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全国服务区域：
安康市(镇坪县、石泉县、旬阳市、汉滨区、平利县、白河县、紫阳县、岚皋县、宁陕县、汉阴县)
毕节市(金沙县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、七星关区、织金县、黔西市、纳雍县、大方县)
阳江市(阳西县、阳东区、阳春市、江城区)
澳门特别行政区
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、尖扎县、同仁市)
张家口市(崇礼区、蔚县、下花园区、怀来县、涿鹿县、沽源县、张北县、怀安县、宣化区、康保县、万全区、赤城县、尚义县、桥东区、桥西区、阳原县)
中山市
阿勒泰地区(吉木乃县、哈巴河县、福海县、布尔津县、阿勒泰市、富蕴县、青河县)
锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、二连浩特市、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、苏尼特左旗、多伦县、苏尼特右旗、正蓝旗)
哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)
平凉市(泾川县、庄浪县、灵台县、静宁县、华亭市、崆峒区、崇信县)
大庆市(大同区、萨尔图区、肇州县、红岗区、林甸县、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、龙凤区)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
衡水市(冀州区、枣强县、景县、安平县、武强县、阜城县、饶阳县、桃城区、故城县、深州市、武邑县)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、古丈县、花垣县、吉首市、凤凰县、龙山县、保靖县、泸溪县)
安阳市(北关区、林州市、文峰区、龙安区、汤阴县、安阳县、殷都区、内黄县、滑县)
咸宁市(咸安区、通城县、嘉鱼县、通山县、赤壁市、崇阳县)
舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)
榆林市(清涧县、横山区、吴堡县、子洲县、府谷县、米脂县、佳县、神木市、靖边县、榆阳区、定边县、绥德县)
南阳市(方城县、新野县、卧龙区、宛城区、邓州市、镇平县、南召县、淅川县、西峡县、桐柏县、内乡县、唐河县、社旗县)
六盘水市(钟山区、六枝特区、盘州市、水城区)
阿里地区(改则县、普兰县、措勤县、日土县、革吉县、札达县、噶尔县)
新乡市(长垣市、封丘县、牧野区、延津县、获嘉县、红旗区、卫辉市、新乡县、卫滨区、辉县市、凤泉区、原阳县)
烟台市(海阳市、龙口市、招远市、福山区、莱州市、莱阳市、莱山区、牟平区、栖霞市、蓬莱区、芝罘区)
娄底市(冷水江市、娄星区、涟源市、新化县、双峰县)
定西市(漳县、陇西县、安定区、渭源县、通渭县、岷县、临洮县)
黔南布依族苗族自治州(荔波县、福泉市、惠水县、罗甸县、长顺县、贵定县、都匀市、平塘县、瓮安县、独山县、龙里县、三都水族自治县)
淮北市(烈山区、杜集区、濉溪县、相山区)
白山市(江源区、靖宇县、浑江区、抚松县、长白朝鲜族自治县、临江市)
楚雄彝族自治州(双柏县、姚安县、武定县、楚雄市、牟定县、禄丰市、大姚县、永仁县、元谋县、南华县)
宣城市(郎溪县、广德市、宣州区、泾县、宁国市、旌德县、绩溪县)
自贡市(贡井区、自流井区、富顺县、荣县、沿滩区、大安区)
遵义市(正安县、赤水市、绥阳县、桐梓县、红花岗区、务川仡佬族苗族自治县、习水县、余庆县、道真仡佬族苗族自治县、仁怀市、汇川区、凤冈县、播州区、湄潭县)
