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维修服务维修后清洁服务，焕然一新：在维修完成后，提供家电清洁服务，确保家电外观整洁、内部干净，让客户感受到焕然一新的使用体验。
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尊敬的用户，不论您有何种需求，只要您拨打我们的24小时统一观看服务热线：剩下的事情由我们来做。
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2、我们会就近安排观看网点的优秀的服务按您约定的时间准时上门！
3、提供优质服务的同时，将会向您详细讲解产品工原理过！
4、服务最后会主动向您讲解产品使用常识，指导您的使用！
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美满生活，从开始”观看中心致力于打造优质家电售后品牌。我们坚信的努力，将会为美满的生活添砖加瓦。美满生活，离不开卓越的产品和无忧的售后服务。经过十几年的坚持不懈的努力，我们在写下了无数售后辉煌的篇章。满意的售后服务离不开热诚优质的服务。“质量至上，服务用户”，这是我们售后永恒不变的售后观念。客户的满意，是我们的更终目标。一直以来，我们在产品、服务的质量不断提升，不遗余力。“有问必复、有诉必应，从优从速”是我们对观看中心的一贯要求，我们对自己严格管理和不断进步的要求造就了优秀的服务团队。我们坚信，有要求，有追求，才会有成绩；有要求，有追求，客户才会满意；我们更加坚信，美满生活，从开始。
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全国服务区域：
唐山市(丰润区、路南区、迁安市、古冶区、迁西县、滦州市、开平区、曹妃甸区、滦南县、丰南区、乐亭县、遵化市、路北区、玉田县)
新乡市(红旗区、辉县市、获嘉县、牧野区、长垣市、凤泉区、卫滨区、卫辉市、新乡县、延津县、封丘县、原阳县)
沈阳市(辽中区、新民市、浑南区、法库县、铁西区、沈北新区、康平县、和平区、苏家屯区、沈河区、大东区、于洪区、皇姑区)
泰州市(姜堰区、海陵区、泰兴市、高港区、兴化市、靖江市)
崇左市(扶绥县、天等县、凭祥市、龙州县、江州区、宁明县、大新县)
兰州市(榆中县、皋兰县、城关区、红古区、安宁区、西固区、七里河区、永登县)
防城港市(防城区、上思县、港口区、东兴市)
汉中市(镇巴县、城固县、宁强县、南郑区、汉台区、略阳县、勉县、佛坪县、西乡县、留坝县、洋县)
榆林市(米脂县、定边县、横山区、清涧县、神木市、府谷县、榆阳区、吴堡县、佳县、绥德县、靖边县、子洲县)
阿勒泰地区(哈巴河县、吉木乃县、富蕴县、青河县、福海县、布尔津县、阿勒泰市)
兴安盟(科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、阿尔山市、突泉县、扎赉特旗)
承德市(双桥区、宽城满族自治县、丰宁满族自治县、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、滦平县、承德县、隆化县、平泉市、鹰手营子矿区、双滦区)
云浮市(云城区、云安区、郁南县、新兴县、罗定市)
宜昌市(西陵区、当阳市、猇亭区、五峰土家族自治县、枝江市、兴山县、点军区、秭归县、伍家岗区、远安县、夷陵区、长阳土家族自治县、宜都市)
凉山彝族自治州(雷波县、布拖县、喜德县、木里藏族自治县、宁南县、德昌县、美姑县、盐源县、西昌市、金阳县、会东县、普格县、甘洛县、昭觉县、冕宁县、越西县、会理市)
广西壮族自治区
湘潭市(雨湖区、韶山市、岳塘区、湘乡市、湘潭县)
梧州市(藤县、龙圩区、苍梧县、岑溪市、蒙山县、万秀区、长洲区)
日照市(东港区、莒县、岚山区、五莲县)
攀枝花市(仁和区、米易县、西区、东区、盐边县)
仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)
舟山市(普陀区、定海区、岱山县、嵊泗县)
荆门市(钟祥市、掇刀区、沙洋县、东宝区、京山市)
丽水市(景宁畲族自治县、青田县、缙云县、莲都区、云和县、龙泉市、松阳县、遂昌县、庆元县)
铜陵市(铜官区、枞阳县、义安区、郊区)
延安市(甘泉县、洛川县、宜川县、子长市、宝塔区、志丹县、富县、延长县、黄龙县、吴起县、安塞区、延川县、黄陵县)
达州市(宣汉县、万源市、开江县、大竹县、通川区、渠县、达川区)
临夏回族自治州(广河县、临夏市、永靖县、康乐县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、和政县)
咸阳市(渭城区、泾阳县、乾县、秦都区、三原县、长武县、淳化县、永寿县、彬州市、杨陵区、礼泉县、兴平市、旬邑县、武功县)
赣州市(瑞金市、上犹县、宁都县、寻乌县、会昌县、石城县、定南县、安远县、崇义县、章贡区、于都县、南康区、大余县、全南县、兴国县、赣县区、龙南市、信丰县)
平凉市(庄浪县、泾川县、静宁县、崆峒区、崇信县、华亭市、灵台县)
