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蚌埠市(禹会区、淮上区、怀远县、五河县、龙子湖区、蚌山区、固镇县)

晋中市(左权县、太谷区、榆次区、和顺县、介休市、寿阳县、昔阳县、灵石县、平遥县、祁县、榆社县)

淮南市(八公山区、寿县、大通区、凤台县、谢家集区、潘集区、田家庵区)

信阳市(平桥区、潢川县、光山县、淮滨县、罗山县、商城县、新县、息县、固始县、浉河区)  遵义市(凤冈县、湄潭县、习水县、道真仡佬族苗族自治县、红花岗区、绥阳县、仁怀市、赤水市、桐梓县、播州区、余庆县、正安县、务川仡佬族苗族自治县、汇川区)

郴州市(资兴市、桂东县、永兴县、北湖区、桂阳县、安仁县、汝城县、临武县、苏仙区、宜章县、嘉禾县)

昌吉回族自治州(昌吉市、玛纳斯县、奇台县、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县、阜康市、呼图壁县)

毕节市(赫章县、大方县、黔西市、金沙县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、织金县、七星关区)

岳阳市(云溪区、君山区、岳阳楼区、汨罗市、临湘市、岳阳县、华容县、湘阴县、平江县)  嘉峪关市

漳州市(云霄县、华安县、芗城区、平和县、诏安县、漳浦县、东山县、长泰区、南靖县、龙文区、龙海区)

阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)

湘西土家族苗族自治州(泸溪县、古丈县、永顺县、吉首市、保靖县、龙山县、凤凰县、花垣县)

丽水市(云和县、景宁畲族自治县、松阳县、龙泉市、遂昌县、青田县、缙云县、莲都区、庆元县)

葫芦岛市(龙港区、建昌县、连山区、绥中县、南票区、兴城市)

大同市(左云县、广灵县、云州区、云冈区、平城区、天镇县、浑源县、灵丘县、新荣区、阳高县)

内蒙古自治区

焦作市(马村区、沁阳市、解放区、中站区、修武县、山阳区、温县、武陟县、博爱县、孟州市)

咸阳市(三原县、泾阳县、杨陵区、渭城区、永寿县、礼泉县、彬州市、乾县、长武县、旬邑县、兴平市、淳化县、武功县、秦都区)

景德镇市(珠山区、昌江区、乐平市、浮梁县)

北海市(海城区、铁山港区、合浦县、银海区)

上海市(崇明区、浦东新区、松江区、金山区、闵行区、长宁区、徐汇区、虹口区、黄浦区、青浦区、宝山区、静安区、奉贤区、普陀区、嘉定区、杨浦区)

济宁市(兖州区、鱼台县、梁山县、汶上县、嘉祥县、泗水县、曲阜市、微山县、任城区、金乡县、邹城市)

盘锦市(兴隆台区、双台子区、大洼区、盘山县)

广安市(武胜县、华蓥市、岳池县、前锋区、邻水县、广安区)

拉萨市(堆龙德庆区、城关区、当雄县、林周县、尼木县、达孜区、曲水县、墨竹工卡县)

崇左市(江州区、凭祥市、宁明县、龙州县、扶绥县、天等县、大新县)

张家口市(桥东区、康保县、赤城县、张北县、宣化区、怀安县、下花园区、尚义县、蔚县、桥西区、沽源县、万全区、阳原县、涿鹿县、怀来县、崇礼区)

日照市(五莲县、东港区、岚山区、莒县)

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新乡市(凤泉区、原阳县、长垣市、红旗区、延津县、牧野区、卫辉市、新乡县、卫滨区、辉县市、封丘县、获嘉县)

阿里地区(改则县、革吉县、普兰县、日土县、噶尔县、札达县、措勤县)

西宁市(湟中区、城东区、城北区、城西区、城中区、大通回族土族自治县、湟源县)

兰州市(安宁区、七里河区、皋兰县、红古区、榆中县、西固区、永登县、城关区)  盐城市(射阳县、亭湖区、响水县、盐都区、东台市、大丰区、阜宁县、滨海县、建湖县)

乌兰察布市(察哈尔右翼后旗、凉城县、商都县、化德县、察哈尔右翼中旗、四子王旗、丰镇市、兴和县、集宁区、卓资县、察哈尔右翼前旗)

白银市(会宁县、白银区、平川区、靖远县、景泰县)

营口市(大石桥市、站前区、鲅鱼圈区、西市区、老边区、盖州市)红河哈尼族彝族自治州(红河县、弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县、河口瑶族自治县、开远市、蒙自市、个旧市、建水县、元阳县、泸西县、石屏县、屏边苗族自治县、绿春县)

内江市(资中县、市中区、隆昌市、威远县、东兴区)  钦州市(浦北县、钦北区、钦南区、灵山县)

德阳市(广汉市、旌阳区、绵竹市、什邡市、罗江区、中江县)

梧州市(岑溪市、长洲区、蒙山县、藤县、万秀区、苍梧县、龙圩区)

怀化市(芷江侗族自治县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、沅陵县、洪江市、中方县、溆浦县、会同县、辰溪县、通道侗族自治县、鹤城区)怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)

株洲市(渌口区、攸县、天元区、醴陵市、茶陵县、芦淞区、石峰区、荷塘区、炎陵县)

攀枝花市(米易县、东区、仁和区、西区、盐边县)

三沙市(西沙区、南沙区)

鄂尔多斯市(准格尔旗、乌审旗、东胜区、达拉特旗、杭锦旗、鄂托克前旗、康巴什区、鄂托克旗、伊金霍洛旗)

阿坝藏族羌族自治州(理县、汶川县、阿坝县、九寨沟县、黑水县、松潘县、若尔盖县、马尔康市、壤塘县、茂县、小金县、红原县、金川县)

绍兴市(越城区、诸暨市、嵊州市、上虞区、新昌县、柯桥区)

荆门市(掇刀区、东宝区、沙洋县、京山市、钟祥市)

深圳市(龙华区、龙岗区、坪山区、光明区、罗湖区、盐田区、福田区、南山区、宝安区)

舟山市(普陀区、岱山县、定海区、嵊泗县)

延边朝鲜族自治州(图们市、安图县、珲春市、和龙市、龙井市、敦化市、汪清县、延吉市)

烟台市(芝罘区、招远市、莱阳市、栖霞市、莱州市、海阳市、莱山区、福山区、牟平区、龙口市、蓬莱区)

宜昌市(秭归县、点军区、夷陵区、远安县、伍家岗区、猇亭区、枝江市、当阳市、五峰土家族自治县、兴山县、西陵区、长阳土家族自治县、宜都市)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、博乐市、阿拉山口市、精河县)

乌鲁木齐市(天山区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、达坂城区、水磨沟区、新市区、米东区、头屯河区)

巴中市(平昌县、南江县、巴州区、通江县、恩阳区)

石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