保定市(安新县、定兴县、竞秀区、清苑区、易县、莲池区、阜平县、望都县、徐水区、满城区、曲阳县、安国市、雄县、容城县、涞源县、涿州市、顺平县、涞水县、高碑店市、定州市、蠡县、博野县、唐县、高阳县)
南宁市(良庆区、上林县、青秀区、江南区、马山县、西乡塘区、横州市、宾阳县、兴宁区、隆安县、武鸣区、邕宁区)
宿迁市(宿豫区、泗洪县、宿城区、沭阳县、泗阳县)
四平市(双辽市、铁东区、伊通满族自治县、铁西区、梨树县)
唐山市(滦州市、滦南县、丰润区、丰南区、路南区、开平区、玉田县、遵化市、曹妃甸区、迁西县、古冶区、乐亭县、路北区、迁安市)
山南市(扎囊县、乃东区、曲松县、贡嘎县、琼结县、加查县、桑日县、错那市、浪卡子县、措美县、隆子县、洛扎县)
滁州市(明光市、凤阳县、琅琊区、天长市、全椒县、来安县、南谯区、定远县)
廊坊市(永清县、安次区、文安县、大城县、大厂回族自治县、霸州市、三河市、香河县、固安县、广阳区)
龙岩市(上杭县、长汀县、永定区、武平县、连城县、新罗区、漳平市)
泸州市(龙马潭区、叙永县、合江县、纳溪区、泸县、古蔺县、江阳区)
鸡西市(城子河区、鸡冠区、梨树区、麻山区、虎林市、鸡东县、恒山区、密山市、滴道区)
鞍山市(台安县、海城市、立山区、千山区、铁东区、铁西区、岫岩满族自治县)
泰州市(姜堰区、靖江市、高港区、泰兴市、海陵区、兴化市)
宁夏回族自治区
上海市(静安区、崇明区、长宁区、浦东新区、奉贤区、青浦区、虹口区、徐汇区、杨浦区、普陀区、黄浦区、金山区、松江区、闵行区、嘉定区、宝山区)
三明市(清流县、尤溪县、建宁县、宁化县、永安市、将乐县、明溪县、三元区、沙县区、大田县、泰宁县)
苏州市(张家港市、吴江区、相城区、姑苏区、太仓市、昆山市、吴中区、虎丘区、常熟市)
绥化市(兰西县、安达市、北林区、明水县、肇东市、绥棱县、望奎县、庆安县、青冈县、海伦市)
克拉玛依市(乌尔禾区、白碱滩区、独山子区、克拉玛依区)
赣州市(信丰县、宁都县、赣县区、大余县、崇义县、于都县、定南县、安远县、石城县、瑞金市、兴国县、全南县、上犹县、章贡区、南康区、会昌县、寻乌县、龙南市)
惠州市(龙门县、博罗县、惠东县、惠城区、惠阳区)
吉安市(青原区、吉水县、峡江县、万安县、遂川县、新干县、永丰县、永新县、泰和县、吉州区、井冈山市、安福县、吉安县)
南昌市(新建区、进贤县、西湖区、青云谱区、青山湖区、南昌县、红谷滩区、安义县、东湖区)
厦门市(同安区、湖里区、海沧区、集美区、思明区、翔安区)
酒泉市(敦煌市、肃北蒙古族自治县、玉门市、金塔县、肃州区、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县)
那曲市(嘉黎县、双湖县、申扎县、班戈县、色尼区、尼玛县、索县、巴青县、聂荣县、安多县、比如县)
杭州市(滨江区、萧山区、西湖区、余杭区、上城区、淳安县、临安区、钱塘区、桐庐县、富阳区、拱墅区、临平区、建德市)
北京市(通州区、昌平区、房山区、门头沟区、朝阳区、海淀区、大兴区、东城区、顺义区、怀柔区、延庆区、丰台区、石景山区、平谷区、西城区、密云区)
临汾市(霍州市、安泽县、大宁县、汾西县、浮山县、翼城县、隰县、曲沃县、襄汾县、永和县、蒲县、古县、洪洞县、侯马市、尧都区、乡宁县、吉县)
郴州市(嘉禾县、临武县、汝城县、宜章县、苏仙区、永兴县、桂阳县、安仁县、桂东县、资兴市、北湖区)
芜湖市(南陵县、弋江区、湾沚区、镜湖区、鸠江区、无为市、繁昌区)
焦作市(孟州市、武陟县、马村区、沁阳市、温县、中站区、山阳区、博爱县、修武县、解放区)
安顺市(平坝区、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、普定县)
石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
梅州市(平远县、兴宁市、梅县区、梅江区、五华县、丰顺县、大埔县、蕉岭县)
辽源市(东辽县、西安区、龙山区、东丰县)
北海市(银海区、海城区、铁山港区、合浦县)
