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沈阳市(大东区、皇姑区、和平区、沈北新区、苏家屯区、浑南区、康平县、新民市、辽中区、铁西区、于洪区、法库县、沈河区)

双鸭山市(集贤县、四方台区、尖山区、岭东区、宝山区、饶河县、宝清县、友谊县)

张掖市(民乐县、山丹县、甘州区、临泽县、高台县、肃南裕固族自治县)

甘孜藏族自治州(雅江县、白玉县、德格县、新龙县、稻城县、丹巴县、康定市、乡城县、色达县、炉霍县、道孚县、石渠县、九龙县、巴塘县、甘孜县、理塘县、泸定县、得荣县)  咸宁市(咸安区、赤壁市、嘉鱼县、崇阳县、通山县、通城县)

宣城市(宣州区、郎溪县、绩溪县、旌德县、泾县、广德市、宁国市)

铜仁市(万山区、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、江口县、碧江区、德江县、石阡县、思南县)

长治市(屯留区、沁县、长子县、潞州区、壶关县、沁源县、平顺县、黎城县、上党区、武乡县、潞城区、襄垣县)邢台市(广宗县、临西县、南宫市、任泽区、临城县、内丘县、新河县、柏乡县、隆尧县、平乡县、宁晋县、清河县、南和区、威县、襄都区、信都区、巨鹿县、沙河市)

伊犁哈萨克自治州(霍城县、尼勒克县、伊宁县、伊宁市、巩留县、察布查尔锡伯自治县、奎屯市、昭苏县、新源县、霍尔果斯市、特克斯县)  新乡市(原阳县、凤泉区、辉县市、新乡县、获嘉县、卫辉市、长垣市、红旗区、封丘县、卫滨区、延津县、牧野区)

眉山市(彭山区、东坡区、青神县、洪雅县、丹棱县、仁寿县)

内蒙古自治区

东莞市

广西壮族自治区

昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、玛纳斯县、奇台县、呼图壁县、昌吉市、阜康市)

齐齐哈尔市(甘南县、泰来县、铁锋区、依安县、龙沙区、富裕县、讷河市、昂昂溪区、拜泉县、克东县、富拉尔基区、梅里斯达斡尔族区、建华区、龙江县、克山县、碾子山区)

阿克苏地区(阿克苏市、乌什县、温宿县、新和县、阿瓦提县、拜城县、柯坪县、沙雅县、库车市)

通辽市(霍林郭勒市、库伦旗、科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗、科尔沁区、奈曼旗、开鲁县、科尔沁左翼后旗)

淮南市(田家庵区、谢家集区、凤台县、潘集区、八公山区、寿县、大通区)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、囊谦县、杂多县、玉树市、治多县、称多县)

沧州市(沧县、孟村回族自治县、东光县、南皮县、黄骅市、献县、运河区、新华区、任丘市、盐山县、青县、肃宁县、泊头市、吴桥县、河间市、海兴县)

温州市(文成县、永嘉县、鹿城区、龙港市、龙湾区、瓯海区、乐清市、平阳县、泰顺县、洞头区、瑞安市、苍南县)

台州市(天台县、黄岩区、温岭市、路桥区、椒江区、仙居县、玉环市、三门县、临海市)

泉州市(惠安县、晋江市、南安市、鲤城区、泉港区、金门县、丰泽区、德化县、安溪县、洛江区、石狮市、永春县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)

舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)

九江市(都昌县、永修县、共青城市、彭泽县、庐山市、浔阳区、瑞昌市、濂溪区、柴桑区、修水县、德安县、湖口县、武宁县)

绥化市(安达市、庆安县、北林区、青冈县、海伦市、明水县、绥棱县、肇东市、兰西县、望奎县)

朔州市(右玉县、山阴县、平鲁区、应县、朔城区、怀仁市)

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阜阳市(太和县、颍州区、阜南县、颍东区、临泉县、颍泉区、界首市、颍上县)

那曲市(色尼区、安多县、嘉黎县、巴青县、双湖县、比如县、班戈县、申扎县、尼玛县、聂荣县、索县)

娄底市(新化县、涟源市、双峰县、冷水江市、娄星区)

锦州市(凌海市、古塔区、凌河区、黑山县、义县、北镇市、太和区)  临沧市(镇康县、临翔区、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、永德县、云县)

泰州市(海陵区、姜堰区、靖江市、高港区、兴化市、泰兴市)

果洛藏族自治州(甘德县、玛多县、玛沁县、久治县、达日县、班玛县)

烟台市(龙口市、莱山区、芝罘区、海阳市、牟平区、蓬莱区、招远市、莱阳市、栖霞市、福山区、莱州市)乐山市(犍为县、峨边彝族自治县、市中区、沐川县、马边彝族自治县、井研县、峨眉山市、金口河区、五通桥区、沙湾区、夹江县)

滁州市(琅琊区、凤阳县、明光市、来安县、天长市、南谯区、全椒县、定远县)  太原市(阳曲县、尖草坪区、清徐县、万柏林区、晋源区、古交市、杏花岭区、迎泽区、娄烦县、小店区)

西藏自治区

邵阳市(武冈市、绥宁县、双清区、新邵县、大祥区、城步苗族自治县、新宁县、洞口县、邵东市、隆回县、邵阳县、北塔区)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)阳江市(阳东区、阳西县、江城区、阳春市)

临汾市(曲沃县、吉县、蒲县、霍州市、大宁县、襄汾县、乡宁县、汾西县、古县、洪洞县、浮山县、永和县、安泽县、尧都区、隰县、翼城县、侯马市)

晋中市(和顺县、灵石县、平遥县、左权县、祁县、榆社县、榆次区、寿阳县、介休市、太谷区、昔阳县)

大同市(左云县、天镇县、云州区、新荣区、平城区、云冈区、阳高县、浑源县、灵丘县、广灵县)

泰安市(宁阳县、肥城市、东平县、岱岳区、新泰市、泰山区)

白山市(临江市、浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、靖宇县、抚松县)

金华市(义乌市、浦江县、东阳市、兰溪市、婺城区、永康市、武义县、金东区、磐安县)

钦州市(灵山县、钦南区、浦北县、钦北区)

贺州市(富川瑶族自治县、昭平县、八步区、平桂区、钟山县)

菏泽市(鄄城县、曹县、牡丹区、单县、郓城县、东明县、成武县、定陶区、巨野县)

永州市(道县、东安县、江永县、祁阳市、零陵区、江华瑶族自治县、新田县、宁远县、双牌县、冷水滩区、蓝山县)

抚顺市(新抚区、东洲区、抚顺县、顺城区、新宾满族自治县、清原满族自治县、望花区)

呼伦贝尔市(鄂伦春自治旗、扎赉诺尔区、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、牙克石市、陈巴尔虎旗、根河市、额尔古纳市、海拉尔区、满洲里市、新巴尔虎右旗、阿荣旗、新巴尔虎左旗、鄂温克族自治旗)

漳州市(平和县、诏安县、龙海区、东山县、云霄县、南靖县、漳浦县、龙文区、长泰区、芗城区、华安县)

南平市(延平区、顺昌县、建瓯市、建阳区、光泽县、武夷山市、浦城县、政和县、邵武市、松溪县)

南京市(江宁区、六合区、溧水区、栖霞区、秦淮区、雨花台区、建邺区、高淳区、鼓楼区、浦口区、玄武区)

孝感市(云梦县、安陆市、大悟县、应城市、孝南区、孝昌县、汉川市)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