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泰州市(姜堰区、泰兴市、高港区、海陵区、兴化市、靖江市)

南宁市(隆安县、良庆区、宾阳县、横州市、邕宁区、武鸣区、马山县、兴宁区、江南区、西乡塘区、上林县、青秀区)

西藏自治区

葫芦岛市(南票区、龙港区、连山区、绥中县、建昌县、兴城市)  铜川市(耀州区、印台区、宜君县、王益区)

朝阳市(双塔区、凌源市、朝阳县、龙城区、建平县、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县)

南平市(松溪县、浦城县、光泽县、邵武市、建阳区、武夷山市、顺昌县、政和县、延平区、建瓯市)

海北藏族自治州(刚察县、海晏县、门源回族自治县、祁连县)湘潭市(韶山市、湘潭县、湘乡市、岳塘区、雨湖区)

怀化市(洪江市、会同县、通道侗族自治县、沅陵县、芷江侗族自治县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、中方县、辰溪县、溆浦县、鹤城区)  成都市(金堂县、温江区、邛崃市、金牛区、龙泉驿区、武侯区、蒲江县、新津区、青羊区、新都区、简阳市、崇州市、青白江区、彭州市、成华区、郫都区、双流区、都江堰市、大邑县、锦江区)

山南市(桑日县、曲松县、扎囊县、贡嘎县、琼结县、措美县、乃东区、洛扎县、隆子县、加查县、浪卡子县、错那市)

黄石市(阳新县、西塞山区、大冶市、黄石港区、下陆区、铁山区)

乐山市(井研县、五通桥区、市中区、金口河区、沐川县、沙湾区、马边彝族自治县、峨眉山市、犍为县、峨边彝族自治县、夹江县)

济宁市(邹城市、兖州区、微山县、曲阜市、鱼台县、任城区、泗水县、梁山县、嘉祥县、金乡县、汶上县)

包头市(土默特右旗、石拐区、白云鄂博矿区、九原区、昆都仑区、青山区、东河区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县)

鹤壁市(淇县、鹤山区、浚县、山城区、淇滨区)

洛阳市(栾川县、伊川县、新安县、洛宁县、涧西区、西工区、宜阳县、嵩县、洛龙区、老城区、瀍河回族区、汝阳县、孟津区、偃师区)

信阳市(淮滨县、罗山县、光山县、潢川县、平桥区、新县、浉河区、固始县、息县、商城县)

宁波市(慈溪市、鄞州区、象山县、北仑区、海曙区、奉化区、余姚市、镇海区、江北区、宁海县)

孝感市(孝昌县、孝南区、大悟县、应城市、安陆市、汉川市、云梦县)

平凉市(灵台县、华亭市、静宁县、崇信县、泾川县、庄浪县、崆峒区)

大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

深圳市(光明区、福田区、南山区、宝安区、龙华区、罗湖区、龙岗区、坪山区、盐田区)

甘孜藏族自治州(雅江县、新龙县、道孚县、九龙县、丹巴县、稻城县、白玉县、石渠县、甘孜县、巴塘县、乡城县、康定市、泸定县、得荣县、色达县、德格县、理塘县、炉霍县)

宣城市(旌德县、宣州区、广德市、郎溪县、泾县、宁国市、绩溪县)

哈尔滨市(宾县、呼兰区、巴彦县、方正县、依兰县、双城区、松北区、阿城区、道里区、道外区、南岗区、平房区、五常市、通河县、尚志市、木兰县、香坊区、延寿县)

邢台市(信都区、沙河市、宁晋县、内丘县、广宗县、临城县、任泽区、隆尧县、襄都区、平乡县、清河县、南和区、新河县、巨鹿县、威县、临西县、柏乡县、南宫市)

淄博市(桓台县、沂源县、高青县、博山区、淄川区、周村区、张店区、临淄区)

达州市(宣汉县、万源市、达川区、开江县、大竹县、渠县、通川区)

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淮安市(盱眙县、清江浦区、涟水县、金湖县、淮阴区、淮安区、洪泽区)

崇左市(大新县、扶绥县、龙州县、江州区、天等县、宁明县、凭祥市)

娄底市(冷水江市、新化县、娄星区、涟源市、双峰县)

随州市(广水市、曾都区、随县)  安庆市(大观区、宜秀区、潜山市、太湖县、望江县、宿松县、桐城市、岳西县、迎江区、怀宁县)

昆明市(禄劝彝族苗族自治县、石林彝族自治县、富民县、呈贡区、盘龙区、嵩明县、安宁市、西山区、寻甸回族彝族自治县、东川区、官渡区、晋宁区、五华区、宜良县)

临沧市(永德县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、凤庆县、云县、临翔区)

菏泽市(单县、巨野县、鄄城县、成武县、东明县、牡丹区、郓城县、定陶区、曹县)丽江市(华坪县、永胜县、宁蒗彝族自治县、古城区、玉龙纳西族自治县)

咸阳市(秦都区、杨陵区、武功县、渭城区、永寿县、彬州市、长武县、淳化县、礼泉县、乾县、三原县、旬邑县、兴平市、泾阳县)  自贡市(自流井区、大安区、富顺县、沿滩区、荣县、贡井区)

安顺市(西秀区、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县、普定县)

滁州市(南谯区、琅琊区、明光市、凤阳县、定远县、天长市、来安县、全椒县)

济南市(长清区、钢城区、天桥区、章丘区、商河县、莱芜区、平阴县、市中区、济阳区、槐荫区、历下区、历城区)滨州市(滨城区、邹平市、惠民县、博兴县、沾化区、阳信县、无棣县)

杭州市(滨江区、钱塘区、富阳区、桐庐县、拱墅区、萧山区、上城区、淳安县、余杭区、临平区、建德市、临安区、西湖区)

内蒙古自治区

三明市(永安市、泰宁县、宁化县、建宁县、尤溪县、大田县、沙县区、三元区、明溪县、将乐县、清流县)

佳木斯市(汤原县、桦川县、东风区、前进区、桦南县、同江市、郊区、向阳区、抚远市、富锦市)

株洲市(攸县、天元区、荷塘区、渌口区、醴陵市、炎陵县、茶陵县、石峰区、芦淞区)

伊犁哈萨克自治州(奎屯市、霍城县、霍尔果斯市、特克斯县、巩留县、伊宁县、昭苏县、新源县、伊宁市、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县)

临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、东乡族自治县、永靖县、临夏市、康乐县、广河县、和政县)

中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)

衢州市(柯城区、龙游县、江山市、开化县、常山县、衢江区)

红河哈尼族彝族自治州(屏边苗族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、石屏县、红河县、绿春县、开远市、河口瑶族自治县、弥勒市、蒙自市、泸西县、建水县、元阳县、个旧市)

怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)

泉州市(德化县、泉港区、丰泽区、石狮市、晋江市、洛江区、惠安县、永春县、安溪县、南安市、金门县、鲤城区)

丹东市(宽甸满族自治县、振兴区、东港市、振安区、元宝区、凤城市)

长春市(绿园区、双阳区、九台区、德惠市、榆树市、农安县、宽城区、朝阳区、公主岭市、二道区、南关区)

惠州市(惠城区、龙门县、博罗县、惠东县、惠阳区)

黄山市(徽州区、屯溪区、歙县、黟县、祁门县、黄山区、休宁县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外