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遂宁市(安居区、大英县、蓬溪县、射洪市、船山区)

苏州市(相城区、张家港市、太仓市、姑苏区、虎丘区、吴江区、吴中区、昆山市、常熟市)

辽源市(龙山区、西安区、东辽县、东丰县)

平顶山市(新华区、石龙区、叶县、卫东区、湛河区、宝丰县、郏县、舞钢市、汝州市、鲁山县)  鄂尔多斯市(东胜区、伊金霍洛旗、准格尔旗、鄂托克旗、鄂托克前旗、达拉特旗、乌审旗、康巴什区、杭锦旗)

凉山彝族自治州(冕宁县、普格县、甘洛县、布拖县、美姑县、喜德县、西昌市、木里藏族自治县、会东县、金阳县、越西县、会理市、德昌县、宁南县、昭觉县、雷波县、盐源县)

银川市(贺兰县、永宁县、金凤区、西夏区、兴庆区、灵武市)

安康市(旬阳市、宁陕县、平利县、岚皋县、镇坪县、石泉县、汉滨区、白河县、紫阳县、汉阴县)铁岭市(西丰县、开原市、清河区、昌图县、银州区、铁岭县、调兵山市)

平凉市(灵台县、华亭市、静宁县、庄浪县、崇信县、崆峒区、泾川县)  克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区、白碱滩区)

湘西土家族苗族自治州(凤凰县、古丈县、泸溪县、永顺县、龙山县、吉首市、花垣县、保靖县)

三亚市(海棠区、崖州区、天涯区、吉阳区)

淮安市(洪泽区、金湖县、清江浦区、涟水县、盱眙县、淮阴区、淮安区)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、博乐市、阿拉山口市)

巴中市(恩阳区、通江县、平昌县、巴州区、南江县)

自贡市(富顺县、荣县、大安区、沿滩区、自流井区、贡井区)

乌鲁木齐市(新市区、达坂城区、米东区、头屯河区、沙依巴克区、天山区、水磨沟区、乌鲁木齐县)

梧州市(万秀区、藤县、蒙山县、龙圩区、长洲区、苍梧县、岑溪市)

大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

甘孜藏族自治州(理塘县、丹巴县、新龙县、乡城县、泸定县、九龙县、炉霍县、巴塘县、康定市、稻城县、德格县、道孚县、色达县、得荣县、甘孜县、白玉县、雅江县、石渠县)

泰安市(东平县、泰山区、新泰市、宁阳县、岱岳区、肥城市)

铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)

开封市(龙亭区、禹王台区、尉氏县、杞县、顺河回族区、通许县、鼓楼区、祥符区、兰考县)

南昌市(进贤县、红谷滩区、西湖区、青山湖区、新建区、青云谱区、安义县、东湖区、南昌县)

广西壮族自治区

泰州市(兴化市、靖江市、姜堰区、泰兴市、海陵区、高港区)

阜新市(彰武县、海州区、阜新蒙古族自治县、新邱区、太平区、细河区、清河门区)

抚顺市(新宾满族自治县、新抚区、东洲区、抚顺县、望花区、顺城区、清原满族自治县)

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临汾市(尧都区、霍州市、浮山县、乡宁县、曲沃县、洪洞县、侯马市、安泽县、蒲县、古县、翼城县、永和县、襄汾县、汾西县、大宁县、吉县、隰县)

德州市(德城区、庆云县、齐河县、武城县、宁津县、临邑县、陵城区、夏津县、禹城市、平原县、乐陵市)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、昌吉市、奇台县、阜康市、吉木萨尔县、呼图壁县、玛纳斯县)  天水市(张家川回族自治县、麦积区、秦安县、秦州区、甘谷县、清水县、武山县)

山南市(加查县、隆子县、琼结县、桑日县、错那市、浪卡子县、乃东区、曲松县、扎囊县、洛扎县、贡嘎县、措美县)

大同市(新荣区、左云县、平城区、天镇县、灵丘县、云州区、广灵县、阳高县、浑源县、云冈区)

泉州市(洛江区、南安市、永春县、金门县、安溪县、惠安县、丰泽区、泉港区、石狮市、晋江市、德化县、鲤城区)晋中市(和顺县、平遥县、祁县、榆社县、昔阳县、介休市、灵石县、榆次区、左权县、太谷区、寿阳县)

丽水市(青田县、莲都区、景宁畲族自治县、缙云县、庆元县、遂昌县、龙泉市、松阳县、云和县)  阿里地区(普兰县、改则县、札达县、革吉县、日土县、噶尔县、措勤县)

拉萨市(曲水县、墨竹工卡县、堆龙德庆区、尼木县、达孜区、城关区、当雄县、林周县)

宁德市(蕉城区、古田县、霞浦县、福安市、福鼎市、寿宁县、屏南县、柘荣县、周宁县)

抚州市(东乡区、南丰县、广昌县、金溪县、乐安县、崇仁县、黎川县、临川区、南城县、宜黄县、资溪县)攀枝花市(盐边县、西区、米易县、仁和区、东区)

甘南藏族自治州(临潭县、卓尼县、夏河县、碌曲县、舟曲县、合作市、玛曲县、迭部县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、乌恰县、阿克陶县)

林芝市(巴宜区、墨脱县、察隅县、波密县、米林市、朗县、工布江达县)

齐齐哈尔市(龙江县、龙沙区、铁锋区、富拉尔基区、梅里斯达斡尔族区、克山县、碾子山区、甘南县、昂昂溪区、拜泉县、富裕县、讷河市、建华区、泰来县、依安县、克东县)

仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)

嘉峪关市

玉林市(容县、北流市、博白县、陆川县、福绵区、玉州区、兴业县)

六盘水市(水城区、钟山区、六枝特区、盘州市)

通化市(辉南县、二道江区、柳河县、梅河口市、东昌区、集安市、通化县)

济南市(历城区、莱芜区、天桥区、钢城区、市中区、平阴县、济阳区、章丘区、长清区、商河县、历下区、槐荫区)

吉林市(磐石市、舒兰市、船营区、昌邑区、龙潭区、永吉县、丰满区、蛟河市、桦甸市)

鸡西市(滴道区、鸡东县、麻山区、虎林市、城子河区、梨树区、恒山区、鸡冠区、密山市)

伊春市(乌翠区、汤旺县、友好区、伊美区、金林区、嘉荫县、丰林县、南岔县、大箐山县、铁力市)

广州市(海珠区、天河区、黄埔区、增城区、荔湾区、花都区、番禺区、白云区、南沙区、越秀区、从化区)

嘉兴市(海宁市、秀洲区、南湖区、平湖市、桐乡市、海盐县、嘉善县)

张家口市(崇礼区、桥东区、蔚县、沽源县、阳原县、怀来县、康保县、涿鹿县、张北县、宣化区、下花园区、赤城县、桥西区、万全区、怀安县、尚义县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外