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朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、龙城区、朝阳县、北票市、双塔区、建平县)
延安市(安塞区、延川县、黄陵县、富县、志丹县、延长县、宝塔区、子长市、洛川县、甘泉县、宜川县、黄龙县、吴起县)
六安市(霍山县、金寨县、舒城县、霍邱县、裕安区、叶集区、金安区)
株洲市(炎陵县、渌口区、茶陵县、石峰区、荷塘区、攸县、芦淞区、醴陵市、天元区)
绵阳市(安州区、盐亭县、江油市、北川羌族自治县、涪城区、三台县、梓潼县、平武县、游仙区)
邵阳市(城步苗族自治县、绥宁县、北塔区、新邵县、新宁县、邵阳县、武冈市、隆回县、双清区、洞口县、邵东市、大祥区)
自贡市(贡井区、沿滩区、富顺县、自流井区、荣县、大安区)
三沙市(西沙区、南沙区)
大庆市(肇州县、龙凤区、大同区、萨尔图区、林甸县、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、肇源县)
益阳市(赫山区、南县、资阳区、沅江市、安化县、桃江县)
吴忠市(盐池县、红寺堡区、利通区、青铜峡市、同心县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)
白城市(洮南市、通榆县、洮北区、大安市、镇赉县)
潍坊市(昌乐县、临朐县、高密市、安丘市、寒亭区、昌邑市、奎文区、坊子区、青州市、寿光市、潍城区、诸城市)
驻马店市(平舆县、上蔡县、驿城区、新蔡县、遂平县、正阳县、汝南县、西平县、泌阳县、确山县)
铜川市(印台区、王益区、宜君县、耀州区)
张掖市(山丹县、民乐县、甘州区、高台县、肃南裕固族自治县、临泽县)
曲靖市(富源县、师宗县、马龙区、宣威市、陆良县、沾益区、麒麟区、会泽县、罗平县)
陇南市(成县、宕昌县、武都区、两当县、礼县、西和县、徽县、文县、康县)
澳门特别行政区
济南市(市中区、章丘区、平阴县、历下区、天桥区、商河县、钢城区、莱芜区、槐荫区、济阳区、历城区、长清区)
濮阳市(范县、南乐县、清丰县、华龙区、濮阳县、台前县)
忻州市(繁峙县、神池县、定襄县、岢岚县、忻府区、五寨县、五台县、保德县、河曲县、偏关县、静乐县、宁武县、原平市、代县)
娄底市(娄星区、冷水江市、涟源市、双峰县、新化县)
龙岩市(永定区、新罗区、连城县、漳平市、上杭县、武平县、长汀县)
杭州市(临平区、淳安县、富阳区、钱塘区、拱墅区、西湖区、桐庐县、上城区、萧山区、临安区、余杭区、建德市、滨江区)
台州市(黄岩区、路桥区、临海市、玉环市、三门县、椒江区、仙居县、天台县、温岭市)
鹤壁市(山城区、浚县、淇县、鹤山区、淇滨区)
舟山市(嵊泗县、普陀区、岱山县、定海区)
毕节市(黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、大方县、织金县、七星关区、金沙县、赫章县、纳雍县)
郑州市(巩义市、荥阳市、中牟县、新密市、上街区、中原区、二七区、新郑市、惠济区、金水区、登封市、管城回族区)
秦皇岛市(抚宁区、海港区、昌黎县、山海关区、青龙满族自治县、北戴河区、卢龙县)
嘉兴市(南湖区、海宁市、嘉善县、平湖市、秀洲区、海盐县、桐乡市)
邯郸市(峰峰矿区、邯山区、肥乡区、鸡泽县、曲周县、涉县、复兴区、大名县、永年区、临漳县、成安县、邱县、馆陶县、丛台区、武安市、魏县、磁县、广平县)
巴音郭楞蒙古自治州(和静县、博湖县、焉耆回族自治县、尉犁县、库尔勒市、轮台县、且末县、和硕县、若羌县)
克拉玛依市(白碱滩区、独山子区、克拉玛依区、乌尔禾区)
泉州市(德化县、金门县、泉港区、石狮市、惠安县、南安市、丰泽区、洛江区、鲤城区、安溪县、永春县、晋江市)
酒泉市(金塔县、肃北蒙古族自治县、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、玉门市、肃州区)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、芒市、陇川县、盈江县、梁河县)
