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洛阳市(宜阳县、瀍河回族区、嵩县、偃师区、涧西区、汝阳县、新安县、西工区、洛宁县、伊川县、洛龙区、栾川县、孟津区、老城区)

吉林市(蛟河市、磐石市、舒兰市、船营区、桦甸市、昌邑区、丰满区、龙潭区、永吉县)

韶关市(曲江区、浈江区、武江区、乐昌市、南雄市、乳源瑶族自治县、始兴县、新丰县、翁源县、仁化县)

三明市(永安市、清流县、将乐县、大田县、泰宁县、建宁县、沙县区、明溪县、宁化县、三元区、尤溪县)  佳木斯市(东风区、向阳区、郊区、桦川县、前进区、抚远市、汤原县、同江市、桦南县、富锦市)

防城港市(上思县、防城区、东兴市、港口区)

金华市(金东区、浦江县、磐安县、永康市、东阳市、义乌市、武义县、婺城区、兰溪市)

保山市(隆阳区、腾冲市、龙陵县、昌宁县、施甸县)资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)

芜湖市(无为市、繁昌区、湾沚区、南陵县、鸠江区、镜湖区、弋江区)  达州市(渠县、大竹县、通川区、宣汉县、达川区、万源市、开江县)

昭通市(绥江县、永善县、巧家县、盐津县、水富市、昭阳区、鲁甸县、威信县、大关县、镇雄县、彝良县)

吉安市(新干县、永新县、万安县、吉州区、遂川县、吉水县、井冈山市、青原区、泰和县、安福县、吉安县、永丰县、峡江县)

湛江市(霞山区、遂溪县、廉江市、麻章区、雷州市、赤坎区、坡头区、吴川市、徐闻县)

辽源市(龙山区、东辽县、西安区、东丰县)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、囊谦县、治多县、杂多县、玉树市、称多县)

宿州市(埇桥区、泗县、砀山县、灵璧县、萧县)

天水市(张家川回族自治县、秦州区、武山县、麦积区、秦安县、甘谷县、清水县)

海北藏族自治州(海晏县、刚察县、门源回族自治县、祁连县)

福州市(永泰县、晋安区、闽清县、闽侯县、罗源县、鼓楼区、长乐区、仓山区、台江区、马尾区、连江县、平潭县、福清市)

抚州市(黎川县、乐安县、东乡区、南丰县、金溪县、崇仁县、宜黄县、南城县、资溪县、广昌县、临川区)

大连市(旅顺口区、中山区、瓦房店市、沙河口区、长海县、西岗区、金州区、庄河市、甘井子区、普兰店区)

雅安市(宝兴县、名山区、天全县、汉源县、石棉县、芦山县、荥经县、雨城区)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、精河县、温泉县)

吴忠市(盐池县、红寺堡区、利通区、同心县、青铜峡市)

广元市(旺苍县、苍溪县、朝天区、青川县、剑阁县、昭化区、利州区)

南通市(海安市、海门区、如东县、通州区、崇川区、启东市、如皋市)

揭阳市(普宁市、榕城区、揭东区、惠来县、揭西县)

白银市(景泰县、靖远县、白银区、平川区、会宁县)

张掖市(高台县、民乐县、山丹县、肃南裕固族自治县、临泽县、甘州区)

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西安市(雁塔区、碑林区、临潼区、阎良区、高陵区、鄠邑区、未央区、长安区、周至县、新城区、蓝田县、灞桥区、莲湖区)

宁夏回族自治区

中山市

凉山彝族自治州(金阳县、甘洛县、西昌市、昭觉县、德昌县、喜德县、普格县、木里藏族自治县、冕宁县、雷波县、越西县、宁南县、布拖县、会理市、盐源县、美姑县、会东县)  玉林市(容县、玉州区、北流市、福绵区、兴业县、博白县、陆川县)

中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

哈尔滨市(尚志市、双城区、香坊区、依兰县、五常市、平房区、延寿县、道外区、阿城区、道里区、呼兰区、松北区、宾县、方正县、通河县、巴彦县、木兰县、南岗区)

齐齐哈尔市(铁锋区、龙江县、克山县、依安县、拜泉县、碾子山区、富裕县、梅里斯达斡尔族区、建华区、甘南县、讷河市、富拉尔基区、泰来县、昂昂溪区、克东县、龙沙区)朔州市(怀仁市、右玉县、山阴县、应县、朔城区、平鲁区)

张家界市(武陵源区、桑植县、慈利县、永定区)  上饶市(德兴市、婺源县、弋阳县、玉山县、信州区、横峰县、万年县、鄱阳县、余干县、广信区、广丰区、铅山县)

泰州市(泰兴市、姜堰区、兴化市、高港区、海陵区、靖江市)

上海市(虹口区、青浦区、普陀区、松江区、黄浦区、徐汇区、浦东新区、宝山区、奉贤区、长宁区、崇明区、嘉定区、杨浦区、静安区、闵行区、金山区)

遂宁市(大英县、船山区、射洪市、安居区、蓬溪县)台州市(椒江区、仙居县、路桥区、玉环市、黄岩区、临海市、三门县、天台县、温岭市)

聊城市(莘县、茌平区、冠县、阳谷县、高唐县、东阿县、临清市、东昌府区)

东营市(东营区、广饶县、利津县、垦利区、河口区)

本溪市(本溪满族自治县、桓仁满族自治县、明山区、南芬区、溪湖区、平山区)

济南市(市中区、槐荫区、济阳区、历下区、钢城区、章丘区、莱芜区、长清区、商河县、平阴县、天桥区、历城区)

武汉市(新洲区、江岸区、江夏区、黄陂区、青山区、硚口区、东西湖区、汉南区、武昌区、蔡甸区、江汉区、汉阳区、洪山区)

大同市(云州区、左云县、云冈区、广灵县、平城区、天镇县、浑源县、新荣区、灵丘县、阳高县)

丽江市(古城区、玉龙纳西族自治县、永胜县、宁蒗彝族自治县、华坪县)

咸阳市(乾县、旬邑县、秦都区、兴平市、武功县、永寿县、三原县、杨陵区、礼泉县、彬州市、渭城区、长武县、泾阳县、淳化县)

鸡西市(梨树区、恒山区、鸡冠区、城子河区、密山市、麻山区、鸡东县、虎林市、滴道区)

三沙市(西沙区、南沙区)

荆州市(公安县、江陵县、松滋市、监利市、沙市区、石首市、荆州区、洪湖市)

怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)

南昌市(青云谱区、南昌县、进贤县、东湖区、红谷滩区、新建区、安义县、青山湖区、西湖区)

泸州市(江阳区、纳溪区、龙马潭区、泸县、叙永县、古蔺县、合江县)

汉中市(汉台区、佛坪县、勉县、西乡县、洋县、南郑区、略阳县、城固县、镇巴县、留坝县、宁强县)

邯郸市(丛台区、磁县、馆陶县、永年区、复兴区、武安市、峰峰矿区、鸡泽县、临漳县、魏县、肥乡区、邯山区、曲周县、广平县、成安县、邱县、涉县、大名县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