南充市(仪陇县、西充县、蓬安县、嘉陵区、高坪区、阆中市、南部县、营山县、顺庆区)
玉林市(北流市、陆川县、玉州区、容县、博白县、兴业县、福绵区)
内江市(市中区、资中县、东兴区、威远县、隆昌市)
廊坊市(大厂回族自治县、文安县、香河县、安次区、大城县、广阳区、霸州市、固安县、永清县、三河市)
黔南布依族苗族自治州(长顺县、龙里县、都匀市、三都水族自治县、福泉市、惠水县、荔波县、罗甸县、平塘县、独山县、贵定县、瓮安县)
葫芦岛市(绥中县、龙港区、建昌县、连山区、南票区、兴城市)
昆明市(官渡区、禄劝彝族苗族自治县、晋宁区、嵩明县、寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县、五华区、安宁市、西山区、呈贡区、宜良县、东川区、富民县、盘龙区)
泉州市(金门县、永春县、洛江区、惠安县、晋江市、德化县、泉港区、鲤城区、丰泽区、石狮市、南安市、安溪县)
澳门特别行政区
滁州市(天长市、凤阳县、南谯区、定远县、琅琊区、明光市、全椒县、来安县)
沧州市(运河区、献县、任丘市、孟村回族自治县、新华区、海兴县、黄骅市、沧县、河间市、盐山县、泊头市、青县、吴桥县、东光县、南皮县、肃宁县)
鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)
清远市(阳山县、英德市、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、清城区、佛冈县、清新区、连州市)
河源市(东源县、和平县、源城区、紫金县、连平县、龙川县)
伊犁哈萨克自治州(霍城县、特克斯县、巩留县、伊宁县、新源县、伊宁市、尼勒克县、奎屯市、霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县、昭苏县)
上饶市(横峰县、玉山县、鄱阳县、信州区、广丰区、德兴市、弋阳县、婺源县、余干县、铅山县、广信区、万年县)
烟台市(招远市、海阳市、栖霞市、牟平区、莱山区、芝罘区、莱阳市、莱州市、蓬莱区、福山区、龙口市)
聊城市(茌平区、高唐县、东昌府区、东阿县、莘县、冠县、阳谷县、临清市)
宁德市(福鼎市、霞浦县、福安市、屏南县、寿宁县、蕉城区、古田县、周宁县、柘荣县)
景德镇市(乐平市、珠山区、浮梁县、昌江区)
郴州市(安仁县、桂东县、汝城县、永兴县、临武县、桂阳县、嘉禾县、宜章县、苏仙区、资兴市、北湖区)
济南市(章丘区、平阴县、历城区、商河县、天桥区、槐荫区、钢城区、市中区、济阳区、莱芜区、长清区、历下区)
四平市(伊通满族自治县、铁东区、双辽市、铁西区、梨树县)
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临沂市(郯城县、罗庄区、兰山区、蒙阴县、费县、沂水县、河东区、临沭县、平邑县、兰陵县、沂南县、莒南县)
汕头市(南澳县、濠江区、潮阳区、金平区、澄海区、龙湖区、潮南区)
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天津市(静海区、东丽区、和平区、宁河区、红桥区、滨海新区、河西区、南开区、西青区、武清区、北辰区、津南区、宝坻区、河东区、河北区、蓟州区)
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三亚市(崖州区、天涯区、海棠区、吉阳区)
阳江市(阳春市、阳东区、阳西县、江城区)
本溪市(本溪满族自治县、明山区、南芬区、平山区、溪湖区、桓仁满族自治县)
恩施土家族苗族自治州(来凤县、鹤峰县、咸丰县、恩施市、建始县、巴东县、宣恩县、利川市)
珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)
枣庄市(滕州市、市中区、峄城区、山亭区、薛城区、台儿庄区)
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保定市(曲阳县、博野县、定州市、莲池区、涞源县、涿州市、蠡县、安国市、高阳县、雄县、清苑区、安新县、竞秀区、涞水县、唐县、定兴县、高碑店市、容城县、易县、满城区、阜平县、望都县、徐水区、顺平县)
甘孜藏族自治州(康定市、稻城县、巴塘县、得荣县、炉霍县、色达县、石渠县、理塘县、丹巴县、九龙县、道孚县、德格县、新龙县、甘孜县、乡城县、白玉县、泸定县、雅江县)
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迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
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中金在线
近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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