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潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)
东营市(河口区、东营区、垦利区、利津县、广饶县)
凉山彝族自治州(盐源县、美姑县、会东县、宁南县、德昌县、雷波县、布拖县、昭觉县、甘洛县、喜德县、越西县、冕宁县、木里藏族自治县、普格县、金阳县、西昌市、会理市)
延边朝鲜族自治州(图们市、和龙市、龙井市、延吉市、珲春市、汪清县、安图县、敦化市)
兴安盟(扎赉特旗、阿尔山市、突泉县、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市)
内江市(威远县、东兴区、隆昌市、资中县、市中区)
襄阳市(枣阳市、谷城县、保康县、老河口市、宜城市、南漳县、襄州区、襄城区、樊城区)
南昌市(红谷滩区、进贤县、南昌县、青山湖区、安义县、西湖区、新建区、东湖区、青云谱区)
平凉市(庄浪县、泾川县、灵台县、静宁县、崇信县、华亭市、崆峒区)
烟台市(牟平区、莱州市、莱阳市、福山区、海阳市、蓬莱区、栖霞市、芝罘区、龙口市、莱山区、招远市)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
北海市(海城区、合浦县、铁山港区、银海区)
海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、祁连县、刚察县)
许昌市(禹州市、襄城县、长葛市、鄢陵县、魏都区、建安区)
呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、阿荣旗、扎赉诺尔区、鄂伦春自治旗、扎兰屯市、新巴尔虎左旗、鄂温克族自治旗、额尔古纳市、海拉尔区、满洲里市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎右旗、根河市、牙克石市)
梧州市(长洲区、苍梧县、岑溪市、蒙山县、万秀区、藤县、龙圩区)
广西壮族自治区
温州市(鹿城区、洞头区、泰顺县、文成县、平阳县、乐清市、龙港市、苍南县、瑞安市、瓯海区、龙湾区、永嘉县)
遂宁市(船山区、蓬溪县、大英县、安居区、射洪市)
抚顺市(望花区、新宾满族自治县、新抚区、东洲区、顺城区、清原满族自治县、抚顺县)
昭通市(彝良县、巧家县、镇雄县、盐津县、绥江县、大关县、威信县、水富市、永善县、昭阳区、鲁甸县)
滨州市(邹平市、博兴县、无棣县、惠民县、沾化区、滨城区、阳信县)
文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、马关县、广南县、西畴县、丘北县、砚山县、富宁县、文山市)
孝感市(安陆市、大悟县、云梦县、应城市、孝昌县、汉川市、孝南区)
揭阳市(揭东区、榕城区、惠来县、揭西县、普宁市)
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、乌兰县、德令哈市、茫崖市、格尔木市、天峻县)
吕梁市(中阳县、柳林县、交城县、交口县、离石区、兴县、文水县、岚县、汾阳市、方山县、石楼县、孝义市、临县)
邵阳市(双清区、大祥区、北塔区、新邵县、绥宁县、邵阳县、隆回县、城步苗族自治县、新宁县、洞口县、武冈市、邵东市)
江门市(开平市、台山市、鹤山市、恩平市、蓬江区、江海区、新会区)
鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、康巴什区、鄂托克前旗、乌审旗、鄂托克旗、达拉特旗、准格尔旗、杭锦旗、东胜区)
大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)
宿州市(埇桥区、泗县、灵璧县、砀山县、萧县)
长沙市(浏阳市、天心区、雨花区、岳麓区、望城区、宁乡市、开福区、芙蓉区、长沙县)
合肥市(肥东县、瑶海区、巢湖市、蜀山区、庐阳区、庐江县、包河区、长丰县、肥西县)
湘西土家族苗族自治州(吉首市、保靖县、凤凰县、龙山县、古丈县、花垣县、永顺县、泸溪县)
湘潭市(雨湖区、岳塘区、湘潭县、韶山市、湘乡市)
果洛藏族自治州(达日县、玛沁县、玛多县、甘德县、久治县、班玛县)
