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三明市(沙县区、泰宁县、建宁县、宁化县、清流县、三元区、尤溪县、明溪县、将乐县、大田县、永安市)

西宁市(大通回族土族自治县、湟源县、湟中区、城西区、城中区、城东区、城北区)

玉溪市(华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、通海县、红塔区、峨山彝族自治县、澄江市、江川区、易门县)

兰州市(七里河区、榆中县、红古区、皋兰县、西固区、城关区、安宁区、永登县)  乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)

淄博市(博山区、周村区、淄川区、张店区、临淄区、桓台县、高青县、沂源县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、阿合奇县、乌恰县)

石河子市(五家渠市、白杨市、胡杨河市、双河市、图木舒克市、铁门关市、北屯市、昆玉市、新星市、阿拉尔市、可克达拉市)临汾市(浮山县、洪洞县、蒲县、大宁县、隰县、侯马市、安泽县、汾西县、永和县、曲沃县、襄汾县、乡宁县、尧都区、吉县、霍州市、古县、翼城县)

四平市(铁西区、梨树县、铁东区、双辽市、伊通满族自治县)  泉州市(洛江区、晋江市、泉港区、永春县、石狮市、德化县、丰泽区、金门县、安溪县、鲤城区、南安市、惠安县)

衢州市(常山县、衢江区、开化县、柯城区、龙游县、江山市)

临沂市(费县、罗庄区、兰陵县、莒南县、沂南县、平邑县、临沭县、沂水县、郯城县、河东区、蒙阴县、兰山区)

内江市(资中县、隆昌市、威远县、东兴区、市中区)

广元市(朝天区、苍溪县、青川县、旺苍县、昭化区、剑阁县、利州区)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

淮南市(寿县、潘集区、大通区、八公山区、田家庵区、谢家集区、凤台县)

南通市(海门区、海安市、如东县、崇川区、如皋市、通州区、启东市)

铜陵市(义安区、铜官区、郊区、枞阳县)

伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、巩留县、特克斯县、新源县、霍城县、昭苏县、伊宁市、伊宁县、霍尔果斯市、奎屯市)

酒泉市(肃州区、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、金塔县、瓜州县、玉门市)

葫芦岛市(建昌县、兴城市、南票区、连山区、绥中县、龙港区)

喀什地区(泽普县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、疏勒县、疏附县、伽师县、麦盖提县、英吉沙县、叶城县、喀什市、岳普湖县)

山南市(桑日县、加查县、隆子县、浪卡子县、曲松县、扎囊县、贡嘎县、琼结县、措美县、乃东区、洛扎县、错那市)

潍坊市(潍城区、奎文区、寿光市、昌邑市、安丘市、昌乐县、临朐县、高密市、坊子区、寒亭区、青州市、诸城市)

阜阳市(太和县、临泉县、颍上县、颍泉区、颍东区、颍州区、界首市、阜南县)

荆州市(江陵县、监利市、荆州区、公安县、松滋市、洪湖市、石首市、沙市区)

三门峡市(灵宝市、卢氏县、陕州区、渑池县、湖滨区、义马市)

日喀则市(南木林县、昂仁县、康马县、岗巴县、仲巴县、定日县、定结县、吉隆县、亚东县、拉孜县、萨迦县、江孜县、萨嘎县、仁布县、白朗县、聂拉木县、桑珠孜区、谢通门县)

眉山市(仁寿县、洪雅县、青神县、丹棱县、东坡区、彭山区)

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安康市(汉阴县、镇坪县、宁陕县、白河县、石泉县、平利县、紫阳县、旬阳市、汉滨区、岚皋县)

哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

聊城市(高唐县、茌平区、冠县、东昌府区、阳谷县、东阿县、临清市、莘县)

黑河市(北安市、逊克县、嫩江市、孙吴县、爱辉区、五大连池市)  玉树藏族自治州(曲麻莱县、称多县、囊谦县、玉树市、治多县、杂多县)

林芝市(米林市、朗县、工布江达县、巴宜区、波密县、察隅县、墨脱县)

安顺市(平坝区、关岭布依族苗族自治县、西秀区、普定县、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县)

重庆市(梁平区、綦江区、九龙坡区、涪陵区、巫山县、渝北区、荣昌区、垫江县、南川区、大足区、开州区、潼南区、江津区、秀山土家族苗族自治县、城口县、铜梁区、江北区、永川区、酉阳土家族苗族自治县、渝中区、武隆区、奉节县、万州区、沙坪坝区、合川区、大渡口区、云阳县、丰都县、北碚区、黔江区、彭水苗族土家族自治县、巫溪县、南岸区、璧山区、巴南区、石柱土家族自治县、长寿区、忠县)永州市(东安县、宁远县、新田县、蓝山县、道县、冷水滩区、双牌县、江永县、零陵区、江华瑶族自治县、祁阳市)

阜新市(彰武县、阜新蒙古族自治县、细河区、太平区、新邱区、海州区、清河门区)  三亚市(吉阳区、天涯区、崖州区、海棠区)

张掖市(民乐县、高台县、肃南裕固族自治县、山丹县、临泽县、甘州区)

东莞市

成都市(都江堰市、温江区、崇州市、龙泉驿区、双流区、新津区、青羊区、彭州市、锦江区、大邑县、金堂县、邛崃市、简阳市、成华区、金牛区、武侯区、蒲江县、郫都区、青白江区、新都区)渭南市(临渭区、富平县、韩城市、蒲城县、潼关县、澄城县、白水县、华州区、合阳县、华阴市、大荔县)

通辽市(霍林郭勒市、扎鲁特旗、开鲁县、科尔沁区、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、库伦旗)

北京市(东城区、密云区、延庆区、平谷区、房山区、昌平区、朝阳区、怀柔区、丰台区、西城区、顺义区、门头沟区、大兴区、通州区、石景山区、海淀区)

鄂尔多斯市(东胜区、鄂托克旗、杭锦旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、康巴什区、乌审旗、鄂托克前旗)

天津市(蓟州区、宁河区、南开区、红桥区、静海区、津南区、东丽区、宝坻区、西青区、河东区、北辰区、河北区、河西区、武清区、滨海新区、和平区)

固原市(泾源县、原州区、隆德县、西吉县、彭阳县)

荆门市(东宝区、钟祥市、掇刀区、京山市、沙洋县)

塔城地区(乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、托里县、裕民县、塔城市、沙湾市)

福州市(台江区、连江县、永泰县、长乐区、晋安区、鼓楼区、闽侯县、平潭县、罗源县、马尾区、福清市、闽清县、仓山区)

天水市(秦州区、武山县、张家川回族自治县、甘谷县、麦积区、清水县、秦安县)

澳门特别行政区

滁州市(南谯区、定远县、来安县、明光市、凤阳县、天长市、琅琊区、全椒县)

营口市(盖州市、西市区、站前区、老边区、大石桥市、鲅鱼圈区)

阿坝藏族羌族自治州(理县、马尔康市、红原县、茂县、松潘县、汶川县、小金县、壤塘县、黑水县、金川县、九寨沟县、阿坝县、若尔盖县)

钦州市(灵山县、钦南区、钦北区、浦北县)

吕梁市(石楼县、方山县、文水县、临县、孝义市、交城县、汾阳市、中阳县、兴县、交口县、柳林县、离石区、岚县)

吴忠市(同心县、青铜峡市、利通区、红寺堡区、盐池县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