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佛山市(顺德区、三水区、禅城区、南海区、高明区)

常德市(临澧县、安乡县、汉寿县、津市市、澧县、桃源县、石门县、武陵区、鼎城区)

淄博市(博山区、桓台县、沂源县、周村区、张店区、淄川区、临淄区、高青县)

葫芦岛市(兴城市、连山区、龙港区、绥中县、南票区、建昌县)  金华市(东阳市、永康市、磐安县、武义县、金东区、义乌市、浦江县、兰溪市、婺城区)

鄂尔多斯市(乌审旗、准格尔旗、达拉特旗、康巴什区、东胜区、鄂托克前旗、鄂托克旗、杭锦旗、伊金霍洛旗)

恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、来凤县、利川市、宣恩县、咸丰县、建始县、恩施市、巴东县)

晋中市(平遥县、和顺县、昔阳县、灵石县、榆次区、榆社县、祁县、介休市、太谷区、左权县、寿阳县)

德阳市(广汉市、绵竹市、中江县、罗江区、旌阳区、什邡市)  贵阳市(白云区、云岩区、息烽县、乌当区、南明区、花溪区、清镇市、观山湖区、修文县、开阳县)

杭州市(淳安县、上城区、富阳区、余杭区、西湖区、钱塘区、临安区、桐庐县、建德市、滨江区、拱墅区、临平区、萧山区)

黄石市(下陆区、西塞山区、黄石港区、铁山区、阳新县、大冶市)

巴中市(巴州区、南江县、平昌县、通江县、恩阳区)

营口市(大石桥市、站前区、西市区、鲅鱼圈区、盖州市、老边区)

长治市(武乡县、长子县、潞城区、上党区、壶关县、沁源县、屯留区、黎城县、潞州区、襄垣县、平顺县、沁县)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)

乌鲁木齐市(达坂城区、天山区、米东区、头屯河区、新市区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、水磨沟区)

定西市(渭源县、陇西县、漳县、岷县、临洮县、安定区、通渭县)

娄底市(娄星区、新化县、冷水江市、双峰县、涟源市)

南充市(阆中市、营山县、南部县、西充县、顺庆区、仪陇县、蓬安县、嘉陵区、高坪区)

宜宾市(屏山县、兴文县、江安县、高县、筠连县、翠屏区、珙县、南溪区、叙州区、长宁县)

宜春市(铜鼓县、樟树市、奉新县、上高县、万载县、高安市、丰城市、袁州区、靖安县、宜丰县)

东莞市

三明市(清流县、沙县区、泰宁县、三元区、永安市、将乐县、建宁县、大田县、明溪县、宁化县、尤溪县)

咸阳市(武功县、旬邑县、三原县、兴平市、淳化县、渭城区、泾阳县、杨陵区、长武县、永寿县、乾县、彬州市、礼泉县、秦都区)

上海市(闵行区、松江区、浦东新区、杨浦区、金山区、静安区、青浦区、宝山区、崇明区、普陀区、长宁区、黄浦区、虹口区、奉贤区、嘉定区、徐汇区)

赣州市(安远县、信丰县、南康区、全南县、宁都县、会昌县、瑞金市、龙南市、寻乌县、章贡区、赣县区、兴国县、定南县、大余县、石城县、上犹县、崇义县、于都县)

张家界市(桑植县、慈利县、武陵源区、永定区)

随州市(广水市、随县、曾都区)

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眉山市(洪雅县、丹棱县、彭山区、仁寿县、东坡区、青神县)

阳泉市(城区、矿区、盂县、平定县、郊区)

北海市(银海区、合浦县、海城区、铁山港区)

咸宁市(嘉鱼县、崇阳县、咸安区、赤壁市、通城县、通山县)  重庆市(大渡口区、北碚区、九龙坡区、綦江区、万州区、江北区、潼南区、大足区、丰都县、城口县、南川区、南岸区、巫山县、荣昌区、彭水苗族土家族自治县、忠县、酉阳土家族苗族自治县、沙坪坝区、长寿区、江津区、黔江区、璧山区、石柱土家族自治县、渝北区、武隆区、铜梁区、合川区、永川区、涪陵区、云阳县、巫溪县、秀山土家族苗族自治县、梁平区、垫江县、渝中区、巴南区、奉节县、开州区)

梧州市(苍梧县、蒙山县、万秀区、龙圩区、藤县、岑溪市、长洲区)

内江市(市中区、隆昌市、东兴区、威远县、资中县)

茂名市(高州市、茂南区、信宜市、化州市、电白区)仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)

昭通市(彝良县、水富市、大关县、盐津县、鲁甸县、绥江县、镇雄县、威信县、昭阳区、巧家县、永善县)  临夏回族自治州(广河县、永靖县、东乡族自治县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、临夏县、和政县)

漳州市(漳浦县、长泰区、平和县、芗城区、诏安县、华安县、南靖县、龙海区、云霄县、东山县、龙文区)

安顺市(普定县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、平坝区、西秀区)

运城市(垣曲县、稷山县、万荣县、芮城县、平陆县、河津市、闻喜县、夏县、永济市、绛县、盐湖区、新绛县、临猗县)迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

徐州市(新沂市、睢宁县、泉山区、贾汪区、云龙区、丰县、铜山区、邳州市、鼓楼区、沛县)

武威市(古浪县、天祝藏族自治县、凉州区、民勤县)

景德镇市(昌江区、乐平市、浮梁县、珠山区)

蚌埠市(淮上区、怀远县、禹会区、蚌山区、固镇县、五河县、龙子湖区)

海口市(琼山区、秀英区、龙华区、美兰区)

大同市(云州区、浑源县、灵丘县、天镇县、左云县、新荣区、平城区、阳高县、云冈区、广灵县)

潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

扬州市(仪征市、宝应县、江都区、邗江区、高邮市、广陵区)

上饶市(玉山县、铅山县、余干县、婺源县、信州区、鄱阳县、横峰县、广丰区、德兴市、广信区、弋阳县、万年县)

辽源市(龙山区、东辽县、东丰县、西安区)

廊坊市(三河市、霸州市、广阳区、永清县、安次区、大厂回族自治县、香河县、大城县、固安县、文安县)

济源市

百色市(那坡县、田阳区、靖西市、隆林各族自治县、凌云县、平果市、田东县、田林县、乐业县、德保县、西林县、右江区)

菏泽市(巨野县、单县、曹县、定陶区、东明县、鄄城县、成武县、郓城县、牡丹区)

香港特别行政区

宁德市(周宁县、蕉城区、霞浦县、福安市、福鼎市、柘荣县、寿宁县、古田县、屏南县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