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许昌市(襄城县、魏都区、建安区、鄢陵县、长葛市、禹州市)

菏泽市(牡丹区、曹县、巨野县、单县、定陶区、东明县、成武县、郓城县、鄄城县)

北京市(昌平区、平谷区、朝阳区、通州区、顺义区、房山区、海淀区、密云区、怀柔区、门头沟区、延庆区、东城区、大兴区、丰台区、西城区、石景山区)

阿坝藏族羌族自治州(黑水县、马尔康市、壤塘县、红原县、汶川县、若尔盖县、金川县、理县、小金县、九寨沟县、茂县、松潘县、阿坝县)  嘉兴市(海宁市、平湖市、南湖区、桐乡市、海盐县、秀洲区、嘉善县)

衡水市(安平县、阜城县、冀州区、深州市、景县、饶阳县、武邑县、故城县、武强县、枣强县、桃城区)

大庆市(林甸县、龙凤区、红岗区、肇源县、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、萨尔图区、大同区)

临沧市(永德县、镇康县、耿马傣族佤族自治县、云县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、临翔区)

枣庄市(市中区、滕州市、峄城区、薛城区、山亭区、台儿庄区)  鸡西市(梨树区、虎林市、恒山区、密山市、鸡东县、滴道区、城子河区、鸡冠区、麻山区)

日喀则市(仁布县、亚东县、拉孜县、南木林县、桑珠孜区、昂仁县、萨迦县、定结县、白朗县、定日县、仲巴县、岗巴县、康马县、聂拉木县、萨嘎县、谢通门县、吉隆县、江孜县)

保定市(高阳县、望都县、阜平县、清苑区、顺平县、涞水县、涞源县、博野县、易县、涿州市、定兴县、蠡县、高碑店市、满城区、安新县、徐水区、唐县、竞秀区、容城县、曲阳县、莲池区、安国市、定州市、雄县)

济源市

衢州市(柯城区、开化县、衢江区、江山市、龙游县、常山县)

武汉市(江岸区、青山区、江汉区、新洲区、汉阳区、硚口区、武昌区、蔡甸区、汉南区、黄陂区、江夏区、洪山区、东西湖区)

山南市(桑日县、琼结县、错那市、加查县、浪卡子县、贡嘎县、措美县、洛扎县、曲松县、乃东区、隆子县、扎囊县)

梧州市(龙圩区、岑溪市、万秀区、长洲区、蒙山县、藤县、苍梧县)

儋州市

徐州市(沛县、云龙区、鼓楼区、铜山区、泉山区、睢宁县、新沂市、丰县、贾汪区、邳州市)

丹东市(宽甸满族自治县、元宝区、凤城市、振兴区、东港市、振安区)

金华市(兰溪市、金东区、浦江县、义乌市、永康市、东阳市、婺城区、磐安县、武义县)

临汾市(襄汾县、蒲县、翼城县、吉县、永和县、隰县、洪洞县、大宁县、尧都区、侯马市、浮山县、曲沃县、霍州市、安泽县、古县、汾西县、乡宁县)

辽阳市(太子河区、白塔区、灯塔市、宏伟区、弓长岭区、辽阳县、文圣区)

汕尾市(陆河县、城区、海丰县、陆丰市)

海东市(乐都区、互助土族自治县、化隆回族自治县、平安区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县)

百色市(田林县、德保县、田阳区、右江区、乐业县、那坡县、平果市、凌云县、田东县、西林县、隆林各族自治县、靖西市)

周口市(太康县、川汇区、商水县、沈丘县、淮阳区、项城市、郸城县、鹿邑县、西华县、扶沟县)

防城港市(防城区、上思县、东兴市、港口区)

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锡林郭勒盟(正镶白旗、西乌珠穆沁旗、正蓝旗、太仆寺旗、多伦县、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、镶黄旗、阿巴嘎旗、锡林浩特市、苏尼特右旗)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、康巴什区、东胜区、杭锦旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、乌审旗、鄂托克前旗)

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四平市(铁西区、铁东区、梨树县、双辽市、伊通满族自治县)  泉州市(惠安县、德化县、石狮市、南安市、泉港区、永春县、丰泽区、晋江市、安溪县、洛江区、金门县、鲤城区)

香港特别行政区

沈阳市(于洪区、新民市、铁西区、法库县、苏家屯区、和平区、沈北新区、浑南区、皇姑区、康平县、沈河区、辽中区、大东区)

邵阳市(绥宁县、新邵县、北塔区、大祥区、邵阳县、洞口县、双清区、新宁县、武冈市、隆回县、邵东市、城步苗族自治县)湘西土家族苗族自治州(吉首市、花垣县、保靖县、古丈县、凤凰县、龙山县、永顺县、泸溪县)

绍兴市(新昌县、越城区、柯桥区、上虞区、嵊州市、诸暨市)  德州市(夏津县、陵城区、庆云县、乐陵市、禹城市、武城县、齐河县、临邑县、宁津县、德城区、平原县)

包头市(白云鄂博矿区、青山区、土默特右旗、石拐区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、东河区、九原区、固阳县)

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阿克苏地区(阿瓦提县、柯坪县、乌什县、温宿县、阿克苏市、库车市、拜城县、新和县、沙雅县)南阳市(淅川县、镇平县、方城县、邓州市、卧龙区、新野县、桐柏县、南召县、社旗县、西峡县、唐河县、宛城区、内乡县)

佛山市(高明区、禅城区、顺德区、三水区、南海区)

攀枝花市(盐边县、西区、东区、米易县、仁和区)

桂林市(荔浦市、灵川县、阳朔县、恭城瑶族自治县、叠彩区、七星区、灌阳县、资源县、兴安县、秀峰区、龙胜各族自治县、全州县、平乐县、临桂区、象山区、雁山区、永福县)

榆林市(米脂县、榆阳区、神木市、定边县、子洲县、绥德县、吴堡县、清涧县、横山区、府谷县、靖边县、佳县)

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黄山市(屯溪区、黟县、黄山区、徽州区、祁门县、休宁县、歙县)

韶关市(仁化县、始兴县、浈江区、曲江区、翁源县、乳源瑶族自治县、新丰县、乐昌市、南雄市、武江区)

潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)

红河哈尼族彝族自治州(个旧市、金平苗族瑶族傣族自治县、元阳县、开远市、弥勒市、屏边苗族自治县、石屏县、红河县、蒙自市、建水县、绿春县、河口瑶族自治县、泸西县)

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、瑞丽市、梁河县、芒市、盈江县)

海南藏族自治州(共和县、同德县、兴海县、贵南县、贵德县)

丽江市(宁蒗彝族自治县、永胜县、华坪县、古城区、玉龙纳西族自治县)

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海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、格尔木市、都兰县、天峻县、乌兰县、德令哈市)

恩施土家族苗族自治州(利川市、鹤峰县、咸丰县、建始县、宣恩县、来凤县、恩施市、巴东县)

三亚市(海棠区、吉阳区、崖州区、天涯区)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