福州市(马尾区、台江区、仓山区、永泰县、长乐区、闽侯县、连江县、平潭县、鼓楼区、晋安区、福清市、罗源县、闽清县)
池州市(贵池区、青阳县、东至县、石台县)
红河哈尼族彝族自治州(红河县、河口瑶族自治县、绿春县、弥勒市、蒙自市、建水县、开远市、个旧市、石屏县、元阳县、泸西县、金平苗族瑶族傣族自治县、屏边苗族自治县)
鄂尔多斯市(康巴什区、乌审旗、东胜区、达拉特旗、准格尔旗、鄂托克旗、杭锦旗、鄂托克前旗、伊金霍洛旗)
运城市(盐湖区、平陆县、稷山县、垣曲县、万荣县、芮城县、临猗县、新绛县、绛县、永济市、闻喜县、河津市、夏县)
佳木斯市(同江市、富锦市、桦川县、汤原县、前进区、郊区、向阳区、抚远市、东风区、桦南县)
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鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)
荆州市(公安县、石首市、荆州区、监利市、松滋市、洪湖市、沙市区、江陵县)
长沙市(长沙县、望城区、芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、宁乡市、浏阳市、雨花区)
甘孜藏族自治州(石渠县、新龙县、色达县、九龙县、乡城县、理塘县、道孚县、巴塘县、德格县、稻城县、丹巴县、得荣县、白玉县、炉霍县、康定市、雅江县、泸定县、甘孜县)
泉州市(金门县、鲤城区、泉港区、德化县、丰泽区、南安市、石狮市、洛江区、永春县、惠安县、安溪县、晋江市)
朝阳市(龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、朝阳县、北票市、双塔区、建平县)
商洛市(商南县、镇安县、丹凤县、商州区、柞水县、洛南县、山阳县)
日喀则市(仁布县、白朗县、拉孜县、仲巴县、萨迦县、康马县、岗巴县、桑珠孜区、谢通门县、定日县、聂拉木县、南木林县、江孜县、昂仁县、萨嘎县、亚东县、吉隆县、定结县)
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桂林市(秀峰区、全州县、龙胜各族自治县、七星区、荔浦市、雁山区、永福县、恭城瑶族自治县、象山区、叠彩区、临桂区、兴安县、灵川县、平乐县、阳朔县、灌阳县、资源县)
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咸阳市(泾阳县、兴平市、乾县、彬州市、淳化县、长武县、三原县、武功县、秦都区、渭城区、杨陵区、礼泉县、永寿县、旬邑县)
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巴中市(平昌县、巴州区、恩阳区、南江县、通江县)
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黔西南布依族苗族自治州(兴义市、晴隆县、望谟县、贞丰县、普安县、兴仁市、册亨县、安龙县)
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晋城市(高平市、沁水县、阳城县、泽州县、城区、陵川县)
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天津市(东丽区、和平区、宝坻区、北辰区、河北区、西青区、南开区、津南区、河西区、滨海新区、静海区、红桥区、武清区、蓟州区、河东区、宁河区)
大理白族自治州(大理市、鹤庆县、永平县、漾濞彝族自治县、宾川县、剑川县、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、云龙县、祥云县、洱源县、弥渡县)
齐齐哈尔市(碾子山区、铁锋区、龙沙区、泰来县、富裕县、梅里斯达斡尔族区、克东县、克山县、讷河市、昂昂溪区、甘南县、龙江县、拜泉县、建华区、依安县、富拉尔基区)
