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全国服务区域：
温州市(洞头区、龙港市、瓯海区、苍南县、平阳县、瑞安市、乐清市、永嘉县、鹿城区、文成县、泰顺县、龙湾区)
廊坊市(安次区、香河县、大城县、永清县、广阳区、文安县、大厂回族自治县、霸州市、固安县、三河市)
伊春市(丰林县、友好区、汤旺县、嘉荫县、铁力市、南岔县、乌翠区、伊美区、金林区、大箐山县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
渭南市(潼关县、临渭区、合阳县、富平县、澄城县、华阴市、大荔县、白水县、华州区、韩城市、蒲城县)
衢州市(衢江区、柯城区、常山县、江山市、龙游县、开化县)
玉溪市(新平彝族傣族自治县、澄江市、红塔区、通海县、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、江川区、华宁县、峨山彝族自治县)
台州市(玉环市、路桥区、温岭市、仙居县、临海市、黄岩区、椒江区、三门县、天台县)
乌鲁木齐市(达坂城区、天山区、乌鲁木齐县、头屯河区、米东区、新市区、沙依巴克区、水磨沟区)
永州市(江永县、道县、零陵区、双牌县、东安县、新田县、冷水滩区、江华瑶族自治县、祁阳市、宁远县、蓝山县)
新余市(渝水区、分宜县)
克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区、白碱滩区)
哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)
常德市(临澧县、鼎城区、澧县、汉寿县、石门县、津市市、安乡县、桃源县、武陵区)
德阳市(罗江区、什邡市、广汉市、旌阳区、中江县、绵竹市)
河源市(和平县、龙川县、源城区、东源县、连平县、紫金县)
阿克苏地区(温宿县、阿克苏市、沙雅县、拜城县、阿瓦提县、库车市、乌什县、柯坪县、新和县)
韶关市(曲江区、翁源县、始兴县、乐昌市、乳源瑶族自治县、浈江区、南雄市、仁化县、武江区、新丰县)
南昌市(新建区、西湖区、东湖区、青云谱区、进贤县、青山湖区、红谷滩区、南昌县、安义县)
巴中市(巴州区、通江县、恩阳区、南江县、平昌县)
锦州市(凌河区、太和区、黑山县、凌海市、北镇市、义县、古塔区)
宁夏回族自治区
包头市(东河区、昆都仑区、固阳县、九原区、白云鄂博矿区、石拐区、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、青山区)
东营市(广饶县、东营区、垦利区、利津县、河口区)
济宁市(嘉祥县、泗水县、邹城市、任城区、梁山县、汶上县、兖州区、金乡县、微山县、鱼台县、曲阜市)
齐齐哈尔市(龙沙区、拜泉县、甘南县、梅里斯达斡尔族区、昂昂溪区、龙江县、铁锋区、依安县、克东县、富拉尔基区、碾子山区、克山县、建华区、讷河市、泰来县、富裕县)
贵港市(平南县、港北区、桂平市、覃塘区、港南区)
酒泉市(瓜州县、肃北蒙古族自治县、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、玉门市、肃州区)
阳江市(阳西县、阳春市、阳东区、江城区)
定西市(临洮县、漳县、渭源县、安定区、通渭县、陇西县、岷县)
成都市(彭州市、金牛区、大邑县、新津区、都江堰市、崇州市、双流区、温江区、青羊区、武侯区、邛崃市、新都区、龙泉驿区、青白江区、郫都区、简阳市、成华区、金堂县、蒲江县、锦江区)
邯郸市(曲周县、馆陶县、肥乡区、魏县、永年区、磁县、丛台区、成安县、临漳县、邱县、鸡泽县、武安市、峰峰矿区、邯山区、复兴区、大名县、涉县、广平县)
扬州市(高邮市、仪征市、邗江区、宝应县、广陵区、江都区)
池州市(东至县、青阳县、石台县、贵池区)
崇左市(扶绥县、凭祥市、天等县、宁明县、龙州县、江州区、大新县)
