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汕头市(潮南区、金平区、澄海区、濠江区、龙湖区、南澳县、潮阳区)

佳木斯市(前进区、富锦市、桦南县、郊区、东风区、汤原县、向阳区、桦川县、抚远市、同江市)

日照市(莒县、东港区、五莲县、岚山区)

上海市(黄浦区、普陀区、闵行区、崇明区、静安区、宝山区、奉贤区、徐汇区、长宁区、金山区、虹口区、松江区、嘉定区、浦东新区、青浦区、杨浦区)  滁州市(天长市、凤阳县、定远县、琅琊区、来安县、南谯区、全椒县、明光市)

邯郸市(邯山区、临漳县、成安县、峰峰矿区、鸡泽县、复兴区、武安市、大名县、馆陶县、涉县、永年区、曲周县、丛台区、魏县、广平县、磁县、邱县、肥乡区)

孝感市(汉川市、大悟县、安陆市、云梦县、应城市、孝昌县、孝南区)

济南市(平阴县、章丘区、天桥区、莱芜区、槐荫区、钢城区、市中区、商河县、历城区、长清区、历下区、济阳区)

昌都市(左贡县、贡觉县、类乌齐县、边坝县、察雅县、八宿县、卡若区、江达县、丁青县、洛隆县、芒康县)  常州市(溧阳市、新北区、金坛区、天宁区、武进区、钟楼区)

湘潭市(湘乡市、韶山市、雨湖区、湘潭县、岳塘区)

淮北市(杜集区、濉溪县、相山区、烈山区)

包头市(土默特右旗、白云鄂博矿区、青山区、昆都仑区、东河区、九原区、石拐区、固阳县、达尔罕茂明安联合旗)

枣庄市(山亭区、台儿庄区、市中区、薛城区、滕州市、峄城区)

澳门特别行政区

汕尾市(陆丰市、城区、海丰县、陆河县)

海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、格尔木市、天峻县、都兰县、德令哈市、乌兰县)

吕梁市(石楼县、汾阳市、柳林县、交城县、孝义市、岚县、临县、兴县、离石区、交口县、方山县、中阳县、文水县)

克拉玛依市(白碱滩区、独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区)

日喀则市(康马县、谢通门县、拉孜县、萨迦县、仲巴县、桑珠孜区、定日县、岗巴县、吉隆县、定结县、亚东县、江孜县、聂拉木县、白朗县、南木林县、昂仁县、萨嘎县、仁布县)

榆林市(定边县、吴堡县、绥德县、靖边县、米脂县、清涧县、横山区、子洲县、府谷县、佳县、榆阳区、神木市)

松原市(乾安县、宁江区、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县)

东莞市

楚雄彝族自治州(双柏县、南华县、楚雄市、武定县、牟定县、永仁县、元谋县、大姚县、姚安县、禄丰市)

昌吉回族自治州(吉木萨尔县、昌吉市、阜康市、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、奇台县、呼图壁县)

吴忠市(同心县、青铜峡市、盐池县、利通区、红寺堡区)

鹤岗市(南山区、兴安区、东山区、向阳区、兴山区、萝北县、绥滨县、工农区)

锡林郭勒盟(锡林浩特市、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、阿巴嘎旗、正镶白旗、多伦县、苏尼特左旗、太仆寺旗、镶黄旗、正蓝旗、苏尼特右旗)

来宾市(象州县、合山市、兴宾区、武宣县、忻城县、金秀瑶族自治县)

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秦皇岛市(昌黎县、北戴河区、山海关区、青龙满族自治县、抚宁区、卢龙县、海港区)

内蒙古自治区

盘锦市(盘山县、双台子区、大洼区、兴隆台区)

丹东市(元宝区、东港市、宽甸满族自治县、凤城市、振兴区、振安区)  潍坊市(诸城市、安丘市、坊子区、青州市、潍城区、寿光市、昌邑市、奎文区、高密市、临朐县、昌乐县、寒亭区)

朝阳市(北票市、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、龙城区、朝阳县、凌源市)

渭南市(澄城县、白水县、潼关县、大荔县、合阳县、华州区、华阴市、临渭区、韩城市、富平县、蒲城县)

石家庄市(桥西区、井陉县、藁城区、裕华区、无极县、行唐县、深泽县、鹿泉区、高邑县、赵县、赞皇县、新华区、辛集市、栾城区、灵寿县、晋州市、新乐市、元氏县、正定县、长安区、平山县、井陉矿区)绥化市(海伦市、青冈县、明水县、庆安县、肇东市、安达市、望奎县、北林区、绥棱县、兰西县)

自贡市(富顺县、大安区、自流井区、荣县、贡井区、沿滩区)  铜陵市(枞阳县、铜官区、义安区、郊区)

雅安市(天全县、雨城区、宝兴县、荥经县、芦山县、名山区、石棉县、汉源县)

通化市(柳河县、辉南县、集安市、通化县、二道江区、东昌区、梅河口市)

承德市(滦平县、承德县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、宽城满族自治县、双桥区、隆化县、兴隆县、丰宁满族自治县、平泉市、鹰手营子矿区)大同市(左云县、浑源县、灵丘县、阳高县、云州区、广灵县、天镇县、云冈区、新荣区、平城区)

天津市(南开区、和平区、河西区、静海区、北辰区、武清区、东丽区、红桥区、滨海新区、西青区、津南区、蓟州区、宝坻区、河东区、河北区、宁河区)

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拉萨市(堆龙德庆区、曲水县、林周县、城关区、尼木县、达孜区、当雄县、墨竹工卡县)

泸州市(纳溪区、叙永县、龙马潭区、泸县、合江县、江阳区、古蔺县)

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　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