女儿成为老板的玩具-:内容营销的力量与实践

　　每经记者赵李南    每经编辑马子卿

　　4月23日，深交所对节能铁汉（SZ300197，股价1.88元，市值55.75亿元）下发关注函。

　　《每日经济新闻》记者注意到，据节能铁汉2024年年报，公司查证发现，深圳市南国绿洲园林绿化有限公司（以下简称“南国绿洲”）通过工程代付协议等方式，占用节能铁汉非经营性资金1.83亿元。

　　值得注意的是，据节能铁汉公告，上述资金占用期限已经超过5年。

　　此前，节能铁汉经历过实际控制人变更。

　　据节能铁汉此前公告，刘水为公司此前的实际控制人。2021年，刘水及其一致行动人向中国节能环保集团有限公司转让所持有的股份。由此，节能铁汉的实际控制人由刘水变成了国务院国有资产监督管理委员会。

　　此次节能铁汉在2024年财报中披露的关于1.83亿元资金占用发生时间为2019年12月，当时节能铁汉实控人为刘水。

　　节能铁汉称，其经查证共有约1.83亿元资金被南国绿洲占用，根据南国绿洲提供的相关信息及公司原民营企业阶段控股股东刘水提供的相关资料，公司认定南国绿洲为刘水的关联方。

　　“为此，公司和南国绿洲于2025年签订债权债务协议，明确约1.83亿元资金被南国绿洲占用，同时约定南国绿洲应在2025年全部偿还占用公司约1.83亿元的资金往来及利息。截至2024年年度报告披露日，南国绿洲尚未偿还上述款项。”节能铁汉表示。

　　4月23日，节能铁汉公告称，其收到深圳证监局关于对公司、南国绿洲和刘水采取责令改正措施的决定。

　　深圳证监局指出，公司应采取积极措施清收被占用的资金，维护上市公司及中小股东利益；南国绿洲、刘水应切实履行主体责任，积极筹措偿还占用资金。深圳证监局表示：“所有占用资金应在收到本决定书之日起六个月内归还，并在整改完成后向我局提交书面报告。”

　　对此，节能铁汉称，公司董事会和管理层已认识到责令改正措施所述事项对公司造成的不利影响，公司正积极采取有效措施消除上述事项对公司的影响。

　　值得一提的是，深圳证监局的归还要求期限是六个月。目前，节能铁汉披露的最新信息显示，上述占用资金的预计偿还时间是2025年12月。

　　4月23日，深交所对节能铁汉下发关注函。

　　深交所要求节能铁汉核查说明上述资金划拨流程及决策程序、具体资金流转情况、实际占用方，逐笔列示资金占用发生及归还明细，包括但不限于发生原因、发生时间、占用金额、日最高占用额、占用方式、占用资金使用情况、最终资金流转情况、利率及还款期限等。

　　针对相关解决期限，深交所要求节能铁汉：“结合南国绿洲的主要业务、获得上市公司资金的具体用途、货币资金以及对外投资情况，说明上市公司向其提供资金的合理性及必要性，认定相关资金构成非经营性资产占用的原因。相关非经营性资金占用的解决安排和解决期限。”

　　对于节能铁汉的内部控制，深交所要求节能铁汉补充说明公司内部控制是否健全、执行是否有效。“如否，说明内控失效的直接责任人，以及你公司对责任人采取的处理措施，截至目前是否已建立健全并有效执行新的内控制度。请独立董事核查并发表明确意见。”深交所称。

　　此外，深交所要求节能铁汉全面自查截至目前，是否存在其他未披露的资金占用、违规担保、违规提供财务资助、不当关联交易等违规情形。

　　◎记者孙越唐燕飞

　　近日，某短视频平台出现名为“徐翔（直播号）”的账号，直播画面模糊不清，人物动作僵硬，疑似使用AI生成的视频素材，直播画面上写着“总舵主徐翔”“早上九点等我消息我会带路点火”等内容。经该平台核实，该账号为仿冒账号，已封禁处理。

　　记者发现，社交平台有大量仿冒知名游资的账号，光是“炒股养家”，短视频平台相关账号就有约100个。此外，陈小群、六一中路、92科比、呼家楼等新生代游资的假账号同样比比皆是。受访人士认为，社交媒体上游资的暴富神话不断刺激着股民的神经，不法分子正是利用股民想快速致富的贪婪心理行骗。

　　“假游资”实施骗局的行为已形成完整产业链：上游通过AI换脸、语音克隆等技术伪造“游资大佬”形象；中游由“水军”在社群扮演盈利学员；下游则通过虚假投资平台收割受害者。业内人士呼吁，通过跨部门合作，形成完整的“假游资”发现与处理机制，构建集仿冒账号发现、识别、打击于一体的全流程机制。

