精疲力竭的赵敏,中字版背后的市场营销策略分析

　　上市券商2024年年报披露接近尾声，行业财富管理转型继续深入。多家上市券商表示，2024年公司加速向买方投顾转型，依托各自资源禀赋，基金投顾业务得以稳健发展。未来将通过更专业的投研团队，推出更多元化的组合策略，为客户提供个性化的投资建议和陪伴服务。

　　基金投顾业务成绩亮眼

　　近期，多家上市券商在2024年年报中披露了基金投顾业务的部分核心参数，包括管理规模、服务客户数、客户留存率、复购率。

　　有的券商基金投顾业务规模保持百亿元以上。东方证券表示，截至2024年末，公司基金投顾业务推出“悦”系列和“钉”系列两个产品体系，共27个投顾组合策略，合计规模约153.71亿元，较年初增长7.05%；存量账户数19.28万户，客户留存率58.18%，复投率76.80%。

　　也有券商的基金投顾业务规模实现大幅增长。作为首批获得基金投顾业务试点资格的证券公司之一，国联民生表示，公司基金投顾业务保持规模和模式行业领先，其中独立投顾规模排名头部互联网平台首位，基金投顾业务规模快速增长，成为公司买方投顾的重要基础，初具现代财富管理模式雏形。截至2024年末，国联民生基金投顾保有规模92.38亿元，同比增长40.10%。

　　申万宏源的基金投顾业务则在复投率方面亮眼，该公司表示，截至2024年末，公司公募基金投顾累计签约客户超7万人，累计复投率超98%，客户平均使用投资顾问服务时间超1300天。

　　招商证券表示，在基金投顾业务方面，公司通过新增养老基金优选等策略，持续优化智能定投模型等方式，有效提升客户投资体验，公司基金投顾“e招投”在2024年末累计签约客户数8.02万户，产品保有规模51.12亿元，同比增长9.79%。

　　国投证券表示，基金投顾业务去年全年新增签约客户0.52万户，新增签约资产21.57亿元，管理规模达14.06亿元，累计签约资产规模51.97亿元。

　　全方位推动财富管理转型

　　目前，基金投顾业务已经试点五年多的时间，60家机构获得试点资格，其中包括29家券商。在业内人士看来，基金投顾业务自实施以来取得了良好的成效，成为国内财富管理行业的一个重要创新，为资本市场注入了稳定发展力量。

　　“买方投顾理念逐渐深入人心，试点机构积极打造基于买方视角的投顾体系，形成了具有差异化的买方投顾服务模式，基金投顾业务规模持续上升，全方位推动财富管理转型。”国联民生机构客户部总经理张荣升表示，伴随着证券公司投资顾问队伍不断扩充和成长，基金投顾策略成为证券公司实践资产配置、帮助客户资产保值增值的工具。

　　展望未来，东兴证券表示，将大力发展基金投顾业务，进一步提升“兴享投”服务品牌影响力，积极开展渠道合作，持续丰富公募投顾产品策略，强化产品供给能力。

　　东方证券也表示，将继续秉持买方投顾的核心理念，以客户需求为导向，以专业服务为基础，不断提升产品引入、组合研究、顾问服务等能力，树立全市场基金投顾服务标杆，为居民财富保值增值贡献力量。