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　　转自：北京商报

　　高端大牌夹击之下，中低端香水品牌如何破局成为众多品牌面临的难题。4月16日，北京商报记者获悉，国产香水香氛品牌椿山宣布将于近日闭店。“由于公司战略调整，椿山选择按下暂停键。”这是椿山关店声明中给出的关店原因，而声明中提到的“战略调整”“暂停键”两个关键词从另一个层面更像是折射了当前中低端香水市场的发展缩影。

　　根据椿山官方发布的信息，其将于4月14日至30日进行闭店清仓，全部商品3.5折售完即止。在此期间内客服/仓储发货等服务都会正常进行，售后通道将保持畅通至2025年5月30日。

　　椿山品牌成立于2021年，隶属于上海椿山文化传播有限公司。旗下产品覆盖精油蜡烛、精油喷雾、精油香包、天然线香、无火香氛、限定礼盒、艺术家联名七大类别。从产品单价来看，椿山大部分产品在200元以下，少部分价格超400元，定位中低端香水香氛赛道。

　　将时间拉得长一些，就会发现，椿山的困境早有显现。2023年10月10日，椿山通过官方公众号发布过一则调价通知。当时椿山官方如此表示：“椿山品牌受限于天时、地理等不确定因素，为了在自然之路上走得更持久，品牌决定对除咫尺山林系列之外的椿山全线产品进行涨价。”

　　从目前公开的信息来看，椿山自成立以来并未获得投资。如今回想当初的那则涨价通知，业界便传出“当时涨价的椿山或许是在自救”的声音。

　　就关店相关问题，北京商报记者致电椿山母公司进行采访，但截至发稿电话未接通。

　　椿山的关店更像是中低端香水香氛行业发展的一个缩影。

　　同为国产香水品牌的西子玲珑在今年3月发布了一则停运公告：“清仓将近一年，西子玲珑香水旗舰店将于3月4日停止运营。”同样在4月，香氛个护品牌普拉斯兔之前投资方出让股权，退出投资。根据天眼查信息，该品牌投资方坚果资本、众晖资本数日前将其所持股份转让给品牌创始团队，退出了股东阵营。另外在2023年，香氛品牌三兔投资方相继退出，品牌也在同年9月宣布关闭小红书旗舰店。

　　成立时间短、定位中低端是上述选择关店品牌的共同特点。

　　在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，香水香氛赛道的火热，并不是真正的需求旺盛，而是随着资本助力，各品牌的涌现呈现出一种蓬勃发展态势。但实际市场需求并没有那么高，单店生存能力也比较弱。资本在短时间内没有看到回报便热度减弱甚至撤资，如此之下一些成立时间短尚没有资金实力的品牌不得不选择关店退出。

　　从整个香水香氛赛道来看，香水香氛依然是不少美妆品牌还在增长的业务之一。

　　根据乐其安客诚凯度联合发布的《2024年香水香氛品类趋势洞察》，2018—2025年，中国市场香水香氛市场年复合增长率为14.73%，远高于全球3.01%的增长水平。而欧莱雅、雅诗兰黛等美妆头部企业也正在通过加紧布局这一赛道寻求新增长。

　　关于为何会出现高端争相入局，中低端频频关店情况，伍岱麒给出了自己的看法。“香水需要品牌、文化的塑造，需要文化内涵的支撑，尤其是在消费者认知层面需要品牌内容支撑。同时，香水的研发难度相对较大，需要很大的投入。如果企业长期做中低端市场，在经营方面就面临着一定的难度。”伍岱麒说道。随着高端品牌的加紧布局，中低端品牌市场进一步被挤压，而如何找到适合自己的发展路径，成为中低端香水品牌活下去的关键。

　　在美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来：“对于中小低端香水品牌而言，可行的路径是不要过多依赖线上流量营销，可以更多地关注细分市场的用户场景，尽可能将‘有限的营销投入’转化成‘用户体验’，方能找到品牌的忠实用户，避开内卷，找到实现盈利和现金流的商业模式。”

　　北京商报记者张君花

　　美东时间周三，美股三大指数集体下跌。截至收盘，道琼斯工业指数收跌699.57点，跌幅1.73%，报39669.39点；纳斯达克指数收跌516.01点，跌幅3.07%，报16307.16点；标普500指数收跌120.93点，跌幅2.24%，报5275.70点。

　　据《华盛顿邮报》报道，美联储主席鲍威尔当日就美国总统特朗普贸易政策的通胀效应发出了强烈警告。鲍威尔表示，特朗普的关税“极有可能”刺激通胀暂时上升，并警告称这些影响可能会持续很长时间。鲍威尔表示，政府在贸易、移民、财政事务和监管方面的许多政策仍在演变中，但通胀上升和经济增长放缓可能即将到来。