益阳市(南县、桃江县、资阳区、安化县、沅江市、赫山区)
衢州市(常山县、开化县、江山市、龙游县、衢江区、柯城区)
武威市(天祝藏族自治县、凉州区、民勤县、古浪县)
金华市(浦江县、兰溪市、武义县、婺城区、东阳市、金东区、永康市、义乌市、磐安县)
宁波市(鄞州区、宁海县、北仑区、镇海区、海曙区、余姚市、江北区、奉化区、慈溪市、象山县)
“120W”充电器，“120W”为商标名称实际功率12W
“心机商标”乱象调查
“买了‘去屑三分钟奇迹洗发水’，用后发现去屑效果一般，根本没有奇迹可言。找商家理论，对方说这款洗发水就叫‘去屑三分钟奇迹’。”这是北京市民刘爽前不久的一次网购经历。
“你能想象吗，这款洗发水就叫这个名字。而我是把这个名字当成功效来购买的，我相信很多人跟我一样被这个名字忽悠了。”刘爽对前来采访的《法治日报》记者如是说。
在其指引下，记者在购物网店所展示的商品信息中找了半天才发现其中的“奥妙”——密密麻麻的小字中藏着这一商品的名称。
刘爽在网上发布了自己的遭遇，发现不少人也有类似的经历，网友将此现象称为“心机商标”，包括“××0添加”酱油、“壹号土”猪肉等。网友纷纷表示被这些商家绕进了“文字迷宫”，不知不觉中掉入了其精心设计的消费陷阱。
受访专家表示，商标作为企业的标识和形象，承载着企业的信誉和品牌价值，近年来市场上出现的一些注册目的不纯、带有欺骗性的商标，不仅损害了消费者利益，也扰乱了市场正常秩序，加强监管、治理“心机商标”乱象刻不容缓。
大搞文字游戏
“买的××宝宝紫草油，仔细看发现商标旁有个小字‘TM’(表示该标志被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护)，上网一查，‘××宝宝紫草油’商标果然还没注册申请成功”；
“以前买过‘树上熟’的水果，我以为树上熟了才摘下来卖的，结果只是商标叫‘树上熟’，买回来发现还有些‘生’”；
“‘供港’食品，原来‘供港’是商标”；
……
在网上，网友们“自查”家中的商品，很多人直言“不查不知道，一查吓一跳”。
记者在调查中也发现，这些玩弄“文字游戏”的商标在生活中其实很常见。
比如，“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅，“只有水盐和面粉，其他没了”调味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏断码”“120W”充电器……引号里的文字并非商品特质，而是商品的名称。实际上，“土”鸡蛋并无国家标准，而“0添加”正在被新国标禁止标注，“120W”充电器实际只有12W功率。很多消费者表示，自己很容易被这些商品包装上的描述吸引而购买。
调查中，根据消费者提供的线索，记者在某电商平台上搜索“儿童电话手表”，除有广东小天才科技有限公司旗下知名品牌“小天才”外，还涌现出“小天才特×”“小天才酷×”等名称高度相似的店铺和商品。例如，一款“小天才特×”手表售价仅218元，已售2000件；另一款售价248元的“小天才酷×”手表已售1万余件，由于和正品价格差距较大，“性价比”优势将其推上了热卖榜第8名。
记者在主流企业查询工具上查询发现，“小天才酷×”商标自2020年被多家企业申请注册但均被驳回后，直至今年2月7日、2月20日仍被两家企业申请注册，目前属于“注册申请中”状态。“小天才特×”商标也于去年9月被企业申请注册，目前同样属于“注册申请中”状态。记者查询到，截至目前，广东小天才科技有限公司关于“侵害商标权纠纷”和“侵害外观设计专利权纠纷”的涉诉案件有几百起。
规避审查标准
商标法相关条款规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。
对此，受访专家表示，在商标审查实践中，如果商标名称中含有直接描述产品成分、功能的描述性词汇(如“零添加”“土猪”“土鸡”等)，这样的商标通常难以注册。