　　“假游资”社群暗藏陷阱

　　近日，记者注意到，一个名为“徐翔（直播号）”的抖音用户通过直播，让观众加入粉丝群。直播画面显示，“徐翔”在视频右下角谈论其市场观点，并诱导抖音用户进入其私域流量。

　　从直播内容看，“徐翔”说话时面部表情较为僵硬，说话时唇部动作与语音节奏不同步，眼神缺乏自然变化，整体呈现典型的AI生成特征。通过扫描粉丝群管理员二维码后，投资者将被引导到一个微信公众号，并根据指引添加一名自称为方正证券分析师的人，加入该人邀请的社群后，群内有多位“群友”频繁发布对“老师”投资能力的赞誉，营造出“跟单盈利”的假象。

　　业内人士认为，此类操作手法符合典型的“杀猪盘”诈骗模式：利用AI伪造知名人物形象吸引流量，再通过社群“托儿”制造虚假繁荣，最终诱导投资者跟单或缴纳“会员费”。目前，“徐翔（直播号）”已不在抖音平台，但抖音仍有多个自称“舵主徐翔”“徐翔（直播唯一号）”的账号。

　　目前，短视频平台充斥大量仿冒知名游资账号。记者搜索发现，光是“炒股养家”就有约100个，还有呼家楼、六一中路等假冒游资的账号。部分账号甚至标注“唯一官方号”“本人直播”等字样，试图增强可信度。

　　记者在社交平台获悉，多名网友因轻信“假游资”直播或短视频内容，被诱导加入所谓“内部交流群”，获得自称来自证券公司人员的“高速通道”，最终遭遇“杀猪盘”。一名深圳的投资者王小姐（化名）表示，曾被“假游资”的“高胜率战法”吸引，加入了一个微信投资群。她按照“老师”指引，在某第三方平台转入资金以“布局牛股”，最终被诈骗35万元。目前，王小姐已向当地警方报案，案件仍在侦办中。

　　“这一现象背后是暴富心理驱动。某些游资的财富故事被过度渲染，令部分投资者幻想通过走捷径快速致富。另一方面，新兴技术被恶意利用。”北京大成（上海）律师事务所律师马宏伟说。

　　多措并举强化防范与打击力度

　　由于“假游资”往往假冒投资平台收割受害者，因此受牵连的券商、基金公司多措并举强化防范与打击力度。据记者统计，今年已有近80家券商发布了与“不法分子冒充证券公司或其员工实施诈骗活动”相关的信息。仅4月以来，就有光大证券、世纪证券、广发证券、兴业证券等多家券商发文。

　　今年3月15日，杭州市反诈中心发布了一起假冒证券公司人员的诈骗案。股民沈先生被假冒东方证券的人员诱导，下载了“东方赢家-机构版”App，最终致使130万元无法提现。

　　监管部门也提醒投资者莫轻信“假游资”“假股神”。4月14日，陕西证监局表示，不法分子冒用陕西辖区私募机构、高管及工作人员基本信息和肖像，利用假冒的私募机构App和交易软件，对投资者实施诈骗。

　　作为信息传播的重要渠道，互联网平台正持续加强治理力度，打击AI生成“假游资”面容信息、非法荐股等行为。近期，各平台重点针对“无资质机构或个人提供有偿荐股服务”以及“编造传播虚假信息影响证券市场”等违法违规行为开展专项整治。

　　腾讯相关业务人士对记者表示，互联网平台在内容治理方面承担着多重责任，包括但不限于信息审核、实时监测、违规处置等职责。目前，互联网平台已建立起一套较为完善的技术防控体系。

　　还有互联网平台人士表示，平台已通过建立黑名单库、优化举报机制等方式提升治理效能。未来，平台方将继续完善技术手段，加强与监管部门的协作，共同维护网络金融信息传播秩序。

　　防范AI技术沦为作恶工具

　　目前在司法实践中，投资者举证难、立案周期长、追损概率低，这也导致利用AI诈骗的违法行为违法成本低，且屡禁不止。

　　防范AI技术沦为作恶工具，治理的步伐须跟上。受访业内人士认为，应通过跨部门合作，形成完整的“假游资”发现与处理机制，构建集仿冒账号发现、识别、打击于一体的全流程机制。

　　马宏伟建议，聚焦编造、传播虚假信息、操纵证券市场、非法经营等违法犯罪行为，加大行刑衔接力度，对假账号持有方、资金方等主体予以“全链条”追责。同时，加码平台责任，要求平台建立“AI生成内容”强制标识制度，落实账号实名穿透核查与异常流量实时拦截。

　　工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，以技术手段应对“假游资”骗局是最佳的。“直播平台上发布的内容，责任肯定在发布者身上，AI技术只是让诈骗行为更容易了。可以用大数据技术监控网络上的异常信息，并快速锁定、处理。不仅要严查信息传播链和编造者本身，还要通过其市场交易行为，深挖背后的利益链条，形成打击内幕交易的合力。”他说。