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喀什地区(麦盖提县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县、泽普县、叶城县、巴楚县、疏勒县、疏附县、喀什市、莎车县、伽师县、岳普湖县)

辽阳市(灯塔市、弓长岭区、宏伟区、白塔区、太子河区、文圣区、辽阳县)

德州市(禹城市、武城县、德城区、宁津县、临邑县、庆云县、齐河县、乐陵市、夏津县、陵城区、平原县)

安庆市(怀宁县、宜秀区、太湖县、宿松县、望江县、潜山市、大观区、岳西县、迎江区、桐城市)  乐山市(峨边彝族自治县、犍为县、夹江县、马边彝族自治县、五通桥区、金口河区、井研县、峨眉山市、市中区、沙湾区、沐川县)

宜春市(丰城市、靖安县、上高县、宜丰县、高安市、袁州区、奉新县、樟树市、铜鼓县、万载县)

景德镇市(浮梁县、乐平市、珠山区、昌江区)

永州市(冷水滩区、江华瑶族自治县、零陵区、江永县、宁远县、东安县、双牌县、祁阳市、道县、蓝山县、新田县)广元市(旺苍县、昭化区、朝天区、利州区、青川县、苍溪县、剑阁县)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、乌兰县、德令哈市、天峻县、茫崖市、格尔木市)  天水市(武山县、麦积区、秦州区、甘谷县、张家川回族自治县、秦安县、清水县)

济源市

西藏自治区

通辽市(扎鲁特旗、科尔沁区、科尔沁左翼中旗、库伦旗、奈曼旗、开鲁县、霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗)

阳泉市(郊区、平定县、矿区、城区、盂县)

塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、额敏县、裕民县、塔城市、托里县、乌苏市)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

乌兰察布市(化德县、察哈尔右翼前旗、四子王旗、察哈尔右翼中旗、集宁区、凉城县、丰镇市、兴和县、商都县、卓资县、察哈尔右翼后旗)

三亚市(海棠区、天涯区、崖州区、吉阳区)

三明市(将乐县、建宁县、尤溪县、三元区、沙县区、明溪县、清流县、泰宁县、永安市、宁化县、大田县)

巴彦淖尔市(乌拉特前旗、五原县、磴口县、乌拉特中旗、杭锦后旗、乌拉特后旗、临河区)

湘潭市(湘潭县、湘乡市、雨湖区、韶山市、岳塘区)

沧州市(青县、运河区、河间市、黄骅市、东光县、南皮县、新华区、沧县、献县、海兴县、吴桥县、盐山县、泊头市、孟村回族自治县、肃宁县、任丘市)

阿里地区(革吉县、普兰县、噶尔县、措勤县、日土县、札达县、改则县)

河池市(都安瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县、宜州区、南丹县、金城江区、天峨县、巴马瑶族自治县、凤山县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县)

信阳市(新县、罗山县、淮滨县、光山县、浉河区、商城县、平桥区、潢川县、息县、固始县)

茂名市(高州市、茂南区、电白区、信宜市、化州市)

郴州市(嘉禾县、宜章县、桂阳县、永兴县、安仁县、资兴市、临武县、汝城县、北湖区、苏仙区、桂东县)

安康市(平利县、白河县、汉阴县、宁陕县、旬阳市、石泉县、镇坪县、岚皋县、汉滨区、紫阳县)

德阳市(什邡市、罗江区、旌阳区、绵竹市、中江县、广汉市)

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黄冈市(红安县、黄州区、麻城市、罗田县、英山县、浠水县、武穴市、团风县、蕲春县、黄梅县)

渭南市(白水县、华阴市、澄城县、大荔县、临渭区、合阳县、蒲城县、韩城市、华州区、潼关县、富平县)

昌都市(芒康县、左贡县、卡若区、类乌齐县、洛隆县、八宿县、贡觉县、丁青县、察雅县、边坝县、江达县)

武威市(古浪县、天祝藏族自治县、凉州区、民勤县)  贵阳市(花溪区、清镇市、乌当区、云岩区、开阳县、白云区、修文县、观山湖区、南明区、息烽县)

淄博市(淄川区、桓台县、高青县、张店区、沂源县、周村区、博山区、临淄区)

苏州市(常熟市、昆山市、吴中区、姑苏区、吴江区、张家港市、太仓市、相城区、虎丘区)

菏泽市(鄄城县、成武县、牡丹区、单县、定陶区、东明县、郓城县、巨野县、曹县)徐州市(丰县、睢宁县、贾汪区、邳州市、云龙区、沛县、鼓楼区、新沂市、泉山区、铜山区)

长春市(宽城区、公主岭市、南关区、九台区、朝阳区、绿园区、双阳区、二道区、农安县、榆树市、德惠市)  淮北市(杜集区、濉溪县、相山区、烈山区)

怀化市(辰溪县、溆浦县、芷江侗族自治县、洪江市、会同县、鹤城区、麻阳苗族自治县、通道侗族自治县、沅陵县、中方县、靖州苗族侗族自治县、新晃侗族自治县)

银川市(金凤区、永宁县、西夏区、贺兰县、兴庆区、灵武市)

玉树藏族自治州(玉树市、称多县、曲麻莱县、杂多县、治多县、囊谦县)昌吉回族自治州(奇台县、木垒哈萨克自治县、阜康市、玛纳斯县、呼图壁县、吉木萨尔县、昌吉市)

乌鲁木齐市(达坂城区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、天山区、新市区、头屯河区、米东区、水磨沟区)

遵义市(绥阳县、汇川区、赤水市、习水县、湄潭县、播州区、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、红花岗区、桐梓县、凤冈县、仁怀市)

荆门市(掇刀区、京山市、沙洋县、钟祥市、东宝区)

西宁市(城西区、城东区、城中区、湟源县、湟中区、城北区、大通回族土族自治县)

海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、祁连县、刚察县)

河源市(和平县、紫金县、源城区、连平县、龙川县、东源县)

昭通市(大关县、鲁甸县、绥江县、巧家县、镇雄县、威信县、昭阳区、彝良县、水富市、永善县、盐津县)

莆田市(荔城区、涵江区、城厢区、仙游县、秀屿区)

果洛藏族自治州(甘德县、玛多县、久治县、达日县、班玛县、玛沁县)

黔东南苗族侗族自治州(镇远县、麻江县、天柱县、剑河县、黎平县、黄平县、榕江县、从江县、丹寨县、施秉县、雷山县、凯里市、锦屏县、台江县、岑巩县、三穗县)

南平市(延平区、建阳区、光泽县、浦城县、政和县、武夷山市、顺昌县、建瓯市、邵武市、松溪县)

广安市(武胜县、岳池县、邻水县、广安区、华蓥市、前锋区)

南京市(栖霞区、鼓楼区、溧水区、高淳区、玄武区、雨花台区、浦口区、江宁区、秦淮区、六合区、建邺区)

天津市(河西区、宝坻区、武清区、东丽区、津南区、河北区、和平区、红桥区、蓟州区、南开区、静海区、西青区、河东区、北辰区、宁河区、滨海新区)

楚雄彝族自治州(南华县、双柏县、武定县、牟定县、永仁县、元谋县、大姚县、楚雄市、姚安县、禄丰市)

吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