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滨州市(滨城区、无棣县、邹平市、阳信县、沾化区、惠民县、博兴县)

黄石市(铁山区、大冶市、西塞山区、黄石港区、阳新县、下陆区)

常州市(金坛区、溧阳市、武进区、天宁区、新北区、钟楼区)

攀枝花市(东区、西区、米易县、盐边县、仁和区)  孝感市(孝南区、云梦县、汉川市、应城市、孝昌县、大悟县、安陆市)

西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)

安康市(汉滨区、紫阳县、白河县、宁陕县、镇坪县、岚皋县、汉阴县、平利县、旬阳市、石泉县)

哈尔滨市(道外区、松北区、平房区、呼兰区、方正县、阿城区、五常市、木兰县、道里区、通河县、尚志市、香坊区、双城区、宾县、延寿县、巴彦县、南岗区、依兰县)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市、尖扎县)  山南市(措美县、隆子县、错那市、扎囊县、加查县、琼结县、洛扎县、贡嘎县、乃东区、曲松县、浪卡子县、桑日县)

大同市(云州区、广灵县、新荣区、左云县、灵丘县、阳高县、浑源县、平城区、天镇县、云冈区)

黑河市(北安市、孙吴县、嫩江市、爱辉区、逊克县、五大连池市)

泰州市(靖江市、高港区、姜堰区、泰兴市、海陵区、兴化市)

岳阳市(临湘市、汨罗市、岳阳楼区、华容县、君山区、平江县、湘阴县、岳阳县、云溪区)

安庆市(望江县、潜山市、岳西县、大观区、桐城市、太湖县、怀宁县、迎江区、宿松县、宜秀区)

贵阳市(南明区、息烽县、开阳县、修文县、观山湖区、花溪区、乌当区、清镇市、云岩区、白云区)

聊城市(莘县、东阿县、东昌府区、高唐县、冠县、阳谷县、茌平区、临清市)

随州市(曾都区、广水市、随县)

东营市(利津县、广饶县、东营区、河口区、垦利区)

黄冈市(黄州区、团风县、红安县、麻城市、罗田县、蕲春县、武穴市、黄梅县、英山县、浠水县)

达州市(达川区、大竹县、渠县、通川区、万源市、开江县、宣汉县)

东莞市

伊犁哈萨克自治州(特克斯县、霍尔果斯市、霍城县、昭苏县、新源县、巩留县、伊宁县、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、奎屯市)

鹤壁市(鹤山区、山城区、淇县、浚县、淇滨区)

常德市(临澧县、武陵区、汉寿县、石门县、津市市、安乡县、鼎城区、澧县、桃源县)

淮北市(相山区、杜集区、烈山区、濉溪县)

信阳市(潢川县、息县、浉河区、光山县、商城县、淮滨县、固始县、平桥区、罗山县、新县)

嘉兴市(桐乡市、秀洲区、海盐县、平湖市、海宁市、南湖区、嘉善县)

玉溪市(江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、华宁县、新平彝族傣族自治县、通海县、易门县、峨山彝族自治县、澄江市)

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吉林市(舒兰市、龙潭区、昌邑区、蛟河市、磐石市、永吉县、桦甸市、船营区、丰满区)

滁州市(全椒县、明光市、定远县、琅琊区、天长市、南谯区、凤阳县、来安县)

乐山市(市中区、金口河区、沐川县、五通桥区、井研县、沙湾区、峨眉山市、夹江县、马边彝族自治县、犍为县、峨边彝族自治县)

济源市  咸宁市(通山县、嘉鱼县、崇阳县、赤壁市、通城县、咸安区)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、博乐市、精河县)

本溪市(溪湖区、明山区、桓仁满族自治县、南芬区、平山区、本溪满族自治县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿图什市、阿合奇县、阿克陶县)桂林市(七星区、灵川县、永福县、恭城瑶族自治县、资源县、荔浦市、叠彩区、全州县、平乐县、秀峰区、象山区、龙胜各族自治县、临桂区、灌阳县、阳朔县、兴安县、雁山区)

天津市(河西区、蓟州区、南开区、河北区、和平区、河东区、西青区、宁河区、津南区、红桥区、北辰区、静海区、东丽区、滨海新区、宝坻区、武清区)  泸州市(纳溪区、龙马潭区、叙永县、古蔺县、江阳区、泸县、合江县)

安阳市(汤阴县、文峰区、内黄县、安阳县、殷都区、林州市、龙安区、北关区、滑县)

淄博市(博山区、桓台县、高青县、临淄区、张店区、周村区、沂源县、淄川区)

咸阳市(秦都区、彬州市、长武县、兴平市、旬邑县、渭城区、三原县、淳化县、泾阳县、杨陵区、乾县、礼泉县、武功县、永寿县)嘉峪关市

黔南布依族苗族自治州(荔波县、长顺县、龙里县、福泉市、贵定县、都匀市、惠水县、平塘县、罗甸县、瓮安县、独山县、三都水族自治县)

乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)

济宁市(金乡县、曲阜市、鱼台县、兖州区、嘉祥县、邹城市、泗水县、任城区、汶上县、梁山县、微山县)

铜仁市(德江县、万山区、石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、江口县、松桃苗族自治县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、碧江区)

梧州市(蒙山县、岑溪市、万秀区、龙圩区、苍梧县、长洲区、藤县)

潍坊市(坊子区、临朐县、潍城区、昌邑市、青州市、寿光市、高密市、寒亭区、诸城市、昌乐县、安丘市、奎文区)

白山市(临江市、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、靖宇县、浑江区)

茂名市(电白区、化州市、茂南区、高州市、信宜市)

吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)

长治市(武乡县、沁县、襄垣县、沁源县、平顺县、黎城县、长子县、壶关县、潞城区、上党区、潞州区、屯留区)

泰安市(宁阳县、泰山区、岱岳区、东平县、肥城市、新泰市)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

萍乡市(湘东区、莲花县、芦溪县、安源区、上栗县)

呼和浩特市(和林格尔县、托克托县、赛罕区、武川县、新城区、回民区、清水河县、土默特左旗、玉泉区)

无锡市(新吴区、惠山区、江阴市、梁溪区、宜兴市、滨湖区、锡山区)

榆林市(清涧县、子洲县、佳县、靖边县、定边县、榆阳区、神木市、横山区、绥德县、吴堡县、米脂县、府谷县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