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防城港市(东兴市、港口区、上思县、防城区)
武威市(古浪县、凉州区、民勤县、天祝藏族自治县)
萍乡市(上栗县、湘东区、莲花县、安源区、芦溪县)
哈尔滨市(南岗区、通河县、五常市、松北区、平房区、木兰县、双城区、方正县、巴彦县、延寿县、宾县、呼兰区、香坊区、道里区、阿城区、依兰县、道外区、尚志市)
甘南藏族自治州(卓尼县、迭部县、合作市、舟曲县、玛曲县、碌曲县、临潭县、夏河县)
吉安市(万安县、永新县、新干县、遂川县、泰和县、青原区、吉州区、永丰县、吉安县、吉水县、井冈山市、峡江县、安福县)
温州市(平阳县、瓯海区、龙湾区、洞头区、瑞安市、泰顺县、永嘉县、乐清市、苍南县、鹿城区、文成县、龙港市)
恩施土家族苗族自治州(恩施市、咸丰县、建始县、巴东县、利川市、鹤峰县、宣恩县、来凤县)
克拉玛依市(白碱滩区、独山子区、克拉玛依区、乌尔禾区)
沧州市(肃宁县、新华区、沧县、南皮县、任丘市、孟村回族自治县、东光县、海兴县、盐山县、吴桥县、黄骅市、运河区、献县、泊头市、河间市、青县)
南京市(江宁区、浦口区、玄武区、溧水区、雨花台区、栖霞区、建邺区、鼓楼区、高淳区、六合区、秦淮区)
邢台市(内丘县、襄都区、清河县、宁晋县、任泽区、临城县、巨鹿县、柏乡县、沙河市、临西县、南和区、广宗县、信都区、新河县、平乡县、隆尧县、威县、南宫市)
宝鸡市(千阳县、麟游县、金台区、陈仓区、陇县、渭滨区、眉县、扶风县、岐山县、太白县、凤翔区、凤县)
绥化市(肇东市、北林区、海伦市、青冈县、望奎县、安达市、绥棱县、庆安县、明水县、兰西县)
白山市(江源区、靖宇县、临江市、浑江区、抚松县、长白朝鲜族自治县)
柳州市(柳江区、鹿寨县、融水苗族自治县、柳南区、融安县、柳北区、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳城县)
三门峡市(卢氏县、灵宝市、渑池县、陕州区、义马市、湖滨区)
南平市(政和县、建瓯市、浦城县、延平区、建阳区、顺昌县、邵武市、松溪县、武夷山市、光泽县)
呼和浩特市(武川县、托克托县、新城区、回民区、和林格尔县、清水河县、赛罕区、玉泉区、土默特左旗)
铜仁市(思南县、江口县、德江县、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、碧江区、万山区、松桃苗族自治县、石阡县)
辽阳市(灯塔市、宏伟区、弓长岭区、辽阳县、太子河区、白塔区、文圣区)
泉州市(安溪县、石狮市、惠安县、永春县、南安市、金门县、鲤城区、丰泽区、泉港区、洛江区、德化县、晋江市)
鹤壁市(淇滨区、鹤山区、浚县、山城区、淇县)
梧州市(藤县、长洲区、苍梧县、万秀区、龙圩区、岑溪市、蒙山县)
漯河市(临颍县、召陵区、舞阳县、郾城区、源汇区)
忻州市(神池县、岢岚县、繁峙县、保德县、河曲县、忻府区、静乐县、五台县、代县、定襄县、原平市、五寨县、宁武县、偏关县)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、陇川县、芒市、瑞丽市、盈江县)
双鸭山市(宝山区、尖山区、宝清县、集贤县、饶河县、岭东区、友谊县、四方台区)
合肥市(瑶海区、肥东县、庐江县、庐阳区、肥西县、巢湖市、长丰县、蜀山区、包河区)
儋州市
西宁市(城中区、城西区、大通回族土族自治县、城东区、湟源县、湟中区、城北区)
汉中市(镇巴县、南郑区、西乡县、勉县、汉台区、佛坪县、城固县、留坝县、宁强县、洋县、略阳县)
丹东市(振安区、东港市、元宝区、凤城市、宽甸满族自治县、振兴区)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
保山市(隆阳区、腾冲市、龙陵县、施甸县、昌宁县)
临沧市(沧源佤族自治县、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、永德县、镇康县、云县)