既然如此，为何市场上还会有这么多的“心机商标”？
京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲向记者介绍，商标注册流程主要包括形式审查和实质审查。形式审查核查申请材料是否齐全、格式是否符合要求，实质审查则主要判断商标是否具备显著性(如是否为通用名称)、是否违反禁用条款(如是否涉及国家标志、是否存在不良影响、是否会造成他人误解等)。
她进一步分析，一些具有欺骗性或误导性的商标能够通过审查的原因有很多：审查员对某一商标是否存在误导性或“欺骗性”的认定存在主观差异；商标申请量逐年递增，商标申请审查工作时效要求高，缺乏充分时间调研论证特定商标是否实际误导公众；商标申请人通过拆分商标，多类别申请等手段规避审查。
针对商标的具体审核过程，一位商标审查协作中心的工作人员介绍，能够注册成功的商标肯定符合当时的审查标准，但在注册后，商标是否成为误导性宣传的一环，属于企业的自身行为，“审查员在审查时，会对商标本身进行判断，但不可能预判到所有情况”。
“比如有些商品明显不是丝绸制品，但商标里却说它是‘某某丝’或者原本产自南方的大米，商标却叫‘东北大米’，这种商标显然违规，是无法注册成功的。”华东政法大学知识产权学院教授王太平说，“像‘壹号土’商标，表面上看没什么，然而实际应用时就可能存在误导性。比如和猪肉搭配在一起很容易被消费者当作壹号‘土猪肉’，而非‘壹号土’猪肉。而这类商标很难被判定违规。”
此外，有业内人士向记者表示，商标代理行业的无序发展也是“心机商标”不断出现的原因。一些代理机构以“包过”“内部渠道”为噱头招揽业务，甚至协助客户恶意抢注、囤积商标。
完善处理机制
目前市场上已经注册成功的许多“心机商标”该如何处理？
在王菲看来，并不是说商标注册成功，就万事大吉了。不管注册了多少年，如果违反法律规定，就可以宣告无效。此类商标无论申请还是使用，都是在利益驱使下进行的。同时，社会治理的复杂性和治理效率也决定了立法者或司法人员无法预先排除所有问题，从源头上完全排除误导性商标的可能性极低，如果审核程序过于复杂反而不利于鼓励品牌经营和营商环境，因此完善事后处理机制十分重要。
“我国有宣告注册商标无效的专门制度。对于一些注册目的不纯、带有故意误导和混淆的商标，任何人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效，商标行政管理机关也可依职权宣告其无效。”王菲说。
“治理违规商标不仅需要审查员，更需要市场监督管理部门及时去处罚违规企业。”王太平举例，曾经有企业申请注册某酒品的商标，第一次申请为“夜郎”，但因为跟郎酒品牌过于接近，注册未通过；第二次申请商标叫“夜郎古”，注册通过，“但使用过程中，一些消费者就会读成‘夜郎’古酒，从而把酒的品种认为成‘古酒’。这种情况虽然不是很明显的变形使用商标，但消费者的认知跟商标的原有意义已经完全不同了，就能被认定构成侵权。”
“像这种情况，审查员可能发现不了，但是市场监督管理部门应当积极履行职责发现问题，并去查处相关企业，或者向商标局申请该商标无效，通过事后处理的方式去纠正商标注册环节的问题。”王太平说。
王太平建议，市场监督管理部门与商标局联合治理“心机商标”，维护市场秩序和消费者权益。比如双方建立常态化联合执法机制，通过协同研判线索、制定行动方案、开展现场检查等，集中查处商标侵权及误导性商标案件。行业协会则应当推动建立商业伦理公约，将“不利用商标制造认知偏差”纳入企业自律准则。
还有受访专家建议，可以建立商标注册信用承诺制度，要求申请人对商标真实性负责；对以欺骗手段取得商标注册的主体，依法宣告无效并列为失信主体；通过全国信用信息共享平台、企业信用信息公示系统归集商标违法信息，实现跨部门信用联合惩戒，提升违法成本。(法治日报记者赵丽实习生殷增梓)
新闻结尾
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