济源市
百色市(平果市、凌云县、西林县、右江区、隆林各族自治县、田东县、靖西市、那坡县、田林县、德保县、田阳区、乐业县)
柳州市(柳南区、柳江区、柳北区、鹿寨县、柳城县、三江侗族自治县、鱼峰区、融安县、城中区、融水苗族自治县)
九江市(湖口县、德安县、柴桑区、共青城市、武宁县、都昌县、庐山市、浔阳区、瑞昌市、永修县、修水县、彭泽县、濂溪区)
合肥市(肥东县、长丰县、肥西县、包河区、庐阳区、巢湖市、瑶海区、庐江县、蜀山区)
青岛市(即墨区、市南区、平度市、莱西市、胶州市、李沧区、城阳区、市北区、崂山区、黄岛区)
泰州市(海陵区、泰兴市、靖江市、姜堰区、兴化市、高港区)
山南市(桑日县、贡嘎县、乃东区、浪卡子县、隆子县、措美县、曲松县、加查县、扎囊县、错那市、洛扎县、琼结县)
三亚市(崖州区、海棠区、吉阳区、天涯区)
防城港市(港口区、防城区、东兴市、上思县)
石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)
滨州市(无棣县、邹平市、滨城区、惠民县、阳信县、沾化区、博兴县)
七台河市(桃山区、新兴区、茄子河区、勃利县)
枣庄市(山亭区、峄城区、市中区、台儿庄区、滕州市、薛城区)
丽江市(宁蒗彝族自治县、华坪县、永胜县、玉龙纳西族自治县、古城区)
铁岭市(银州区、开原市、西丰县、铁岭县、昌图县、调兵山市、清河区)
茂名市(茂南区、信宜市、化州市、高州市、电白区)
来宾市(兴宾区、武宣县、金秀瑶族自治县、象州县、合山市、忻城县)
昌都市(边坝县、左贡县、芒康县、贡觉县、卡若区、洛隆县、察雅县、八宿县、类乌齐县、江达县、丁青县)
邢台市(平乡县、南宫市、清河县、临西县、临城县、威县、信都区、广宗县、宁晋县、襄都区、巨鹿县、沙河市、南和区、隆尧县、内丘县、柏乡县、新河县、任泽区)
黔西南布依族苗族自治州(兴义市、普安县、安龙县、兴仁市、晴隆县、望谟县、贞丰县、册亨县)
毕节市(大方县、黔西市、织金县、赫章县、七星关区、纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县)
鸡西市(麻山区、城子河区、密山市、虎林市、鸡东县、梨树区、恒山区、滴道区、鸡冠区)
通化市(东昌区、二道江区、辉南县、通化县、梅河口市、柳河县、集安市)
泰安市(泰山区、东平县、岱岳区、宁阳县、新泰市、肥城市)
三明市(泰宁县、建宁县、将乐县、尤溪县、永安市、三元区、宁化县、明溪县、沙县区、大田县、清流县)
丹东市(东港市、振安区、元宝区、宽甸满族自治县、振兴区、凤城市)
吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)
烟台市(福山区、莱阳市、招远市、栖霞市、海阳市、芝罘区、莱州市、龙口市、蓬莱区、莱山区、牟平区)
玉树藏族自治州(曲麻莱县、玉树市、囊谦县、称多县、治多县、杂多县)
衡水市(桃城区、武邑县、深州市、武强县、枣强县、安平县、饶阳县、景县、阜城县、故城县、冀州区)
乐山市(市中区、峨边彝族自治县、五通桥区、马边彝族自治县、峨眉山市、夹江县、金口河区、沙湾区、井研县、犍为县、沐川县)
日喀则市(定结县、江孜县、仲巴县、南木林县、岗巴县、白朗县、定日县、聂拉木县、萨迦县、昂仁县、吉隆县、仁布县、谢通门县、亚东县、萨嘎县、康马县、桑珠孜区、拉孜县)
河池市(罗城仫佬族自治县、金城江区、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、天峨县、大化瑶族自治县、凤山县、东兰县、宜州区、都安瑶族自治县、南丹县)
盘锦市(兴隆台区、盘山县、大洼区、双台子区)
桂林市(雁山区、永福县、灌阳县、平乐县、兴安县、秀峰区、全州县、资源县、灵川县、叠彩区、七星区、临桂区、荔浦市、阳朔县、龙胜各族自治县、象山区、恭城瑶族自治县)