广州市(南沙区、花都区、天河区、荔湾区、白云区、从化区、海珠区、增城区、番禺区、黄埔区、越秀区)
黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县)
六安市(叶集区、舒城县、霍山县、金安区、金寨县、裕安区、霍邱县)
娄底市(双峰县、新化县、涟源市、娄星区、冷水江市)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、米东区、沙依巴克区、头屯河区、水磨沟区、天山区、新市区、达坂城区)
阳泉市(矿区、郊区、盂县、平定县、城区)
红河哈尼族彝族自治州(河口瑶族自治县、元阳县、屏边苗族自治县、开远市、蒙自市、绿春县、弥勒市、红河县、泸西县、金平苗族瑶族傣族自治县、个旧市、石屏县、建水县)
山南市(隆子县、洛扎县、浪卡子县、贡嘎县、扎囊县、措美县、乃东区、曲松县、桑日县、错那市、加查县、琼结县)
菏泽市(曹县、东明县、巨野县、单县、成武县、牡丹区、郓城县、定陶区、鄄城县)
贵阳市(云岩区、修文县、南明区、清镇市、开阳县、花溪区、观山湖区、乌当区、白云区、息烽县)
毕节市(赫章县、织金县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、大方县、金沙县、黔西市、纳雍县)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市、乌兰浩特市)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、普定县、西秀区、紫云苗族布依族自治县)
商洛市(商南县、柞水县、镇安县、山阳县、洛南县、丹凤县、商州区)
广安市(邻水县、华蓥市、前锋区、岳池县、广安区、武胜县)
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、德令哈市、都兰县、茫崖市、格尔木市、乌兰县)
来宾市(合山市、象州县、忻城县、武宣县、兴宾区、金秀瑶族自治县)
资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)
张掖市(临泽县、肃南裕固族自治县、山丹县、甘州区、民乐县、高台县)
新乡市(获嘉县、原阳县、辉县市、延津县、红旗区、卫辉市、长垣市、凤泉区、封丘县、卫滨区、牧野区、新乡县)
宜宾市(长宁县、翠屏区、江安县、屏山县、筠连县、珙县、南溪区、高县、兴文县、叙州区)
海南藏族自治州(同德县、贵德县、贵南县、兴海县、共和县)
绵阳市(盐亭县、江油市、梓潼县、安州区、涪城区、北川羌族自治县、平武县、三台县、游仙区)
四平市(伊通满族自治县、铁东区、铁西区、梨树县、双辽市)
昌吉回族自治州(吉木萨尔县、玛纳斯县、阜康市、木垒哈萨克自治县、奇台县、昌吉市、呼图壁县)
连云港市(海州区、赣榆区、灌南县、东海县、灌云县、连云区)
鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)
焦作市(山阳区、温县、马村区、中站区、博爱县、孟州市、解放区、武陟县、沁阳市、修武县)
张家界市(武陵源区、桑植县、永定区、慈利县)
内江市(威远县、资中县、隆昌市、东兴区、市中区)
宁波市(鄞州区、奉化区、象山县、江北区、余姚市、海曙区、镇海区、慈溪市、宁海县、北仑区)
许昌市(襄城县、禹州市、鄢陵县、魏都区、建安区、长葛市)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
天津市(和平区、红桥区、东丽区、河东区、宁河区、河北区、滨海新区、南开区、武清区、西青区、河西区、蓟州区、静海区、北辰区、津南区、宝坻区)
台州市(三门县、黄岩区、天台县、玉环市、温岭市、仙居县、路桥区、椒江区、临海市)
南通市(海安市、启东市、通州区、如皋市、如东县、崇川区、海门区)
仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
