市(南沙区、西沙区)
沈阳市(康平县、新民市、辽中区、和平区、法库县、沈河区、浑南区、苏家屯区、大东区、皇姑区、于洪区、沈北新区、铁西区)
威海市(文登区、环翠区、乳山市、荣成市)
河源市(龙川县、东源县、连平县、和平县、源城区、紫金县)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
黄石市(下陆区、黄石港区、铁山区、西塞山区、阳新县、大冶市)
楚雄彝族自治州(姚安县、元谋县、禄丰市、武定县、南华县、楚雄市、双柏县、永仁县、牟定县、大姚县)
衡水市(饶阳县、冀州区、武强县、景县、枣强县、武邑县、阜城县、桃城区、深州市、故城县、安平县)
张家界市(武陵源区、永定区、慈利县、桑植县)
海南藏族自治州(贵南县、贵德县、同德县、共和县、兴海县)
铁岭市(调兵山市、银州区、开原市、昌图县、铁岭县、西丰县、清河区)
漯河市(舞阳县、郾城区、源汇区、召陵区、临颍县)
宣城市(旌德县、宁国市、绩溪县、广德市、泾县、宣州区、郎溪县)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、凤庆县、临翔区、永德县、镇康县、沧源佤族自治县、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、准格尔旗、杭锦旗、东胜区、鄂托克旗、乌审旗、康巴什区)
襄阳市(樊城区、襄城区、保康县、南漳县、襄州区、宜城市、枣阳市、谷城县、老河口市)
抚顺市(新宾满族自治县、抚顺县、望花区、清原满族自治县、新抚区、顺城区、东洲区)
通化市(二道江区、东昌区、梅河口市、辉南县、通化县、柳河县、集安市)
南宁市(隆安县、宾阳县、良庆区、西乡塘区、武鸣区、横州市、邕宁区、上林县、兴宁区、江南区、马山县、青秀区)
巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、尉犁县、焉耆回族自治县、库尔勒市、且末县、轮台县、和静县、博湖县、若羌县)
和田地区(策勒县、于田县、和田县、洛浦县、皮山县、和田市、墨玉县、民丰县)
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荆州市(荆州区、洪湖市、沙市区、松滋市、江陵县、石首市、监利市、公安县)
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4月以来，零售板块资本市场表现活跃，区间涨幅明显，个股涨停频现。其中，国芳集团13天12板。
4月22日早盘，百大集团、翠微股份、跨境通、大连友谊、步步高（维权）涨停。21世纪经济报道记者观察到，今年年初以来，在复杂的宏观经济环境中，资本市场对国内消费零售行业的关注度显著升温，相关板块反复活跃。同花顺数据显示，自4月1日至4月22日收盘，零售板块累计涨幅达12.89%。
政策红利上，提振消费明确成为政策重点，各地纷纷出台相关政策文件，目前正陆续落地；行业经营预期方面，数据显示，4月零售业总体较上月扩张。未来居民消费能力和消费信心有进一步修复的潜力。
对于零售概念，机构普遍看好行业增长潜力。华南某行业分析人士向21世纪经济报道记者表示，零售板块的活跃是政策支持、消费复苏、业态创新及资金驱动共同作用的结果。短期看，以旧换新、即时零售等政策红利与新兴业态仍是主要驱动力；中长期需关注消费信心修复及企业转型成效。
多维度驱动
近期零售股反复活跃是受到多维度因素驱动。
长期来看，提振消费的政策导向明确。2024年以来，相关部门持续推出全方面、多维度政策刺激，并于近日出台《提振消费专项行动方案》，从居民端增收减负、以旧换新加力扩围、服务与新型消费提质优化等方面提出了指导意见，进一步助力消费增长，推动居民消费意愿持续提升。
消费刺激政策落地，居民消费景气度明显回升。
近日，国家统计局发布数据：2025年一季度社会消费品零售总额为124671亿元，同比增长4.6%，较去年全年加快1.1个百分点。其中，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%，高于Wind同比增长4.4%的一致预期，增速为14个月来最高。