银川市(灵武市、贺兰县、西夏区、永宁县、兴庆区、金凤区)
南平市(政和县、武夷山市、顺昌县、建瓯市、光泽县、松溪县、建阳区、延平区、浦城县、邵武市)
云浮市(郁南县、罗定市、云城区、新兴县、云安区)
贵阳市(清镇市、修文县、白云区、观山湖区、息烽县、乌当区、花溪区、云岩区、开阳县、南明区)
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博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、阿拉山口市、精河县、博乐市)
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长治市(屯留区、长子县、沁源县、平顺县、武乡县、潞州区、壶关县、黎城县、襄垣县、潞城区、上党区、沁县)
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常州市(溧阳市、钟楼区、金坛区、天宁区、新北区、武进区)
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内蒙古自治区
临沂市(平邑县、兰陵县、临沭县、郯城县、莒南县、沂水县、蒙阴县、河东区、费县、沂南县、罗庄区、兰山区)
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忻州市(河曲县、宁武县、原平市、保德县、神池县、五台县、代县、岢岚县、定襄县、繁峙县、五寨县、静乐县、偏关县、忻府区)
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4月以来，零售板块资本市场表现活跃，区间涨幅明显，个股涨停频现。其中，国芳集团13天12板。
4月22日早盘，百大集团、翠微股份、跨境通、大连友谊、步步高（维权）涨停。21世纪经济报道记者观察到，今年年初以来，在复杂的宏观经济环境中，资本市场对国内消费零售行业的关注度显著升温，相关板块反复活跃。同花顺数据显示，自4月1日至4月22日收盘，零售板块累计涨幅达12.89%。
政策红利上，提振消费明确成为政策重点，各地纷纷出台相关政策文件，目前正陆续落地；行业经营预期方面，数据显示，4月零售业总体较上月扩张。未来居民消费能力和消费信心有进一步修复的潜力。
对于零售概念，机构普遍看好行业增长潜力。华南某行业分析人士向21世纪经济报道记者表示，零售板块的活跃是政策支持、消费复苏、业态创新及资金驱动共同作用的结果。短期看，以旧换新、即时零售等政策红利与新兴业态仍是主要驱动力；中长期需关注消费信心修复及企业转型成效。
多维度驱动
近期零售股反复活跃是受到多维度因素驱动。
长期来看，提振消费的政策导向明确。2024年以来，相关部门持续推出全方面、多维度政策刺激，并于近日出台《提振消费专项行动方案》，从居民端增收减负、以旧换新加力扩围、服务与新型消费提质优化等方面提出了指导意见，进一步助力消费增长，推动居民消费意愿持续提升。
消费刺激政策落地，居民消费景气度明显回升。
近日，国家统计局发布数据：2025年一季度社会消费品零售总额为124671亿元，同比增长4.6%，较去年全年加快1.1个百分点。其中，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%，高于Wind同比增长4.4%的一致预期，增速为14个月来最高。
从地区来看，城镇消费跑赢农村，预计受消费情绪回暖及以旧换新补贴政策等因素有关。与此同时，家电家居和通讯器材等受国补类目保持高速增长。其中，家电及音像器材分别同比增长35.1%，通讯器材类受手机国补驱动增速进一步加快，同比增长28.6%。