梧州市(长洲区、万秀区、蒙山县、岑溪市、藤县、龙圩区、苍梧县)
荆州市(石首市、江陵县、松滋市、荆州区、公安县、沙市区、监利市、洪湖市)
临汾市(安泽县、永和县、隰县、汾西县、曲沃县、大宁县、尧都区、乡宁县、古县、翼城县、浮山县、洪洞县、襄汾县、霍州市、蒲县、吉县、侯马市)
石河子市(北屯市、新星市、昆玉市、五家渠市、可克达拉市、铁门关市、白杨市、双河市、胡杨河市、图木舒克市、阿拉尔市)
大理白族自治州(宾川县、祥云县、漾濞彝族自治县、鹤庆县、南涧彝族自治县、剑川县、弥渡县、洱源县、大理市、巍山彝族回族自治县、云龙县、永平县)
德州市(平原县、武城县、禹城市、临邑县、庆云县、陵城区、宁津县、德城区、夏津县、齐河县、乐陵市)
白银市(白银区、靖远县、会宁县、平川区、景泰县)
三门峡市(义马市、灵宝市、陕州区、渑池县、卢氏县、湖滨区)
滁州市(定远县、南谯区、全椒县、天长市、凤阳县、琅琊区、明光市、来安县)
黄石市(阳新县、西塞山区、下陆区、黄石港区、大冶市、铁山区)
五指山市(临高县、昌江黎族自治县、万宁市、东方市、琼海市、琼中黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、定安县、屯昌县、文昌市、保亭黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、澄迈县、乐东黎族自治县)
宁德市(霞浦县、柘荣县、古田县、屏南县、福鼎市、周宁县、福安市、寿宁县、蕉城区)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
茂名市(电白区、茂南区、信宜市、高州市、化州市)
镇江市(丹徒区、扬中市、丹阳市、京口区、句容市、润州区)
张家界市(桑植县、慈利县、武陵源区、永定区)
温州市(鹿城区、龙湾区、龙港市、永嘉县、瓯海区、洞头区、乐清市、瑞安市、苍南县、平阳县、文成县、泰顺县)
济宁市(兖州区、金乡县、梁山县、微山县、嘉祥县、鱼台县、邹城市、曲阜市、泗水县、汶上县、任城区)
普洱市(思茅区、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县)
延边朝鲜族自治州(龙井市、安图县、汪清县、敦化市、和龙市、延吉市、图们市、珲春市)
阳江市(阳西县、江城区、阳东区、阳春市)
德阳市(中江县、绵竹市、旌阳区、罗江区、广汉市、什邡市)
九江市(彭泽县、德安县、永修县、共青城市、浔阳区、湖口县、柴桑区、瑞昌市、武宁县、修水县、濂溪区、都昌县、庐山市)
商洛市(镇安县、商南县、山阳县、洛南县、丹凤县、柞水县、商州区)
宜宾市(珙县、兴文县、翠屏区、叙州区、长宁县、南溪区、江安县、屏山县、高县、筠连县)
鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)
承德市(滦平县、双滦区、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、宽城满族自治县、平泉市、双桥区、鹰手营子矿区、隆化县、丰宁满族自治县、承德县)
徐州市(新沂市、睢宁县、沛县、云龙区、铜山区、邳州市、贾汪区、鼓楼区、丰县、泉山区)
襄阳市(樊城区、南漳县、襄城区、保康县、谷城县、襄州区、枣阳市、宜城市、老河口市)
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泰安市(泰山区、肥城市、新泰市、岱岳区、东平县、宁阳县)
苏州市(虎丘区、吴中区、张家港市、昆山市、常熟市、吴江区、相城区、太仓市、姑苏区)
海口市(龙华区、琼山区、秀英区、美兰区)
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楚雄彝族自治州(南华县、永仁县、禄丰市、元谋县、楚雄市、双柏县、武定县、大姚县、牟定县、姚安县)
东莞市
华夏时报
（周梦婷摄影）本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
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