从地区来看，城镇消费跑赢农村，预计受消费情绪回暖及以旧换新补贴政策等因素有关。与此同时，家电家居和通讯器材等受国补类目保持高速增长。其中，家电及音像器材分别同比增长35.1%，通讯器材类受手机国补驱动增速进一步加快，同比增长28.6%。
中国商业联合会发布，4月，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比微升0.3个百分点，维持在扩张区间运行。中国商业联合会认为，4月零售业整体表现向好，租赁经营类指数景气度持续高企，电商经营类指数持平，商品经营类指数略有回升，体现出线上线下商品经营预期均有不同程度的改善。
政策红利和消费复苏是行业的长期主线，但本轮零售股活跃行情中，还有其他因素在影响交易。
4月以来，包括零售百货和跨境零售在内的新零售概念股交易火热。在各地首发经济和B2B跨境电商在线交易服务平台敦煌网爆火的刺激下，国芳集团、国光连锁、百大集团等相关企业均在不同阶段走出强势行情。
4月1日至4月22日收盘，国芳集团区间涨幅达204.11%，国光连锁区间涨幅达111.97%，万辰集团、百大集团区间涨超40%。其中，22日收盘后，国芳集团最新市盈率161.31倍，远高于其历史平均市盈率和行业平均市盈率。
前述分析人士对21世纪经济报道记者称，政策利好需长期兑现，目前国芳集团受游资蹭热点炒作，估值已处于历史高位，严重偏离基本面，仅靠资金情绪支撑。年报显示，国芳集团2024年营收同比下滑21.92%，净利润腰斩63.23%。
零售板块内多家企业发布公告提示股票交易风险。4月22日，国芳集团发布公告，表示近期公司股票交易价格涨幅较高，交易频繁，存在非理性炒作风险，交易风险较大，公司主营业务未发生重大变化，基本面亦未发生重大变化。
另一位曾在机构任职的私募投研人员表示，通常来说，概念股也没有明确的界定范围，大多是部分投资者的共识，且概念股以事件驱动居多。概念股或多或少都存在炒作的成分，但从市场预期看，概念股并非没有投资价值。投资者需要对概念股利好因素进行充分评估并得出相对理性的估值，谨防将概念股投资演化成资金博弈和脱离基本面的炒作行为。
活跃度能否持续？
零售行业整体有望继续保持活跃。
当下政策端消费刺激方向明确，企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，或有望迎来困境反转。
传统零售方面，中信证券认为，部分弱竞争区域更利于单体商业发展。传统零售业区域化特征较强，各地方零售企业面临的竞争格局差异极大，在考虑到2025年部分新增商业入市后，重庆仍为“大市场、弱竞争”代表地区，青岛、福州、济南、温州、大连等地区竞争环境也相对局限，更利于地方百货龙头经营发展。
顺应消费趋势积极变革探索的线下零售龙头值得关注。中信证券表示，部分调改企业有望以更优商品、更强服务的新零售模式扩大市占率。
以永辉、步步高、重百超市为代表的企业积极推动调改，且调改店店效显著提升，其中，据永辉官网，永辉至1H25调改店将达100家，步步高将在2025年第三季度完成全部27家店铺调改，重百将在2025年调改至少38家超市，调改店有望以新模式、好产品、强服务获取更大市场份额；以步步高、重庆百货、百联股份为代表的企业也在持续推动百货业务的调整，增加体验业态、做强公司供应链，一店一策推动百货业务调优。
以变求生的调改浪潮正在全国零售行业内开展，当前阶段提升货品质量和服务体验是核心要义，从中长期看，线下零售有望通过打造渠道品牌价值在一定程度上分享营销价值，提升盈利空间和成长确定性，从而有望打破固有估值框架，以获得价值重估。
当下，国际上的关税博弈愈发激烈。商务部近期组织商协会、大型商超及流通企业座谈，重点推动“内外贸一体化”政策，旨在帮助外贸企业拓宽内销渠道。永辉等多家零售及电商平台也迅速推出扶持计划，为外贸企业搭建通道。
市场认为，尽管当前贸易摩擦加剧对商贸零售行业造成阶段性扰动，但在政策红利释放与消费市场复苏的双重驱动下，行业稳健向好的发展态势没有改变。开源零售黄泽鹏团队表示，在贸易摩擦存在不确定性背景下，开年以来内需政策持续加码释放积极信号，顺周期复苏态势明显，期待2025年消费潜力逐步释放。
（实习生孙伟对本文亦有贡献）
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