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防城港市(上思县、东兴市、防城区、港口区)

枣庄市(滕州市、薛城区、峄城区、台儿庄区、市中区、山亭区)  南阳市(邓州市、南召县、淅川县、新野县、唐河县、镇平县、西峡县、方城县、内乡县、桐柏县、卧龙区、宛城区、社旗县)

宁夏回族自治区

西藏自治区

松原市(长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、扶余市、宁江区)庆阳市(合水县、庆城县、正宁县、华池县、环县、宁县、镇原县、西峰区)

甘南藏族自治州(合作市、夏河县、卓尼县、迭部县、玛曲县、碌曲县、临潭县、舟曲县)  黔南布依族苗族自治州(罗甸县、荔波县、独山县、三都水族自治县、平塘县、长顺县、龙里县、贵定县、惠水县、瓮安县、福泉市、都匀市)

惠州市(龙门县、惠阳区、博罗县、惠城区、惠东县)

三亚市(崖州区、海棠区、吉阳区、天涯区)

黄石市(下陆区、阳新县、铁山区、大冶市、黄石港区、西塞山区)

阜新市(海州区、太平区、彰武县、细河区、阜新蒙古族自治县、新邱区、清河门区)

定西市(陇西县、渭源县、安定区、临洮县、通渭县、岷县、漳县)

绥化市(北林区、明水县、庆安县、青冈县、绥棱县、望奎县、兰西县、肇东市、海伦市、安达市)

海东市(互助土族自治县、平安区、乐都区、民和回族土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县)

济宁市(曲阜市、微山县、汶上县、梁山县、兖州区、金乡县、嘉祥县、任城区、泗水县、鱼台县、邹城市)

张家口市(康保县、怀来县、宣化区、下花园区、崇礼区、沽源县、万全区、怀安县、张北县、桥西区、赤城县、涿鹿县、蔚县、尚义县、桥东区、阳原县)

六盘水市(六枝特区、盘州市、钟山区、水城区)

宜春市(高安市、万载县、宜丰县、袁州区、丰城市、奉新县、樟树市、上高县、铜鼓县、靖安县)

通辽市(扎鲁特旗、奈曼旗、科尔沁左翼中旗、库伦旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗、开鲁县、科尔沁区)

潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

温州市(苍南县、永嘉县、洞头区、龙港市、瓯海区、瑞安市、文成县、平阳县、乐清市、龙湾区、鹿城区、泰顺县)

三门峡市(陕州区、义马市、灵宝市、渑池县、卢氏县、湖滨区)

鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)

郴州市(北湖区、桂东县、桂阳县、资兴市、苏仙区、汝城县、安仁县、临武县、永兴县、宜章县、嘉禾县)

咸宁市(咸安区、通城县、赤壁市、嘉鱼县、通山县、崇阳县)

文山壮族苗族自治州(马关县、西畴县、富宁县、文山市、砚山县、广南县、麻栗坡县、丘北县)

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攀枝花市(西区、仁和区、米易县、盐边县、东区)

资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)

芜湖市(繁昌区、弋江区、南陵县、无为市、镜湖区、鸠江区、湾沚区)

张掖市(甘州区、高台县、山丹县、民乐县、肃南裕固族自治县、临泽县)  延边朝鲜族自治州(延吉市、安图县、敦化市、和龙市、珲春市、图们市、汪清县、龙井市)

金昌市(永昌县、金川区)

澳门特别行政区

宿迁市(泗洪县、泗阳县、沭阳县、宿城区、宿豫区)东莞市

吕梁市(兴县、中阳县、离石区、石楼县、方山县、临县、孝义市、汾阳市、交城县、柳林县、文水县、岚县、交口县)  湛江市(廉江市、赤坎区、徐闻县、雷州市、麻章区、坡头区、霞山区、吴川市、遂溪县)

衡阳市(祁东县、珠晖区、衡东县、衡阳县、石鼓区、耒阳市、常宁市、雁峰区、衡山县、南岳区、衡南县、蒸湘区)

漯河市(临颍县、源汇区、郾城区、召陵区、舞阳县)

亳州市(蒙城县、利辛县、谯城区、涡阳县)海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、格尔木市、乌兰县、德令哈市、都兰县、天峻县)

汕尾市(陆河县、城区、陆丰市、海丰县)

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黔东南苗族侗族自治州(黄平县、镇远县、凯里市、三穗县、锦屏县、天柱县、黎平县、雷山县、榕江县、岑巩县、剑河县、丹寨县、台江县、施秉县、麻江县、从江县)

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玉林市(博白县、兴业县、北流市、陆川县、玉州区、福绵区、容县)

阿坝藏族羌族自治州(九寨沟县、金川县、理县、小金县、马尔康市、茂县、松潘县、阿坝县、若尔盖县、汶川县、黑水县、红原县、壤塘县)

贵港市(平南县、覃塘区、桂平市、港南区、港北区)

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南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。