中国商业联合会发布，4月，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比微升0.3个百分点，维持在扩张区间运行。中国商业联合会认为，4月零售业整体表现向好，租赁经营类指数景气度持续高企，电商经营类指数持平，商品经营类指数略有回升，体现出线上线下商品经营预期均有不同程度的改善。
政策红利和消费复苏是行业的长期主线，但本轮零售股活跃行情中，还有其他因素在影响交易。
4月以来，包括零售百货和跨境零售在内的新零售概念股交易火热。在各地首发经济和B2B跨境电商在线交易服务平台敦煌网爆火的刺激下，国芳集团、国光连锁、百大集团等相关企业均在不同阶段走出强势行情。
4月1日至4月22日收盘，国芳集团区间涨幅达204.11%，国光连锁区间涨幅达111.97%，万辰集团、百大集团区间涨超40%。其中，22日收盘后，国芳集团最新市盈率161.31倍，远高于其历史平均市盈率和行业平均市盈率。
前述分析人士对21世纪经济报道记者称，政策利好需长期兑现，目前国芳集团受游资蹭热点炒作，估值已处于历史高位，严重偏离基本面，仅靠资金情绪支撑。年报显示，国芳集团2024年营收同比下滑21.92%，净利润腰斩63.23%。
零售板块内多家企业发布公告提示股票交易风险。4月22日，国芳集团发布公告，表示近期公司股票交易价格涨幅较高，交易频繁，存在非理性炒作风险，交易风险较大，公司主营业务未发生重大变化，基本面亦未发生重大变化。
另一位曾在机构任职的私募投研人员表示，通常来说，概念股也没有明确的界定范围，大多是部分投资者的共识，且概念股以事件驱动居多。概念股或多或少都存在炒作的成分，但从市场预期看，概念股并非没有投资价值。投资者需要对概念股利好因素进行充分评估并得出相对理性的估值，谨防将概念股投资演化成资金博弈和脱离基本面的炒作行为。
活跃度能否持续？
零售行业整体有望继续保持活跃。
当下政策端消费刺激方向明确，企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，或有望迎来困境反转。
传统零售方面，中信证券认为，部分弱竞争区域更利于单体商业发展。传统零售业区域化特征较强，各地方零售企业面临的竞争格局差异极大，在考虑到2025年部分新增商业入市后，重庆仍为“大市场、弱竞争”代表地区，青岛、福州、济南、温州、大连等地区竞争环境也相对局限，更利于地方百货龙头经营发展。
顺应消费趋势积极变革探索的线下零售龙头值得关注。中信证券表示，部分调改企业有望以更优商品、更强服务的新零售模式扩大市占率。
以永辉、步步高、重百超市为代表的企业积极推动调改，且调改店店效显著提升，其中，据永辉官网，永辉至1H25调改店将达100家，步步高将在2025年第三季度完成全部27家店铺调改，重百将在2025年调改至少38家超市，调改店有望以新模式、好产品、强服务获取更大市场份额；以步步高、重庆百货、百联股份为代表的企业也在持续推动百货业务的调整，增加体验业态、做强公司供应链，一店一策推动百货业务调优。
以变求生的调改浪潮正在全国零售行业内开展，当前阶段提升货品质量和服务体验是核心要义，从中长期看，线下零售有望通过打造渠道品牌价值在一定程度上分享营销价值，提升盈利空间和成长确定性，从而有望打破固有估值框架，以获得价值重估。
当下，国际上的关税博弈愈发激烈。商务部近期组织商协会、大型商超及流通企业座谈，重点推动“内外贸一体化”政策，旨在帮助外贸企业拓宽内销渠道。永辉等多家零售及电商平台也迅速推出扶持计划，为外贸企业搭建通道。
市场认为，尽管当前贸易摩擦加剧对商贸零售行业造成阶段性扰动，但在政策红利释放与消费市场复苏的双重驱动下，行业稳健向好的发展态势没有改变。开源零售黄泽鹏团队表示，在贸易摩擦存在不确定性背景下，开年以来内需政策持续加码释放积极信号，顺周期复苏态势明显，期待2025年消费潜力逐步释放。
（实习生孙伟对本文亦有贡献）
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