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七台河市(新兴区、勃利县、茄子河区、桃山区)

盐城市(阜宁县、大丰区、滨海县、响水县、东台市、亭湖区、建湖县、盐都区、射阳县)

贺州市(八步区、昭平县、钟山县、平桂区、富川瑶族自治县)

定西市(陇西县、通渭县、临洮县、漳县、安定区、渭源县、岷县)  台州市(三门县、黄岩区、临海市、温岭市、路桥区、椒江区、仙居县、天台县、玉环市)

赤峰市(阿鲁科尔沁旗、巴林左旗、红山区、翁牛特旗、松山区、克什克腾旗、喀喇沁旗、宁城县、元宝山区、敖汉旗、林西县、巴林右旗)

齐齐哈尔市(讷河市、昂昂溪区、泰来县、克山县、碾子山区、建华区、龙江县、梅里斯达斡尔族区、甘南县、铁锋区、拜泉县、富拉尔基区、克东县、富裕县、依安县、龙沙区)

连云港市(东海县、灌南县、灌云县、赣榆区、连云区、海州区)

潍坊市(寿光市、坊子区、青州市、诸城市、安丘市、昌邑市、奎文区、昌乐县、潍城区、高密市、寒亭区、临朐县)  吴忠市(红寺堡区、同心县、青铜峡市、盐池县、利通区)

宿迁市(宿豫区、泗洪县、泗阳县、沭阳县、宿城区)

朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、凌源市、双塔区、朝阳县、北票市、建平县)

绥化市(肇东市、明水县、望奎县、安达市、海伦市、绥棱县、庆安县、北林区、兰西县、青冈县)

淮北市(杜集区、濉溪县、烈山区、相山区)

营口市(盖州市、老边区、站前区、西市区、鲅鱼圈区、大石桥市)

沈阳市(皇姑区、浑南区、康平县、新民市、沈北新区、于洪区、沈河区、大东区、苏家屯区、法库县、和平区、铁西区、辽中区)

青岛市(即墨区、莱西市、市北区、市南区、胶州市、平度市、黄岛区、李沧区、城阳区、崂山区)

临沧市(耿马傣族佤族自治县、凤庆县、临翔区、镇康县、云县、沧源佤族自治县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)

宜春市(万载县、樟树市、上高县、奉新县、丰城市、铜鼓县、靖安县、高安市、宜丰县、袁州区)

达州市(万源市、开江县、渠县、达川区、宣汉县、通川区、大竹县)

德州市(平原县、临邑县、齐河县、武城县、德城区、陵城区、乐陵市、禹城市、夏津县、庆云县、宁津县)

抚顺市(新宾满族自治县、顺城区、抚顺县、望花区、清原满族自治县、东洲区、新抚区)

咸阳市(三原县、彬州市、礼泉县、泾阳县、武功县、兴平市、长武县、乾县、杨陵区、秦都区、渭城区、旬邑县、淳化县、永寿县)

内蒙古自治区

呼和浩特市(土默特左旗、武川县、和林格尔县、清水河县、托克托县、玉泉区、回民区、赛罕区、新城区)

伊犁哈萨克自治州(伊宁县、昭苏县、尼勒克县、特克斯县、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、霍尔果斯市、巩留县、霍城县、奎屯市、新源县)

海东市(民和回族土族自治县、化隆回族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、平安区)

南昌市(新建区、青山湖区、青云谱区、进贤县、红谷滩区、安义县、南昌县、西湖区、东湖区)

惠州市(博罗县、惠东县、惠阳区、龙门县、惠城区)

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龙岩市(永定区、上杭县、长汀县、漳平市、连城县、武平县、新罗区)

宜宾市(高县、南溪区、屏山县、珙县、叙州区、翠屏区、江安县、长宁县、筠连县、兴文县)

石河子市(图木舒克市、铁门关市、新星市、五家渠市、胡杨河市、白杨市、昆玉市、双河市、阿拉尔市、北屯市、可克达拉市)

