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常德市(安乡县、澧县、武陵区、桃源县、津市市、石门县、汉寿县、鼎城区、临澧县)

阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、茂县、汶川县、若尔盖县、红原县、金川县、阿坝县、马尔康市、松潘县、理县、黑水县、小金县、九寨沟县)

马鞍山市(当涂县、花山区、雨山区、含山县、博望区、和县)

辽阳市(辽阳县、文圣区、白塔区、宏伟区、灯塔市、太子河区、弓长岭区)  怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县)

呼和浩特市(新城区、清水河县、武川县、玉泉区、土默特左旗、和林格尔县、回民区、赛罕区、托克托县)

邵阳市(隆回县、新宁县、邵东市、北塔区、绥宁县、新邵县、城步苗族自治县、邵阳县、武冈市、洞口县、双清区、大祥区)

昭通市(镇雄县、大关县、水富市、巧家县、威信县、彝良县、永善县、绥江县、昭阳区、鲁甸县、盐津县)

楚雄彝族自治州(禄丰市、南华县、双柏县、元谋县、永仁县、姚安县、大姚县、牟定县、武定县、楚雄市)  塔城地区(沙湾市、乌苏市、裕民县、额敏县、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市)

毕节市(黔西市、七星关区、金沙县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、纳雍县、大方县)

铜仁市(德江县、松桃苗族自治县、玉屏侗族自治县、江口县、万山区、思南县、碧江区、印江土家族苗族自治县、沿河土家族自治县、石阡县)

抚州市(乐安县、南城县、宜黄县、黎川县、资溪县、东乡区、临川区、崇仁县、金溪县、广昌县、南丰县)

营口市(老边区、大石桥市、西市区、站前区、鲅鱼圈区、盖州市)

长春市(宽城区、南关区、德惠市、九台区、双阳区、二道区、朝阳区、榆树市、公主岭市、农安县、绿园区)

白山市(长白朝鲜族自治县、靖宇县、临江市、江源区、浑江区、抚松县)

衢州市(江山市、龙游县、常山县、开化县、衢江区、柯城区)

郴州市(资兴市、临武县、桂东县、苏仙区、汝城县、安仁县、嘉禾县、北湖区、桂阳县、永兴县、宜章县)

金昌市(永昌县、金川区)

镇江市(丹徒区、润州区、扬中市、京口区、丹阳市、句容市)

汕尾市(海丰县、陆河县、陆丰市、城区)

喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、叶城县、泽普县、英吉沙县、麦盖提县、疏勒县、巴楚县、喀什市、莎车县、伽师县、疏附县)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

驻马店市(正阳县、确山县、汝南县、新蔡县、遂平县、西平县、泌阳县、上蔡县、驿城区、平舆县)

潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

新余市(分宜县、渝水区)

遵义市(道真仡佬族苗族自治县、汇川区、播州区、正安县、赤水市、绥阳县、仁怀市、桐梓县、凤冈县、习水县、余庆县、红花岗区、湄潭县、务川仡佬族苗族自治县)

宝鸡市(千阳县、陇县、陈仓区、金台区、太白县、麟游县、扶风县、岐山县、眉县、渭滨区、凤翔区、凤县)

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吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)

鞍山市(铁西区、立山区、岫岩满族自治县、台安县、海城市、铁东区、千山区)

沈阳市(辽中区、新民市、浑南区、大东区、铁西区、于洪区、康平县、沈北新区、苏家屯区、和平区、沈河区、法库县、皇姑区)

普洱市(宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县)  六盘水市(盘州市、水城区、钟山区、六枝特区)

阿勒泰地区(布尔津县、吉木乃县、哈巴河县、阿勒泰市、福海县、青河县、富蕴县)

齐齐哈尔市(依安县、泰来县、龙沙区、碾子山区、甘南县、龙江县、克山县、富裕县、铁锋区、富拉尔基区、建华区、梅里斯达斡尔族区、讷河市、克东县、昂昂溪区、拜泉县)

莆田市(仙游县、涵江区、城厢区、荔城区、秀屿区)自贡市(自流井区、沿滩区、贡井区、大安区、富顺县、荣县)

牡丹江市(东宁市、绥芬河市、东安区、穆棱市、爱民区、阳明区、海林市、林口县、宁安市、西安区)  崇左市(江州区、大新县、天等县、龙州县、凭祥市、宁明县、扶绥县)

攀枝花市(米易县、西区、盐边县、仁和区、东区)

台州市(玉环市、三门县、黄岩区、仙居县、临海市、温岭市、路桥区、椒江区、天台县)

铜陵市(枞阳县、郊区、义安区、铜官区)娄底市(涟源市、娄星区、冷水江市、新化县、双峰县)

玉林市(陆川县、博白县、玉州区、北流市、兴业县、福绵区、容县)

阜阳市(太和县、临泉县、颍泉区、颍上县、阜南县、界首市、颍东区、颍州区)

舟山市(普陀区、岱山县、定海区、嵊泗县)

上海市(徐汇区、闵行区、普陀区、崇明区、松江区、浦东新区、长宁区、嘉定区、宝山区、虹口区、静安区、金山区、青浦区、杨浦区、奉贤区、黄浦区)

咸宁市(通山县、赤壁市、崇阳县、咸安区、嘉鱼县、通城县)

滁州市(天长市、定远县、凤阳县、南谯区、来安县、全椒县、琅琊区、明光市)

四平市(铁东区、双辽市、铁西区、伊通满族自治县、梨树县)

惠州市(龙门县、惠东县、惠城区、博罗县、惠阳区)

阳泉市(城区、盂县、郊区、平定县、矿区)

濮阳市(南乐县、濮阳县、范县、华龙区、台前县、清丰县)

泰州市(靖江市、姜堰区、泰兴市、高港区、兴化市、海陵区)

泰安市(东平县、岱岳区、新泰市、宁阳县、肥城市、泰山区)

阜新市(新邱区、太平区、清河门区、海州区、阜新蒙古族自治县、细河区、彰武县)

南通市(海门区、如皋市、海安市、通州区、崇川区、如东县、启东市)

福州市(罗源县、福清市、马尾区、闽清县、晋安区、永泰县、连江县、鼓楼区、长乐区、闽侯县、台江区、平潭县、仓山区)

韶关市(翁源县、武江区、乳源瑶族自治县、乐昌市、南雄市、曲江区、仁化县、始兴县、浈江区、新丰县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外