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那曲市(班戈县、申扎县、双湖县、尼玛县、索县、嘉黎县、比如县、聂荣县、巴青县、色尼区、安多县)
永州市(江华瑶族自治县、宁远县、蓝山县、双牌县、零陵区、江永县、祁阳市、东安县、道县、新田县、冷水滩区)
泰州市(姜堰区、泰兴市、海陵区、兴化市、高港区、靖江市)
清远市(阳山县、清城区、连南瑶族自治县、连州市、清新区、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、英德市)
攀枝花市(仁和区、东区、西区、米易县、盐边县)
湛江市(霞山区、坡头区、麻章区、廉江市、赤坎区、徐闻县、雷州市、遂溪县、吴川市)
黄冈市(黄梅县、麻城市、英山县、红安县、武穴市、罗田县、黄州区、蕲春县、浠水县、团风县)
泰安市(东平县、宁阳县、新泰市、泰山区、肥城市、岱岳区)
贵阳市(白云区、南明区、清镇市、云岩区、息烽县、开阳县、乌当区、观山湖区、花溪区、修文县)
阿克苏地区(乌什县、温宿县、沙雅县、新和县、拜城县、阿瓦提县、阿克苏市、柯坪县、库车市)
安康市(宁陕县、汉阴县、汉滨区、石泉县、岚皋县、紫阳县、镇坪县、旬阳市、平利县、白河县)
楚雄彝族自治州(牟定县、楚雄市、武定县、大姚县、姚安县、元谋县、南华县、永仁县、禄丰市、双柏县)
辽阳市(弓长岭区、白塔区、辽阳县、灯塔市、文圣区、宏伟区、太子河区)
河池市(东兰县、金城江区、都安瑶族自治县、宜州区、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、天峨县、凤山县、罗城仫佬族自治县、南丹县)
乐山市(五通桥区、犍为县、马边彝族自治县、沐川县、峨眉山市、井研县、夹江县、沙湾区、金口河区、市中区、峨边彝族自治县)
三门峡市(湖滨区、灵宝市、卢氏县、义马市、渑池县、陕州区)
西安市(鄠邑区、阎良区、碑林区、周至县、灞桥区、长安区、临潼区、高陵区、蓝田县、莲湖区、雁塔区、新城区、未央区)
梧州市(苍梧县、岑溪市、龙圩区、藤县、蒙山县、万秀区、长洲区)
铜陵市(郊区、铜官区、枞阳县、义安区)
吉林市(蛟河市、昌邑区、永吉县、船营区、龙潭区、丰满区、磐石市、桦甸市、舒兰市)
揭阳市(榕城区、普宁市、揭西县、揭东区、惠来县)
武威市(古浪县、民勤县、凉州区、天祝藏族自治县)
湖州市(德清县、南浔区、吴兴区、安吉县、长兴县)
韶关市(南雄市、新丰县、乳源瑶族自治县、始兴县、武江区、翁源县、乐昌市、曲江区、浈江区、仁化县)
玉树藏族自治州(曲麻莱县、称多县、囊谦县、治多县、玉树市、杂多县)
周口市(太康县、鹿邑县、川汇区、项城市、西华县、扶沟县、郸城县、淮阳区、沈丘县、商水县)
秦皇岛市(山海关区、海港区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、抚宁区、北戴河区)
濮阳市(台前县、濮阳县、清丰县、南乐县、范县、华龙区)
三明市(尤溪县、建宁县、大田县、宁化县、清流县、沙县区、三元区、明溪县、将乐县、泰宁县、永安市)
安庆市(潜山市、迎江区、桐城市、宜秀区、怀宁县、望江县、太湖县、宿松县、岳西县、大观区)
甘南藏族自治州(临潭县、卓尼县、合作市、迭部县、舟曲县、玛曲县、夏河县、碌曲县)
湘潭市(雨湖区、韶山市、湘潭县、湘乡市、岳塘区)
莆田市(城厢区、仙游县、涵江区、秀屿区、荔城区)
唐山市(迁安市、丰润区、路北区、滦南县、古冶区、曹妃甸区、开平区、滦州市、玉田县、迁西县、路南区、遵化市、丰南区、乐亭县)
衡水市(武邑县、安平县、饶阳县、故城县、冀州区、景县、阜城县、枣强县、桃城区、深州市、武强县)
咸宁市(赤壁市、通城县、崇阳县、通山县、咸安区、嘉鱼县)
潍坊市(临朐县、高密市、寿光市、昌乐县、奎文区、安丘市、潍城区、寒亭区、诸城市、昌邑市、坊子区、青州市)
玉溪市(通海县、新平彝族傣族自治县、易门县、华宁县、红塔区、元江哈尼族彝族傣族自治县、澄江市、峨山彝族自治县、江川区)
儋州市
渭南市(蒲城县、韩城市、澄城县、华阴市、富平县、临渭区、大荔县、潼关县、合阳县、白水县、华州区)
连云港市(灌云县、东海县、灌南县、连云区、赣榆区、海州区)
普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县)
文山壮族苗族自治州(文山市、广南县、丘北县、西畴县、麻栗坡县、富宁县、砚山县、马关县)
滁州市(全椒县、天长市、琅琊区、南谯区、明光市、来安县、凤阳县、定远县)
临夏回族自治州(东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、康乐县、永靖县、广河县、临夏县、和政县、临夏市)
汉中市(镇巴县、勉县、汉台区、城固县、西乡县、佛坪县、略阳县、宁强县、洋县、南郑区、留坝县)
喀什地区(麦盖提县、英吉沙县、泽普县、岳普湖县、巴楚县、莎车县、伽师县、喀什市、塔什库尔干塔吉克自治县、疏勒县、叶城县、疏附县)
洛阳市(洛宁县、汝阳县、涧西区、洛龙区、偃师区、瀍河回族区、新安县、伊川县、宜阳县、孟津区、西工区、嵩县、老城区、栾川县)
襄阳市(襄州区、宜城市、保康县、枣阳市、襄城区、老河口市、樊城区、谷城县、南漳县)
南通市(海门区、通州区、启东市、海安市、崇川区、如皋市、如东县)
玉林市(陆川县、福绵区、兴业县、玉州区、容县、博白县、北流市)
毕节市(金沙县、七星关区、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、黔西市、织金县、纳雍县)
兰州市(红古区、安宁区、西固区、城关区、皋兰县、永登县、榆中县、七里河区)
澳门特别行政区
临汾市(曲沃县、洪洞县、安泽县、吉县、古县、大宁县、乡宁县、襄汾县、永和县、翼城县、浮山县、汾西县、隰县、霍州市、侯马市、尧都区、蒲县)
广西壮族自治区
东莞市
漯河市(舞阳县、临颍县、召陵区、郾城区、源汇区)
焦作市(武陟县、山阳区、沁阳市、温县、解放区、博爱县、修武县、中站区、孟州市、马村区)
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乌兰察布市(察哈尔右翼后旗、凉城县、察哈尔右翼前旗、兴和县、察哈尔右翼中旗、四子王旗、化德县、商都县、集宁区、丰镇市、卓资县)
河源市(连平县、紫金县、东源县、源城区、和平县、龙川县)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、阜康市、昌吉市、吉木萨尔县、玛纳斯县、奇台县、呼图壁县)
锦州市(黑山县、义县、北镇市、凌河区、古塔区、太和区、凌海市)
济宁市(任城区、兖州区、邹城市、梁山县、金乡县、嘉祥县、微山县、曲阜市、鱼台县、泗水县、汶上县)
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和田地区(和田县、和田市、洛浦县、民丰县、策勒县、墨玉县、皮山县、于田县)
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近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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