酒泉市(瓜州县、肃州区、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、玉门市、金塔县)  郴州市(资兴市、安仁县、临武县、桂阳县、苏仙区、桂东县、宜章县、汝城县、北湖区、嘉禾县、永兴县)

成都市(蒲江县、郫都区、大邑县、金堂县、崇州市、青羊区、邛崃市、彭州市、锦江区、新津区、简阳市、双流区、都江堰市、青白江区、武侯区、温江区、金牛区、新都区、龙泉驿区、成华区)

郑州市(新郑市、新密市、管城回族区、二七区、中牟县、惠济区、中原区、巩义市、登封市、金水区、上街区、荥阳市)

丹东市(元宝区、振兴区、振安区、东港市、凤城市、宽甸满族自治县)黔西南布依族苗族自治州(册亨县、安龙县、晴隆县、普安县、望谟县、贞丰县、兴义市、兴仁市)

肇庆市(鼎湖区、广宁县、高要区、封开县、四会市、德庆县、端州区、怀集县)  无锡市(惠山区、梁溪区、江阴市、宜兴市、滨湖区、锡山区、新吴区)

包头市(东河区、昆都仑区、土默特右旗、白云鄂博矿区、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、九原区、固阳县、青山区)

开封市(兰考县、通许县、祥符区、顺河回族区、禹王台区、龙亭区、鼓楼区、尉氏县、杞县)

滨州市(沾化区、博兴县、惠民县、滨城区、阳信县、邹平市、无棣县)徐州市(鼓楼区、贾汪区、泉山区、睢宁县、丰县、新沂市、云龙区、邳州市、沛县、铜山区)

昌吉回族自治州(吉木萨尔县、昌吉市、木垒哈萨克自治县、奇台县、呼图壁县、玛纳斯县、阜康市)

林芝市(巴宜区、墨脱县、米林市、工布江达县、波密县、朗县、察隅县)

渭南市(蒲城县、华阴市、白水县、华州区、韩城市、富平县、潼关县、合阳县、大荔县、临渭区、澄城县)

佛山市(三水区、南海区、高明区、顺德区、禅城区)

莆田市(涵江区、荔城区、仙游县、秀屿区、城厢区)

邢台市(信都区、襄都区、巨鹿县、临城县、广宗县、南宫市、平乡县、清河县、宁晋县、沙河市、新河县、威县、内丘县、南和区、任泽区、临西县、隆尧县、柏乡县)

柳州市(融安县、柳北区、鹿寨县、融水苗族自治县、柳江区、柳城县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳南区)

内江市(资中县、市中区、隆昌市、威远县、东兴区)

张掖市(高台县、民乐县、山丹县、临泽县、肃南裕固族自治县、甘州区)

百色市(隆林各族自治县、那坡县、西林县、田林县、德保县、平果市、田东县、靖西市、凌云县、右江区、田阳区、乐业县)

资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)

荆州市(洪湖市、石首市、荆州区、沙市区、松滋市、监利市、江陵县、公安县)

铁岭市(清河区、西丰县、开原市、铁岭县、昌图县、银州区、调兵山市)

苏州市(姑苏区、常熟市、太仓市、相城区、昆山市、吴江区、张家港市、虎丘区、吴中区)

东莞市

眉山市(洪雅县、丹棱县、仁寿县、东坡区、彭山区、青神县)

　　DoNews

　　在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。

　　结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。

　　屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。

　　面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？

　　百威亚太，泥潭深陷

　　百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。

　　2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。

　　分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。

　　财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。

　　那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？

　　首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。

　　其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。

　　本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。

　　此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。

　　或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。

　　在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。

　　换帅解千愁？

　　当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。

　　公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。

　　推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。

　　为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。

　　对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。

　　或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？

　　虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。

　　对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。

　　体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。

　　另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。

　　渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。

　　左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。

　　高端化这条路，好走吗？

　　曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。

　　不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。

　　产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。

　　以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。

　　除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。

　　对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。

　　事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。

　　只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。

　　以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。

　　以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。

　　如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。