株洲市(天元区、荷塘区、醴陵市、石峰区、渌口区、茶陵县、攸县、炎陵县、芦淞区)
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齐齐哈尔市(讷河市、甘南县、克东县、富裕县、拜泉县、泰来县、富拉尔基区、梅里斯达斡尔族区、克山县、龙沙区、建华区、铁锋区、昂昂溪区、碾子山区、龙江县、依安县)
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西藏自治区
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云浮市(罗定市、云城区、新兴县、郁南县、云安区)
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昭通市(鲁甸县、昭阳区、镇雄县、大关县、彝良县、水富市、盐津县、永善县、巧家县、威信县、绥江县)
普洱市(江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、思茅区、西盟佤族自治县)
洛阳市(涧西区、嵩县、洛宁县、宜阳县、栾川县、洛龙区、汝阳县、西工区、偃师区、孟津区、老城区、伊川县、新安县、瀍河回族区)
4月21日,古越龙山发布通知称,为维护青花醉系列的价格体系,四款产品禁止经销商线上销售。作为中高端产品,青花醉系列承载着古越龙山提升毛利率的重任。一份维护中高端产品价格体系的通知,也揭开了古越龙山高端化受阻、产品毛利率低的问题。事实上,作为“黄酒一哥”,古越龙山2024年业绩增收不增利再次未达目标,这已是古越龙山连续第四年未达业绩目标。反观稳坐黄酒“第二把交椅”的会稽山,2024年营收、净利润实现双位数增长,业绩紧追古越龙山。
业内人士表示,古越龙山当前的困境反映了黄酒行业的共性问题,即消费场景单一、年轻化转型滞后。其毛利率差距与会稽山的拉大,核心在于产品结构失衡,基础款占比过高导致溢价能力薄弱。虽然发力高端化是必然选择,但黄酒的高端认知培育需要长期投入,短期内可能进一步压缩利润空间。
业绩被追
作为“黄酒一哥”,古越龙山2024年业绩增收不增利,净利润近乎腰斩。年报显示,古越龙山2024年实现营收19.36亿元,同比增长8.55%;实现净利润2.06亿元,同比增长-48.17%。古越龙山交出的2024年业绩答卷,与此前定下的2024年酒类销售增长12%以上、利润增长12%以上的业绩目标相比,可谓是相差甚远。
事实上,古越龙山此次并非首次未达到业绩目标。北京商报记者梳理了解到,古越龙山2021年业绩目标是酒类销售增长20%、利润增长20%。2022—2023年目标有所下调,酒类销售增长12%以上、利润增长12%以上。从业绩来看,古越龙山如今已是连续第四年未完成业绩目标。
在业绩增长不及预期的同时,“黄酒一哥”的地位也逐渐被会稽山追赶。北京商报记者梳理了解到,2021—2024年,古越龙山实现营收分别为15.77亿元、16.20亿元、17.84亿元、19.36亿元;会稽山实现营收分别为12.50亿元、12.27亿元、14.11亿元、16.31亿元。从营收来看,尽管会稽山始终低于古越龙山,但两家企业营收之间的差距呈现出缩小的趋势;在净利润方面,古越龙山和会稽山长期处于“你追我赶”的态势。
事实上,从经营计划来看,会稽山似乎比“黄酒一哥”更有信心。对于2025年的业绩目标,会稽山表示要力争2025年酒类销售同比增长15%—20%。反观古越龙山,再次下调业绩目标,酒类销售增长6%以上、利润增长3%以上。
酒类营销专家蔡学飞表示,古越龙山的增速低于会稽山,可能直接原因还是会稽山最近几年加快了产品结构升级,较高的售价带动了企业增长。此外,会稽山近年来积极借助国潮趋势,加快推进品牌年轻化传播以及转型。同时,积极布局电商等新渠道也起到了推动价值。
毛利率低
黄酒市场不仅面临着消费市场受限的问题,产品毛利率低也是行业规模和盈利水平增长缓慢的诸多因素之一。作为“黄酒一哥”,古越龙山也面临着产品走不出江浙沪以及产品毛利率相对较低的困境。
整体来看,2024年,古越龙山酒类产品毛利率为37.46%,同比增长-0.69%;会稽山酒类产品毛利率为52.75%,同比增长6.80%。从毛利率来看,古越龙山酒类产品毛利率不仅相对较低,同时还出现了小幅下滑。2022—2023年,古越龙山酒类产品毛利率分别为35.81%、38.16%;会稽山酒类产品毛利率分别为42.26%、45.95%。
中国食品产业分析师朱丹蓬分析称,黄酒受困于区域,并没有做强做大做精做透,这就使得黄酒品类成为了细分赛道。当黄酒成为细分赛道时,没有品牌效应、规模效应以及全国化布局,导致整个产品毛利率相对偏低。
意识到毛利率不高的古越龙山,将目光瞄准高端化。古越龙山对此表示,公司要优化产品结构,推动国酿事业部高效运转,打造以“国酿”“青花醉”系列为代表的核心高端产品,巩固和壮大不同层次的产品系列,带动产品结构优化和毛利率提升,引领绍兴黄酒走向高端市场。然而布局高端化的古越龙山,高端产品的毛利率依然不超50%。
从产品档次来看,古越龙山2024年中高档酒、普通酒毛利率分别为44.32%、18.58%,同比增长分别为-0.37%、-2.75%;会稽山2024年中高档酒、普通黄酒及其他酒毛利率分别为61.57%、34.62%,同比增长分别为6.80%、1.39%。2022—2023年,古越龙山中高档酒毛利率分别为43.37%、44.69%,普通酒毛利率分别为17.49%、21.34%;会稽山中高档酒毛利率分别为49.80%、54.77%,普通酒毛利率分别为30.97%、33.23%。
酒业专家欧阳千里表示,会稽山和古越龙山都为黄酒上市公司,前者是民企,后者是国企,前者风格小步快跑,后者风格大开大合。从市场上来看,会稽山要比古越龙山灵活得多,坚定地走高端化、年轻化的路线。反观古越龙山,做事情需要考虑诸多方面,往往陷于“既要”“又要”“还要”的困局。
打响“保卫战”
黄酒一直带给消费者“低价”“亲民”的感受,并不会与“高档”挂钩。北京商报记者在走访北京部分终端市场发现,目前古越龙山、会稽山旗下多款黄酒产品售价区间约10—50元/瓶。当终端价格长期盘踞中低端时,黄酒企业的利润空间被压缩。
面对这一局面,古越龙山、会稽山4月初相继对旗下多款产品采取提价措施。针对提价原因,古越龙山与会稽山都将此举视为呼唤黄酒产品的价值回归。会稽山方面表示,此次上调部分重点产品销售价格将对黄酒产品价值回归产生积极影响,但本次提价对公司销售量的影响具有不确定性,对公司未来业绩产生的影响尚存在不确定性。
事实上,作为“黄酒一哥”,古越龙山除了提价外,近年来不断在高端市场试水。北京商报记者在天猫平台古越龙山酒类旗舰店注意到,古越龙山高端产品绍兴黄酒四十年陈国酿1959白玉版500ml花雕酒礼盒装,折后价1959.25元/瓶,截至发稿,销量仅为3笔。古越龙山此前推出的高端产品,消费者似乎并不买账。
天猫平台,古越龙山销量排名前三的产品,销量分别为6000+、5000+、2000+,产品售价分别为99.9元/500ml×6瓶、23.9元/500ml×2瓶、198元/1.5L×6坛;会稽山官方旗舰店内,销量排名前三的产品,销量分别为3万+、2万+、1万+,产品售价分别为23.75元/500ml×1瓶、198.55元/1.5L×6坛、245.1元/500ml×12瓶。从排名来看,销量前三的产品基本都是价格相对较低的普通黄酒。
朱丹蓬表示,古越龙山一直在做全国化布局,这对于企业的整体利润蚕食比较大。反观竞争对手,在全国化布局方面不激进。从市场整体发展来看,在白酒如此庞大的体量之下,黄酒已经失去了全国化布局的可能性。同时,因为受众群体相对较小、体量也并不大,使得高端产品市场接受度相对较低,产品的抗风险能力相对较弱。从目前发展来看,古越龙山想要保住“黄酒一哥”的称号会有一定难度。
来源:北京商报翟枫瑞
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新闻结尾
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