昆明市(寻甸回族彝族自治县、安宁市、宜良县、五华区、官渡区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、富民县、嵩明县、盘龙区、晋宁区、东川区、石林彝族自治县、呈贡区)
西藏自治区
鞍山市(千山区、岫岩满族自治县、铁西区、铁东区、立山区、海城市、台安县)
福州市(永泰县、长乐区、台江区、闽清县、鼓楼区、晋安区、仓山区、罗源县、马尾区、福清市、闽侯县、平潭县、连江县)
徐州市(云龙区、丰县、铜山区、新沂市、鼓楼区、泉山区、贾汪区、睢宁县、邳州市、沛县)
宁夏回族自治区
儋州市
娄底市(新化县、冷水江市、娄星区、双峰县、涟源市)
绍兴市(诸暨市、柯桥区、越城区、上虞区、嵊州市、新昌县)
喀什地区(巴楚县、疏附县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏勒县、叶城县、英吉沙县、伽师县、喀什市、麦盖提县、莎车县、岳普湖县、泽普县)
酒泉市(金塔县、玉门市、肃北蒙古族自治县、肃州区、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县)
黄冈市(武穴市、红安县、团风县、浠水县、黄梅县、黄州区、英山县、麻城市、罗田县、蕲春县)
白银市(白银区、靖远县、会宁县、平川区、景泰县)
泸州市(古蔺县、泸县、江阳区、叙永县、纳溪区、龙马潭区、合江县)
哈尔滨市(平房区、巴彦县、延寿县、松北区、木兰县、阿城区、通河县、双城区、五常市、宾县、方正县、呼兰区、香坊区、南岗区、依兰县、尚志市、道外区、道里区)
营口市(大石桥市、老边区、鲅鱼圈区、站前区、西市区、盖州市)
濮阳市(华龙区、清丰县、濮阳县、台前县、南乐县、范县)
本溪市(桓仁满族自治县、明山区、平山区、溪湖区、本溪满族自治县、南芬区)
天津市(河北区、北辰区、河东区、东丽区、宁河区、滨海新区、河西区、武清区、津南区、静海区、和平区、西青区、蓟州区、南开区、宝坻区、红桥区)
临夏回族自治州(临夏市、广河县、东乡族自治县、永靖县、临夏县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县)
惠州市(龙门县、博罗县、惠城区、惠阳区、惠东县)
南通市(海门区、如东县、启东市、海安市、通州区、崇川区、如皋市)
镇江市(京口区、句容市、丹阳市、扬中市、丹徒区、润州区)
九江市(湖口县、彭泽县、共青城市、濂溪区、庐山市、都昌县、武宁县、修水县、永修县、柴桑区、瑞昌市、德安县、浔阳区)
泰安市(肥城市、岱岳区、新泰市、泰山区、东平县、宁阳县)
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雅安市(天全县、石棉县、荥经县、宝兴县、芦山县、名山区、雨城区、汉源县)
潍坊市(昌乐县、安丘市、潍城区、奎文区、寿光市、寒亭区、青州市、昌邑市、诸城市、临朐县、坊子区、高密市)
亳州市(蒙城县、谯城区、涡阳县、利辛县)
临沂市(平邑县、费县、莒南县、河东区、兰山区、郯城县、兰陵县、罗庄区、沂水县、沂南县、临沭县、蒙阴县)
黄石市(大冶市、阳新县、下陆区、铁山区、西塞山区、黄石港区)
邢台市(襄都区、临西县、柏乡县、沙河市、信都区、宁晋县、威县、南和区、南宫市、清河县、临城县、隆尧县、平乡县、任泽区、广宗县、内丘县、巨鹿县、新河县)
玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、峨山彝族自治县、江川区、通海县、新平彝族傣族自治县、澄江市、华宁县、易门县)
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菏泽市(定陶区、鄄城县、单县、巨野县、牡丹区、东明县、曹县、郓城县、成武县)
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通化市(集安市、通化县、东昌区、辉南县、柳河县、二道江区、梅河口市)
台州市(温岭市、黄岩区、玉环市、椒江区、路桥区、三门县、临海市、天台县、仙居县)
衢州市(常山县、衢江区、开化县、柯城区、江山市、龙游县)
来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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