　　具体来看美股，大型科技股全线下跌，特斯拉跌4.94%，苹果跌3.89%，脸书跌3.68%，微软跌3.66%，亚马逊跌2.93%，谷歌跌1.91%。

　　芯片股集体下挫，超威半导体、阿斯麦跌逾7%，英伟达跌6.87%，格芯、科天半导体跌逾5%，台积电跌逾3%。消息面上，美国宣布芯片出口管制规定。

　　银行股集体下跌，花旗跌超3%，摩根士丹利跌逾2%，摩根大通、高盛、美国银行跌超1%，富国银行跌0.87%。

　　能源股普涨，埃克森美孚、斯伦贝谢、西方石油涨超1%，康菲石油涨0.76%，雪佛龙涨0.62%。

　　纳斯达克中国金龙指数收盘跌2.72%。热门中概股集体下挫，京东集团、小鹏汽车跌超5%，阿里巴巴跌超4%，哔哩哔哩、理想汽车跌超3%，蔚来、百度集团跌超2%，拼多多跌超1%。

　　欧洲股市方面，英国伦敦股市《金融时报》100种股票平均价格指数16日报收于8275.60点，较前一交易日上涨26.48点，涨幅为0.32%；法国巴黎股市CAC40指数报收于7329.97点，较前一交易日下跌5.43点，跌幅为0.07%；德国法兰克福股市DAX指数报收于21311.02点，较前一交易日上涨57.32点，涨幅为0.27%。

　　国际油价方面，截至当天收盘，纽约商品交易所5月交货的轻质原油期货价格上涨1.14美元，收于每桶62.47美元，涨幅为1.86%；6月交货的伦敦布伦特原油期货价格上涨1.18美元，收于每桶65.85美元，涨幅为1.82%。

　　国际金价持续走高。截至发稿，现货黄金涨3.48%报3342.48美元/盎司，COMEX黄金期货涨3.62%报3357.7美元/盎司。

　　美元指数16日下跌，衡量美元对六种主要货币的美元指数当天下跌0.83%，在汇市尾市收于99.385。

　　（原文标题《纳指收跌超3%英伟达重挫逾6%》）

　　来源：中新经纬

　　美东时间4月16日，受鲍威尔“鹰派”表态的影响，美股市场全线跳水，纳指以逾3%的跌幅领跌。

　　截至收盘，道琼斯指数跌1.73%，报39，669.39点；标普500指数跌2.24%，报5，275.70点；纳斯达克指数跌3.07%，报16，307.16点。

　　美联储主席鲍威尔在芝加哥经济俱乐部发表了演讲，他警告称，特朗普的关税政策可能使美联储在“控制通胀”与“支持经济增长”之间陷入两难境地。

　　他指出，特朗普政府的关税政策潜在影响的不确定性正在升高，可以预见到“通胀将上升且经济增长将放缓”，目前尚不清楚美联储需要在哪些方面投入更多精力。

　　鲍威尔表示，美联储可能会面临一种具有挑战性的局面，即双重使命目标之间出现冲突。

　　美联储的双层使命是指，维持物价稳定和实现充分就业。目前大部分美联储官员认为，特朗普政府的关税政策对这两个目标都构成威胁，不确定性较大。

　　在鲍威尔讲话前，美股本已下跌，讲话后跌幅进一步扩大。分析人士评论称：“人们原以为鲍威尔会保持中立，但他表现出了鹰派倾向。”

　　鲍威尔在演讲中表示，“如果通胀与就业目标出现矛盾，美联储可能会优先考虑控制通胀。没有价格稳定，我们无法实现长期且广泛惠及美国人的强劲劳动力市场目标。”

　　在演讲结束后的问答环节中，鲍威尔表示，关税很可能会在今年余下时间让美联储距离目标更远。

　　鲍威尔认为，关税几乎肯定会导致通胀暂时上升，通胀效应也可能更为持久。能否避免这种结果，取决于关税影响的规模、其传导至价格所需的时间，以及是否能维持长期通胀预期的稳定。

　　另外，受一系列利空消息影响，美股芯片板块全线重挫，鲍威尔讲话后，芯片股进一步下挫，英伟达、AMD一度暴跌超10%。

　　截至收盘，费城半导体指数大跌4.1%，英伟达股价暴跌6.9%，总市值一夜蒸发1881亿美元（约合人民币1.37万亿元）；光刻机巨头阿斯麦发布了令人失望的财报，其股价重挫7%，进一步加剧芯片板块跌势。

　　大型科技股集体收跌，苹果跌3.89%，微软跌3.66%，英伟达跌6.87%，特斯拉跌4.94%。

　　热门中概股普跌，纳斯达克中国金龙指数收跌2.72%，阿里巴巴跌4.93%，京东跌5.64%，小鹏汽车跌5.55%，哔哩哔哩跌3.52%，腾讯音乐跌3.60%。